Mobile first indexing w SEO – teraz ważniejszy niż kiedykolwiek

Czym jest mobile first indexing?

Mobile first index oznacza, że roboty Google renderują, a następnie skanują ich zawartość w sposób, jaki wyświetla się ona na urządzeniach mobilnych.

Jak możemy przeczytać w przewodniku Google „Przygotowanie do indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych”:

„Indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych oznacza, że na potrzeby indeksowania treści i sporządzania rankingów Google korzysta przede wszystkim z mobilnej wersji strony. Dotychczas w indeksie podczas ocenienia trafności strony względem zapytania użytkownika była używana wersja komputerowa. Obecnie większość użytkowników korzysta z wyszukiwarki Google na urządzeniach mobilnych, dlatego Googlebot skanuje i indeksuje strony przede wszystkim jako klient-smartfon”

Źródło: https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-first-indexing?hl=pl

W tym miejscu warto przypomnieć sobie, jak działa wyszukiwarka Google poza samym wyświetlaniem wyników wyszukiwania. Najprościej rzecz ujmując – działanie wyszukiwarki Google możemy podzielić na 3 etapy:

Skanowanie

Nowo powstałe strony internetowe nie są automatycznie zapisywane w indeksie Google. Dlatego musi on nieustanie szukać nowych stron i dodawać do listy tych, które są mu już znane.

Indeksowanie

Google analizuje nowe strony internetowe na podstawie treści, obrazów, czy filmów oraz próbuje zrozumieć, o czym ona jest. Takie informacje są katalogowane oraz przechowywane w indeksie Google, czyli olbrzymiej bazie danych.

Wyświetlanie wyników wyszukiwania

Gdy użytkownik wpisze zapytanie w wyszukiwarkę, Google stara się znaleźć najbardziej trafną odpowiedź. Sprawdza wtedy swój indeks i bierze przy tym pod uwagę wiele czynników rankingowych.

Wideo 1. How Search Works. Źródło: Youtobe.com

Znaczenie mobile first w SEO

Na tym etapie, pewnie dla wielu czytelników, pojawi się pytanie – „A co, jeśli moja strona nie posiada wersji mobilnej? Czy to oznacza, że nie zostanie zaindeksowana w Google?”. I jest to pytanie jak najbardziej na miejscu.

Co ważne, strony nie muszą być dostosowane do urządzeń mobilnych, aby znalazły się w indexie. Należy jednak zaznaczyć, że brak ich przystosowania do urządzeń mobilnych lub posiadanie bardziej „ubogiej” strony mobilnej, w porównaniu do wersji desktopowej, może mieć wpływ na pozycje (ranking) w wynikach wyszukiwania.

Co to oznacza dla Twojej strony internetowej? Brak dobrze przygotowanej strony, dostosowanej do urządzeń mobilnych, może przekreślić wszystkie dotychczasowe działania związane z budowaniem widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania. Zatem – na co zwrócić uwagę, aby na nowo zacząć wygrywać w Google?

Optymalizacja pod mobile first indexing. Responsywność stron a SEO

Kluczowym działaniem, związanym z przygotowaniem strony pod urządzenia mobilne, jest jej optymalizacja w sposób, który zapewni wyświetlanie zawartości, która nie odbiega od jej desktopowej wersji. W sieci znajdziesz wiele poradników związanych dostosowaniem strony do urządzeń mobilnych pod mobile first indexing. Jak przygotować stronę na mobile first indexing? Poniżej zebrałem te elementy, które, według mojej opinii, można określić jako must to do:

Optymalizacja treści

Pierwszym elementem, na który należy zwrócić uwagę, jest treści. Strona mobilna powinna wyświetlać taką samą treść jak tę, którą można znaleźć w wersji desktopowej. Dotyczy to zarówno tekstów, jak i filmów czy plików graficznych. Dodatkowo pamiętaj, aby treść była dopasowania do rozdzielczości urządzenia, na którym jest wyświetlana.

Różnice w treści mogą prowadzić do tego, że Google zrozumie witrynę inaczej. Jeśli ograniczenie miejsca jest problemem, warto rozważyć przeniesienie treści do akordeonów lub na karty, aby oszczędzać przestrzeń, ale jednocześnie zachować pełną treść dostępną dla Google.

