Google Ads w 2023 roku — Najważniejsze zmiany w pigułce

Google Ads w 2023, czyli automatyzacja i Sztuczna Inteligencja (AI)

2023 rok zostanie z pewnością zapamiętany jako początek ery sztucznej inteligencji. Rozkwit i pojawiające się na każdym kroku nowe narzędzia implementujące rozwiązania rodem z filmów science fiction stały się rzeczywistością. 

Google, jako jedna z największych firm technologicznych na świecie nie pozostaje w tyle za konkurencją. 

Kluczową zmianą jest z pewnością wprowadzenie generatywnego AI, które ułatwia kreowanie materiałów wykorzystywanych w kampaniach reklamowych. Dzięki temu możemy np. tworzyć kreacje wideo bazujące na treściach dostarczonych przez użytkownika.

AI wykorzystywane jest również w kampaniach typu Performance Max, które pozwalają teraz na wykorzystywanie treści znajdujących się na Twojej stronie do automatycznego tworzenia reklam w sieci wyszukiwania. W 2023 niemal każdego miesiąca pojawiały się mniejsze lub większe modyfikacje i usprawnienia mające na celu zwiększenie skuteczności kampanii tego typu.

Sztuczna Inteligencja wykorzystywana jest również przez Google podczas ustalania stawek oraz dobierania odpowiedniej grupy odbiorczej dla Twoich reklam. 

Według Google kampania reklamowa wykorzystująca AI jest w stanie uzyskać przeciętnie o 12% więcej konwersji. 

Nowości w Google Ads w 2023 – Demand Generation i Video View

Nowości w Google Ads w 2023 nie ograniczyły się jedynie do szerszego wykorzystania sztucznej inteligencji.

Wprowadzone zostały również dwa zupełnie nowe rodzaje kampanii reklamowej:

• Demand Gen
• Video View

Demand Gen – nowy rodzaj kampanii napędzany sztuczną inteligencją

Nowe reklamy Demand Gen w Google wykazują znaczną podobieństwo do reklam Discovery. Obe kampanie docierają do nowych odbiorców w platformach takich jak Gmail, YouTube i Google Discovery. Oba rodzaje kampanii umożliwiają wykorzystanie atrakcyjnych wizualnie kreacji reklamowych, które przypominają popularne formaty znane z reklam społecznościowych.

Co nowego wprowadza Demand Gen? Zwiększony zasięg na YouTube dzięki możliwości umieszczenia reklam zarówno w formacie in-stream, jak i Shorts. Ta dodatkowa kombinacja krótkich i długich reklam wideo znacząco poszerza zasięg kampanii na YouTube – zwłaszcza kampanie oparte o Shortsy, które względem 2022 zanotowały wzrost obejrzeń o ponad 150%. 

Jest to więc spory i coraz istotniejszy „kawałek tortu”, a same kampanie wciąż nie są jeszcze wykorzystywane na masową skalę, co dodatkowo zwiększa ich atrakcyjność poprzez umożliwienie zgarnięcia większej liczby interakcji przy mniejszych budżetach.

Dodatkowo, kampanie Demand Gen oferują więcej dostępnych formatów reklam video. Google wprowadziło nowy podgląd reklam specjalnie dla tych kampanii, który umożliwia reklamodawcom łatwe sprawdzenie, jak różne kreacje będą wyglądać na różnych ekranach i w różnych miejscach docelowych.

Demand Gen zachowuje te same opcje automatycznego ustalania stawek co inne rodzaje kampanii, takie jak reklamy displayowe czy kampanie performance max. Jednakże pozwala również reklamodawcom na wykorzystanie strategii „maksymalizacji kliknięć” jako metody ustalania stawek.

Video Views – nowy rodzaj kampanii na YouTube

Kampania Video Views wykorzystuje wieloformatowe reklamy wideo, które łączą i dopasowują reklamy wideo w wielu formatach reklam – w tym również Shortsy – aby określić, gdzie mogą osiągnąć najlepsze wyniki. 

We wczesnych testach kampanie Video View osiągnęły średnio o 40% więcej wyświetleń w porównaniu z kampaniami typu cost-per-view, które można pominąć w strumieniu.

W obu przypadkach marketerzy otrzymują narzędzie pozwalające tworzyć skuteczne kampanie marketingowe wykorzystujące najnowocześniejsze rozwiązania związane ze sztuczną inteligencją, pozwalają dotrzeć Twoim kampaniom reklamowym do zupełnie nowych odbiorców. 

