Szybkie efekty SEO – czy to możliwe?

Szybkie efekty SEO – czy to możliwe?

W biznesie im krótszy termin realizacji zadania tym prędzej możesz osiągnąć zwrot z inwestycji. Chociaż SEO z założenia jest procesem wymagającym zaangażowania czasowego i cierpliwości w obserwowaniu wyników, warto zdawać sobie sprawę z technik umożliwiających osiągnięcie szybkich efektów w pozycjonowaniu stron. 

Strategia nisko wiszących owoców, nazywana również strategią „quick wins”, opiera się na wprowadzaniu małych, lecz znaczących zmian. Ich realizacja jest prosta i możliwa do wykonania od razu. Zmiany mogą obejmować zarówno elementy techniczne, jak i te związane bezpośrednio z treścią serwisu. Jakie działania SEO przyniosą szybkie efekty?

Optymalizacja stron rankujących na pozycjach w TOP 4-20

Adresy stron, które wyświetlają się na pozycjach TOP 4-20 stanowią szansę do najszybszego osiągnięcia pozycji na pierwszej stronie wyników wyszukiwania oraz do TOP 3 wyników. Optymalizację tych stron warto zacząć od nasycenia ich treści frazami kluczowymi oraz poprawienia struktury nagłówków Hx.

Nasycenie frazami kluczowymi

W celu osiągnięcia widocznych efektów pozycjonowania wybranych stron należy zacząć od analizy, na jakie frazy pozycjonuje się konkurencja z TOP 10 wyników wyszukiwania (w tym celu możesz wykorzystać narzędzie Ahrefs lub Semrush). To właśnie od nasycenia treści tymi frazami powinno się zacząć wzbogacanie treści Twojego serwisu. Następnie warto skorzystać z narzędzi takich jak Surfer SEO czy Planer Słów Kluczowych od Google, aby znaleźć dodatkowe frazy kluczowe, o które warto wzbogacić treść wybranych podstron.

Optymalizacja nagłówków Hx

Zadbanie o odpowiednią optymalizację nagłówków na stronie nie jest procesem czasochłonnym, a może przynieść satysfakcjonujące efekty. Należy zaopiekować się tematem hierarchiczności umieszczenia nagłówków na stronie, tzn.:

• nagłówek H1 powinien pojawić się na stronie tylko 1 raz,
• nagłówki Hx powinny zostać umieszczone wg hierarchii jeden pod drugim, np.:

Nagłówki powinny zawierać również frazy kluczowe, na jakie chcemy pozycjonować daną stronę. Szczególnie ważna jest optymalizacja nagłówka H1, gdyż jest to główny nagłówek na stronie. Musi on posiadać najważniejszą frazę kluczową dla strony. Należy jednak pamiętać, by nagłówki były sensowne i zrozumiałe. Jest to treść, która w szczególności skupia uwagę użytkownika. Jeżeli nagłówki nie będą logiczne, użytkownik może gorzej odebrać treść na stronie.

Linkowanie wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne usprawnia poruszanie się użytkowników po serwisie, wspomaga budowanie użyteczności witryny oraz pomaga w ustaleniu hierarchii podstron w serwisie. W strategii SEO nisko wiszących owoców również można wykorzystać linkowanie wewnętrzne poprzez implementację breadcrumbs, linków site-wide, czy naprawy linków prowadzących do stron z błędem 404.

Jak szybko znaleźć strony w serwisie, z których warto poprowadzić linkowanie wewnętrzne do konkretnej podstrony, którą chcemy wzmocnić? To proste! Należy użyć komendy „site” przed adresem serwisu w wyszukiwarce i dopisać tematykę, której dotyczy wybrana podstrona. Dzięki temu w wynikach wyszukiwania pojawią się zaindeksowane w Google podstrony naszego serwisu w danej tematyce. Przykładowo szukając podstron, z których można poprowadzić linkowanie do strony kategorii „Wózki dziecięce” w sklepie online, należy wpisać następującą komendę w wyszukiwarce: site:twojadomena.pl wózki dziecięce.

