Spadki w widoczności – nie czekaj, aż wyprzedzi Cię konkurencja!

Jak wykryć spadki w widoczności serwisu?

Przed omówieniem przyczyn spadków widoczności, warto zastanowić się, jak sprawnie monitorować serwis, aby szybko je wykryć. Do tego celu przydatne okażą się takie narzędzia jak: Google Search Console, Ahrefs oraz Senuto. Posługując się nimi, można nie tylko namierzyć, ale również analizować spadki widoczności serwisu i w konsekwencji wyciągać odpowiednie wnioski oraz podjąć działania naprawcze. 

Google Search Console 

Konsola od Google to rzetelne narzędzie, które powinna znać każda osoba prowadząca stronę internetową w celach biznesowych. Pozwala ono na szybką weryfikację ruchu na stronie. Jeśli nie korzystasz jeszcze z tego rozwiązania, koniecznie sprawdź, jak wdrożyć GSC! Jak sprawdzić w Google Search Console, czy serwis odnotował spadki widoczności? To bardzo proste! 

1. W Menu należy przejść do zakładki Skuteczność > Wyniki wyszukiwania. 
2. Następnie wybrać filtr „Data” i opcję „Porównaj”. W tym miejscu ustawiasz, jaki okres czasu chcesz między sobą porównywać. Możesz zastosować jedno z gotowych zestawień, np. porównanie ostatnich 7 dni z poprzednim okresem czy porównanie ostatnich 3 miesięcy z ostatnim okresem, albo zastosować porównanie niestandardowe i określić dowolny czas. 

Po wybraniu interesujących Cię filtrów pojawia się widok, po którym łatwo określić, czy serwis zyskał czy stracił na widoczności. Podane powyżej zestawienie jasno wskazuje, że w porównaniu ostatnich 3 miesięcy z ostatnim okresem serwis osiągnął niższą liczbę wyświetleń i kliknięć oraz spadł średnio o prawie 2 pozycje w wynikach wyszukiwania. Należy również wziąć pod uwagę sezonowość witryny i przeanalizować wyniki serwisu rok do roku. W ten sposób można zauważyć, czy spadki nie pojawiają się cyklicznie w tym samym — słabszym — okresie w roku. 

Ahrefs

Kolejnym pomocnym narzędziem jest Ahrefs. W zakładce „Wyszukiwanie organiczne” można sprawdzić, jak wyglądała sytuacja serwisu na przestrzeni czasu pod kątem ruchu organicznego oraz ilości organicznych słów kluczowych. Wykresy stanowią dobre źródło informacji do analizy wzrostów lub spadków widoczności serwisu. W przypadku korzystania z Ahrefs lub innych działających na podobnej zasadzie rozwiązań trzeba uważać na ich aktualizacje np. w formie dodawania nowych fraz do monitorowania. Update’y narzędzi mogą zaburzać realny obraz sytuacji serwisu. 

Senuto

Przydatnym narzędziem może okazać się również Senuto, które podobnie do narzędzia Ahrefs, przedstawia graficznie (na wykresie) widoczność serwisu w określonym czasie. Szczególnie łatwo jest zobaczyć na wykresie, jak klarowała się sytuacja strony w TOP 10 i TOP 3 wyników wyszukiwania (pierwsze zdjęcie) oraz porównać swój serwis do stron konkurentów (drugie zdjęcie). 

Przyczyny spadków widoczności serwisu

Po analizie sytuacji serwisu i wykryciu spadków należy zidentyfikować przyczyny gorszych wyników. Niewielkie fluktuacje pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania są naturalnym zjawiskiem, jednak jeśli tendencja spadkowa jest silna, należy bezzwłocznie rozpocząć szukanie przyczyny takiego stanu rzeczy. Co najczęściej wpływa na spadki w widoczności?

Błędy techniczne w optymalizacji serwisu

Technicznych problemów w optymalizacji strony może być wiele. Jednak do najczęstszych błędów zalicza się m.in.:

• przypadkowe wyindeksowanie stron,
• usunięcie podstron,
• błędnie ustawione przekierowania strony,
• duplikacja treści i kanibalizacja słów kluczowych.

Weryfikacja tych elementów wymaga podstawowej wiedzy z zakresu pozycjonowania stron. Oprócz Google Search Console warto przeanalizować podstawowe elementy optymalizacyjne narzędziem do crawlowania stron internetowych. Jednym z nich jest na przykład Screamig Frog.

