Moodboard – co to jest i dlaczego pobudza kreatywność?

Co to jest moodboard?

Moodboard to narzędzie wizualne, które przekazuje za pomocą obrazów, ikon i symboli koncepcje i pomysły wizualne. Jest to przemyślana i zaplanowana aranżacja obrazów, materiałów, fragmentów tekstu itp., która ma przywoływać lub stworzyć wizualizację określonych idei.

Dlaczego używamy moodboardów?

Czasami bardzo trudno jest przedstawić innym swoje pomysły. Moodboard to bardzo skuteczne narzędzie komunikacji wizualnej. Korzystanie z tego narzędzia pomoże Ci wyrazić wizję projektu, którą masz w głowie.

Moodboard daje przestrzeń pod proces budowania jasnej historii projektu, którą chcemy wykorzystać. Jest to także dobry punkt wyjścia do dyskusji i kreatywnego podejścia do nowego zagadnienia. Moodboady pomagają zebrać i skoncentrować pomysły. Są świetnym miejscem do utrwalenia koncepcji projektu i wskazania kierunku, w którym chcesz poprowadzić kampanię marketingową.

Przeczytaj także: Customer Journey Map – stwórz mapę podróży swojego klienta!

Moodboard, styleboard, colorboard – czym się różnią?

W projektowaniu tablice wizualne przydają się jako metoda uzasadniania wyborów projektowych za pomocą przedstawienia ich w sposób namacalny. Wyróżniamy kilka typów takich tablic. Dowiedz się, na czym polegają różnice między nimi!

Moodboard

Moodboard jest często pierwszą tablicą tworzoną przez osoby pracujące nad projektem. Skupia się na nastroju i tworzeniu historii, która przemawia do uczuć widzów. Celem moodboardu jest przezwyciężenie ograniczeń językowych podczas próby przekazania ogólnej koncepcji z briefu za pomocą obrazów. Pozwala to znaleźć wspólny mianownik wstępnych koncepcji na poziomie wizualnym.

Często obrazy użyte na moodboardach są bardziej abstrakcyjne. Zbyt dosłowne mogłyby stanowić przeszkodę lub blokadę w tworzeniu nowych i innowacyjnych koncepcji. Celem tej tablicy jest zaprezentowanie otoczenia, do którego pasuje produkt. Moodboardy spełniają swoje zadanie na najwcześniejszych etapach procesu projektowania, ale mogą też pomóc w wyrwaniu się ze ślepych zaułków w procesie twórczym w późniejszych stadiach tworzenia.

Styleboard

Ta tablica wizualna jest rozwinięciem moodboardu i stara się generować już bardziej dosłowne obrazy, które pasują do abstrakcyjnej scenerii moodboardu. Odbywa się to za pomocą zestawu parametrów wizualnych, wśród których są kolor, tekstura, kształt, materiał itp.

To, co uzyskamy w styleboardzie, można bezpośrednio przełożyć na koncepcję produktu. Elementy używane na tablicy stylów mają być jak najbliższe temu, czym otaczałby się użytkownik lub klient. Najważniejszym celem styleboardu jest więc przełożenie abstrakcyjnej scenerii moodboardu na konkretne istniejące produkty.

Colorboard

W przeciwieństwie do moodboardu colorboard skupia się na różnych odcieniach i wariacjach koloru. Za pomocą zestawienia zdjęć przedstawia nastrój, który masz nadzieję stworzyć. Colorboard służy inspiracji, gdy tworzysz paletę kolorów z wizji, którą stworzyłeś na tablicy.

Przeczytaj także: Współczynnik odrzuceń. Co na niego wpływa i jak go zmniejszyć

Nastrojowe rozwiązanie, czyli przykłady moodboardów

Aby stworzyć piękny moodboard, będziesz potrzebować chwili sam na sam z notatnikiem i wyszukiwarką. Jak stworzyć swój moodboard krok po kroku?

• Jasno określ, co chcesz osiągnąć. Moodboardy mogą służyć różnym celom – od wspomagania designu produktów po działania marketingowe.
• Wybierz kilka głównych tropów.
• Zbierz wszelkie pisemne inspiracje.
• Dodaj elementy wizualne, które już istnieją.
• Zbierz inspiracje z sieci.
• Dodaj kilka fotografii.
• Dodaj kolory i fonty.
• Dodaj przykłady ruchu i animacji.

Narzędzia, które można wykorzystać w tworzeniu moodboardów

Moodboardy można tworzyć ręcznie z wycinków znalezionych w różnych miejscach, ale można też wykorzystać liczne narzędzia dostępne w sieci.

Milanote

Jeśli szukasz łatwego w użyciu narzędzia do uporządkowania wszystkich swoich pomysłów, Milanote jest z pewnością opcją wartą rozważenia. Oprogramowanie działa w każdej nowoczesnej przeglądarce internetowej i oferuje tyle miejsca i tyle poziomów hierarchii, ile potrzeba, aby w pełni rozwinąć kreatywne projekty.

Milanote może stanowić prywatne miejsce do zbierania myśli lub wspólną przestrzeń roboczą do współpracy – wybór należy do Ciebie. Możesz zarejestrować się za darmo, a także uzyskać dostęp do biblioteki inspiracji i szablonów Milanote, które pomogą zacząć tworzenie tablic.

Pinterest

Pinterest oferuje zaskakująco różnorodną kolekcję obrazów, z których można czerpać inspiracje do moodboardów. Dużym plusem korzystania z niego jest to, że wielu użytkowników przed Tobą zrobiło research w sieci, w miejscach, których istnienia nie podejrzewasz. To spora oszczędność czasu. Kolekcje są często tematycznie lepsze niż jakakolwiek tradycyjna biblioteka obrazów.

