Facebook Ads – czyli podstawowe informacje o reklamach na Facebooku

Widziałeś/aś kiedyś posty sponsorowane na swojej tablicy? Pojawiały się oferty lub reklamy firm, których nie obserwujesz, lecz był to zakres Twoich zainteresowań? To właśnie jest magiczna reklama, wokół której pojawia się tak wiele mitów i opowieści.

Facebook Ads – co to jest i jak działa?

Facebook Ads to treści sponsorowane, które wyświetlają się na tej platformie społecznościowej. Są eksponowane użytkownikom jako reklamy lub informacje o interakcjach innych użytkowników w postaci polubień, a także komentarzy. Co najważniejsze, są dopasowane do zainteresowań grupy docelowej. Dzięki temu reklamodawcy mogą docierać bezpośrednio do osób, które potencjalnie są zainteresowane ich usługami lub produktami. Więcej na temat targetowania znajdziesz w dalszej części artykułu.

Chyba nikomu nie trzeba przypominać o tym, że Facebook zbiera ogromne ilości danych o użytkownikach. Biorąc pod uwagę, że portal dysponuje wybitnym algorytmem analitycznym, ma on dostęp do wszystkich naszych zainteresowań, preferencji, możliwości, czy nawet planów. Nawet jeśli nie określimy swojego hobby, jest on w stanie wskazać zakres ulubionej tematyki na podstawie zaangażowania pod postami, czy treści, które wywołują nasze reakcję. Dzięki temu reklama FB wyświetla się osobom, na których reklamodawcom najbardziej zależy.

Nie można zapomnieć o tym, że treść tekstowa, video lub foto również muszą być zachęcające. Algorytm Facebooka nie zrobi wszystkiego za Ciebie. Jeśli nie jesteś dobrym marketingowcem i nie masz wyczucia do reklam lub budowania zaangażowania, zdaj się na ekspertów w tej dziedzinie i skontaktuj się z nimi w celu rozpoczęcia współpracy.

Dlaczego warto korzystać z reklam na Facebooku?

Najlepszy, najszybszy i najtańszy sposób na przedstawienie oferty lub zaprezentowanie firmy to zdecydowanie reklama. Facebook, jako platforma społecznościowa, dostarcza do tego odpowiednich narzędzi. Załóżmy, że masz nowo otwarty salon motocyklowy – jako pierwszy w mieście. Możesz wydrukować ulotki i roznosić je przez wiele dni po klatkach schodowych lub nawet naklejać plakaty. Niestety, większość ludzi w gonitwie za codziennymi obowiązkami nie zwróci uwagi na te materiały. Natomiast reklama na FB wyświetli się między postami i istnieje dużo większa szansa na to, że zainteresuje użytkowników, do których chcesz trafić.

Skuteczna reklama na Facebooku potrafi dojść do dziesiątek lub nawet setek tysięcy odbiorców w ciągu jednego dnia. Fizycznie żaden inny sposób nie jest w stanie zrealizować takiego zasięgu – zwłaszcza przy tak niskim budżecie. Facebook pozwala także na stworzenie reklamy dopasowanej do Twojej grupy docelowej, pomaga zwiększyć konwersję, a sposób płatności jest dostosowany do tego, aby ustalony wcześniej budżet nie został przekroczony.

Do ilu użytkowników dociera reklama na Facebooku?

Największą zaletą Facebook Ads jest to, że nawet za 100 złotych możesz dotrzeć do imponującej liczby osób. Większość zasięgu zależy od Twojego pomysłu na kampanię i zaangażowania w jej przeprowadzenie. Jeśli post będzie generować reakcje, udostępnienia i komentarze, większość odbiorców będzie pochodzić z ruchu naturalnego. Oznacza to, że powstanie tzw. viral.

Co ciekawe, możesz też wybrać lokalizację, w której mieszkają Twoi odbiorcy, a nawet ich wiek. Dzięki temu płatny post trafi dokładnie do tych klientów, na których Ci zależy. Co stanie się dalej? To szerszy zakres planu dla analityków z doświadczeniem.

Przeczytaj także: Ćwierkasz? Sprawdź przewodnik po reklamach na Twitterze!

