Indented results − koniec z podwójnymi wynikami?

Co to są indented results?

Indented results, czyli wyniki rozszerzone z wcięciem, to metoda prezentacji danych wyszukiwania, którą Google zaimplementowało w celu usprawnienia użytkowania swojej wyszukiwarki. Kiedy szukasz informacji, często zdarza się, że wiele stron z tej samej domeny pasuje do Twojego zapytania. Indented results pozwalają na grupowanie takich stron pod głównym wynikiem wyszukiwania, oferując je jako podrzędne linki ze wcięciem. 

Intencją tej funkcji jest zapewnienie lepszej orientacji w treściach pochodzących z tego samego źródła oraz zwiększenie efektywności przeszukiwanych informacji. Google wprowadziło tę funkcję, aby ułatwić użytkownikom dotarcie do różnorodnych treści oferowanych przez konkretne strony, jednocześnie zmniejszając redundancję wyników na liście wyszukiwania.

Warto również zwrócić uwagę, co to jest SERP. Od teraz zmiana będzie polegała na wykluczeniu z indented results z SERP-ów w celu ich standaryzowania oraz ulepszenia pod kątem UX.

Przykłady indented results

Załóżmy, że szukasz informacji na temat strategii marketingowych. Wpisując odpowiednie zapytanie w Google, zauważysz, że pierwszy wynik to artykuł z autorytatywnego bloga o marketingu, a tuż pod nim, z mniejszym wcięciem, znajdują się dodatkowe linki do podstron tego samego bloga.

Te podrzędne wyniki mogą zawierać specyficzne tematy, takie jak „marketing cyfrowy”, „marketing szeptany” czy „analiza konkurencji” – wszystkie z jednego, zaufanego źródła. Indented results umożliwiają szybkie przejście do tych zasobów bez konieczności filtrowania pojedynczych wpisów z różnych domen, co zwiększa efektywność wyszukiwania i umożliwia głębsze zanurzenie się w wybraną tematykę bez opuszczania ekosystemu danego serwisu.

Zmiany w indented results

Google podjęło decyzję o zaprzestaniu wykorzystania indented results, co stanowi istotną zmianę w sposobie prezentacji wyników wyszukiwania. Ta korekta wpływa na algorytmy grupowania wyników, skutkując eliminacją dodatkowych linków z wcięciem pod głównym wynikiem. Twój proces wyszukiwania informacji ulega przez to transformacji – teraz każda pozycja w wyszukiwarce odpowiada jednemu, unikalnemu adresowi URL, co zwiększa dywersyfikację i zmniejsza dominację pojedynczych domen w pierwszych wynikach.

Zdj. 1. Porównanie indented results z brakiem podwójnych wyników wyszukiwania. Źródło: https://searchengineland.com/google-search-officially-stops-indented-results-433210

Zapisz się na Newsletter Harbingers. Dawka ogromnej wiedzy czeka właśnie na Ciebie!

Reakcja użytkowników i marketerów na zmiany w indented results

Reakcje na wycofanie indented results są zróżnicowane. Użytkownicy mogą doświadczyć większej klarowności wyników wyszukiwania. Ułatwia to odnajdywanie nowych źródeł i perspektyw. Z drugiej strony, marketerzy i specjaliści SEO muszą dostosować się do nowego ekosystemu, w którym kluczowe staje się umiejętne rozłożenie treści na większą liczbę wartościowych, unikalnych stron, aby zapewnić widoczność w wynikach wyszukiwania.

Pozycjonowanie strony wymaga teraz jeszcze większej precyzji i zrozumienia intencji zapytań użytkowników, a także biegłego zarządzania linkami wewnętrznymi i zewnętrznymi, aby utrzymać konkurencyjność w przestrzeni cyfrowej.