Nowe formaty reklam lokalnych

Jedną ze zmian w systemie reklamowym Googla jest również wprowadzenie nowych formatów reklam lokalnych, które pozwalają na bezpośrednie odesłanie użytkowników do strony internetowej, telefonu lub Map Google. 

X (Twitter) dołącza do sieci reklamowej Google Ads

Od września 2023 X (Twitter) dołączył do sieci reklamowej Google Ads. Oznacza to, że od tego momentu reklamy wykupywane w Google będą wyświetlały się również na tej platformie społecznościowej.

Od października natomiast osoby wykupujące reklamy otrzymały możliwość kierowania ich i wyświetlania w aplikacji mobilnej X. 

Optymalizacja kampanii w 2023 i zmiany związane z targetowaniem

Począwszy od sierpnia 2023 dotychczasowy system targetowania, zaczął być stopniowo zastępowany nowym systemem podobnych segmentów. 

Co jest realizacją decyzji Google z listopada 2022 roku o tym, że listy podobnych odbiorców zostaną usunięte z systemu reklamowego i zastąpione innymi rozwiązaniami. 

Targetowanie na podobnych odbiorców pozwalało na docieranie do tych użytkowników, którzy mają podobne cechy i zachowania online do istniejącej grupy docelowej (np. tych osób, które już kupiły jakieś produkty w Twoim sklepie).

Z racji na rosnące obostrzenia dotyczące zbierania danych użytkowników, Google postanowił zmienić swoją strategię i stopniowo opierać metody targetowania na bardziej „stabilnych” sposobach. Rezultatem czego jest wprowadzenie segmentów odbiorców. 

Na czym polega nowy sposób targetowania i tworzenia segmentów odbiorców?

W przypadku kampanii Display, w sieci wyszukiwania, wideo i standardowych kampanii zakupowych odbiorcy składają się z segmentów lub grup osób o określonych zainteresowaniach, intencjach i danych demograficznych.

Podczas dodawania odbiorców do kampanii lub grupy reklam można wybierać spośród szerokiej gamy segmentów. 

Na przykład segmenty te mogą obejmować fanów sportu i podróży, osoby kupujące samochody lub określone osoby, które odwiedziły Twoją witrynę lub aplikację. Google Ads wyświetli reklamy wszystkim tym osobom, które z najwyższym prawdopodobieństwem należą do wybranych kategorii.

Odbiorcy są określani na podstawie aktywności osób korzystających z produktów Google i stron innych firm lub szacowani na podstawie treści, którymi mogą być zainteresowane określone grupy osób. 

Dzięki takiemu sposobowi targetowania masz szansę dotrzeć do osób, które znajdują się poza Twoją ściśle określoną grupą odbiorców.

Optymalizacja dla urządzeń mobilnych

Chociaż w 2023 nie zostały wprowadzone zmiany w systemie reklamowym Google Ads, które bezpośrednio dotyczyłyby jedynie optymalizacji kampanii reklamowych na urządzeniach mobilnych, nie da się ukryć faktu, że Google zdecydowanie jest świadome tego, że właśnie ten typ urządzeń będzie coraz bardziej zyskiwał na popularności.

Dowodzi temu wprowadzona już jakiś czas temu możliwość targetowania reklam na podstawie konkretnych urządzeń wykorzystywanych przez użytkowników.

Warto więc wnikliwie zapoznać się z wytycznymi Google dotyczącymi urządzeń mobilnych – zarówno tymi odnoszącymi się do optymalizacji strony internetowej, jak i samej optymalizacji reklam pod kątem lepszego ich działania na urządzeniach mobilnych. 

Trendy w Google Ads – jak je praktycznie zastosować

Stopniowo wprowadzane coraz bardziej zaawansowanych narzędzi opartych o sztuczną inteligencję sprawia, że coraz bardziej widoczne są pewne trendy w Google Ads, które prawdopodobnie ukształtują to narzędzie w kolejnych latach. 

Po wprowadzeniu kampanii takich jak Demend Gen lub Performance Max widać, że system reklamowy Google zmierza coraz bardziej w kierunku automatyzacji i swoistego uproszczenia. 

Na ten moment jednak musisz pamiętać, że wykorzystanie nowych narzędzi powinno jedynie uzupełniać Twoją dotychczasową strategie Google Ads, a nie zostać jej głównym elementem. 

