Pozycjonowanie stron w Shopify − co musisz wiedzieć?

Czym jest Shopify i dlaczego zyskuje na popularności wśród sklepów online?

Shopify pochodzi z Kanady. To platforma e-commerce, która udostępniana jest w modelu SaaS, czyli Software as a Service. Z jej pomocą można szybko i prosto stworzyć sklep internetowy i rozpocząć w nim sprzedaż. 

To, jak będzie on wyglądał i jakie będzie miał funkcje, zależy od indywidualnych upodobań i potrzeb, bowiem Shopify daje możliwość skorzystania z wielu wtyczek i rozszerzeń. Pozwalają one m.in. zintegrować sklep z Amazonem czy zaproponować klientom konkretne systemy płatności. 

Platforma daje też szerokie możliwości w zakresie planowania działań związanych z pozycjonowaniem. Wszystko to sprawia, że Shopify zyskuje coraz większą popularność – według BuiltWith liczba wdrożeń na świecie wynosi 4 367 479 sklepów. Popularność platforma ta zawdzięcza takim zaletom jak:

• bardzo dobra obsługa suportu,
• możliwość optymalizacji kodu szablonu wizualnego CMS,
• utrzymanie kodu i jego rozwój w pakiecie,
• szeroka dostępność wtyczek,
• dobra optymalizacja pod SEO.

SEO w Shopify – jak platforma radzi sobie z optymalizacją pod wyszukiwarki?

Wiele osób za ograniczenia Shopify w pozycjonowaniu stron uważa fakt, że działa ona w systemie zamkniętym. Wskazują, że przez to nie wiele można zrobić, aby poprawić pozycje w wynikach Google czy innych wyszukiwarek. Praktyka pokazuje jednak, że odpowiednia optymalizacja stron w Shopify pozwala na osiąganie wysokich pozycji. I wcale nie jest to trudniejsze niż pozycjonowanie stron w IdoSell czy WooCommerce.

Jest to efektem tego, że Shopify gwarantuje dużą kontrolę nad pozycjonowaniem całego sklepu, a także konkretnych podstron. Możesz usprawnić zawartość swojej strony korzystając z wbudowanych opcji w Shopify takich jak modyfikacja tagów tytułowych, meta opisów oraz adresów URL dla artykułów na blogu, stron, produktów i zestawień, zmiana alternatywnego tekstu dla zdjęć. 

Nie oznacza to jednak, że strona w Shopify automatycznie osiągnie spektakularne wyniki, ale tych agencja SEO nie jest w stanie zagwarantować nawet i przy platformach open source.

Zalety Shopify z punktu widzenia SEO

Pozycjonowanie Shopify jest skuteczne dzięki wielu rozwiązaniom wdrożonym przez platformę. Do tych najważniejszych możemy zaliczyć:

• możliwość edycji pliku robots.txt,
• tworzenie przyjaznych adresów URL,
• możliwość dopasowania słów kluczowych do podstron,
• dodawanie znaczników title,
• hierarchizacja nagłówków,
• generowanie mapy witryny,
• tworzenie linków kanonicznych,
• możliwość edytowania szablonu sklepu,
• responsywne szablony.

Oprócz tego SEO w Shopify wspiera wiele różnych pluginów, czyli wtyczek. Dzięki nim pozycjonowanie staje się łatwiejsze oraz efektywniejsze. Z nich pomocą zadbać można o wiele czynników, które mają wpływ na pozycję w wyszukiwarce np. szybkość ładowania się strony, jej strukturę, mapę strony. Poniżej znajdziesz kilka wtyczek, z których warto korzystać.

SEO Products Optimizer

Jest to kompleksowe rozszerzenie, które pozwala sprawdzać w czasie rzeczywistym, jak pozycjonują się produkty dodane do sklepu. Wtyczka jednak nie tylko pokaże ich pozycję, ale i podpowie, jak poprawić te wyniki.

SEO Optimizer: All-in-one SEO

To kolejne kompleksowe narzędzie. Z jego pomocą m.in. zoptymalizujesz grafiki, dodasz meta tagi, poprawisz czas ładowania się witryny, a także otrzymasz informacje o efekcie twoich prac.

