User Experience w SEO – poznaj wpływ UX na SEO

Czym jest UX?

Termin UX (user experience, po polsku: doświadczenie użytkownika) to w skrócie suma wszystkich wrażeń czy doznań konsumenta, mającego kontakt z daną usługą. Mówiąc nieco inaczej – produkt o wysokim UX ma być użyteczny, ale równocześnie komfortowy i atrakcyjny dla korzystającego z niego użytkownika. Jak widać, jest to termin na tyle szeroki i uniwersalny, że jego efektywne zastosowanie jest niemalże niezbędne do funkcjonowania jakiejkolwiek branży. My jednak skupimy się na user experience SEO i opowiemy o tym, jak sprawić, aby Twoja strona internetowa była jak najbardziej przyjazna i łatwa w obsłudze dla odwiedzającego, a zarazem osiągała maksymalne wyniki w wyszukiwarce.

Nad kwestią SEO UX prowadzone są badania na ogromną skalę, a sztaby psychologów nieustannie weryfikują i przyglądają się zmieniającym się nawykom konsumenckim. Stale też są rozwijane narzędzia, za pomocą których przeprowadza się audyty SEO i UX. W końcu nie wystarczy mieć atrakcyjną usługę – trzeba także wiedzieć, jak ją dostosować do użytkowników. Na tym właśnie polega dobrze wdrożone UX.

Jak połączyć SEO i UX?

W dobie coraz to bardziej postępującej cyfryzacji i przenoszenia codziennych aktywności do wirtualnej rzeczywistości terminy SEO i UX są niemalże nierozłączne. Dlatego też dostosowanie słów kluczowych pod wyszukiwarkę to dopiero połowa sukcesu. Kiedy użytkownik już wejdzie na Twoją stronę, warto zadbać o to, aby na niej został i w przyszłości odwiedził Cię ponownie.

Internetowa wizytówka każdej działalności powinna być jak najbardziej przyjazna pod kątem user experience, aby internauta nie wyłączył jej zaraz po wczytaniu. Strona główna Twojej witryny WWW powinna być maksymalnie przejrzysta i intuicyjna. Wszystkie podstawowe informacje należy umieścić w widocznym miejscu, aby użytkownik nie musiał od razu przewijać zawartości. Wiadomo bowiem, że pierwsze wrażenie można zrobić tylko raz.

Zadbaj też o aspekt estetyczny witryny. Unikaj intensywnych, rażących kolorów, zamiast tego postaw na bardziej przyjazne dla oka odcienie. Wybrany szablon, logo czy baner powinny w jak największym stopniu oddawać charakter Twojej działalności. Przy projektowaniu strony warto zgłębić tajniki UI – user interface, czyli zbiór zasad, za pomocą których przygotowane narzędzie (w tym przypadku strona internetowa) jest przystosowane do preferencji użytkownika. Przy projektowaniu strony warto też zastosować audyt UX, za pomocą którego dopasujesz wygląd i funkcje tak, aby były przyjazne dla odbiorców. Istotnym elementem, wpływającym na odbiór strony jest także responsywny design oraz szybkość ładowania witryny.

Idealna strona internetowa łączy zatem optymalizację na poziomach związanych z UI, UX , SEO.

Ruch organiczny i zwiększona konwersja dzięki UX

Sam wygląd strony to jednak nie wszystko. Równie istotne jest to, w jaki sposób zamierzasz pokazać odbiorcom Twoją ofertę, ułatwić im poruszanie się po witrynie oraz dotarcie do niej. Przed Tobą kilka wskazówek, w jaki sposób możesz zoptymalizować internetową przestrzeń zarówno w kontekście wygody korzystania, jak i wyszukiwania.

Linkowanie wewnętrzne na stronie

Ta prosta funkcja nie dość, że jest przyjazna pod kątem audytu SEO, to jeszcze zamieni twoją stronę w siatkę informacyjną. W najnowszym wpisie nawiązujesz do tematu, który kiedyś już poruszałeś? Nie bój się odesłać czytelnika do poprzedniego materiału. Dzięki temu za pomocą jednego przycisku otrzyma on całą interesującą go wiedzę, a Ty utrzymasz go dłużej na swojej stronie.

Wewnętrzne linkowanie znacznie poprawi indywidualny user experience Twojej witryny. Każdy lubi oszczędzać czas spędzony na szukaniu interesujących go treści. Pomagając internautom za pomocą linków, które odsyłają ich do zbliżonych tematycznie treści, ułatwisz im zadanie, bowiem za pomocą kilku ruchów mogą swobodnie poruszać się w obrębie witryny.

