Kreatywne zastosowanie ChatGPT w tworzeniu kampanii reklamowych

Co to jest ChatGPT?

ChatGPT to program wykorzystujący uczenie maszynowe, a dokładniej tzw. Large Language Model, czyli duży model językowy. Wykorzystano w tym celu sieć neuronową, która została wytrenowana za pomocą ogromnej ilości danych, pochodzących z takich źródeł w Internecie jak artykuły, książki, strony www czy nawet wypowiedzi różnych osób.

Zastosowanie ChatGPT jest bardzo szerokie. Duże nadzieje z tą technologią wiąże branża medyczna i farmaceutyczna. AI mogłoby przejąć funkcję obsługi klienta, można też wykorzystać uczenie maszynowe do analizy dużej ilości danych i przewidywania ryzyka wystąpienia danej choroby.

Tak robi już na przykład Google i DeepMind, które wspólnie stworzyły model językowy o nazwie Med-PaLM. Narzędzie łączy zbiór danych odpowiadających najpopularniejszym medycznym pytaniom zadawanym przez użytkowników w sieci (HealthSearchQA) z innymi, otwartymi zbiorami danych.

Zdj. 1. Med-PaLM i AI. Źródło: towardsdatascience.com.

Zastosowanie ChatGPT w tworzeniu efektywnych kampanii reklamowych – wprowadzenie do tematu

ChatGPT nie wymyśli za Ciebie pomysłu na reklamę, ale może Cię wesprzeć w procesie kreatywnym i podpowiedzieć inspiracje, przeanalizować zaprezentowane przez Ciebie pomysły i na ich podstawie zaproponować podobne rozwiązania.

Sztuczna inteligencja może też stworzyć schemat skryptu do reklamy wideo, tak jak było to w przypadku kreacji „Pepperoni Hug Spot”, która swego czasu wzbudziła wiele kontrowersji, bo choć zjawisko wyglądało ciekawe i pokazuje ogromny potencjał AI, to jest też równie przerażające ze względu na deformacje twarzy i nie tylko.

Zdj. 2. Zrzut ekranu z reklamy wideo stworzonej w całości przez AI. Źródło: albawaba.com.

ChatGPT4 to już czwarta wersja tego popularnego narzędzia i prawdopodobnie w niedługiej przyszłości możemy spodziewać się kolejnej aktualizacji. Każda nowa odsłona rozwiązania zaskakuje skalą rozwoju i możliwościami, sukcesywnie zmniejsza się także ilość popełnianych błędów.

Przykłady zastosowań ChatGPT4

Oto kilka naszym zdaniem najciekawszych możliwości na to, jak można wykorzystać wsparcie chatbota w kampaniach reklamowych i automatyzacji działań marketingowych:

• Słowa kluczowe – możesz poprosić ChatGPT o wylistowanie fraz dla danej usługi, produktu czy branży i zawęzić ją i listę wykluczeń.
• Nagłówki do reklam Google Ads – performance wymaga często tworzenia wielu podobnie brzmiących nagłówków. Zapewne mnóstwo specjalistów od Google Ads ucieszy się, że tworzenie kampanii ze wsparciem ChatGPT może być znacznie prostsze, bo technologia proponuje inspiracje np. różne nagłówki do tego samego produktu czy usługi.

• Posty social media – wystarczy wskazać, czego ma dotyczyć post i powiedzieć w kilku zdaniach, jaka jest specyfika produktu czy marki, a AI w kilka sekund stworzy nam teksty do social media planu komunikacji na cały miesiąc. Można też trenować chatbot, dając mu na bieżąco uwagi do tekstów lub pokazać przykłady, których może się nauczyć. Chcesz dowiedzieć się więcej? Przeczytaj nasz artykuł: sztuczna inteligencja w social media.

• Call to action – wielu copywriterów ma problem z krótkimi formami tekstowymi, gdy jest spore ograniczenie znaków, a trzeba użyć słów kluczowych w określonej konfiguracji i jeszcze stworzyć z tego zręczne CTA, które zmotywuje konsumenta to konwersji.

• Burze kreatywne – dużym problemem branży kreatywnej jest wypalenie zawodowe i tzw. zmęczenie materiału. Przy długotrwałej pracy nad jednym projektem czy dla tego samego klienta, często pojawia się poczucie, że „wszystko już było”. Możesz zaprezentować swoje pomysły i poprosić AI o rozwinięcie koncepcji lub zaproponowanie na tej podstawie swoich pomysłów.

• Określenie odbiorców, tworzenie person – możesz poprosić chatbot, aby stworzył personę odbiorcy Twojego produktu na podstawie informacji o marce czy jej działaniach. W pracy marketingowca często pojawia się problem tzw. bańki informacyjnej i zawężania horyzontów tylko do własnej grupy towarzyskiej lub dotychczasowych doświadczeń marketingowych. Może być to bardzo przydatne dla właścicieli sklepów internetowych. Sprawdź nasz tekst: Jak zastosować sztuczną inteligencję w e-commerce.
• Podręczna encyklopedia i Wikipedia w jednym – jedno z najpopularniejszych obecnie zastosowań AI to traktowanie rozwiązania od OpenAI jako ulepszonej wyszukiwarki internetowej. Chat szybko dostarczy odpowiedź na zadane pytanie, nie musisz wchodzić na wiele stron i porównywać odpowiedzi. Może być to przydatne w codziennej pracy, gdy potrzebujesz szybko sprawdzić informacje o marce, produkcie czy influencerze.

