SEO w 2024 roku – w jakim kierunku zmierza branża?

Jakie zmiany w SEO przyniesie rok 2024 i na co powinniśmy zwrócić uwagę? Poznaj trendy pozycjonowania w 2024 roku i bądź o krok przed konkurencją!

SEO w 2024 roku – co nas czeka?

E-commerce w 2024 roku to może być ekscytujący rollercoaster. Wszystkie sklepy internetowe, zarówno duże, jak i małe, walczą o uwagę klientów. To nie jest już tylko chłodna kalkulacja słów kluczowych, ale prawdziwe zrozumienie każdego odbiorcy. Ten rok z pewnością będzie intensywny! 

Agencje SEO skupiają się w swojej pracy na tym, co klienci chcą i badają jak najlepiej do nich dotrzeć. Ważne jest pokazanie, tego jak ich praca Specjalisty SEO może nie tylko zmienić pozycję sklepu w wynikach wyszukiwania, ale i całkowicie odmienić jego oblicze w cyfrowym świecie!

Poznaj najważniejsze trendy w SEO 2024 roku:

Treści eksperckie 

W 2024 roku Google postawił sobie za cel promowanie treści eksperckich, reagując na coraz większą liczbę materiałów generowanych przez sztuczną inteligencję. Niestety jakość tekstów spada, a użytkownicy coraz częściej szukają wiarygodnych źródeł informacji na innych platformach czy grupach na Facebooku. Dlatego oryginalne i autentyczne treści zyskują na znaczeniu, a Google docenia je, dając im wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Jeśli chcesz stać się liderem w swojej branży, musisz pamiętać o kilku bardzo ważnych elementach w strategii swoich działań. Pomoże Ci w tym E-E-A-T, czyli doświadczenie (Experience), eksperckość (Expertise), autorytet (Authority) i zaufanie (Trust). Dodatkowe „E” dla doświadczenia, Google dodało w grudniu 2022 roku, zaraz po uruchomieniu ChatGPT. Już wtedy mogliśmy zauważyć, że Google chce, aby strony wyników wyszukiwania wyświetlały źródła godne zaufania.

Co zrobić, aby doświadczenie użytkownika było jak najlepsze? Dodając do artykułu autora, zwiększasz jego wiarygodność. Pamiętaj o krótkim opisie danej osoby i podaniu jej portfolio. Udowodnisz tym samym eksperckość treści, a Google będzie mógł skojarzyć autora z innymi stronami lub artykułami. Potwierdzi to jego doświadczenie w branży. Zachęcaj również swoich wewnętrznych pracowników i ekspertów do tworzenia treści na stronę. W 2024 roku to zdecydowanie jakość będzie przeważać nad ilością. Dlatego skoncentruj się właśnie na niej i buduj reputację zaufanego źródła w swojej branży. 

Michał Sznurkowski Starszy specjalista SEO

Od pewnego czasu zauważam coraz mniejszy wpływ linkowania zewnętrznego na SEO (chociaż link building jest nadal jednym z najważniejszych elementów). Głównym założeniem pozyskiwania linków do tej pory było zbieranie wzmianek o danej stronie. Uważaliśmy, że im więcej wzmianek o stronie tym lepiej zostanie ona potraktowana przez Google. W dobie coraz bardziej inteligentnych algorytmów, Google nie potrzebuje opierać eksperckości czy autorytetu domeny na linkach zewnętrznych, ponieważ jest w stanie ocenić stronę za pomocą czynników behawioralnych oraz struktury treści. W mojej ocenie obecnie należy nieco inaczej podchodzić do pozyskiwania linków, bardziej w kontekście E-E-A-T. Aby podkreślić eksperckość autorów, warto budować profil linków do stron autorów tworzących treści w serwisie. Dodatkowo nie pozyskiwać tylko linków przychodzących, ale także samemu linkować. Jeśli autor tworzy treści w innych portalach lub posiada publikacje w Google Scholar, warto je podlinkować, aby tworzyć autorytet. Całą wypowiedź naszych ekspertów możesz przeczytać w Trend Booku Senuto 2024.

Jakub Kękuś Ekspert SEO

Obserwujemy, że użytkownicy stają się coraz bardziej doświadczeni w korzystaniu z wyszukiwarek, co jest wynikiem dorastania w tej erze technologicznej. To doświadczenie przekłada się na bardziej skonkretyzowane i celowe zapytania. W efekcie możemy spodziewać się wzrostu popularności zapytań z długiego ogona, które są bardziej szczegółowe i dopasowane do konkretnych potrzeb użytkowników. Aby dostosować się do tych zmian, kluczowe jest zrozumienie, kto jest obecnym odbiorcą naszej treści, ale również przewidywanie, kim będzie w przyszłości. To wymaga dostosowania contentu do zmieniającej się demografii użytkowników. Należy skupić się na budowaniu zaufania u nadchodzących pokoleń odbiorców poprzez tworzenie treści, które będą odpowiadać na ich potrzeby oraz sposób w jakie te treści „konsumują”, co świetnie pokazują informacje dotyczące tzw. Micro moments udostępnionych w raportach Google. Całą wypowiedź naszych ekspertów możesz przeczytać w Trend Booku Senuto 2024.

