Podoba Ci się ten artykuł?
Oceń:
Dlaczego warto reklamować się na Instagramie?
W Polsce Instagram miał na początku 2024 roku 11 milionów użytkowników, co daje zasięg reklamowy wynoszący 27,1% całej populacji oraz 30,8% wszystkich internautów. W ciągu roku zasięg ten wzrósł o 600 tysięcy (+5,8%). Użytkownicy Instagrama spędzają średnio 30 minut dziennie na przeglądaniu treści na platformie.
Reklama na Instagramie znacząco zwiększa świadomość marki. Badania pokazują, że 70% użytkowników korzysta z Instagrama, aby znaleźć nowe produkty. Co więcej, 54% osób przyznało, że dokonało zakupu po zobaczeniu produktu na Instagramie.
Jakie są rodzaje reklam na Instagramie?
Masz do wyboru różne rodzaje reklam na Instagramie, które pozwalają dopasować przekaz do Twoich potrzeb i stylu marki. Sprawdź, jakiego rodzaju formatu użyć, aby Twoja kampania była skuteczna.
Reklamy w formie pojedynczego posta w feedzie
To najbardziej klasyczne rodzaje reklam na Instagramie. Prosty post w formacie kwadratowym ze zdjęciem lub grafiką, krótkim tekstem i przyciskiem akcji, takim jak „Dowiedz się więcej” lub „Kup teraz”. Jest to świetna opcja, jeśli chcesz przekazać konkretny komunikat – np. promować nowy produkt, poinformować o promocji albo przyciągnąć użytkowników na stronę internetową.
Najważniejsze w tym formacie jest odpowiednie zdjęcie lub grafika, które od razu przyciągną wzrok w gąszczu treści na Instagramie.
W ustawieniach reklamy możesz użyć przycisku z wezwaniem do działania, kierującego do określonej strony.
Zdj. 1. Reklama Zalando. Źródło: instagram.com
Reklamy w formie karuzeli
Masz wiele produktów do pokazania? A może chcesz opowiedzieć historię krok po kroku? Karuzele reklamowe będzie idealnym wyborem! Reklama składa się z kilku kart, które użytkownicy mogą przewijać poziomo. Możesz użyć od 2 do 10 kart. Na każdej z nich umieścisz inne zdjęcie, wideo lub grafikę, a każda karta może mieć swój unikalny link.
To doskonałe rozwiązanie, jeśli:
- promujesz kolekcję ubrań, kosmetyków czy akcesoriów,
- chcesz pokazać „przed i po” w działaniach Twojej marki,
- pragniesz wyjaśnić proces działania produktu.
Karuzela pozwala pokazać więcej, nie przytłaczając odbiorcy nadmiarem informacji w jednym widoku. Pamiętaj o tym, aby pierwsza karta przyciągnęła na tyle odbiorców, żeby był skłonny przewinąć karuzelę dalej.
Zdj. 2. Reklama w formie karuzeli Hermes. Źródło: instagram.com
Reklamy wideo
Wideo to potęga, szczególnie na Instagramie. Krótkie filmy świetnie przyciągają uwagę i pozwalają opowiedzieć historię, która zostanie z odbiorcą na dłużej. Możesz zaprezentować swój produkt w działaniu, pokazać kulisy firmy albo stworzyć emocjonalny przekaz, który wyróżni Cię na tle konkurencji.
Przykłady zastosowania:
- dynamiczna prezentacja nowego produktu,
- film przedstawiający opinie zadowolonych klientów,
- animacje, które wyjaśniają, jak działa Twoja usługa.
Wideo na Instagramie może trwać od kilku do 60 sekund, ale badania pokazują, że najlepiej sprawdzają się filmy do 30 sekund.
Zdj. 3. Reklama wideo Upper Story. Źródło: instagram.com
Reklamy Reels
Reklamy w rolkach to najnowszy trend, który stawia na krótkie, dynamiczne filmy. Algorytmy Instagrama kochają Reelsy, dzięki czemu mają one większy zasięg organiczny i potrafią przyciągnąć uwagę szerokiego grona odbiorców.
Ten format idealnie nadaje się do:
- luźniejszych, kreatywnych treści, które budują wizerunek marki,
- szybkich prezentacji produktu w akcji,
- trendowych wyzwań lub zabawnych momentów, które ludzie chętnie udostępniają.
Pamiętaj, że film powinien trwać do 60 sekund, a sugerowane wymiary rolek to 1080 × 1920 pikseli.