Canva

Canva to darmowy internetowy kreator treści wizualnych, w tym moodboardów. To prosty kreator typu drag&drop. Od lat pomaga projektantom i marketingowcom w tworzeniu ich moodboardów. Usługa zawiera również ponad 50 000 szablonów projektów, które pomogą Ci stworzyć idealną tablicę.

Sample Board

Sample Board to cyfrowy kreator moodboardów, który pozwala projektantom i marketingowcom przesyłać swoje obrazy i organizować je w pliki przeznaczone dla ich projektów. Posiada również funkcję, która umożliwia przesyłanie moodboardów do mediów społecznościowych lub innych dokumentów. To spore ułatwienie i oszczędność czasu.

Przeczytaj również: Public relations – czym są i dlaczego są ważne dla Twojej firmy?

Jakie elementy powinien zawierać moodboard?

Oczywiście moodboardy opierają się na niczym nieskrępowanej kreatywności, jednak warto pamiętać o umieszczeniu w nich kilku podstawowych elementów.

Kolory

Kolory są tutaj dość istotne. Możesz oczywiście wykorzystać już istniejące palety kolorów, warto jednak zanurkować we własną kreatywność. Poszukaj pojedynczych kolorów, a jeśli nie możesz znaleźć obrazów, które Cię przyciągają, utwórz blok barw, aby samodzielnie dodać je do tablicy np. na Pinterest. Kuler firmy Adobe to świetne narzędzie do skupiania się wyłącznie na kolorach. Jeśli znajdziesz konkretną paletę, która Ci się spodoba, zrób zrzut ekranu i prześlij go na Pinterest. Nie zapomnij o zanotowaniu kodu szesnastkowego w opisie!

Font

Zbierz przykłady fontów i rodzin fontów (w skład których wchodzi ten sam font w różnych wariantach, np. z kursywą czy pogrubieniem), które Ci się podobają i które reprezentują archetyp marki lub specyficzne cechy produktu. Te obrazy inspiracyjne mogą być stosowane w logo lub grafice prezentacyjnej używanej w marketingu.

Wzory

Zbierz i zestaw ze sobą powtarzające się obrazy lub kształty, które pasują do opisywanego nastroju. Wzory mogą być miękkie i subtelne lub odważne i aktywne. Jeśli dobierzesz je odpowiednio, mogą być bardzo wyrazistymi i zapadającymi w pamięć elementami marki.

Tekstury

W przeciwieństwie do wzorów tekstury działają też na inne zmysły i przyciągają wzrok. Nawet jeśli zamierzasz prowadzić działalność głównie online, tekstury mogą być używane w grafice cyfrowej do tworzenia więzi między elementami wizualnymi i fizycznymi.

Ilustracje

Możesz zbierać inspiracje, które nie są związane z tematem Twojej marki lub firmy. Opcje stylów ilustracji są prawie nieograniczone: od rysunków akwarelowych i ołówkowych po akryle i grafikę mieszaną wykorzystującą mieszane materiały. Te ilustracje nie muszą konkretnie mówić o produkcie. Mogą być abstrakcyjne i opowiadać historię dookoła Twojej idei.

Ikony

Ikony mogą być używane na wiele różnych sposobów w całej marce, zarówno w formie drukowanej, jak i cyfrowej. Wybór określonego stylu ikon, które Ci się podobają, może pomóc połączyć inne elementy marki.

Obrazy dotyczące stylu życia

Zdjęcia mogą nawiązywać do nastroju Twojej marki; mogą być radosne, surowe lub pełne przygód. Weź również pod uwagę kolor i styl obrazów. Obrazy te mogą później stanowić wskazówki dotyczące przyszłej fotografii biznesowej.

Przeczytaj także: Psychologia pisania: praktyczne wskazówki o UX writingu

Stwórz swój własny nastrój, czyli u kogo sprawdzi się to rozwiązanie?

Moodboardy to wizualny sposób, aby pomóc innym „wejść do głowy” i zrozumieć zarówno Twoją wizję, jak i kierunek kreatywnego pomysłu. Służą do inspirowania i kierowania projektem oraz jako punkt odniesienia. Moodboardy są często używane w branży modowej do sesji zdjęciowych oraz koncepcji marek lub projektów. Będzie to dotyczyło ogółem wszystkich branż, w których „jemy oczami”. Im większa część zakupu zależy od nastroju i emocji klienta, tym bardziej możesz wykorzystać to narzędzie do przekazania za jego pomocą swojej historii.

Czy moodboard jest Ci niezbędny? To zależy!

Być może rozważasz właśnie stworzenie w swoim projekcie moodboardu. Jak zrobić go dobrze i czy warto? Moodboardy mogą pomóc w przekazaniu koncepcji zamierzonego projektu graficznego o wiele łatwiej niż słowa. Są przydatne nie tylko do przekazywania innym pomysłów projektowych i inspiracji. Mogą również służyć jako przewodnik po stylu dla Ciebie i każdej innej osoby pracującej nad projektem i pozwolą upewnić się, że wynik jest zgodny z pierwotnym pomysłem. Najważniejsze jest to, żeby moodboard spełniał swoje zadanie i był użyteczny. Inaczej będzie tylko ślicznym efektem przepalenia budżetu.

Chcesz porozmawiać o identyfikacji wizualnej swojej marki lub o innym nurtującym Cię marketingowym temacie? Zamów bezpłatną konsultację strategiczną!