Podziel się z czytelnikiem własnymi historiami i spostrzeżeniami. Nie bój się mówić językiem potocznym, charakterystycznym dla danej grupy zawodowej. Stosuj pierwszą osobę w swoich wypowiedziach. Podkreśl swoją wiedzę poprzez studia przypadków. Doświadczenie to najlepszy sposób na odróżnienie się od konkurencji, a sztuczna inteligencja nie jest w stanie tego zrobić. Twoje treści powinny być dokładne i szczegółowe. Wyczerp temat i udzielaj konkretnych odpowiedzi na zapytania użytkowników.

Alternatywne platformy 

W 2024 roku jesteśmy świadkami naprawdę ciekawej zmiany w świecie internetu. Coraz częściej to nie Google jest pierwszym miejscem, gdzie szukamy potrzebnych informacji. Platformy mediów społecznościowych, takie jak TikTok, YouTube, czy Pinterest, przejmują pałeczkę jako główne źródła informacji.

To coś więcej niż tylko trend — to zmiana w zachowaniach użytkowników. TikTok zmienia to, jak szukamy informacji. To z kolei wpływa na to, jak używają wyszukiwarki Google. Twoja witryna natomiast działa jak centrala, choć mniej widoczna, wspiera Twoją obecność w różnych punktach styku.

Zastanów się więc, jak użytkownicy wyszukują informacje na każdej z tych platform. Nie chodzi już tylko o SEO pod Google. Musisz poznać specyfikę wyszukiwania na TikToku, YouTube czy Pinterest, aby móc skutecznie dotrzeć do swojej grupy docelowej. To właśnie ta wiedza pozwoli Ci dostosować strategie i być tam, gdzie są Twoi użytkownicy. Właśnie tak wygląda dzisiejsza gra w cyfrowym świecie – musisz być wszędzie tam, gdzie są Twoi odbiorcy.

Google Search Generative Experience (SGE)

W ostatnim czasie Google wprowadziło naprawdę przełomową funkcję — Search Generative Experience, czyli SGE. To nowinka, która w 2024 roku całkowicie zmieni zasady gry w świecie wyszukiwarek internetowych. Dzięki AI, SGE oferuje użytkownikom odpowiedzi, które są nie tylko wartościowe, ale też dokładnie dopasowane do kontekstu zapytania. To tak jakbyś miał osobistego asystenta, który doskonale rozumie, czego szukasz i podsuwa Ci najbardziej trafne informacje.

To, co wyróżnia SGE, to nie tylko sposób odpowiedzi na zapytania. Google idzie o krok dalej, przewidując potrzeby użytkowników, dzięki temu dostarcza informacje, które mogą okazać się przydatne nawet wtedy, gdy sami nie zdajemy sobie z tego sprawy. 

SGE jest uzupełnieniem tradycyjnej wyszukiwarki. Google zapewnia, że wygląd wyników wyszukiwania pozostanie podobny do tego, co znamy, ale dodane zostaną nowe, fascynujące funkcje. Na przykład, poza zwykłymi linkami do stron, będziemy mieli dostęp do rozbudowanych odpowiedzi AI, które będą bazować na informacjach z zaufanych witryn internetowych.

Dla specjalistów SEO to całkiem nowe wyzwanie! Nie możemy zamykać się tylko na słowach kluczowych, ale na tworzeniu bogatych i wartościowych treści. To właśnie one będą w stanie przetrwać w świecie, gdzie algorytmy SGE będą miały coraz większe znaczenie.

Search Intent

W 2024 roku świat SEO się zmienia, widzimy to wszyscy. Search Intent, czyli intencja, z jaką użytkownicy najczęściej wpisują daną frazę w wyszukiwarce, staje się coraz ważniejsze.

Przykładowe frazy Search Intent to np:

• „Aktualny kurs dolara” 
• „Najlepsze laptopy 2024” 
• „Sushi z dostawą” 

Era, w której każdy sklep online mógł być na szczycie, jeśli umiejętnie optymalizował treści SEO, już mija. Teraz chodzi o to, żeby zrozumieć, czego tak naprawdę szukają użytkownicy.

Zmiany w algorytmach wyszukiwarek będą zaskakujące! Co więcej, stare sposoby działania SEO mogą nawet zaszkodzić widoczności stron. Dlaczego? Treści nie trafiają już do ludzi tak, jak kiedyś. Jeśli nie są aktualne albo nie pasują do tego, czego szukają użytkownicy, to Google nie zwraca na nie uwagi. 

Co możesz zrobić? Skup się na dogłębnej analizie i optymalizacji. Jednak to nie koniec gry o topowe pozycje. Spróbuj wykorzystać w treściach poradniki. Twórz nagłówki w formie pytań, a podstawowe definicje i odpowiedzi na najważniejsze pytania zostawiaj na początku tekstu.