Breadcrumbs 

Wprowadzenie nawigacji okruszkowej w najbardziej popularnych systemach CMS jest proste, niewymagające żadnych umiejętności technicznych oraz szybkie do wdrożenia. Natomiast efekty z implementacji breadcrumbs mogą okazać się naprawdę istotne. Dzięki breadcrumbs wzmacnia się linkowanie wewnętrzne do najważniejszych podstron w całym serwisie.

Nawigacja okruszkowa jest odzwierciedleniem struktury serwisu. Dlatego przed implementacją breadcrumbs warto upewnić się, że menu i „drzewo kategorii” zostało poprawnie zoptymalizowane. 

Linki do kategorii w stopce serwisu

Umieszczenie linków do głównych kategorii i ważnych biznesowo podstron, tzw. money pages w stopce serwisu to kolejne proste w realizacji działanie. Dzięki niemu zyskuje się tzw. linki site-wide, czyli linki obecne na każdej podstronie serwisu.

Naprawa linkowania do stron z błędem 404 i z przekierowaniami 301

Jeśli w serwisie występują linki wewnętrzne do podstron z błędem 404 lub podstron, z których wychodzi przekierowanie, powinny stać się one priorytetowe do naprawy. Na miejsce linków prowadzących do adresów z kodem 404, należy wprowadzić linki do najbliższych tematycznie podstron. Natomiast w przypadku linków, z których wychodzi przekierowanie, należy podmienić link na ten docelowy, na który strona jest przekierowywana.

Optymalizacja Meta Title i Meta Description

Meta Title i Meta Description bezpośrednio wpływają na współczynnik klikalności. Im są one ciekawsze, bardziej zachęcające i przykuwające uwagę tym jest większe prawdopodobieństwo, że użytkownik kliknie daną stronę. 

Jednym z podstawowych działań w strategii nisko wiszących owoców jest uzupełnienie meta danych podstron, które go nie posiadają. Następnie można zoptymalizować meta title i meta description podstron rankujących w TOP 4–20 oraz stron ważnych biznesowo.

O jakie elementy warto zadbać, wdrażając meta dane?

1. Obecność fraz kluczowych w Meta Title i Meta Description.
2. Zachowanie odpowiedniej długości meta danych (Title – ok. 60 znaków, Description – ok. 160 znaków).
3. Korzystanie z Call-To-Action w Meta Description
4. Korzystanie z emotikon do przyciągnięcia uwagi (opcjonalne)

Optymalizacja obrazów

Wyświetlanie się w wynikach wyszukiwania w Google jest możliwe nie tylko na linki tekstowe, ale również na obrazy. To szczególnie istotne, jeśli serwis prowadzi sklep internetowy i sprzedaje fizyczne produkty, gdyż użytkownicy sieci coraz częściej wyszukują towary poprzez Google Grafika. Jak przeprowadzić szybką optymalizację SEO plików graficznych?

Wdrożenie tekstu alternatywnego grafik

Grafiki to bardzo duża i ważna część powierzchni strony, szczególnie w przypadku serwisów e-commerce. Bez uzupełnionego tekstu alternatywnego roboty Google nie są w stanie w pełni zrozumieć, co się na nich znajduje. Uzupełnienie tego atrybutu pozwoli na zrozumienie zawartości obrazów przez roboty oraz zwiększenie widoczności serwisu. W przypadku e-commerce do uzupełniania tekstu alternatywnego grafik można wykorzystać nazwy produktów, jeśli są one już zoptymalizowane pod SEO. 

Zmiana formatu obrazów

Google obsługuje formaty obrazów: BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP i SVG, jednak w większości przypadków najlepiej zastosować format JPEG. Pozwoli to na zmniejszenie wielkości zdjęć i przyspieszenie szybkości ładowania się strony. To natomiast pozytywnie wpłynie za odczucia użytkowników i może zmniejszyć współczynnik odrzuceń.

Aspekty techniczne

Wydawać by się mogło, że techniczne problemy SEO muszą być czasochłonne do wykrycia i wdrożenia poprawek. Jednak weryfikacja jednych z najważniejszych technicznych aspektów SEO nie zajmie więcej niż 10 minut, a ich poprawa również nie okaże się trudna do wdrożenia. 