Indented results a SEO

Indented results miały znaczący wpływ na praktykę SEO, ponieważ pozwalały domenom na zajmowanie wielu pozycji w SERP (Search Engine Results Pages) dla pojedynczego zapytania. Z punktu widzenia SEO, funkcja ta oferowała możliwość wzmocnienia widoczności jednej domeny poprzez strategiczne rozmieszczenie treści w obrębie serwisu.

Pozycjonowanie wymagało dokładnej analizy struktury strony oraz optymalizacji podstron tak, aby pasowały do zróżnicowanych zapytań użytkowników, co z kolei zwiększało szanse na wyświetlenie w postaci indented results.

Przy odpowiednim zarządzaniu treścią, można było efektywnie dominować w określonych fragmentach SERP, co przekładało się na wyższy ruch na stronie. To z kolei podkreślało potrzebę tworzenia głęboko zlinkowanego contentu o wysokiej jakości, który był zarówno przydatny dla użytkownika, jak i widoczny dla algorytmów Google.

Jak dostosować się do zmian w indented results?

Aby dostosować strategię SEO do zmian w indented results, skup się na tworzeniu unikalnych, wartościowych treści dla każdej podstrony, zamiast polegać na hierarchii wciętych linków.

Priorytetem staje się optymalizacja każdej strony pod kątem konkretnego zapytania kluczowego. Wymaga to głębokiego zrozumienia tematycznej specyfiki i intencji użytkownika. Należy także zrewidować wewnętrzną strukturę linkowania, by zapewnić równomierne i logiczne rozłożenie wagi SEO między różne sekcje serwisu.

Ważne staje się również budowanie zewnętrznych linków zwrotnych do różnorodnych stron w domenie, a nie tylko do strony głównej. Kontynuuj monitorowanie zmian w algorytmach Google i analizuj wyniki wyszukiwania, aby zidentyfikować nowe szanse na pozycjonowanie, jednocześnie dostosowując się do stale ewoluującego krajobrazu SEO.

Jeżeli chcesz uzyskać przewagę konkurencyjną i dostosować się najnowszych – sprawdź, jak wyróżnić się w SERPach!

Jak tworzyć treści dopasowane do intencji użytkownika? – sprawdź typy intencji wyszukiwania 

Aby skutecznie dopasować treści do intencji użytkownika, przeprowadź dokładną analizę słów kluczowych, identyfikując te, które niosą ze sobą jasne intencje. Używaj narzędzi do badań SEO, które pomogą Ci zrozumieć, jakie pytania stawiają użytkownicy, i odpowiedz na nie w swoich treściach. 

Konstruuj treści tak, aby odpowiadały na konkretne zapytania – używaj wylistowań, nagłówków i wyróżnień, które pomagają w szybkim dostarczaniu odpowiedzi. Do treści transakcyjnych i badawczych włącz wyraźne wezwania do działania i zapewnij użytkownikom łatwy dostęp do dodatkowych informacji lub realizacji zakupu. Pamiętaj o dostosowywaniu struktury i języka strony zgodnie z oczekiwaniami użytkownika i wiedzą, którą posiada, dostarczając treści w takiej formie i głębi, jakiej poszukuje – od prostych definicji po zaawansowane analizy i case studies.

Typy intencji wyszukiwania

Intencje wyszukiwania, nazywane również zamiarami użytkowników, klasyfikuje się zwykle w cztery główne typy: informacyjne, nawigacyjne, transakcyjne i badawcze. 

Intencje informacyjne związane są z poszukiwaniem wiedzy – użytkownik chce czegoś się dowiedzieć, a Twoje treści powinny edukować i informować. 

Nawigacyjne skupiają się na znalezieniu określonej strony lub marki; tutaj kluczowa jest optymalizacja pod markę i jej aspekty. Intencje transakcyjne wskazują, że użytkownik ma zamiar dokonać zakupu lub innej konkretnej akcji – optymalizujesz wówczas strony produktów lub usług. 

Badawcze, często związane z transakcyjnymi, obejmują poszukiwanie najlepszych opcji lub porównanie – tu treści typu porównania, recenzje, rankingi są najbardziej wartościowe.