Każdy z nas zmierza się z treściami, które są bardzo słabej jakości. Dlatego Ty przebijaj razem z nami sufity i postaw na rzetelność! W 2024 roku personalizacja treści to podstawa. Musisz dokładnie wiedzieć, czego szukają Twoi użytkownicy, dostosować treści do tego, gdzie aktualnie się znajdują na ścieżce zakupowej. Weryfikuj, co działa, a co nie, a całość planuj na podstawie konkretnych danych.

Nie zapomnij o tym, że treści oprócz odpowiednich słów kluczowych, powinny odpowiadać na podstawowe pytania użytkowników. Poznaj swoją grupę docelową i dostosuj je tak, żeby były nie tylko widoczne, ale przede wszystkim użyteczne!

Nowoczesne pozycjonowanie zgodne z zasadami SXO

W 2024 roku SXO — Search Experience Optimization nabiera jeszcze większej wartości. Wyobraź sobie, że projektujesz stronę internetową. Chcesz, żeby była prosta w obsłudze, intuicyjna, aby każdy mógł na niej łatwo znaleźć to, czego aktualnie szuka. Jednak chcesz też, żeby Google ją polubiło i pokazywało wysoko w wynikach wyszukiwania. Właśnie o to chodzi w SXO. Musisz myśleć o obu stronach medalu: zarówno o robotach Google, jak i o klientach, którzy będą korzystać z Twojej strony.

Pamiętaj o kilku najważniejszych rzeczach:

• Po pierwsze, interfejs użytkownika — musi być przejrzysty i przyjazny. 
• Po drugie, szybkość ładowania — nikt nie lubi czekać wiecznie na załadowanie się strony. 
• I po trzecie, zawartość — musi być ciekawa i przydatna dla wszystkich, którzy ją czytają. SXO to taki most między technicznym SEO a realnymi potrzebami użytkowników! Zapewne chcesz, aby osoba odwiedzająca Twoją stronę została na niej jak najdłużej, może coś poczytała, a finalnie skorzystała z oferty. Liczy się nie tylko liczba kliknięć, ale prawdziwa wartość i doświadczenie, które dajesz użytkownikom.

Jak zaplanować skuteczne pozycjonowanie w 2024 roku?

Planowanie skutecznego SEO w 2024 roku to nie lada wyzwanie, ale spokojnie, razem damy radę. Zaczynajmy od podstaw: w tym najważniejsze będą treści eksperckie. Google już nie daje się nabrać na sztuczki, teraz chce czegoś autentycznego i wartościowego. 

Zajmijmy się E-E-A-T, a szczególną uwagę skup na doświadczeniu. Pokaż, że znasz się na rzeczy, nie bój się dzielić swoimi historiami i doświadczeniami. Dodaj informacje o autorze artykułów, opisz jego doświadczenie, umieść linki do jego innych prac. Pokaż Google, że tworzysz treści, które mają wartość!

TikTok, YouTube Shorts, Pinterest — te platformy coraz częściej są wykorzystywane do wyszukiwania informacji. W swoich analizach nie ograniczaj się tylko do Google. Zastanów się, jak możesz wykorzystać te platformy w swojej strategii SEO. Pomyśl o treściach, które będą pasować do każdej z nich.

Search Generative Experience (SGE) od Google to nowinka, która zmienia zasady gry. Google używa teraz AI, żeby dostarczać odpowiedzi idealnie dopasowane do zapytania. Dla specjalistów SEO to znak, że tworzone treści muszą być jeszcze bardziej wartościowe.

Nie zapomnij też o Search Intent. Postaraj się zrozumieć, czego użytkownik tak naprawdę szuka, nie skupiaj się jedynie na słowach kluczowych. Pomyśl, jak możesz odpowiedzieć na jego pytania, bądź dla niego prawdziwą pomocą. 

I na koniec, SXO, czyli Search Experience Optimization. Pomyśl o swojej stronie jak o sklepie, w którym każdy łatwo znajdzie to, czego szuka. Zadbaj o interfejs, szybkość ładowania, wartościową zawartość. Pamiętaj, że Twoja strona to nie tylko miejsce pod słowa kluczowe, ale przede wszystkim miejsce, gdzie ludzie znajdą to, czego szukają. 

Podsumowanie SEO w 2024 roku

W 2024 roku SEO koncentruje się na tworzeniu eksperckich treści i budowaniu autorytetu. Ważne jest przestrzeganie zasad E-E-A-T (Doświadczenie, Eksperckość, Autorytet, Zaufanie). Google, wprowadzając Search Generative Experience (SGE) podnosi poprzeczkę i wymaga jeszcze bardziej precyzyjnego dopasowania treści do zapytań użytkowników. Dużą rolę nadal odgrywa zrozumienie intencji użytkowników (Search Intent) oraz optymalizacja doświadczenia użytkownika (SXO), łącząca techniczne SEO z potrzebami odwiedzających strony. Według nas właśnie tak będzie się kreować przyszłość SEO!