Przypadkowe usunięcie strony z indeksu Google

Podczas prac optymalizacyjnych na stronie zdarza się, że nieintencjonalnie zostaną wprowadzone zmiany, które doprowadzą do wyindeksowania podstron generujących ruch na stronie. Może to się wydarzyć po ustawieniu dyrektywy dla robotów „NoIndex” lub po zablokowaniu danego adresu bądź grupy adresów URL w robots.txt.

Usunięcie podstron

Roboty Google, które natrafiają na strony z błędem 404 lub 410 (strony usunięte ze struktury serwisu) przestają wyświetlać dane podstrony w wynikach wyszukiwania, gdyż nie przedstawiają one już wartości dla użytkownika. Strony z błędami 404 powinny zostać przekierowane na podstrony najbliżej odpowiadające im treścią. W ten sposób możesz ograniczyć spadki wynikające z usunięcia strony. Warto również zawsze weryfikować, czy usunięcie strony było zasadne, czy nie zostało wykonane omyłkowo. 

Błędnie ustawione przekierowania strony

Jeśli przekierowania w serwisie zostały wykonane między stronami, które nie są ze sobą powiązane tematycznie, albo są słabo powiązane, z dużym prawdopobieństwem spowoduje to spadki widoczności. Przykładowo, podczas optymalizacji wielobranżowego sklepu e-commerce, kategoria „Akcesoria kuchenne” zostanie przekierowana na stronę kategorii „Akcesoria łazienkowe”, utrata widoczności będzie odczuwalna. Lepszym rozwiązaniem byłoby przekierowanie na inną kategorię związaną z kuchnią. 

Duplikacja treści i kanibalizacja słów kluczowych

Zjawisko zarówno duplikacji wewnętrznej (między stronami jednego serwisu), jak i zewnętrznej (między stronami różnych serwisów) może negatywnie wpłynąć na widoczność serwisu. W przypadku duplikacji zewnętrznej istnieje ryzyko kanibalizacji słów kluczowych, czyli rywalizacji między nimi, co skutkuje niższymi pozycjami w SERP-ach (wynikach wyszukiwania). W przypadku zduplikowania serwisu lub jego części np. poprzez dodanie takich samych opisów produktów, jakie znajdują się już na stronie ich producenta, mogą występować spadki w widoczności tego segmentu serwisu. 

Utrata linków przychodzących lub spam linkami niskiej jakości

Profil linków jest istotnym czynnikiem rankingowym strony. Zjawisko pozyskiwania i tracenia linków przychodzących jest naturalne. Jednak, kiedy bilans linków jest ujemny – więcej odnośników tracisz, niż zyskujesz, może to w dłuższej perspektywie prowadzić do utraty pozycji w wynikach wyszukiwania.  Serwis może stać się również ofiarą spamu linkami nienaturalnymi lub niskiej jakości. W takiej sytuacji należy zrzec się takich linków poprzez przygotowanie ich listy i przesłanie jej do Google przez specjalne narzędzie – Disavov Tool.

Sezonowość witryny

Istnieje wiele branż, którymi zainteresowanie jest zależne od okresu w roku. W niektórych biznesach jest mniej, a u innych bardziej widoczne. Czasami różnice mogą być bardzo duże. Przykładowo producent sztucznych choinek będzie odnotowywał największe wzrosty w okresie październik–grudzień, jednak w pozostałych miesiącach zaobserwuje spadki. Podobna sytuacja jest w przypadku branży modowej – kurtki, płaszcze, swetry lepiej sprzedają się w okresie jesienno-zimowym, a T-shirty, szorty, spódniczki w okresie wiosenno letnim. Spadki w okresie, w którym dana branża nie cieszy się popularnością, są normalne i mogą zdarzać się cyklicznie.  Sezonowość witryny można sprawdzić w Senuto. Narzędzie przedstawia wykres słupkowy z podziałem na miesiące w roku, dzięki któremu można sprawnie określić, kiedy mogą pojawić się spadki. 