SEO Image Optimizer Pro

To narzędzie wykorzystasz do optymalizacji grafik znajdujących się na stronie. Dzięki niemu m.in. dodasz teksty alternatywne czy zmniejszysz rozmiar zdjęć. Tego typu optymalizacja stron w Shopify przełoży się na prędkość ładowania witryny. Pamiętaj, że im jest ona większa, tym lepszą pozycję w wyszukiwarkach możesz osiągnąć.

Sitemap & NoIndex Manager

Sitemap & NoIndex Manager pozwala na stworzenie mapy strony i samodzielne zdecydowanie, które podstrony mają być zaindeksowane, a które nie. Z pomocą tej wtyczki można też nadać poszczególnym podstroną atrybuty nofollow i zyskać większą kontrolę nad meta tagami.

Ograniczenia Shopify w pozycjonowaniu stron – co musisz wiedzieć?

Liczne zalety Shopify nie oznaczają, że platforma nie ma wad. Istnieją pewne ograniczenia Shopify w pozycjonowaniu stron. Pierwszym z nich jest już wcześniej wspomniany brak pełnej kontroli nad kodem źródłowym. Może to utrudnić implementację zaawansowanych technik SEO, które wymagają zmian w kodzie. Jakie są kolejne wady Shopify?

Limitacje w dostosowywaniu struktury URL

Shopify ma ograniczenia dotyczące dostosowywania adresów URL, zwłaszcza jeśli chodzi o strony produktów. Adresy URL są często generowane automatycznie na podstawie nazw produktów, co może prowadzić do długich i mało przyjaznych adresów URL. To może wpłynąć na skuteczność pozycjonowania, ponieważ przyjazne URL-e są ważnym czynnikiem rankingowym.

Brak pełnej kontroli nad prędkością strony

Szybkość ładowania strony to istotny czynnik SEO. Shopify oferuje szybkie hostingi, ale bez pełnej kontroli nad infrastrukturą serwerową. Jeśli Twoja strona staje się bardziej skomplikowana lub odwiedzana przez dużą ilość użytkowników, prędkość ładowania może się zmniejszyć, co może wpłynąć na pozycję w wynikach wyszukiwania.

Trudności w zaawansowanej optymalizacji dla wielojęzycznych sklepów

Jeśli prowadzisz sklep międzynarodowy, Shopify oferuje narzędzia do obsługi wielu walut i języków, ale proces pozycjonowania może być bardziej skomplikowany. Różne wersje językowe strony mogą wymagać optymalizacji dla różnych rynków, co może być trudne do zarządzania.

Ograniczona kontrola nad plikiem robots.txt.

Shopify pozwala na dostosowanie pliku robot.txt. Kontroluje on, które części Twojej witryny są indeksowane przez wyszukiwarki. Jednak nie ma pełnej kontroli nad tym plikiem, co może być ograniczeniem dla bardziej zaawansowanych strategii SEO.

Czy Shopify jest dobry pod względem SEO? Porównanie z innymi platformami

Shopify warto porównać z innymi platformami pod kątem SEO, aby zrozumieć, jakie są jej zalety i ograniczenia w tej dziedzinie. Ostatecznie wybór platformy e-commerce zależy od wielu czynników, w tym od Twoich konkretnych potrzeb i umiejętności technicznych. 

Musisz jednak pamiętać, że pozycjonowanie PrestaShop, Magento czy WooCommerce wymaga nie mniej pracy i umiejętności niż Shopify. To, dlatego warto rozważyć czy pozycjonowania stron nie powierzyć profesjonalistom z agencji SEM&SEO.  

Kiedy Shopify jest idealnym rozwiązaniem dla Twojego sklepu?

Specyfika Shopify sprawia, że jest to platforma wręcz idealna dla osób dopiero stawiających pierwsze kroki w e-biznesie. System jest bardzo intuicyjny i prosty w obsłudze. Nowicjusz nie będzie miał problemu z opanowaniem wszystkich funkcji. 

Praktyka pokazuje, że na kanadyjskiej platformie swoje sklepy stawia głównie branża odzieżowa, beauty, lifestylowa. 

Zdj.1 Strona główna marki tagomago.pl postawiona na Shopify. Źródło: tagomago.pl

Zdj.2 Strona główna sklepu Victoria Beckham postawiona na Shopify. Źródło: international.victoriabeckham.com

Nie jest to jednak regułą, powiem przez Shopify sprzedaże też Tesla czy The Economist. Na Shopify działają też firmy z branży AGD i RTV, a przykładem takich jest Leons.ca – kanadyjski sklep z meblami, sprzętem RTV i AGD lub nowojorska firma audio premium Master & Dynamic.

