Jak infinite scroll wpływa na SEO?

W porównaniu z tradycyjną paginacją, w której użytkownicy ręcznie zmieniają numery podstron, infinite scroll działa samodzielnie. Żeby dokładniej zapoznać się z dostępnymi materiałami, nie trzeba nigdzie naciskać. To daje większą swobodę i sprawia, że oglądanie wielu produktów, zdjęć czy artykułów przebiega dużo sprawniej (pod warunkiem prawidłowej konfiguracji). Automatyczne przewijanie sprawdza się zwłaszcza w przypadku urządzeń mobilnych, gdzie liczy się komfort użytkowania.

Nie trzeba nikogo przekonywać o skuteczności infinite scroll. Przykłady stron stosujących ten system można mnożyć. Do jednych z popularniejszych należy Facebook notujący ponad 1,84 mld aktywnych użytkowników dziennie. Warto jednak pamiętać, że wdrażając technologię, trzeba dostosować ją do wymagań SEO. Jak to zrobić? Jakich błędów unikać? Wyjaśniamy!

Przeczytaj również: Co to jest content gap i jak go uniknąć?

Infinite scroll – co to jest?

Nieskończone przewijanie pozwala na wygodny dostęp do treści online. Zapewnia intuicyjne korzystanie z rozbudowanych serwisów. Do zalet rozwiązania zalicza się optymalizacja witryny. Dzielenie contentu na mniejsze części i ładowanie kolejnych podstron odbywa się szybciej niż umieszczenie materiałów w jednym miejscu. Co istotne, użytkownik nie musi zapoznawać się ze wszystkimi dostępnymi zasobami – samodzielnie decyduje, czy chce dalej przeglądać opublikowane artykuły, produkty, grafiki.

Infinite scroll jest bardzo praktyczny (zwłaszcza dla użytkowników korzystających z mobilnego Internetu). Nie sprawdza się jednak wszędzie. W przypadku stron, na których pojawia się ograniczona ilość materiałów, nie ma potrzeby wprowadzania takiego rozwiązania. Użytkownicy lubią mieć kontrolę nad tym, co aktualnie czytają. Jak twierdzi Hall Koss, redaktor amerykańskiego serwisu poświęconego nowoczesnym technologiom „Built In”:

„Internauci oczekują postępów w trakcie czytania artykułu online. Lubią wiedzieć, kiedy dany materiał się kończy. Tymczasem nieskończony zwój treści prowadzi do dezorientacji”.

Infinite scroll vs. paginacja

Wprowadzenie infinite scroll VUE trzeba dobrze przemyśleć. Rozwiązanie od lat stosuje się w social media, ale już niekoniecznie zda egzamin w przypadku części serwisów informacyjnych czy sklepów internetowych. O ile przeglądanie zdjęć lub materiałów wideo jest wygodne, to znalezienie wybranego towaru przy automatycznym przewijaniu zajmuje znacznie więcej czasu. W porównaniu do paginacji użytkownik nie wie, na której stronie mieści się interesujący go produkt. W rezultacie musi cierpliwie ładować kolejne podstrony, co może go zniechęcić do dalszego działania.

Przeczytaj również: Mobile first indexing w SEO – teraz ważniejszy niż kiedykolwiek

Infinite scroll – jak działa?

To, że nieskończone przewijanie ułatwia obsługę serwisów, nie oznacza, że jest przyjazne dla robotów Google. Wszystkie treści znajdują się bowiem pod jednym adresem URL, a nowa podstrona wczytuje się dopiero po przewinięciu contentu w dół. W rezultacie algorytmy odpowiedzialne za indeksowanie domeny mogą nie wczytać wszystkich materiałów w ramach danej witryny. To przełoży się na pozycję danej domeny w sieci. Na szczęście są sposoby, by temu zaradzić.

Jak prawidłowo skonfigurować infinite scroll VUE? Poniżej lista praktycznych wskazówek:

• Przed implementacją rozwiązania równolegle wdróż paginację

W tym celu musisz podzielić content na stronie na mniejsze części (widoczne po wyłączeniu JavaScript). Pamiętaj, by na poszczególnych podstronach nie było za dużo materiałów. Nadmiernie stłoczenie elementów wpływa na dłuższe ładowanie. Zwróć też uwagę, by poszczególne składowe nie zachodziły na siebie.

• Stwórz odpowiednie adresy URL

Ich struktura powinna być obsługiwana przez infinite scroll (np. example.com/category?name=fun-items&page=1).

