Choć CTA ma ogromne znaczenie, aż 70% administratorów stron internetowych, należących do małych firm, nie wykorzystuje tego narzędzia. Tymczasem grafika lub tekst z wezwaniem do działania oraz linkiem, przekierowującym na daną witrynę, to sposób na skuteczne generowanie leadów, pozyskiwanie nowych nabywców, a w końcu – rozwój firmy. Żeby jednak osiągnąć założony cel biznesowy, trzeba pamiętać o spełnieniu kilku ważnych reguł.
CTA – klucz do sukcesu?
Czym jest call to action? Najprościej mówiąc, jest to wezwanie do działania, które najczęściej przyjmuje formę ikony z zaszytym linkiem, ale może mieć również postać samodzielnie pojawiającego się tekstu. Stworzony komunikat powinien przyciągać wzrok, a jednocześnie być prosty i czytelny w przekazie. Do zadań call to action marketing należy zachęcenie użytkowników do konkretnych działań, np. zapoznania się z ofertą, zapisania się na listę mailingową, przejścia na podstronę ofertową, czy złożenia zamówienia.
Mechanizm zachęcający do podjęcia określonych akcji wykorzystuje się przede wszystkim w witrynach firmowych, ale marketerzy stosują go także na banerach reklamowych, czy materiałach przygotowanych na potrzeby kampanii Google Ads. To jednak nie wszystkie zastosowania CTA – mail, który stanowi dobry sposób na pozyskanie odbiorców, powinien być dopracowany również pod względem marketingowym. Z danych przeprowadzanych przez Word Stream wynika, że wiadomości, w których zachęta do podjęcia działania pojawia się raz, mają aż 371% więcej kliknięć, co przekłada się na sprzedaż wyższą o 1617%.