Jak wdrożyć GSC, by monitorować wzrosty i spadki widoczności w e-commerce?

Biorąc pod uwagę obecne standardy, wiele marek zgłasza spore problemy ze wdrożeniem i odpowiednią konfiguracją Google Search Console. To niezwykle istotne pod kątem monitorowania widoczności w wyszukiwarkach, ponieważ na podstawie właściwych danych z GSC można zrestrukturyzować strategię SEO swojego biznesu, co przełoży się na większe zyski w perspektywie długofalowej.

Co to jest Google Search Console?

Co to jest Google Search Console (dawniej Google Webmaster Tools)? To narzędzie internetowe udostępniane bezpłatnie przez Google, które umożliwia administratorom witryn monitorowanie i raportowanie działaniach podejmowanych w obrębie swoich stron w wynikach wyszukiwania (np. liczbie wszystkich kliknięć).

Zdj.1 Dashboard narzędzia Gogole Search Console. Źródło: www.stryde.com

Wdrożenie GSC – jak to zrobić w 5 prostych krokach?

Poniżej przedstawiamy, jak powinno przebiegać wdrożenie GSC:

1. Rejestracja i weryfikacja witryny w GSC – aby zarejestrować swoją witrynę w GSC, musisz w pierwszej kolejności utworzyć konto. Następnie należy potwierdzić własność serwisu. Google w celu weryfikacji, czy faktycznie jesteś właścicielem strony, oferuje różne opcje. Natomiast my rekomendujemy dodać kod do nagłówka witryny lub do pliku HTML, który umieścisz na serwerze.
2. Ustawienie preferowanej wersji adresu URL (www lub non-www) – żeby uniknąć problemów z duplikacją treści, należy określić preferowaną wersję adresu URL swojej witryny. Jeśli masz stronę, która jest dostępna pod adresem „www” i „non-www”, Google może traktować je jako dwie różne witryny. W tym przypadku należy ustawić wersję URL w GSC, w sekcji „Ustawienia witryny” -> „Preferowana wersja domeny”.
3. Przekierowanie protokołu HTTP na HTTPS – jeśli Twoja witryna działa na protokole HTTP, a nie na bezpiecznym protokole HTTPS, powinieneś przekierować ruch z HTTP na HTTPS. W ten sposób zapewnisz bezpieczeństwo użytkownikom i zwiększysz zaufanie do swojej witryny. Przekierowanie protokołu można skonfigurować na poziomie serwera lub przy użyciu wtyczek do zarządzania treścią.
4. Dodanie pliku sitemap.xml – plik sitemap.xml to plik, który zawiera listę wszystkich stron na Twojej witrynie. Umożliwia on Google łatwe i skuteczne indeksowanie. Możesz utworzyć plik sitemap.xml ręcznie lub przy użyciu narzędzia generującego sitemap, a następnie dodać go do GSC w sekcji „Indeksowanie” -> „Sitemapy”.
5. Sprawdzenie błędów indeksacji i znalezienie rozwiązania – Google Search Console oferuje narzędzia do monitorowania błędów indeksacji i innych problemów technicznych na Twojej witrynie. W sekcji „Pokrycie” -> „Raporty o indeksowaniu” możesz sprawdzić, czy Google napotkało problemy podczas indeksowania. Jeśli zobaczysz jakieś mankamenty, powinieneś od razu je rozwiązać, aby zapewnić pełne indeksowanie.

Co jeszcze jest ważne?

Warto również skonfigurować analizę wyświetleń i kliknięć. Dzięki temu zrozumiesz, w jaki sposób użytkownicy korzystają z Twojej witryny. Jednym z najpopularniejszych narzędzi do analizy serwisów internetowych jest Google Analytics 4.

Aby skonfigurować Google Analytics 4 na swojej witrynie, musisz utworzyć konto i dodać kod śledzenia na każdej podstronie. Następnie należy regularnie monitorować liczbę wyświetleń, średni czas przebywania na stronie, współczynnik odrzuceń i inne miary skuteczności (np. średnia wartość zamówienia, wskaźnik konwersji, liczba unikalnych użytkowników). Dzięki temu będziesz mógł zoptymalizować swoją witrynę i poprawić jej wyniki.

