Reklama na Instagramie – podstawowe informacje i wskazówki

Reklama na Instagramie z roku na rok zyskuje coraz większą popularność. Z social mediów korzystają miliardy użytkowników, którzy nie tylko śledzą aktywność swoich znajomych, ale wchodzą również w interakcje z ulubionymi markami. Aczkolwiek nadal niewielka część marek wie, jakie działania promocyjne należy prowadzić w tym kanale.

W artykule podpowiadamy, jak za pomocą skutecznej kampanii reklamowej na Instagramie realizować cele biznesowe. Tekst zawiera również odpowiedź na pytanie, jakie możliwości daje reklama i Instagram jako kanał komunikacji marki z odbiorcami. Zapraszamy do lektury!

Reklama na Instagramie – czy warto na nią postawić?

Instagram i reklama – czy ten pakiet się opłaca? Reklamy na Instagramie posiadają bardzo wiele zalet, dlatego naprawdę warto rozważyć ten sposób promocji własnego biznesu. Wśród największych pozytywów tego typu kampanii można wymienić:

• Precyzyjne docieranie do potencjalnych Klientów – reklamy na Instagramie umożliwiają dokładne targetowanie po konkretnych zachowaniach lub hobby użytkowników, określanych na podstawie obserwowanych kont bądź kliknięć w reklamy.
• Dokładna lokalizacja – skuteczna reklama na Instagramie może być skierowana do grupy osób z konkretnego miejsca na świecie.
• Możliwość tworzenia niestandardowych grup odbiorców reklam – Instagram podobnie jak Facebook pozwala wyświetlać płatne kampanie użytkownikom na podstawie ich adresu e-mail bądź numeru telefonu.
• Generowanie podobnych grup odbiorców do naszych Klientów.
• Niski koszt – reklama na Instagramie nie wymaga inwestowania dużych kwot – kliknięcie internauty można otrzymać nawet za kilkanaście groszy.
• Kontrola nad wydatkami – tworzenie kampanii na Instagramie umożliwia Ci pełną kontrolę nad związanymi z nimi kosztami, poprzez określenie budżetu maksymalnego. Dzięki temu reklamy nie będą emitowane w portalu społecznościowym po przekroczeniu przeznaczonych na nie funduszy.

Przeczytaj również: O potencjale Instagrama, którego nie sposób ignorować – wywiad z Martą Idczak 

Jak zrobić reklamę na Instagramie?

Jak powstaje reklama na IG? Do kampanii reklamowej na Instagramie możesz podejść na 2 sposoby: zaprojektować ją bezpośrednio w aplikacji Instagram lub wykorzystując Menedżera Reklam na Facebooku. Należy zaznaczyć, iż obie metody są dosyć proste w obsłudze, a ich wybór uzależniony jest głównie od Twoich potrzeb oraz preferencji. Jedyny warunek, konieczny dla rozpoczęcia reklamy na Instagramie, stanowi posiadanie konta biznesowego na tym portalu. 

Tworzenie reklam w aplikacji Instagram

Ustawienie reklamy w aplikacji jest dosyć intuicyjne i polega w dużej mierze na tym, aby wybrać istniejący już post, który planujesz promować. Co istotne? Jako post do promowania może posłużyć nie tylko fotografia, ale również film wideo. Poniżej obrazu przy poście znajduje się przycisk „Promuj” – klikając w niego, zostaniesz przeniesiony do panelu tworzenia reklamy.

W następnym etapie należy wybrać cel kampanii reklamowej. Powinien on określać wszystko to, na czym najbardziej Ci zależy, czyli np. przekierowanie użytkowników na Twoją stronę czy zachęcenie ich do wysłania wiadomości. Instagram i reklamy, które wyświetlą się odbiorcy, umożliwią mu podjęcie akcji. Jeśli potencjalny odbiorca kliknie reklamę, zostanie przeniesiony w miejsce wyznaczone podczas określania celu kampanii. Wybierając przekierowanie na stronę www, kreator reklam poprosi Cię o wskazanie przycisku „call to action”, czyli zachęci do działania.

Kolejny krok a tym samym jeden z najważniejszych etapów, jeśli chodzi o kampanie reklamowe Instagram, to określenie grupy docelowej. Masz 2 możliwości: wybór automatyczny lub spersonalizowany. Wybierając opcję automatyzowaną, Instagram sam dokona selekcji grupy docelowej dla Twojej reklamy. Będzie to możliwe dzięki obserwatorom profilu oraz udostępnianym danym. Dlatego, jeśli Twoimi obserwatorami są użytkownicy, którzy dzielą się swoimi zainteresowaniami i preferencjami, to wybór automatyczny sprawdzi się idealnie!

Z kolei, kiedy sam wolisz zdecydować, do jakich odbiorców ma trafić reklama na Instagramie, możesz wykonać ręczną konfigurację np. poprzez wybór wieku i płci, zainteresowań czy lokalizacji. Ostatni etap to określenie czasu trwania kampanii oraz wysokości budżetu, jaki chciałbyś na nią przeznaczyć. To właściwie tyle –  możesz zaczynać swoje kampanie reklamowe instagram!

Skuteczna reklama na Instagramie za pośrednictwem Facebooka

Jak powszechnie wiadomo Facebook i Instagram są ze sobą mocno powiązane. Dlatego możliwe jest ustawienie kampanii reklamowej na IG przy pomocy Menadżera Reklam dostępnego na Facebooku. Reklama na Instagramie to świetne rozwiązanie, które bez wątpienia przypadnie do gustu wszystkim użytkownikom, którzy już opanowali kampanie reklamowe na Facebooku. Koniecznym warunkiem do skorzystania z tej metody promocji jest połączenie konta na Instagramie z kontem na Facebooku.