Plik robots.txt

Każda strona internetowa powinna zawierać plik robots.txt pod adresem twojadomena.pl/robots.txt. Jeśli wpisując ten adres w wyszukiwarkę, otrzymuje się stronę błędu zamiast pliku robots.txt, trzeba jak najszybciej to zmienić! Wdrożenie pliku w przypadku korzystania z popularnych systemów CMS jest bardzo proste i często sprowadza się do kilku kliknięć. Możesz również skorzystać z darmowych generatorów pliku robots.txt dostępnych w Internecie.

Mapa strony w formacie XML

Mapa w formacie XML jest miejscem, gdzie zebrane są wszystkie adresy URL danego serwisu. Pomaga ona w indeksowaniu treści, dlatego jej implementacja to punkt obowiązkowy strategii nisko wiszących owoców SEO. 

Mapa serwisu XML powinna znajdować się pod adresem twojadomena.pl/sitemap.xml, a adres ten należy umieścić zarówno w pliku robots.txt, jak i przesłać do Google Search Console.

Certyfikat SSL

Certyfikat SSL to certyfikat, który zabezpiecza transmisję poufnych danych używanych na Twojej firmowej stronie internetowej, np. haseł, loginów, cy numer kart płatniczych. Posiadanie takiego certyfikatu znacząco zwiększa zaufanie do witryny zarówno przez roboty, jak i przez użytkowników.

Detekcja posiadania certyfikatu jest bardzo prosta – witryny mające SSL wyświetlają symbol zamkniętej kłódki przy nazwie domeny.

Certyfikat należy wykupić np. u dostawcy hostingu. Czas oczekiwania na zaimplementowanie SSL to przeważnie 24 h.

Odwzorowanie profilu linków konkurencji

W strategii SEO – nawet w quick wins – nie mogło zabraknąć elementów off-site SEO. Prowadząc działania linkbuildingowe, warto uwzględnić linki z domen, które konkurencja ma już w swoim profilu linków. Należy zwrócić uwagę na ruch organiczny, ilość fraz kluczowych oraz współczynnik DR domen. Warto również kierować się tematyką i rodzajem serwisów, z których linki pozyskuje konkurencja.

Weryfikacja innych kanałów sprzedaży

Prowadząc działalność online, często korzysta się z różnych kanałów sprzedaży poza SEO, np. z kampanii płatnych, e-mail marketingu czy poprzez media społecznościowe. Jeśli zauważalne jest, że dany produkt czy usługa osiąga dobre wyniki sprzedażowe w innych kanałach, warto wykorzystać potencjał tego produktu i zoptymalizować jego podstronę pod kątem SEO. 

Jednak tej technikę nie trzeba ograniczać jedynie do e-commerce. W przypadku prowadzenia samego bloga również warto ją wykorzystać. Możesz to zrobić m.in. poprzez optymalizację SEO artykułów blogowych tematycznie pokrywających się z postami w mediach społecznościowych, które już uzyskały duży zasięg i ilość polubień. 

Jakie działania SEO przyniosą szybkie efekty?

Zarówno na początku prowadzenia działań SEO w swoim serwisie, jak i w trakcie realizacji już określonej, długofalowej strategii np. przez profesjonalną agencję SEO, warto rozważyć techniki „zbierania” nisko wiszących owoców. Dzięki temu, że charakteryzują się łatwością realizacji, będzie można obserwować szybkie efekty pozycjonowania. 

FAQ

Czym jest strategia nisko wiszących owoców w SEO?

Jest to podejście opierające się na wprowadzaniu małych, ale znaczących zmian w celu szybkiego poprawienia pozycji serwisu w wynikach wyszukiwania. Nazywana jest również strategią SEO quick wins.

Jakie strony warto optymalizować w pierwszej kolejności w strategii nisko wiszących owoców SEO?

Priorytetem powinny być strony, które wyświetlają się na pozycjach TOP 4-20 w organicznych wynikach wyszukiwania, ponieważ mają największy potencjał szybkiego osiągnięcia pozycji na pierwszej stronie wyników.

Jakie są zalety strategii nisko wiszących owoców w pozycjonowaniu?

Można wymienić następujące korzyści z omawianej strategii:

1. Szybkie efekty SEO.
2. Oszczędność czasu i kosztów.
3. Prostota wdrożenia.
4. Zwiększenie konwersji.
5. Zbudowanie bazy pod długofalową strategię SEO.