Ograniczone możliwości konfiguracji oraz optymalizacji sprawiają, że poleganie na tych rodzajach kampanii reklamowych jest obarczone dość sporym ryzykiem. Niemniej jednak wykorzystanie ich jako uzupełnienie bardziej tradycyjnych rozwiązań, może przynieść bardzo dobre efekty. 

Chcesz być na bieżąco ze zmianami w Google Ads? Zapisz się na nasz newsletter i bądź jak Harbingers –  Top of The Game w e-commerce!

Strategie Google Ads w 2023 – podsumowanie

Jak widzisz więc rok 2023, był pełen nowości w świecie marketingu, które warto zaimplementować w strategie Google Ads Twojej firmy. 

Nowe rodzaje kampanii reklamowych oraz coraz powszechniejsze zastosowanie AI sprawiają, że w kolejnych latach można spodziewać się jeszcze dynamiczniejszych zmian i coraz mocniejszego podążania w kierunku zastępowania kolejnych rodzajów kampanii reklamowych nowymi – opartymi o sztuczną inteligencję. 

Jedno jest pewne, jeżeli chcesz zostać na topie w swojej branży, musisz uważnie śledzić wszelkie nadchodzące zmiany w systemie reklamowym Google, nasza agencja SEM, również chętnie pomoże Ci z tym zadaniem!

FAQ (Najczęściej Zadawane Pytania)

Jakie są najlepsze strategie do wykorzystania nowych funkcji i formatów reklam w Google Ads?

Google Ads w 2023 postawił zdecydowanie na format video w nowych rodzajach kampanii reklamowych. Warto więc rozważyć wprowadzenie tworzenia treści video w ramach działań marketingowych Twojej firmy – treści takie mogą zostać wykorzystane w ramach kampanii reklamowych w systemie Google Ads. 

Jakie są przewidywane trendy i przyszłe zmiany, które mogą wpłynąć na Google Ads?

Z pewnością w przyszłości dalej rozwijana będzie implementacja kolejnych coraz bardziej zaawansowanych rozwiązań związanych ze Sztuczną Inteligencją. Trendy związane z personalizacją reklam mogą również prowadzić do zwiększonego skupienia na personalizacji reklam, aby lepiej dostosować je do indywidualnych preferencji i zachowań użytkowników. Dynamiczne reklamy i personalizowane treści mogą stać się bardziej powszechne. Można również spodziewać się ruchu w kierunku bardziej interaktywnych i zaangażowanych form reklam takich jak reklamy wideo, grafiki i reklamy na platformach multimedialnych.

Jakie narzędzia i zasoby są najbardziej pomocne w zrozumieniu i wykorzystaniu nowych zmian w Google Ads?

Aby zrozumieć i skutecznie wykorzystać nowe zmiany w Google Ads, warto korzystać z różnych narzędzi i zasobów. Oficjalna dokumentacja Google Ads jest świetnym źródłem informacji na temat wszelkich zmian, aktualizacji i nowości wprowadzanych do platformy. Tutaj znajdziesz szczegółowe opisy funkcji, poradniki i informacje techniczne. Google często udostępnia tam informacje na temat aktualizacji algorytmów, nowych funkcji czy raportów. Akademia Google Ads oferuje szereg darmowych kursów i szkoleń online, które pomagają w zrozumieniu różnych aspektów korzystania z Google Ads. Google Analytics może dostarczyć głębszych informacji na temat zachowań użytkowników na Twojej stronie internetowej. Integracja Google Analytics z Google Ads pozwala uzyskać pełniejszy obraz efektywności kampanii. Uczestnictwo w webinariach organizowanych przez Google lub branżowe konferencje może dostarczyć cennych wskazówek od ekspertów, a także pozwolić na wymianę doświadczeń z innymi specjalistami ds. reklam online. Aktywne uczestnictwo w społecznościach online, takich jak forum Google Ads Community lub grupy dyskusyjne na platformach społecznościowych, umożliwia wymianę doświadczeń z innymi specjalistami i uzyskanie odpowiedzi na konkretniejsze pytania. Śledzenie blogów i stron internetowych specjalistów od reklamy online może dostarczyć wglądu w praktyki branżowe, testy i doświadczenia związane z wykorzystaniem Google Ads. 

Źródła:
https://support.google.com/google-ads/answer/12158267?hl=en#:~:text=Google%20uses%20AI%20to%20set,03%2F01%2F2023