Jakie cele realizuje kampania w Facebook Ads?

Menedżer Facebook Ads udostępnia możliwość budowania świadomości oraz skłania odbiorców do konkretnych czynności, na przykład kontaktu.

Świadomość potencjalnych klientów

Nie znajdziesz klientów, póki nie będą oni wiedzieli, że Twoja firma w ogóle istnieje. Przebicie się przez ilość konkurencji, która zawsze czai się w sieci, nie jest łatwe. Budowanie świadomości konsumentów na podstawie samych treści sponsorowanych może być skuteczne, lecz nie będzie tanie. Najlepiej zatem kierować ich bezpośrednio na stronę Twojej firmy lub fanpage, gdzie znajdą wiele innych materiałów, postów, wideo, zdjęć i informacji, które mogłyby ich zainteresować.

Podejmowanie działań

Na poziomie projektowania reklamy możesz wybrać, do czego chcesz nakłonić odbiorców, przy pomocy treści i przycisków. Najpopularniejszą opcją jest działanie nakierowujące na bezpośredni kontakt przez messenger lub odwiedziny na stronie internetowej. Do podstawowych celów zaliczamy m.in.:

• rozpoznawalność marki lub zasięgi;
• ruch;
• aktywność;
• wyświetlenia wideo;
• reakcje pod zdjęciem;
• pobrania aplikacji;
• wiadomości;
• odwiedziny strony firmy;
• dodawanie produktów do koszyka lub zakupy;
• pozyskiwanie kontaktów do osób zainteresowanych ofertą.

Jak widać, naprawdę jest w czym wybierać. Skuteczna reklama na Facebooku zawsze powinna opierać się na realizacji ustalonych celów. Zaplanuj więc kampanię od A do Z, by świadomie przejść do projektowania reklamy, a następnie oceny rezultatów.

Gdzie wyświetla się reklama?

Kampanie reklamowe na Facebooku można ustawić m.in. jako post, relację lub post na panelu bocznym. Co ciekawe, w ostatnim czasie pojawiła się opcja reklam w wynikach wyszukiwania i marketplace, które zyskały ogromną popularność wśród klientów na całym świecie. Z czystym sumieniem można więc uznać, że reklama FB pojawia się wszędzie tam, gdzie jest to możliwe i doskonale spełnia swoją rolę.

Facebook zakupił także aplikację Instagram. Co za tym idzie, istnieje również możliwość targetowania reklam do odbiorców tej platformy – zarówno w relacjach, jak i aktualnościach. Czy przynosi to zadowalające korzyści? Wszystko zależy od określonego celu i targetu. Jeśli promocja Twoich działań ma doprowadzić potencjalnych odbiorców na fanpage lub do bezpośredniego kontaktu poprzez messenger, lepiej skupić się tylko na Facebooku. Instagram jest platformą dużo bardziej dynamiczną, gdzie wiele reakcji i wyświetleń spotyka się z ignorancją młodych użytkowników. Przedsiębiorcom prawdopodobnie nie zależy na takich odbiorach.

Dzięki Facebook Ads znajdziesz klienta idealnego!

Kim jest klient idealny? Wszystko zależy od profilu Twojej działalności! Sam ustalasz, czy wolisz trafić do osób, które nie zadają wiele pytań i od razu chcą kontaktować się w sprawie usług lub produktów, czy konsumentów zainteresowanych szczegółami. Dzięki Facebook Ads masz ogrom możliwości targetowania treści. Dopasowując odpowiednią grafikę i tworząc interesujący tekst angażujący potencjalnych odbiorców, w ciągu doby możesz znaleźć klientów doskonałych.

Wiesz już sporo o tym, czym jest Facebook Ads, jak działa i jak tego używać. Mamy nadzieję, że dzięki nam, udało Ci się zainspirować do tworzenia reklam na Facebooku. Teraz czas, by przejść do praktyki. Metodą prób i błędów możesz odnaleźć złoty środek, pozwalający na osiągnięcie sukcesu. Jeśli jednak nie chcesz marnować czasu, możesz zawsze skontaktować się z nami – eksperci Harbingers poprowadzą Twoją kampanię do celu!