Korzystanie ze wsparcia AI w marketingu to temat rzeka. Rzeka, która aktualnie opływa nas z każdej strony i nie da się do niej nie wejść. A nawet trzeba do niej wejść i to nie raz, a kilka, bo moc drzemiąca w AI stale rośnie, rozwija się i zaskakuje. Jak można wykorzystać potencjał ChatGPT w Social Mediach? Jak tylko chcesz, liczy się dobrze napisany prompt i Twoja kreatywność! Potrzebujesz pomocy przy pisaniu copy do postów, wymyśleniu tematów publikacji, rozwinięciu Twoich pomysłów itp.? Zapytaj Chat. Tylko pamiętaj o zasadzie – ufam i sprawdzam – bo Ai, choć to inteligencja (sztuczna) czasami sobie nie radzi, coś pomyli, źle zrozumie i nadzór oraz korekta specjalisty są niezbędne. Zadawaj mu pytania, konkretyzuj swoje potrzeby, udoskonalaj prompt i… korzystaj, bo to kolejne narzędzie, które już wspomaga naszą marketingową rzeczywistość.  – Julia Feliks Social Media Manager w Harbingers

Jak tworzyć kreatywne kampanie reklamowe z wykorzystaniem sztucznej inteligencji?

Największa wyszukiwarka świata, czyli Google pracuje cały czas nad własnym modelem chatbota AI o nazwie Bard, który w przyszłości mógłby zostać dołączony do wyszukiwarki i stanowić osobny panel.

Największym atutem takiego rozwiązania jest możliwość nawiązania „konwersacji” na podstawie zaproponowanego rozwiązania i pogłębianie kontekstu poprzez zadawanie dodatkowych pytań, czy dostarczanie większej ilości informacji.

Zdj. 3. Przykładowe zapytanie ChatGPT4. Źródło: openai.com.

Automatyczne tworzenie kampanii reklamowych za pomocą AI ChatGPT4

AI może na przykład automatyzować proces powstawania opisów produktów do e-commerce. Z pomocą ChatGPT4 opracujesz także formuły nowych produktów, a nawet pomóc stworzyć nazwę czy teksty na opakowanie na podstawie wcześniejszych produktów.

Tak zrobiła szwajcarska marka VIVI Kola. Producent poprosił AI o stworzenie wegańskiego i zdrowego przepisu na kraftowy napój bezalkoholowy na bazie wody. Również nazwa tego produktu (VIVI nova) powstała na skutek promptu. ChatGPT4 miał zaproponować nazwę składająca się z 8 liter, nawiązującą do marki i kojarzącą się ze zdrowiem.

Zdj.4. Produkt i grafika stworzone przez AI. Źródło: 20min.ch.

Zastosowanie ChatGPT w digital marketingu możesz zautomatyzować na wiele sposobów. Istnieje sporo narzędzi, które bazują na rozwiązaniu OpenAI i pozwalają rozwinąć jego możliwości. Ciekawa jest na przykład wtyczka AIPRM, która pozwala zautomatyzować proces tworzenia promptów (zapytań) dla samego GPT4. To bardzo wygodne rozwiązanie, które umożliwia przeglądanie wielu potencjalnych funkcji takich jak np. gotowe prompty na grafiki do innego narzędzia AI – Midjourney.

Zdj. 5. wtyczka AIPRM. Źródło: OpenAI.com.

FAQ

Czy sztuczna inteligencja może wspomóc tworzenie reklamy w Google Ads?

Tak, może pomoc w tworzeniu tekstu, CTA albo np. wylistować słowa kluczowe.

Jak AI może wspomóc tworzenie Oświadczeń Prawnych?

AI może w krótkim czasie przeanalizować lub stworzyć dużą ilość tekstu, może także przeredagować treść na podstawie innego tekstu, albo „zainspirować się” nim i stworzyć swoją wersję.

Jak AI może wspomóc tworzenie ofert dla e-commerce?

ChatGPT4 możesz wykorzystać do automatyzacji tworzenia opisów podobnych produktów, a inne narzędzia AI mogą wspomóc w przewidywaniu zachowań konsumenckich na podstawie analizy danych analitycznych np. z Google Analytics.

Jak sztuczna inteligencja może zoptymalizować jakość Ads?

Możesz przedstawić wyniki różnych kampanii i związane z nimi teksty, a następnie poprosić AI o wyciągnięcie wniosków i zaproponowanie optymalizacji tych działań.

Jak ChatGPT może wspomóc strategię personalizacji w kampaniach?

W trakcie „rozmowy” z chatbotem możesz na bieżąco dawać mu coraz konkretniejsze wskazówki dotyczące jego propozycji, np. „napisz tekst jak marketer”, co pozwala lepiej spersonalizować działania marketingowe.

Źródła:

1. https://www.markettailor.io/blog/how-businesses-can-use-chatgpt-for-content-marketing
2. https://blog.enterprisedna.co/how-to-use-chat-gpt/
3. https://www.shoper.pl/blog/chatgpt-w-e-commerce-jak-wykorzystac-ai-w-sklepie-internetowym/
4. https://wiadomoscispozywcze.pl/artykuly/11993/ten-napoj-stworzya-w-peni-sztuczna-inteligencja-teraz-trafi-do-sprzedazy/
5. https://www.20min.ch/story/jetzt-kommt-das-erste-ki-getraenk-aus-der-schweiz-767787118242
6. https://towardsdatascience.com/google-med-palm-the-ai-clinician-a4482143d60e
7. https://www.albawaba.com/node/ai-generated-pizza-ad-stirs-controversy-looking-scary-1516615