Przeczytaj także: Narzędzia dla webmasterów – jak je wykorzystać, by uzyskać lepsze pozycje?

Google Search Console dla początkujących – najważniejsze elementy w GSC

Najważniejsze elementy w GSC:

• Wskazówki dotyczące indeksowania – narzędzie umożliwia monitorowanie błędów indeksacji i pomaga w rozwiązywaniu problemów związanych z indeksacją witryny.
• Wskazówki dotyczące optymalizacji – narzędzie pokazuje, jakie frazy kluczowe i strony są najczęściej wyszukiwane przez użytkowników.
• Wykresy dotyczące ruchu organicznego – narzędzie umożliwia monitorowanie zmian w liczbie wyświetleń, kliknięć i współczynniku klikalności.
• Analiza linków zwrotnych – GSC pozwala śledzić linki zwrotne do witryny, dzięki czemu można w łatwy sposób ocenić ich jakość i zgodność z wytycznymi Google.
• Usuwanie URL – Google Search Console umożliwia usunięcie adresów URL z wyników wyszukiwania w przypadku sytuacji, gdy są one już niedostępne lub zawierają nieodpowiednie treści.

GSC to również oprogramowanie umożliwiające analizę witryny z punktu widzenia SEO, ponieważ wspomaga indeksowanie. Z jego pomocą możesz przesłać mapę witryny do Google, a w konsekwencji przyspieszyć wyświetlanie stron w organicznych (naturalnych) wynikach wyszukiwania.

Google Search Console dla początkujących – jak zacząć korzystać z narzędzia do analizy witryny z punktu widzenia SEO?

Wdrożenie Google Search Console w przypadku reprezentantów szeroko pojętego sektora e-commerce jest szczególnie istotne, ponieważ pozwala monitorować wzrosty i spadki widoczności sklepu w organicznych (naturalnych) wynikach wyszukiwania. Ma to kluczowe znaczenie pod kątem restrukturyzacji strategii SEO oraz maksymalizacji liczby konwersji, np. w postaci:

• zakupu produktu,
• odtworzenia podstrony produktowej,
• pobrania poradnika,
• wykonania połączenia telefonicznego,
• mailowego złożenia zamówienia hurtowego.

Jeżeli chcesz skutecznie wdrożyć GSC w swoim sklepie internetowym e-commerce, warto:

• zarejestrować i zweryfikować swoją witrynę,
• określić preferowaną wersję adresu URL,
• przekierować protokół HTTP na HTTPS,
• dodać plik sitemap.xml (mapę strony w formacie XML),
• monitorować błędy indeksacji i problemy techniczne.

Wdrożenie i odpowiednia konfiguracja GSC to klucz do sukcesu w branży e-commerce. Wiele ważnych aspektów wymaga natomiast zaawansowanej wiedzy z dziedziny analityki, dlatego w razie problemów warto zwrócić się do agencji SEO. W Harbingers korzystamy z wysokiej klasy narzędzi SEO, za pomocą których zweryfikujemy:

• poprawność optymalizacji treści na Twojej stronie,
• aspekty związane z technicznym SEO,
• linki zewnętrzne i wewnętrzne,
• kary od Google,
• dopasowanie słów kluczowych,
• preferowane podstrony przez użytkowników (na podstawie heatmap),
• i wiele więcej!

Przed rozpoczęciem współpracy przeprowadzamy również wstępny audyt Twojego e-commerce wskazujący wady oraz zalety, a także niezbędne elementy do poprawy. Dzięki temu dowiesz się, na jakim etapie rozwojowym jest Twój sklep internetowy.

Jak zweryfikować współczynnik klikalności w Google Search Console?