Aktualizacje algorytmu Google a widoczność

Po wykryciu spadków w widoczności serwisu warto sprawdzić, czy Google nie ogłosił wprowadzenia nowej aktualizacji algorytmu. Niewielkie update’y algorytmu zdarzają się często, gdyż Google nieustannie pracuje nad jakością wyszukiwarki. Kilka razy do roku ogłaszane są Core Update’y, czyli aktualizacje o największej wadze, które mogą wpłynąć na zmiany pozycji serwisów w SERP-ach.  Wprowadzenia aktualizacji nie można przewidzieć, ale jesteś w stanie się na nie przygotować. Aktualizacje mają na celu nagrodzenie serwisów jak najbardziej przydatnych dla użytkownika tzn. z wysokiej jakości contentem (czego dowodem jest m.in. Google Helpful Content Update), spełniających warunki E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness i Trust, czyli Doświadczenie, Eksperckość, Autorytatywność i Zaufanie) oraz poprawnie zoptymalizowanych technicznie, np. pod kątem szybkości ładowania się strony.

Wzmożona aktywności konkurentów

Nawet będąc liderem na rynku, nie powinno się bagatelizować swoich konkurentów. Analizując spadki, warto szczególnie zwrócić uwagę na działalność innych serwisów w swojej branży. Być może zastosowały one usprawnienia, optymalizacje, które pozwoliły im stać się bardziej atrakcyjne dla robotów wyszukiwarek.  Gdy podejrzewasz, że za spadki odpowiada Twoja konkurencja SEO, jak odzyskać pozycje to ważne pytanie. Aby uzyskać na nie odpowiedź, przede wszystkim dokładnie przeanalizuj serwisy, które wyprzedziły Cię w wynikach wyszukiwania.  Sprawdź, jakie zmiany wprowadzili w strukturze treści, a przede wszystkim, czy:

• rozbudowali opisy kategorii lub produktów, 
• dodali sekcję FAQ, 
• wdrożyli dane strukturalne,
• poprawili linkowanie wewnętrzne. 

Warto również przeanalizować ich profil linków zewnętrznych – nowe, wartościowe domeny linkujące mogą znacząco wpłynąć na wzrost widoczności. Kolejnym krokiem powinno być porównanie jakości i aktualności contentu oraz dopasowania do intencji użytkownika. Na tej podstawie zaplanuj konkretne działania, np.: 

• rozbudowę treści, 
• aktualizację starszych podstron, 
• wzmocnienie linkowania.

Zmiany wyglądu SERP

W przeciągu ostatnich lat wygląd SERP uległ dużym zmianom. Coraz częściej pojawiają się w wynikach wyszukiwania dodatkowe feature snippety, których obecność może wpływać na spadek pozycji klasycznych wyników wyszukiwania. Przez mnogość feature snippets nie zawsze notuje się 10 wyników wyszukiwania na 1 stronie SERP, tak jak było to jeszcze kilka lat temu. Obecnie częściej jest to 8 lub 9 wyników. Podczas spadku pozycji danej frazy warto sprawdzić, czy wygląd SERP nie zmienił się w taki sposób, aby lepiej odpowiadać intencji użytkownika. 

Kara ręczna nałożona przez Google

Google może ukarać serwis nałożeniem filtra, czego skutkiem będzie utrata widoczności. Jest to jednak wyjątkowa sytuacja stosowana w przypadku wykrycia technik Black Hat SEO (zabronionych technik pozycjonerskich), uznania serwisu za stronę spamerską, wykrycia naruszenia zasad bezpieczeństwa przez ataki hakerskie lub złośliwy kod.  Jak reagować na spadki widoczności spowodowane nałożeniem kary przez Google? Przede wszystkim zaloguj się do Google Search Console i sprawdź zakładkę „Ręczne działania”, gdzie znajdziesz informacje o rodzaju naruszenia i dotkniętych nim podstronach. Następnie napraw wskazane problemy. Może to obejmować:

• usunięcie nienaturalnych linków, 
• pozbycie się złośliwego kodu,
• poprawę jakości treści. 

Po wprowadzeniu niezbędnych zmian, złóż prośbę o ponowne rozpatrzenie witryny (reconsideration request) wraz z opisem działań naprawczych. 

Content decay – starzenie się treści

Spadek widoczności strony może być spowodowany tzw. content decay, czyli naturalnym starzeniem się treści. Dotyczy przede wszystkim materiałów blogowych, poradników i newsów informacyjnych, które z czasem tracą na aktualności lub przestają odpowiadać intencjom użytkowników. W miarę upływu czasu konkurencja publikuje nowsze, bardziej dopracowane i aktualne artykuły, które wypierają starsze wpisy z czołówki wyników wyszukiwania. Algorytmy Google coraz mocniej premiują aktualność i użyteczność contentu, dlatego nawet treści, które kiedyś generowały wysokie pozycje i duży ruch, mogą stopniowo tracić zasięg.  Proces ten zachodzi powoli i nie zawsze jest łatwy do wychwycenia, dlatego warto regularnie analizować, które artykuły czy podstrony tracą ruch, oraz planować ich aktualizacje – zarówno merytoryczne, jak i techniczne, np. dodanie:

• FAQ, 
• danych strukturalnych,
• aktualnych linków. 