• Możesz wdrożyć atrybuty rel=”next”/”prev”

W ten sposób pokażesz robotom Google, gdzie zaczyna lub kończy się kolejna podstrona. Nie jest to jednak obligatoryjne, bo według oficjalnego stanowiska internetowego giganta nie ma potrzeby uzupełniania kodu o te znaczniki.

• Sprawdź, czy wszystko działa prawidłowo

Zweryfikuj czy strony ładują się w odpowiednim czasie oraz, czy wszystkie elementy prawidłowo się wyświetlają.

Infinite scroll – przykłady

Nieskończone przewijanie stosuje się na portalach społecznościowych, w niektórych sklepach internetowych oraz serwisach blogowych i informacyjnych. Takie rozwiązanie pojawia się m.in. na:

• Pinterest

Amerykański serwis umożliwia wyświetlanie grafik i filmów wideo. Infinite scroll VUE ułatwia użytkownikom przeglądanie wielu materiałów w krótkim czasie.

• Twitter

Czytanie krótkich tweetów jest dużo prostsze, jeśli zastosuje się nieskończone przewijanie.

• Wiadomości Onet

Rozwiązanie zastosowano także w jednym z większych serwisów informacyjnych. Co istotne fronty artykułów mają grafiki takiej samej wielkości i są poukładane w równych rzędach, dzięki czemu łatwiej można dotrzeć do interesującego materiału.

• Lidl

Do ciekawych przykładów zalicza się sklep internetowy Lidl. Zastosowano tu rozwiązanie hybrydowe. Kolejne elementy wczytują się, jeśli użytkownik kliknie „Załaduj więcej produktów”. W ten sposób internauta ma „kontrolę” nad tym, co mu się wyświetla, ale jednocześnie nie musi ręcznie naciskać numerów poszczególnych podstron.

Infinite scroll – wady i zalety

Mechanizm ma swoich zwolenników, ale nie jest pozbawiony wad. Za co marketerzy kochają infinite scroll? Co to da, że wdrożysz rozwiązanie? Poniżej prezentujemy plusy i minusy takiego sposobu ładowania podstron:

Plusy

+ Wygoda korzystania

Jeśli chcesz, by Twoi użytkownicy szybko zapoznali się z całością zasobów w ramach danej kategorii, infinite scroll idealnie się sprawdzi.

+ Łatwość obsługi z urządzeń mobilnych

Brak konieczności ciągłego klikania sprawia, że internauci mogą łatwo przejrzeć zasoby na stronie internetowej za pomocą komórki lub tabletu.

+ Zwiększenie wydajności strony internetowej

Ładowanie kolejnych podstron przebiega sprawniej niż zamieszczenie wielu produktów w jednym miejscu.

Minusy

– Konieczność optymalizacji strony i wdrożenia równolegle paginacji

To wymaga dodatkowej pracy i specjalistycznych umiejętności. Jest jednak niezbędne pod względem dostosowania strony do wytycznych Google.

– Trudniejsze znalezienie jednej konkretnej rzeczy

Jeśli użytkownik będzie chciał odszukać wybrany towar, musi czekać na załadowanie wielu podstron.

– Mniejsza elastyczność w przypadku problemów technicznych

Kiedy dojdzie do „zawieszenia się strony”, trzeba wczytywać wszystkie elementy od początku, co bywa frustrujące.

Infinite scroll – doskonałe rozwiązanie dla rozbudowanych serwisów!

Nieskończone przewijanie to jedna z możliwości, jakie mają do wykorzystania właściciele dużych stron internetowych. Wdrożenie technologii wiąże się z wieloma korzyściami. Pozwala na szybkie i sprawne oglądanie kolejnych podstron, wpływa na krótszy czas ładowania. Nie wymaga ciągłego „przeklikiwania się” pomiędzy poszczególnymi numerami paginacji – materiały wczytują się bowiem automatycznie. Dzięki temu użytkownik w prosty sposób zapoznaje się z całością materiałów w ramach danej kategorii.

Warto jednak wiedzieć, że infinite scroll nie sprawdza się na każdej witrynie. Jeśli użytkownik chce odnaleźć konkretny artykuł lub towar, może stracić cierpliwość i opuścić stronę. Dodatkowo należy mieć na względzie, że niezwykle ważnym czynnikiem jest odpowiednia implementacja. Wprowadzenie równoległego stronicowania czy optymalizacja adresów URL – to tylko część kwestii, o których trzeba pamiętać. Żeby serwis był zaprojektowany zgodnie z wytycznymi Google dla webmasterów, najlepiej poprosić o pomoc doświadczonych specjalistów SEO. Chcesz dowiedzieć się więcej? Skontaktuj się z naszą agencją!