Współczynnik klikalności (CTR) to wskaźnik, który mierzy, ilu użytkowników kliknęło link prowadzący do Twojej strony internetowej w stosunku do liczby wyświetleń serwisu w wynikach wyszukiwania. Współczynnik klikalności w Google Search Console możesz zweryfikować, wykonując następujące kroki:

1. Zaloguj się do swojego konta Google Search Console.
2. Wybierz witrynę, dla której chcesz zweryfikować CTR.
3. Przejdź do zakładki „Wydajność” w menu po lewej stronie.
4. W górnym menu wybierz zakładkę „Klikalność”.
5. W tabeli na stronie pojawi się widok informacji na temat wyświetleń Twojej strony internetowej w wynikach wyszukiwania, liczby kliknięć i średniego współczynnika klikalności.
6. Aby zweryfikować CTR dla konkretnych zapytań wyszukiwania, przejdź do zakładki „Zapytania”, która znajduje się powyżej tabeli. Znajdziesz tam listę zapytań, na które Twoja strona internetowa pojawiła się w wynikach wyszukiwania, wraz z informacjami na temat liczby wyświetleń, liczby kliknięć i CTR.

CTR jest tylko jednym z wielu czynników, które wpływają na pozycję Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Aby poprawić swoje wyniki, rekomendujemy wziąć pod uwagę m.in. jakość treści publikowanych w serwisie, szybkość ładowania strony, optymalizację pod kątem urządzeń mobilnych oraz linki wewnętrzne i zewnętrzne.

Jak rozwiązać problemy z indeksacją witryny za pomocą Google Search Console?

Zdj.2. Cytat odnoszący się do działania Google Search Console. Źródło: www.freshegg.co.uk.

Google Search Console jest narzędziem wspierającym monitorowanie oraz optymalizację strony w wynikach wyszukiwania Google. Aby rozwiązać problemy z indeksacją witryny za pomocą Google Search Console, należy postępować zgodnie z poniższymi krokami:

1. Zaloguj się do Google Search Console i wybierz swoją witrynę.
2. Przejdź do sekcji „Pokrycie indeksowania” w menu po lewej stronie ekranu.
3. Sprawdź „Raport indeksacji” i zobacz, czy jest jakiś problem z indeksacją Twojej strony. Jeśli tak, wybierz odpowiednie zagadnienia, aby uzyskać więcej informacji.
4. Skorzystaj z narzędzia „Przegląd URL” lub „Testowanie narzędzia Google” i sprawdź, jak Google indeksuje konkretne podstrony w Twoim serwisie. Zweryfikuj, czy Google może zobaczyć i zaindeksować zawartość poszczególnych stron.
5. Zaktualizuj mapę strony i prześlij ją do Google Search Console, aby upewnić się, że Google widzi wszystkie strony w obrębie Twojej witryny.
6. Sprawdź, czy Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarki Google. Chodzi o to, czy strony są odpowiednio oznaczone, mają właściwe nagłówki i treści.
7. Jeśli masz problemy z duplikatami treści lub przekierowaniami, napraw je jak najszybciej, aby zapobiec problemom z indeksacją (w tym celu pomocne jest wykorzystanie narzędzia analitycznego Ahrefs lub Screaming Frog, a następnie likwidacja lub modyfikacja stron z duplikatami).

Wdrożenie GSC – podsumowanie

Google Search Console (GSC) to narzędzie udostępniane bezpłatnie przez Google, które umożliwia administratorom witryn monitorowanie i raportowanie działań podejmowanych w obrębie swoich stron w wynikach wyszukiwania. Wdrożenie i konfiguracja GSC są istotne pod kątem monitorowania widoczności w wyszukiwarkach, ponieważ na podstawie właściwych informacji z GSC można zrestrukturyzować strategię SEO swojego biznesu, co przełoży się na większe zyski w perspektywie długofalowej.

Umiejętne wyciąganie wniosków na podstawie GSC jest szczególnie istotne dla dyrektorów e-commerce, którzy chcą przyspieszyć rozwój swojej firmy i spróbować ją wyskalować w zdecydowanie krótszym czasie, niż konkurencja.