Upewnij się, że Google ma dostęp do treści i zasobów

Google musi mieć pełen dostęp do zasobów witryny mobilnej, aby skutecznie je indeksować. Używaj tych samych tagów meta robots w obu wersjach witryny i nie blokuj kluczowych zasobów za pomocą pliku robots.txt. Google nie będzie w stanie indeksować treści, jeśli jest ona ładowana tylko po interakcji użytkownika, takiej jak przesunięcie palcem czy kliknięcie. Leniwe ładowanie powinno być skonfigurowane w taki sposób, by najważniejsze elementy treści były widoczne dla Google bez dodatkowych działań.

Używaj tych samych metadanych

Elementy takie jak tytuł strony i metaopisy powinny być identyczne zarówno w wersji mobilnej, jak i komputerowej. Spójność w tych elementach pomaga Google w prawidłowym zrozumieniu zawartości strony. To ma bezpośredni wpływ na jej ranking w wynikach wyszukiwania.

Sprawdź uporządkowane dane

Uporządkowane dane powinny być dostępne zarówno w wersji mobilnej, jak i komputerowej. Ważne jest, aby korzystać z prawidłowych adresów URL oraz zadbać o to, by typy uporządkowanych danych, takie jak Breadcrumb, Product czy VideoObject, były odpowiednio wdrożone w obu wersjach witryny. Google szczególnie zaleca, aby mobilna wersja witryny zawierała takie same dane strukturalne, co wersja na komputery.

Optymalizacja linkowania wewnętrznego

Zwróć szczególną uwagę, czy mobilna wersja strony posiada odwzorowane linkowanie wewnętrzne wykorzystywane na stronie w wersji desktopowej. Często zdarza się, że menu nawigacyjne w wersjach desktopowych nie uwzględnia odnośników do kategorii najniższego rzędu lub wykorzystywane moduły, np. podobne artykuły, wyświetlają mniej propozycji.

Sprawdź linki hreflang

Jeśli Twoja witryna używa różnych adresów URL dla wersji mobilnej i komputerowej, upewnij się, że elementy rel=canonical oraz rel=alternate są prawidłowo skonfigurowane. Adres URL na komputery powinien być kanoniczny, a mobilna wersja musi być wskazana jako alternatywa. Taka konfiguracja zapewnia prawidłowe indeksowanie międzynarodowych wersji witryny w różnych językach i regionach.

Szybkość ładowania strony

Kolejny, bardzo ważny element, o który należy zadbać – zarówno dla mobilnej, jak i desktopowej wersji strony internetowej, jest jej szybkość ładowania. Przyśpieszenie strony nie tylko poprawi jej użyteczność, ale również przełoży się na zmniejszenie współczynnika odrzuceń. W końcu, mając cały Internet na wyciągnięcie myszki, nikt nie lubi czekać 10 sekund na załadowanie strony.

Mobile UX

Mobile UX (User Experience) bezpośrednio wpływa na to, jak użytkownicy odbierają stronę na urządzeniach mobilnych. To z kolei ma znaczenie dla jej pozycji w wynikach wyszukiwania. Użytkownicy oczekują płynnej i intuicyjnej nawigacji. Strony, które szybko się ładują i mają czytelny, dobrze rozmieszczony układ, mają większe szanse na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. 

Elementy takie jak przyciski, formularze i menu powinny być łatwe do obsługiwania na małych ekranach dotykowych. Złe rozmieszczenie elementów interaktywnych lub zbyt małe przyciski mogą skutkować frustracją użytkowników. A to Google może odnotować w postaci wyższego współczynnika odrzuceń.

Zadbaj o treści wizualne

Obrazy i filmy w wersji mobilnej powinny być zgodne z najlepszymi praktykami dotyczącymi grafiki i multimediów. Należy przesyłać obrazy w wysokiej jakości, w obsługiwanych formatach, takich jak SVG. Unikaj też zmieniających się adresów URL obrazów i filmów. Ważne, aby wersja mobilna miała taki sam tekst alternatywny do obrazów jak wersja komputerowa. To zapewni lepszą indeksację wszystkich elementów wizualnych przez Google.