Odświeżony content ma szansę odzyskać wcześniejszą pozycję, a nawet ją poprawić.

Wpływ UX, Core Web Vitals i mobile experience

Spadek pozycji w Google może być bezpośrednio związany z:

• doświadczeniem użytkownika (UX), 
• wskaźnikami Core Web Vitals,
• jakością mobile experience. 

Choć techniczne SEO i content to fundamenty widoczności, algorytmy Google coraz silniej biorą pod uwagę to, jak odwiedzający odbierają stronę. Jeśli witryna ładuje się zbyt wolno, ma przesuwające się elementy (cumulative layout shift), a interakcje z nią są opóźnione, może to prowadzić do spadków, zwłaszcza w wynikach mobilnych.  Co więcej, gdy na smartfonach treści są trudne do odczytania, przyciski zbyt małe, a formularze niewygodne, zwiększa się współczynnik odrzuceń. Google interpretuje to jako sygnał, że witryna nie spełnia oczekiwań użytkowników. Aby temu zapobiec, warto regularnie analizować dane z PageSpeed Insights i Google Search Console, dbać o szybkość ładowania, intuicyjną nawigację oraz responsywność na każdym urządzeniu.

Migracje, zmiany CMS, redesign

Martwi Cię utrata widoczności SEO? Przyczyny mogą leżeć w niedawno przeprowadzonych zmianach na stronie, takich jak:

• migracja serwisu, 
• zmiana systemu CMS,
• gruntowny redesign. 

Choć takie działania mają na celu poprawę funkcjonalności, wyglądu lub struktury strony, to niewłaściwie przeprowadzone mogą skutkować poważnymi spadkami. Najczęstsze błędy to:

• brak przekierowań 301 ze starych adresów URL, 
• zmiana struktury linków bez aktualizacji mapy witryny, 
• usunięcie ważnych podstron,
• problemy z indeksacją nowych wersji serwisu. 

Często zdarza się również, że po migracji nie działa prawidłowo plik robots.txt lub pojawiają się problemy z canonicalami. Niestety skutki takich błędów mogą ujawnić się z opóźnieniem, nawet kilka tygodni po wdrożeniu zmian. Dlatego każda migracja lub redesign powinny być poprzedzone dokładnym audytem SEO oraz planem działań zabezpieczających widoczność serwisu w wyszukiwarce.

AI, Google AI Overviews i „kradzież widoczności”

W ostatnich miesiącach coraz więcej serwisów obserwuje spadki ruchu mimo utrzymania dotychczasowych pozycji. Przyczyną może być rosnąca obecność AI Overview w wynikach wyszukiwania Google, czyli podsumowań generowanych przez sztuczną inteligencję bezpośrednio w SERP-ach.  Tego typu odpowiedzi często zaspokajają ciekawość użytkownika już na poziomie wyszukiwarki, przez co nie dochodzi do kliknięcia w żaden z tradycyjnych wyników. To zjawisko bywa nazywane „kradzieżą widoczności” i może dotyczyć nawet serwisów, które spełniają wytyczne Google w zakresie jakości treści.  W takich sytuacjach warto przeanalizować, jakie pytania i frazy uruchamiają AI Overview, a następnie dostosować treści do nowych formatów prezentacji informacji, np. dodając:

• konkretne odpowiedzi, 
• wypunktowania, 
• wartości liczbowe,
• dane eksperckie. 

To jeden z kroków, jak odbudować widoczność w wyszukiwarce.

Plan naprawczy – jak zatrzymać spadki w widoczności? 

Jeśli Twoja strona odnotowała spadki w widoczności, należy wszcząć odpowiednie działania. Prawidłowa optymalizacja segmentów serwisu, które odnotowały utratę słów kluczowych, pozwoli na odbudowanie poprzedniej widoczności, a nawet może przyczynić się do jej wzrostu! Jak zaplanować działania? Oto analiza spadków SEO krok po kroku oraz plan naprawczy w pigułce!

