Podoba Ci się ten artykuł?
Oceń:
Meta stawia na „views” – jeden wskaźnik, by rządzić wszystkimi
Jeśli zarządzasz stronami na Facebooku i Instagramie, z pewnością znasz ból porównywania różnych wskaźników dla odmiennych formatów. Czym innym są wyświetlenia wideo, a czym innym impresje posta ze zdjęciem. Meta postanowiła to uprościć, wycofując z API takie metryki jak „impressions” (impresje) oraz „page fans” (fani strony) na rzecz jednego, spójnego wskaźnika: „views” (wyświetlenia).
Co to daje Twojej firmie? Przede wszystkim prostotę i spójność w raportowaniu. Od teraz, niezależnie od tego, czy analizujesz wyniki Rolki, posta statycznego czy karuzeli, będziesz operować na tej samej metryce. Ułatwia to porównywanie efektywności różnych formatów i podejmowanie decyzji opartych na jednolitych danych.
Dla specjalistów performance marketingu oznacza to konieczność aktualizacji narzędzi do raportowania, ale w dłuższej perspektywie – mniej czasu spędzonego na ujednolicaniu danych, a więcej na ich analizie. Dla właściciela firmy to po prostu jaśniejszy obraz tego, które treści faktycznie docierają do odbiorców.
Analityka w czasie rzeczywistym na LinkedIn
LinkedIn idzie w innym kierunku, koncentrując się na żywotności treści. Platforma wprowadza automatyczne powiadomienia analityczne wysyłane 3 i 7 dni po publikacji posta. W alertach znajdą się najważniejsze informacje: liczba wyświetleń, odwiedzin profilu oraz pozyskanych obserwujących, które wygenerował konkretny post.
Jak to wykorzystać w praktyce? To rozwiązanie problemu „jednodniowego życia” treści. Zamiast logować się codziennie, by sprawdzić statystyki, otrzymujesz zautomatyzowany raport, który pokazuje, jak dany materiał pracuje dla Ciebie w czasie. To potężne narzędzie do identyfikacji treści typu evergreen – tych, które angażują odbiorców długo po publikacji. Jeśli widzisz, że post po 7 dniach wciąż generuje ruch na Twoim profilu, masz jasny sygnał, że poruszony temat jest wartościowy dla Twojej grupy docelowej. To idealny kandydat do dalszej promocji lub rozwinięcia w formie artykułu czy webinaru.
Potrzebujesz wsparcia w redesignie raportowania?
Instagram testuje nową metrykę – screenshot jako sygnał prawdziwego zaangażowania
Najciekawszą, choć na razie eksperymentalną, zmianą jest pomysł Instagrama, by zacząć zliczać screenshoty jako jedną z metryk zaangażowania. Adam Mosseri, szef platformy, potwierdził, że zespół bada tę możliwość. Wdrożenie tej funkcji pozwoliłoby zobaczyć, jak często użytkownicy zapisują nasze treści, by do nich wrócić lub podzielić się nimi poza aplikacją.
Jakie problemy to rozwiązuje? Lajki i komentarze nie oddają pełnego obrazu. Użytkownik, który robi zrzut ekranu Twojej infografiki, przepisu, kodu rabatowego czy inspirującego cytatu, wykazuje znacznie głębsze zaangażowanie. To sygnał, że treść jest na tyle wartościowa, że chce ją zachować „na zawsze”.
Dla firm oznacza to możliwość mierzenia tzw. „ciemnego zaangażowania” (dark social) – czyli interakcji, które dotychczas umykały analityce. Jeśli ta funkcja wejdzie w życie, twórcy treści edukacyjnych, poradnikowych czy e-commerce zyskają potężny wskaźnik potwierdzający realną użyteczność ich komunikacji.
Borys Marushchak
Performance Marketing Manager, Harbingers
Te aktualizacje, pozornie techniczne, sygnalizują fundamentalną zmianę w filozofii platform społecznościowych. Kończy się era pogoni za pustymi, łatwymi do zmanipulowania metrykami, jak impresje. Zaczyna się czas mierzenia realnej wartości i intencji użytkownika. Ujednolicenie metryk przez Metę to krok w stronę profesjonalizacji raportowania, a alerty LinkedIna uczą nas patrzeć na content w perspektywie długoterminowej.
Nieoczywista implikacja? Największy potencjał drzemie w pomyśle Instagrama. Śledzenie screenshotów zmusi marketerów do zadania sobie jednego, kluczowego pytania przed każdą publikacją: „Czy ta treść jest na tyle dobra, że ktoś chciałby ją zapisać na swoim telefonie?”. To prosty, ale niezwykle skuteczny filtr jakości.
Mój pro-tip: Już dziś zacznij projektować treści z myślą o ich „screenshot-wartości”. Infografiki, checklisty, krótkie poradniki, unikalne kody promocyjne – to formaty, które naturalnie zachęcają do zapisu. Nawet jeśli metryka nie zostanie wprowadzona globalnie, taki sposób myślenia o contencie fundamentalnie podniesie jego jakość i przełoży się na realne cele biznesowe.
Podsumowanie
Zmiany w analityce na platformach Meta, LinkedIn i Instagram to sygnał, że branża dojrzewa. Odchodzimy od powierzchownych wskaźników na rzecz danych, które lepiej oddają wartość biznesową naszych działań.
- Meta upraszcza raportowanie, dając nam spójny obraz konsumpcji treści.
- LinkedIn dostarcza narzędzi do analizy cyklu życia posta, pomagając zidentyfikować najbardziej wartościowe tematy.
- Instagram eksploruje sposoby na mierzenie głębszego zaangażowania, które dotychczas pozostawało w ukryciu.
Dla Twojej firmy to szansa, by przestać skupiać się na lajkach, a zacząć mierzyć realny wpływ. Zacznij już teraz od przeglądu swoich obecnych raportów i zastanów się, które z nowych możliwości najlepiej wesprą realizację Twoich celów biznesowych. Adaptacja do tych zmian to nie tylko konieczność, ale przede wszystkim inwestycja w bardziej świadomy i skuteczny marketing.
Jakie zmiany wprowadza Meta w raportowaniu treści?
Meta upraszcza metryki, rezygnując z „impressions” i „page fans” na rzecz jednego wskaźnika – „views”. Dzięki temu możliwe jest spójniejsze porównywanie efektywności różnych formatów.
Co nowego oferuje LinkedIn w analityce treści?
LinkedIn wprowadza automatyczne alerty analityczne 3 i 7 dni po publikacji posta. Pokazują one zasięg, odwiedziny profilu i nowych obserwujących, co ułatwia identyfikację treści o długim cyklu życia.
Jak te zmiany wpłyną na performance marketing?
Zmiany wymuszają aktualizację narzędzi i raportów, ale w dłuższej perspektywie pozwalają skupić się na jakości, wpływie i realnych rezultatach kampanii, a nie na powierzchownych wskaźnikach.