Rozwiązywanie problemów

Podczas optymalizacji witryny pod mobile-first indexing warto regularnie sprawdzać potencjalne problemy, takie jak brakujące uporządkowane dane, zablokowane zasoby czy różnice w treści pomiędzy wersją mobilną a komputerową. 

Zobacz, jak sprawdzić responsywność strony internetowej. Więcej informacji dotyczących optymalizacji strony dla urządzeń mobilnych zgodnie z najnowszymi wytycznymi Google dla webmasterów znajdziesz na stronie: https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-seo/. Warto też śledzić wszystkie najświeższe trendy SEO w mobile. Piszemy o nich na bieżąco na naszym blogu. 

Optymalizacja pod mobile first indexing – przydatne narzędzia

Jakie narzędzia pomogą nam w jej optymalizacji pod tym kątem. Poniżej przygotowałem kilka z podstawowych narzędzi, które pomogą Ci w tym procesie:

• Test Mobile friendly – jest to narzędzie, za pomocą którego sprawdzisz, czy Google ocenia Twoją stronę jako dostosowaną dla urządzeń mobilnych. Dowiesz się również o potencjalnych błędach, na które robot Google natrafił podczas renderowania Twojej witryny.
• Page speed Insight – jest to narzędzie, za pomocą którego przeprowadzisz analizę szybkości ładowania strony, zarówno na urządzeniach desktopowych, jak i mobilnych.
• Test my site – narzędzie, dzięki któremu sprawdzisz czas ładowania strony na urządzeniach mobilnych z wykorzystaniem sieci 4G
• GTmetrix – jest to narzędzie, które umożliwia przeprowadzenie szczegółowej analizy szybkości ładowania strony.
• Google Search Console – dzięki informacjom zawartym w zakładce „Obsługa na urządzeniach mobilnych” w łatwy sposób zweryfikujesz wszystkie błędy, jakie robot Google wykrył na mobilnej wersji Twojej strony internetowej.

Google mobile first indexing zakończony. Co dalej?

Google oficjalnie zakończył proces przejścia na indeksowanie mobile-first, co oznacza, że teraz wszystkie strony internetowe są analizowane głównie pod kątem ich wersji mobilnej. To ważny moment w historii wyszukiwarki, który rozpoczął się już w 2016 roku, kiedy Google po raz pierwszy wdrożył skanowanie i indeksowanie zoptymalizowane dla urządzeń mobilnych. Wdrożenie mobilnej wersji Googlebota wprowadziło istotną zmianę nie tylko w infrastrukturze samej wyszukiwarki. Postawiło też nowe wyzwania przed właścicielami stron internetowych – wersje mobilne witryn muszą być równie kompletne i funkcjonalne jak ich odpowiedniki na desktop.

Co dalej? Choć większość witryn dostosowała się do tych zmian, nadal istnieje niewielka grupa stron, które napotykają na problemy z optymalizacją mobilną. Najczęściej występującymi błędami są blokowanie dostępu do wersji mobilnej przez plik robots.txt lub przekierowywanie wszystkich użytkowników mobilnych na stronę główną. W takich przypadkach Google będzie nadal próbować indeksować te witryny za pomocą starszej wersji Googlebota na desktop. Choć w miarę możliwości ogranicza jego wykorzystanie, aby oszczędzać zasoby właścicieli stron oraz swoje.

W związku z tymi zmianami Google wprowadza również aktualizacje w Google Search Console, gdzie przestanie wyświetlać informacje o robotach indeksujących, ponieważ wszystkie strony są już skanowane przez mobilnego Googlebota. Właściciele witryn mogą teraz skupić się na monitorowaniu, jak ich strony są indeksowane w raporcie „Statystyki indeksowania”. 

Mobile first indexing – Podsumowanie

Choć mobile first indexing nie jest pojęciem nowym, to na pewno na dzień dzisiejszy jest jednym z ważniejszych dla sukcesywnych działań SEO. Co ważne, pokazuje jak dużą wagę Google przykłada do wyświetlania stron, które będą przejrzyste i proste w obsłudze dla użytkowników. Tak więc planując optymalizacje swoich stron, nie zapomnij o ich prawidłowym przystosowaniu do urządzeń mobilnych, bo TO JEST ROK MOBILE.