Ćwierkasz? Sprawdź przewodnik po reklamach na Twitterze!

Chcesz zacząć tworzyć reklamy na Twitterze? To nic trudnego! Kreator przeprowadzi Cię krok po kroku przez cały proces. Oczywiście dotyczy to najprostszych kreacji. Jeśli marzysz o bardziej złożonych kampaniach, musisz być gotowy na nieustanne zdobywanie wiedzy i pracę nad optymalizacją kampanii.

Reklama na Twitterze – jak zacząć?

Aby móc korzystać z reklam na Twitterze, musisz posiadać konto w tym serwisie i skonfigurować metody płatności. Jest to dość prosty zabieg, z którym z pewnością sobie poradzisz. W sieci znajdziesz wiele przewodników pokazujących, jak tworzyć reklamy na Twitterze. W razie wątpliwości zawsze możesz wrócić do źródła, czyli do Centrum Pomocy samego serwisu.

Jak założyć konto reklamowe na Twitterze?

Istnieje kilka różnic między tym, jak działa reklama na Twitterze i Facebooku. Jedną z nich jest to, że Twitter nie rozdziela kont na prywatne i firmowe. Znacznie ułatwia to proces zakładania i zarządzania kontem na Twitterze. Konto firmowe w serwisie zakładasz dokładnie tak samo jak prywatne. Ma to również dodatkową korzyść. Każdy użytkownik – zarówno firma, jak i osoba prywatna – może korzystać z opcji reklam na Twitterze.

1. Żeby stworzyć kampanię, najpierw należy wejść do kreatora. W rozwijanym menu kliknij w opcję Reklamy na Twitterze i od razu możesz zacząć konfigurację.
2. Wybierz strefę czasową. Dzięki temu algorytm dopasuje czas wyświetlania Twojej reklamy do godzin największej aktywności odbiorców w Twoim regionie.
3. Spośród podanych opcji dobierz najwłaściwszy dla Twoich założeń cel reklamowy.
4. Wprowadź podstawowe parametry kampanii. Zacznij od nazwy, a następnie podaj czas rozpoczęcia kampanii, Key Conversion Events i nazwę promowanej domeny.
5. Skonfiguruj płatności. W tym celu podaj informacje podatkowe (osobiste/biznes). Dzięki temu otrzymasz fakturę, którą możesz dodać do kosztów prowadzenia działalności. Uzupełnij swoje dane płatnika, które będą się pojawiać na fakturach wystawianych przez serwis. Podaj dane karty płatniczej i zatwierdź wszystko przyciskiem.
6. Wybierz kategorię, w której będzie targetowana reklama, którą właśnie tworzysz.
7. Podaj kraj, płeć, język i platformy społecznościowe używane przez grupę odbiorców, do której chcesz kierować reklamę.
8. Dodaj ewentualnie kolejne kryteria targetowania, np. słowa kluczowe, hashtagi, śledzone wydarzenia czy śledzone osobistości.
9. Zdecyduj, gdzie chcesz wyświetlać reklamę. Masz do wyboru standardowe miejsce na osi czasu, ale także na przykład oś czasu profilu lub strony wydarzenia.
10. Podaj w kreatorze budżet kampanii. Pamiętaj, że Twitter nie daje możliwości płacenia w złotówkach.
11. Wybierz, jak chcesz się rozliczać za kampanię. Możesz wybrać budżet całkowity lub dzienny.
12. Zaznacz, czy chcesz samodzielnie określić przybliżony koszt kliknięcia, czy wolisz, żeby Twitter wyznaczył go automatycznie.
13. Stwórz reklamę. W tym celu najpierw wybierz konto, z którego chcesz promować treści. Następnie wybierz typ reklamy, na który się decydujesz.
14. Stwórz treść reklamy. Możesz wybrać już istniejącego tweeta lub stworzyć nową kreację. Zdecyduj, jaki rodzaj treści chcesz promować. Dodaj multimedia, tekst i link do witryny, na którą chcesz kierować odbiorców. Dodaj też koniecznie informację o tym, na jakich urządzeniach chcesz pokazywać kreację.
15. Zatwierdź reklamę i idź po kawę. 

Przeczytaj także: Współczynnik odrzuceń. Co na niego wpływa i jak go zmniejszyć?

Reklama na Twitterze: cele reklamowe

Podobnie jak na innych platformach, reklamodawcy na Twitterze mają do wyboru różne cele reklamowe. Aby w pełni wykorzystać możliwości kampanii, warto się z nimi zapoznać, żeby odpowiednio dobierać cel do założeń kampanii.

Przekierowanie na zewnętrzną stronę internetową

Reklama na Twitterze może zachęcać użytkowników do kliknięcia w link, który zaprowadzi ich z serwisu prosto na wskazaną przez Ciebie stronę.

Obserwujący

Reklama na Twitterze może być także zorientowana na gromadzenie publiczności i zbieranie nowych obserwujących dla wybranego konta. Format przypomina nieco przycisk „polub stronę” na Facebooku.