Zdj. 4. Reklama Reels ART Multimedia. Źródło: instagram.com
Reklamy kolekcji
Chcesz, żeby użytkownicy od razu mogli przeglądać i kupować Twoje produkty? Reklama kolekcji to coś dla Ciebie! Połączenie atrakcyjnych zdjęć lub wideo z katalogiem produktów sprawia, że zakupy stają się proste i przyjemne.
Jak to działa?
- Na górze widoczna jest główna treść wizualna (zdjęcie lub film),
- Pod spodem wyświetlane są produkty z Twojego katalogu, które użytkownik może kliknąć, by od razu dokonać zakupu.
Reklamy kolekcji to konieczność w Instagram Ads dla e-commerce!
Jakie są wymagania techniczne, żeby zrobić taki rodzaj reklam na Instagramie?
- Element główny: obraz lub wideo na górze reklamy.
- Galeria produktów: miniatury zdjęć produktów pobierane z katalogu produktów
- Wymiary głównego obrazu/wideo: 1080 x 1080 pikseli (kwadrat) lub 1080 x 1920 pikseli (pionowy).
- Format plików: JPG, PNG dla obrazów; MP4, MOV dla wideo (maksymalna długość: 120 sekund).
- Wymagania dodatkowe: zintegrowany katalog produktów w Menedżerze Reklam.
Zdj. 5. Reklama kolekcji Be Lenka. Źródło: instagram.com
Reklamy w Instastories
To jeden z najpopularniejszych formatów na Instagramie, który wykorzystuje pionowy ekran smartfona. Instastories pozwala na szybkie i skuteczne dotarcie do użytkowników w naturalny sposób, ponieważ wiele osób przegląda stories codziennie. W 2023 roku reklamy te stanowiły 26.7% całkowitych przychodów z reklam na Instagramie!
Pojawiają się one między stories obserwowanych kont i zajmują cały ekran, dzięki czemu skupiają całą uwagę użytkownika.
Dlaczego warto wybrać Insta story?
- Reklamy na Instagramie mogą być zdjęciami, krótkimi filmami lub animacjami trwającymi maksymalnie 30 sekund.
- Użytkownicy mogą łatwo „przesunąć w górę” (funkcja Swipe Up) lub kliknąć CTA, aby przejść na stronę internetową lub do sklepu.
- Ten format działa świetnie, gdy chcesz przekazać dynamiczny i angażujący przekaz.
Na reklamie w Instastoreis możesz umieścić też reklamę kolekcji. Wtedy na stories wyświetla się główne zdjęcie lub film, a pod spodem produkty z Twojego katalogu w Menadżerze Reklam
Zdj. 6. Przykłady reklam w Instastories. Źródło: instagram.com
Reklamy z oznaczeniem pro duktu
Reklamy z oznaczeniem produktu to idealne rozwiązanie dla marek, które chcą ułatwić użytkownikom zakupy bezpośrednio z Instagrama. Dzięki funkcji oznaczania produktów możesz w intuicyjny sposób połączyć swoje treści z katalogiem produktów, umożliwiając klientom łatwe przeglądanie oferty i przechodzenie do zakupu jednym kliknięciem.
Jak działają reklamy z oznaczeniem produktu?
- W poście lub reklamie dodajesz oznaczenie produktu, które działa jak interaktywny tag.
- Użytkownik, klikając na oznaczenie, widzi szczegóły produktu, takie jak cena, nazwa i krótki opis.
- Następnie może przejść bezpośrednio do sklepu internetowego, aby dokończyć zakup.
Reklamy elastyczne
To nowość, która staje się coraz popularniejsza. Reklamy elastyczne pozwalają na automatyczne testowanie różnych elementów kampanii – od zdjęć i filmów, przez nagłówki, aż po przyciski akcji. Algorytmy Instagrama analizują dane i wybierają najbardziej skuteczną kombinację dla konkretnej grupy odbiorców.
Choć rozwiązanie to zapewnia wygodę i obiecuje zwiększenie konwersji, często zdarza się, że formaty reklam nie są odpowiednio dostosowane do poszczególnych miejsc ich wyświetlania. Przykładowo, w relacjach (Instagram Stories) można zauważyć kwadratowe reklamy, które nie prezentują się prawidłowo w pionowym formacie.
Sprawdź, jak możemy pomóc Ci w pełni wykorzystać potencjał reklamowy Instagrama!
Zacznij działać już dziś!
Zobacz naszą ofertę!
Post współtworzony z influencerem
Post współtworzony z influencerem to jedna z najpopularniejszych i najskuteczniejszych form promocji na Instagramie. Polega na stworzeniu treści, która jest publikowana zarówno na profilu Twojej marki, jak i wybranego influencera. Dzięki temu Twoja marka może skorzystać z zasięgu i zaangażowania społeczności, którą influencer już zgromadził. Taki post może być zarówno w postaci grafiki, karuzeli, filmu czy reklamy na Instastories.
