Premium czy luksusowa? Jaka jest różnica?
Teoretycznie obie grupy produktów kojarzone są z czymś drogim i ekstra. Jednak różnica pomiędzy klasą premium a półką luksusową jest dość wyraźna. Produkty premium to ulepszone wersje produktów dostępnych w średnim przedziale cenowym. To na przykład limitowana edycja jakiegoś modelu samochodu, która ma dodane sporo bajerów i dodatków. To też na przykład specjalna seria sneakersów popularnej marki. Produkty premium może kupić każdy, kto dysponuje odpowiednią ilością gotówki.
Z kolei dobra luksusowe, to strefa zamknięta dla grona wybrańców. Marki luksusowe oferują produkty, które nie muszą być znacznie lepsze od produktów premium, wystarczy, że mają odpowiednie logo. Są tak drogie i niedostępne, że same w sobie stanowią artefakt luksusu i władzy. Przykładem może być słynna torebka Birkin Bag, na którą trzeba czekać kilka lat po zapisaniu się na listę. Produkty luksusowe należą do tej kategorii, ponieważ nie każdy może je mieć. I tu nawet nie sama cena jest barierą (choć w wielu przypadkach jest to pierwsza próba), co konieczność przynależności do elitarnego grona, które nie przyjmuje członków ot tak sobie.