Zastanawiasz się, jak zrobić reklamę na Instagramie wykorzystując tę metodę? Proces tworzenia kampanii reklamowej wygląda tak samo, jak kreowanie kampanii na Facebooku. Główną i jedyną różnicą jest wybór miejsca, gdzie będzie się ona wyświetlała. Upraszczając, zamiast Facebooka należy wskazać Instagram. Po przejściu do Menedżera Reklam kliknij przycisk „Otwórz”, który przeniesie Cię do dalszego etapu w kreatorze.

Następnie należy wybrać akcję, która nastąpi po kliknięciu reklamy na Instagramie, a także maksymalny budżet i czas trwania kampanii. Istnieje również możliwość określenia docelowej grupy odbiorców. Jedną z nowości jest ustawienie „Nazwy reklamy”. W przypadku, gdy prowadzisz więcej kampanii, umożliwi Ci ona rozróżnienie poszczególnych działań.

Istotne jest, aby podczas pracy z kreatorem dobrze umiejscowić reklamę – zaznaczyć opcje związane z Instagramem, a odznaczyć te dotyczące Facebooka. Ostatni etap stanowi wybór i dodanie obrazu, który ukaże się jako reklama na Instagramie. Wystarczy uzupełnić go o opis i kampania na Instagramie jest gotowa!

Przeczytaj również: Facebook ADS – czyli podstawowe informacje o reklamach na Facebooku

Czym charakteryzuje się płatna reklama na Instagramie?

Zastanawiasz się, czym cechuje się płatna reklama na Instagramie i czy warto w nią zainwestować? Płatna kampania na Instagramie jest przede wszystkim nieinwazyjna, wysokiej jakości, estetyczna, a także w pełni autentyczna i pozwala wzbudzić zainteresowanie użytkowników. Ponadto skuteczna reklama na Instagramie zapewnia znacznie większe zaangażowanie niż reklamy na Facebooku, co daje ogromne możliwości markom, które chcą komunikować się ze swoimi obserwatorami.

Ile kosztuje reklama na Instagramie? Nie ma ustalonej ceny za reklamy na Instagramie, jak w przypadku Facebooka. Stawka tworzona jest na podstawie miejsca docelowego reklamy. Szacuje się jednak, że jej koszt wyniesie od 20 centów do 2 USD za kliknięcie. Kluczowe czynniki, które wpływają na koszt reklamy na Instagramie to:

• Maksymalna kwota budżetu, jaką możesz zaoferować w kampanii.
• Wskaźnik trafności reklam. Instagram określa, jak celne są Twoje reklamy w odniesieniu do osób, którym chcesz je wyświetlać.
• Szacunkowe wskaźniki działań, czyli jakie jest prawdopodobieństwo, że zwiększy się konwersja dzięki Twojej reklamie.

Reklama na Instagramie – przykłady i możliwości

Najskuteczniejsze kampanie reklamowe na Instagramie, które sprawdziły się w branży e-commerce:

Gymshark

W 2017 roku Gymshark wypromowała swoją wyprzedaż w Czarny Piątek. Firma przeprowadziła kampanię reklamową Instagram Stories w celu zwiększenia świadomości i sprzedaży. Wyniki kampanii były imponujące: osiągnięto ponad 16 mln osób, nastąpił ponad 6-krotny zwrot nakładów na reklamę, a 40% zakupów dokonanych w trakcie kampanii pochodziło z Instagrama.

Meller

Kolejna płatna reklama na Instagramie, która odniosła sukces. Marka produkująca okulary przeciwsłoneczne i akcesoria, z okazji swoich 4 urodzin zorganizowała kampanię reklamową Instagram Stories, aby wypromować swoją ofertę „2 w 1”. Głównym skutkiem kampanii był wzrost retencji i pozyskanie szerszego grona Klientów.

Defshop

Ze względu na fakt, że zakupy na Instagramie cieszą się coraz większym zainteresowaniem, Defshop postanowiło dodawać tagi produktów w postach. Płatna reklama na Instagramie sprawiła, że nastąpił 64% wzrost sprzedaży, a współczynnik konwersji urósł o 13 %.

Największą zaletą reklamy na IG jest targetowanie, czyli możliwość określenia grupy odbiorców, do których trafiać będzie reklama. Jeśli interesuje Cię reklama na Instagramie, przykłady, które zostały wyżej wymienione, stanowią świetny dowód jej skuteczności. To doskonały sposób na sukces marki.

Przeczytaj również: Targetowanie, czyli reklama szyta na miarę. Jak robić to dobrze?

Kampania na Instagramie lekiem na zło!

Reklama na Instagramie to doskonałe rozwiązanie dla marek i firm, którym zależy na wzmocnieniu swojej pozycji, również w kanale social mediów. Kampania na Instagramie może być przeprowadzona przez każdą osobę, która prowadzi profil związany z działalnością. Jedynym ograniczeniem jest to, że konto musi być biznesowe.

Instagram często stanowi dla marki dodatkowy kanał komunikacji, oprócz Facebooka. Dla wielu branż jest to wysoce opłacalna inwestycja ze względu na mniejszą konkurencję. Potencjał reklamy na IG dostrzegają przede wszystkim firmy, którym zależy na real time marketingu np. restauracje.

Instagram to rodzaj mediów społecznościowych, które pozwalają na tworzenie kampanii reklamowych. Jego ogromną zaletę stanowi możliwość określenia grupy docelowej, do której chcesz dotrzeć. Tworzenie reklam na IG jest nie tylko łatwe, ale również efektywne. Należy jednak pamiętać, że oprócz dobrze dobranych ustawień kampanii, duże znaczenie ma także jej strona wizualna. To od obrazu zależy, czy przyciągniesz wzrok odbiorcy oraz, czy podejmie on „call to aciton” związane z Twoją marką.