1. Identyfikacja priorytetowych obszarów do poprawy

Pierwszym krokiem do wykonania jest wykrycie, który segment serwisu najbardziej ucierpiał. Często zdarza się, że spadki widoczności nie występują równomiernie dla całego serwisu, a są widoczne np. wyłącznie na stronach kategorii, tylko na stronach produktów lub jedynie na artykułach blogowych. Identyfikacja grupy podstron to kluczowy punkt, który pozwoli na skoncentrowanie działań na segmencie powodującym największe spadki. Narzędzia takie jak Ahrefs czy Senuto pozwalają na analizę spadków w widoczności danych podstron serwisu na odpowiednie słowa kluczowe. 

Wykrycie przyczyn spadków 

Jeśli zidentyfikowano już strony generujące spadki, przyszedł czas na znalezienie przyczyn tej sytuacji. W tym celu dobrze jest zweryfikować serwis względem punktów omawianych powyżej. Należy zacząć od sprawdzenia występowania błędów technicznych, strategii pozyskiwania linków zewnętrznych, jakości contentu i jego zgodności z zasadami E-E-A-T.

Analiza działań konkurencji

Przegonienie konkurencji nie będzie skuteczne, jeśli nie zostanie poprzedzone gruntowną analizą jej działań. Warto skupić się przede wszystkim na serwisach, które wyprzedziły Twoją stronę i pojawiają się na wyższych pozycjach w wynikach wyszukiwania. W drugiej kolejności należy zwrócić uwagę na serwisy, które prężnie się rozwijają i chociaż obecnie nie są Twoją bezpośrednią konkurencją, w niedalekiej przyszłości mogą się nią stać.  Przeglądając konkurencyjne serwisy, nie możesz zapomnieć o analizie podstron witryny, będących odpowiednikiem podstron Twojego serwisu odnotowujących spadki. Należy sprawdzić takie elementy jak:

• obecność opisów, ich długość, nasycenie frazami kluczowymi,
• obecność FAQ,
• występowanie danych strukturalnych,
• pozyskane linki zewnętrzne,
• linkowanie wewnętrzne,
• elementy z wartością dodaną, które sprawiają, że serwis staje się bardziej użyteczny dla użytkownika.

Wdrożenie optymalizacji i monitorowanie wyników

Rzetelne wykonanie powyższych kroków stwarza odpowiednią bazę do wdrażania usprawnień w serwisie i naprawę wykrytych błędów optymalizacyjnych. Dobrym krokiem jest stosunkowo szybka reakcja na spadki i sprawne wdrażanie niezbędnych usprawnień. Takie działanie pozwoli uniknąć pogłębienia się tendencji spadkowej.  W przypadku, kiedy w Twoim zespole brakuje osoby z odpowiednią wiedzą lub zasobami czasowymi niezbędnymi do zaopiekowania się jakością serwisu, dobrym rozwiązaniem jest skorzystanie z usług profesjonalnej agencji SEO.

Audyt SEO po spadkach widoczności

Kolejnym niezbędnym krokiem w planie naprawczym powinien być audyt SEO, który pozwoli spojrzeć na serwis z nowej perspektywy – całościowo i bez pomijania detali. W przeciwieństwie do analizy pojedynczych podstron czy błędów, audyt obejmuje wszystkie istotne obszary: 

• techniczne SEO, 
• strukturę witryny, 
• jakość i unikalność treści,
• linkowanie wewnętrzne, 
• profil linków zewnętrznych,
• dostosowanie do aktualnych wymagań algorytmów Google. 

W jego ramach warto przeanalizować również dane z Google Search Console, Google Analytics, a także prowadzić regularny monitoring pozycji i widoczności strony w narzędziach takich jak Senuto czy Ahrefs. Dzięki temu nie tylko szybko zidentyfikujesz pominięte wcześniej problemy, ale także dostrzeżesz szerszych trendów, które mogą wpływać na kondycję SEO Twojej witryny. Audyt po spadkach pozwala:

• ułożyć plan działań na przyszłość, 
• zminimalizować ryzyko kolejnych strat,
• odbudować pozycję w wyszukiwarce.

Nie pozwól, aby spadki widoczności przeszkodziły w rozwoju Twojego biznesu!

Spadki w widoczności to problem, z którym mierzy się wiele serwisów internetowych. Permanentny wzrost to sytuacja bardzo rzadka, a niewielkie zmiany pozycji, w tym spadki, są naturalne i trzeba być na nie przygotowanym. Działania optymalizacyjne to proces ciągły, którego zaprzestanie często skutkuje w utracie widoczności. W związku z tym zadbaj o swój serwis i optymalizację SEO!