Atrakcyjne treści

Równie istotne jak działanie i wygląd strony, jest również to, co na niej się znajduje. Dbaj o regularność zamieszczanych materiałów oraz ich formę. Infografiki, krótkie filmy, cytaty – to wszystko uatrakcyjnia przekaz i sprawia, że czytelnik będzie chciał zapoznać się z innymi Twoimi materiałami. Równie przydatne jest formatowanie tekstu – nagłówki, akapity i śródtytuły poprawiają jego obiór i pozytywnie wpływają na czytelnicze UX.

Przy opisywaniu treści pamiętaj o dobrze odpowiednich słów kluczowych i fraz SEO. Zastanów się, jakie sformułowania najtrafniej opisują Twoją działalność i czego mogą szukać w sieci Twoi potencjalni klienci. Sprawdź, co pokazuje się w przeglądarce pod podobnymi wyrażeniami i porównaj wyniki wyszukiwania z tym, co Ty masz do zaoferowania.

Intuicyjne zakupy

Internetowe zakupy z roku na rok biją kolejne rekordy, a nierzadko internetowa oferta jest bardziej atrakcyjna niż ta dostępna w punktach stacjonarnych. Dlatego też prowadząc sklep internetowy zadbaj o komfort zakupów i pozytywne wskaźniki SEO UX.

Wprowadź szeroki zasób dostępnych filtrów. Niech Twoje produkty będzie można za pomocą jednego kliknięcia posegregować kategoriami, ceną, dostępnością, a nawet kolorami czy materiałami. Im większy wachlarz dostępnych opcji, tym większe poczucie wygody oraz satysfakcja klienta z dostosowania mechaniki specjalnie pod niego.

Sam proces zakupowy powinien być szybki i bezproblemowy. Kiedy klient doda interesującą go rzecz do koszyka, powinien mieć możliwość dowolnego manewrowania jego zawartością. Im czytelniejszy i łatwiejszy w obsłudze jest cały proces, tym lepsze doświadczenia z zakupów, a tym samym wynik UX.

Audyt SEO i UX

Zakładając i rozwijając swoją stronę internetową, należy pamiętać, że nawet atrakcyjne treści i bogata oferta same się nie obronią. Równie ważne jest to, aby Twoja witryna współpracowała z wyszukiwarkami i była pozycjonowana jak najwyżej.

Aby usprawnić działanie w tym zakresie należy pamiętać o audycie SEO. Dzięki niemu dowiesz się o mocnych i słabych stronach witryny, otrzymasz analizę używanych słów kluczowych, liczbę odurzonych i unikalnych odsłon czy porównanie z innymi stronami. Audyt SEO możesz zlecić specjalizującej się w tym agencji, jak i wykonać go samodzielnie za pomocą narzędzi takich jak Google Search Console czy Google Analytics.

Nie tylko wyniki wyszukiwania i pozycjonowanie SEO wymagają regularnej kontroli i analizy. Równie istotne jak optymalizacja SEO jest komfort użytkowania strony. Do badania intuicyjności witryny służy właśnie audyt UX.

Zarówno audyt SEO, jak i UX można zlecić na początku istnienia strony, badanie kontrolne w trakcie, jak również wtedy, kiedy nasza działalność nie przynosi zamierzonych efektów. Kiedy jest się wyposażonym w wiedzę na temat obecnego stanu rzeczy oraz ma świadomość, gdzie niezbędna jest korekta, można maksymalizować lub poprawiać efekty swojej działalności.

Przyciągaj i zatrzymuj użytkowników na swojej stronie!

Jak widać, zakładanie strony WWW to nie tylko świetny pomysł na działalność. Ważne jest także dobieranie odpowiednich słów kluczowych, aby odbiorcy mogli bez problemu wyszukać i odnaleźć w zalewie proponowanych wyników właśnie Twoją witrynę. A kiedy już ją odwiedzą, niech będzie ona intuicyjna, łatwa w obsłudze i przyjazna w odbiorze, zarówno funkcjonalnie, jak i wizualnie. Dlatego też techniki SEO UX są kluczowe w kwestii prowadzenia własnych witryn WWW.

Pamiętaj, że zawsze możesz skorzystać z pomocy specjalistów, którzy doskonale wiedzą, jak sprawić, by Twoja strona wyróżniała się w wynikach wyszukiwania i zachęcała do jej regularnego odwiedzania. Skontaktuj się z nami, a pomożemy także Twojemu biznesowi!