Co sprawia, że współtworzone posty są tak efektywne? Przede wszystkim autentyczność. Kiedy treść jest prezentowana przez osobę, której odbiorcy ufają, przekaz marki staje się bardziej wiarygodny i budzi większe zainteresowanie. Influencer, jako współtwórca, w naturalny sposób pokazuje Twój produkt lub usługę w swoim stylu, co sprawia, że reklama nie jest odbierana jako nachalna.
Dodatkowo post współtworzony umożliwia oznaczenie zarówno Twojego profilu, jak i profilu influencera, dzięki czemu odbiorcy mogą łatwo odkryć Twoją markę.
Zdj. 7. post współtworzony z influencerem – przykład. Źródło: instagram.com
Jak tworzyć skuteczne reklamy na Instagramie?
Poznałeś już rodzaje reklam na Instagramie. Jednak skuteczna reklama na tej platformie to przede wszystkim taka, która trafia do odpowiednich osób w odpowiednim czasie. Najważniejsze jest w tym targetowanie. Obecnie możesz sam ustalić, do kogo trafi twoja reklama. Wybierasz wiek, lokalizację, zainteresowania czy zachowania swoich odbiorców. Możesz też „delegować” to zadanie algorytmom Meta. Dzięki opcji ,,Advatage+” algorytm same dobiera taką grupę docelową, która z największym prawdopodobieństwem spełni cel, jaki ustaliłeś dla swojej kampanii.
Koszty reklam na Instagramie zależą głównie od konkurencji. System reklamowy Meta działa na zasadzie aukcji – wygrywa ten, kto zaoferuje wyższą stawkę. Dlatego tak ważne jest bieżące monitorowanie wyników kampanii. Analizuj statystyki, takie jak koszt na wynik (CPC, CPM), i regularnie optymalizuj swoje działania, aby osiągnąć najlepsze efekty w ramach dostępnego budżetu.
Co jest najważniejsze w reklamach na Instagramie? Kreacja! Instagram to miejsce, gdzie liczy się to, co przyciąga wzrok. Pamiętaj o dobrej jakości zdjęciach, ciekawych tekstach i jasnym wezwaniu do działania, które sprawi, że odbiorca od razu będzie wiedział, co zrobić. Połącz to z dobrze dobranym targetowaniem i przemyślanym budżetem, a Twoja reklama ma szansę być nie tylko skuteczna, ale i zapamiętana.
Źródła:
https://www.auraads.co.uk/post/the-benefits-of-instagram-ads
https://empemedia.pl/digital-poland-2024-raport-social-media-w-polsce/
Dlaczego warto reklamować się na Instagramie?
Instagram ma ogromny zasięg reklamowy, szczególnie w Polsce, gdzie na początku 2024 roku miał 11 milionów użytkowników. To oznacza, że możesz dotrzeć do 30,8% wszystkich internautów w kraju. Platforma jest idealna do zwiększania świadomości marki, a także wpływa na decyzje zakupowe – aż 54% użytkowników dokonało zakupu po zobaczeniu reklamy na Instagramie.
Jakie są rodzaje reklam na Instagramie?
Instagram oferuje różne formaty reklam:
- Reklamy w formie pojedynczego posta – zdjęcia lub grafiki z krótkim tekstem i wezwaniem do działania.
- Reklamy w formie karuzeli – kilka kart z różnymi zdjęciami, wideo lub grafikami.
- Reklamy wideo – krótkie filmy do 60 sekund, najlepiej działające w długości do 30 sekund.
- Reklamy Reels – dynamiczne i kreatywne krótkie filmy o dużym zasięgu organicznym.
- Reklamy kolekcji – łączące główne zdjęcie/wideo z katalogiem produktów.
- Reklamy w Instastories – pełnoekranowe treści z możliwością przejścia na stronę za pomocą funkcji „Swipe Up”.
- Reklamy z oznaczeniem produktu – interaktywne oznaczenia, które ułatwiają zakupy.
- Reklamy elastyczne – automatyczne testowanie różnych elementów kampanii.
- Posty współtworzone z influencerami – autentyczne treści publikowane zarówno na profilu marki, jak i influencera.
Jak stworzyć skuteczną reklamę na Instagramie?
- Skup się na wysokiej jakości zdjęciach i ciekawym przekazie wizualnym.
- Stosuj jasne wezwanie do działania (CTA).
- Dokładnie targetuj odbiorców według wieku, lokalizacji, zainteresowań i zachowań.
- Monitoruj wyniki kampanii (CPC, CPM) i optymalizuj działania w trakcie jej trwania.
