Jak wybrać agencję reklamową? Rodzaje agencji reklamowych
Pod hasłem agencja reklamowa może się kryć kilka różnych instytucji. Nic dziwnego – do tej pory wyewoluowały różne, często mocno wyspecjalizowane, rodzaje agencji reklamowych. Zasadniczo ludzie, którzy w niej pracują, będą doskonale wyszkoleni w promowaniu produktów, usług, instytucji i idei. Będą jednak w tym celu używać zupełnie innych narzędzi, technik i kanałów.
Proponuję zatem szybki rzut oka na rodzaje agencji reklamowych, które możesz spotkać na rynku – przegląd opcji sprawi, że pytanie Jak wybrać agencję reklamową przestanie brzmieć przerażająco.
Agencja 360
Agencja 360 to agencja, która oferuje pełen zakres usług. Specjaliści, których zatrudnia, dysponują kompletem umiejętności, które pozwalają im podjąć praktycznie wszystkie wyzwania na wszystkich etapach procesu reklamowego. Można powiedzieć, że w obrębie jednej firmy zrzeszają różne rodzaje agencji reklamowych. Sięgają do różnych dziedzin marketingu, korzystają z różnych kanałów i narzędzi. Posiadają kompetencje kreatywne, analityczne, mają dostęp do dziesiątek najlepszych narzędzi i z reguły dysponują solidną siecią freelancerów i podwykonawców do zadań niemożliwych.
Niektórzy uznają Agencje 360 za najlepsze agencje reklamowe ze względu na ich wszechstronność. Inni zarzucają im zbytnie rozdrobnienie się. Jaka jest prawda? To zależy…
Agencja digital
Przeglądając różne rodzaje agencji reklamowych, często można natknąć się na określenie “agencja digital”. Agencje digital to również wszechstronne agencje, ale skupiają się jedynie na działaniach i promocji marek i produktów online. Podobnie jak Agencje 360 skupiają licznych specjalistów z różnych dziedzin i są w stanie zapewnić obsługę na każdym etapie — od strategii, przez wykonawstwo, aż po raportowanie, analizę i optymalizację procesu.
Agencja public relations
Agencje public relations pomagają przygotować i wprowadzić do świadomości odbiorców pewien określony wizerunek osoby, organizacji lub produktu. Dbają też o jego utrzymanie.
Agencja SEO/SEM
Jeśli przyjrzeć się agencjom digitalowym, można je dodatkowo podzielić na różne rodzaje agencji reklamowych w świecie cyfrowym. Agencje SEO/SEM to agencje, które za pomocą działań płatnych i organicznych zwiększają widoczność danej marki/ organizacji w przestrzeni online. Działają w obu wymienionych obszarach — SEO i SEM.
Najlepsze agencje reklamowe z tej kategorii płynnie łączą wiedzę z obu dziedzin, żeby pozytywnie wzmacniać działanie obu kanałów.
Agencja performance
Agencje performance to z reguły agencje digital, które kładą największy nacisk na mierzalny efekt działań. Z reguły tak też właśnie rozliczają się z klientami. Polegają w dużej mierze na narzędziach i dokładnej analityce.
Właśnie dlatego są uznawane za najlepsze agencje reklamowe do zadań specjalnych – wysoko wykwalifikowani specjaliści nie boją się rozliczenia w oparciu o efekty własnej pracy.
Agencja brandingowa
Agencja brandingowa jest w stanie poprowadzić firmę za rękę, gdy marka się definiuje. Agencje brandingowe pomagają także przy rebrandingu. Skupiają się zarówno na ustaleniu spójnego wizerunku i misji marki, jak i na przygotowaniu konkretnej strategii dla marki.
Agencja kreatywna
Agencja kreatywna to agencja do zadań specjalnych. To agencja, która tworzy koncepty kampanii zarówno online, jak i offline. Te rodzaje agencji reklamowych działają zarówno w zakresie tworzenia strategii, jak i jej egzekucji.
Agencja content marketingowa
Agencja content marketingowa wspomaga marki w zakresie tworzenia treści marketingowych i ich dystrybucji, ale także komponuje pełne strategie content marketingowe, które realizują konkretne cele.
Agencja social media
Agencja social media to agencja, która wspomaga firmy w zakresie przygotowania i wykonania strategii w obszarze social media.
Agencja eventowa
Agencja eventowa specjalizuje się w przygotowaniu i koordynacji eventów. Mogą to być zarówno wewnętrzne eventy firmowe, globalne konferencje, jak i eventy o charakterze promocyjnym na skalę lokalną.