Rozpoznanie intencji wymaga analizy fraz kluczowych, zwracania uwagi na słowa używane w zapytaniach oraz typ i format treści, które obecnie dominują w wynikach wyszukiwania dla danej frazy.

Zdj. 2. Treści utworzone zgodnie z intencjami użytkowników w SERP-ach. Źródło: www.medium.com/mktodyssey/google-indented-results-how-to-get-them-and-what-they-mean-723030683776

Podsumowanie

Rozumiesz teraz, że indented results były mechanizmem wyświetlania podwójnych wyników z tej samej domeny w odpowiedzi na zapytanie w Google, co umożliwiało wzmocnienie widoczności witryny w SERP. Znacząco wpływały one na strategie SEO, oferując możliwość zajmowania przez jedną domenę wielu pozycji na liście wyników. 

Aby maksymalizować korzyści z indented results, konieczna była staranna optymalizacja wewnętrznych linków i dopracowanie unikalnej wartości każdej podstrony. Zmiany w sposobie ich wyświetlania przez Google wymusiły adaptację strategii SEO, z naciskiem na optymalizację pod kątem konkretnych intencji użytkowników, zamiast polegania na strategii zajmowania kilku pozycji w wyszukiwarce. Zrozumienie i dostosowanie się do tych zmian jest kluczowe dla utrzymania i poprawy pozycji w wynikach wyszukiwania w długiej perspektywie.

FAQ 

Czy indented results były korzystne dla pozycjonowania stron internetowych?

Indented results stanowiły atut w pozycjonowaniu, ponieważ umożliwiały jednej domenie zajmowanie kilku pozycji na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Wzmacniało to widoczność marki i zwiększało szansę na kliknięcie przez użytkowników. Dla stron z dobrze rozwiniętym contentem i skutecznym linkowaniem wewnętrznym były to narzędzia wspierające zasięg i autorytet.

Jakie są alternatywne sposoby na uzyskanie podwójnych wyników w Google po zakończeniu indented results?

Po zakończeniu indented results warto skoncentrować się na rozwijaniu treści w formatach preferowanych przez Google, takich jak featured snippets, boxy odpowiedzi czy wpisy FAQ. Wykorzystywanie skutecznego SEO dla różnych typów treści, w tym wideo i obrazów, również może przyczynić się do uzyskania wielokrotnych wyników w wyszukiwarce.

Czy zmiany w indented results wpłyną na strategię linkowania wewnętrznego?

Zmiany w wyświetlaniu indented results wymagają przemyślenia strategii linkowania wewnętrznego. Choć już nie służy ona bezpośrednio do generowania podwójnych wyników, nadal jest kluczowa dla struktury witryny i pomaga w rozpowszechnianiu wartości strony głównej po całym serwisie, wspierając jednocześnie SEO i użyteczność strony dla użytkowników.

Jakie są najlepsze praktyki SEO po zakończeniu indented results?

Po zmianach w indented results skup się na tworzeniu unikalnych, wartościowych treści, które odpowiadają na konkretne intencje użytkowników. Wzmocnij swoje strategie content marketingowe, optymalizuj dla głosowego SEO, oraz popraw jakość i strukturę danych strukturalnych. Nie zapomnij również o regularnej optymalizacji pod kątem technicznym, która jest fundamentem widoczności w wynikach wyszukiwania.

Czy Google planuje wprowadzić jakieś nowe funkcje zastępujące indented results?

Google nieustannie eksperymentuje z formatami wyświetlania wyników wyszukiwania, aby poprawić doświadczenie użytkownika. Chociaż nie ma oficjalnych zapowiedzi dotyczących bezpośredniego zastąpienia indented results, możemy oczekiwać, że będą wprowadzane nowe funkcje i formaty, które pozwolą twórcom treści wyróżnić się i efektywnie dotrzeć do swojej publiczności.