Zdj.3 Strona główna sklepu Leons.ca postawiona na Shopify. Źródło: Leons.ca

Zdj.4 Strona główna sklepu Master & Dynamic postawiona na Shopify. Źródło: masterdynamic.eu

Podsumowanie

Shopify to platforma e-commerce, która w ostatnim czasie zyskuje na popularności. Umożliwia tworzenie i prowadzenie e-biznesu zarówno małym, jak i dużym graczom na rynku. Aby jednak mogli oni osiągać sprzedażowe sukcesy, konieczne jest pozycjonowanie stron na platformie. 

Zadanie to nie należy do szczególnie trudnych, wymaga jednak znajomości Shopify i jego ograniczeń. Nowoczesne szablony z możliwością prostej edycji w formie Live Editor, intuicyjna nawigacja i zarządzanie treścią to bowiem nie jedyne, co czeka przedsiębiorców. Będą oni musieli również zmierzyć się z ograniczeniami platformy takimi jak trudności w optymalizacji sklepów wielojęzycznych, ograniczona kontrola nad plikiem robots.txt. i kodem źródłowym. Aby pokonać te ograniczenia Shopify w pozycjonowaniu stron, warto więc skorzystać z pomocy profesjonalistów.

FAQ

Czy Shopify jest odpowiedni dla dużych sklepów e-commerce z tysiącami produktów?

Tak, Shopify jest odpowiedni dla dużych sklepów e-commerce z tysiącami produktów. Platforma Shopify ma wiele funkcji i możliwości, które pozwalają na skalowanie i zarządzanie dużymi sklepami internetowymi.

Jakie narzędzia SEO są najbardziej zalecane dla sklepów opartych na Shopify?

Mając sklep oparty na Shopify, możesz korzystać z wielu aplikacji i narzędzi do optymalizacji i SEO. Wybór konkretnych zależy od potrzeb i celów Twojego sklepu, jednak istnieją te powszechnie rekomendowane. Do nich zalicza się Google Search Console, Google Analytic, Ahref, SEO Image Optimizer, SEMrush oraz Sitemap Generator.

Czy mogę przenieść swój sklep z innej platformy do Shopify bez utraty rankingu SEO?

Przeniesienie sklepu z innej platformy e-commerce na Shopify może być zrobione tak, aby zminimalizować straty w rankingu SEO. Nie ma jednak gwarancji, że pozycja w wynikach wyszukiwania pozostanie niezmieniona. Wprowadzając taką zmianę, należy jednak zastosować odpowiednie strategie i narzędzia, aby ograniczyć wpływ na SEO. W sprawie migracji sklepu najlepiej skonsultować się ze specjalistami, którzy podpowiedzą, jakie kroki podjąć przy przenoszeniu sklepu, aby nie utracić wypracowanych w wyszukiwarce pozycji.

Jakie są najczęstsze błędy w pozycjonowaniu sklepów na platformie Shopify?

Przy pozycjonowaniu Shopify pojawiają się niemal takie same błędy, jak przy innych platformach e-commerce. Najczęściej spotkać można się z brakiem zoptymalizowanych opisów produktów czy unikalnych treści w witrynie, niezoptymalizowanymi tytułami i nagłówkami, nieresponsywną stroną, niedostosowaniem obrazów pod kątem SEO, brakiem mapy witryny XML, zbyt dużą ilością przekierowań, czy brakiem optymalizacji prędkości ładowania.

Czy aktualizacje Shopify mogą wpłynąć na moje działania SEO?

Platformy e-commerce, takie jak Shopify, regularnie wprowadzają aktualizacje, które mogą mieć wpływ na różne aspekty Twojej witryny, w tym na SEO. Wpływ ten może dotyczyć zmian w kodzie źródłowym, szybkości ładowania się witryn, optymalizacji mobilnej, bezpieczeństwa.  Aby minimalizować wpływ aktualizacji na SEO, warto regularnie aktualizować swoją witrynę na Shopify i śledzić informacje o planowanych zmianach. Dodatkowo, przed wprowadzeniem większych zmian lub aktualizacji, zaleca się dokładne testowanie, aby upewnić się, że witryna działa poprawnie i nie ma błędów.