Budowanie świadomości marki

Dzięki tej opcji dany tweet zobaczy jak największa liczba osób. Przy odpowiednim targetowaniu będą to osoby potencjalnie najbardziej zainteresowane jego treścią.

Promowanie wideo

Reklama na Twitterze wspiera także promocję treści wideo. Dzięki temu celowi możesz promować filmy lub GIF-y.

Promowanie aplikacji oraz remarketing

Reklama na Twitterze może służyć jako zachęta do zainstalowania aplikacji. Może też być skierowana do osób, które w jakiś sposób zetknęły się z marką. Remarketing pozwala również targetować reklamy na przykład na fanów konkurencji w innych serwisach. Remarketing na Twitterze to bardzo przydatna funkcja i warto z niej korzystać.

Reakcje na tweeta

Reklama na Twitterze pozwala także zwiększać zaangażowanie pod konkretnymi tweetami. Poprzez wyświetlanie ich osobom, które najprawdopodobniej zareagują, algorytm zwiększa popularność poszczególnych treści.

Przeczytaj także: Czy Twoja marka rośnie? Raport Brand Plus

Typy reklam na Twitterze

Po zapoznaniu się z celami, warto zwrócić uwagę na typy reklam, które oferuje Twitter. Reklamy w serwisie mogą występować jako:

• Promoted Account (Promowane Konta) – ta reklama na Twitterze pojawi się w kilku miejscach: na stronie głównej w sekcji „Warci obserwowania”, na stronie profilowej i w wynikach wyszukiwania. Zobaczą ją osoby, które jeszcze nie śledzą Twojego konta. Jest to doskonałe narzędzie do budowania społeczności wokół marki lub eventu.
• Promoted Tweets (Promowane tweety) – kiedy ustawisz odpowiednio kampanię dla serwisu Twitter, reklamy w tym formacie, będą wyświetlać wybranej grupie odbiorców. Pojawią się one na stronie głównej, na profilu firmy i w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu zwiększysz zasięg i poprawisz widoczność wybranych treści.
• Promoted Trends (Promowane Trendy) – reklama na Twitterze to nie tylko pojedyncze strony i treści. Ważnym elementem serwisu są tematy i hashtagi, które można odkrywać na liście trendów. Znajdziesz je zarówno na stronie głównej, jak i w sekcji „Trendy”. Reklama w tym formacie przesuwa wybrane tematy i hashtagi na szczyt tej listy.

Reklama + Twitter – formaty reklam

Reklama na Twitterze może występować w kilku formatach. Oto szybki przegląd dostępnych w tym serwisie formatów:

Tweet

Reklama na Twitterze w formacie tweet pozwala promować standardowe treści. Mogą to być teksty, GIF-y, obrazy, ankiety, a także same konta. Co prawda tweety te są oznaczone jako promowane, jednak można wchodzić z nimi w interakcję jak ze zwykłymi, organicznymi treściami.

Wideo

Reklama na Twitterze w formacie wideo automatycznie odtwarza film w jednym z dostępnych formatów. Są to:

• In-Stream – reklama, która jest wyświetlana przed właściwym filmem,
• In-Stream Sponsorship,
• First View – jednodniowy pakiet reklam,
• Promoted Live Video – transmisja na żywo, gdzie użytkownicy mogą wchodzić w interakcję ze streamerem w czasie rzeczywistym.

Karta

Ta reklama na Twitterze daje możliwość promowania karty strony internetowej i aplikacji. Można też za jej pomocą promować bezpośrednią kartę wiadomości Image Direct, Video Direct, tweet to Unlock i kartę rozmowy. W tym typie kreacji reklamowej użytkownik, który w nią kliknie, zostanie przekierowany do wskazanej strony lądowania, czyli tzw. landing page.

Marka

Ta konkretna reklama na Twitterze to rodzaj reklamy, który występuje w formie markowego emoji i przypomnienia o marce. Wykorzystując ten format, możesz promować wybrane momenty (zbiór tweetów), trendy i wideo w zakładce „Eksploruj”.

Przeczytaj także: Allegro Ads. Czy warto decydować się na reklamy Allegro?

Reklama na Twitterze – kilka słów na koniec

Reklama na Twitterze to bardzo ciekawa opcja wspomagania realizacji celów marketingowych, sprzedażowych i wizerunkowych. To także doskonałe rozwiązanie dla tych reklamodawców, którzy chcą dotrzeć do swoich ćwierkających odbiorów przy niewielkim nakładzie finansowym. To właśnie dla nich wymarzonym połączeniem będzie Twitter + reklama. Cena usługi w serwisie w większości przypadków odpowiada jakości.

Samo założenie konta i ustawienie kampanii nie należy do najtrudniejszych. Jednak optymalizacja wydatków i odpowiedni dobór celów mogą znacznie usprawnić działanie kampanii i wielokrotnie podnieść jej ROI. Jeśli marzysz o #GameChanger dla swojego marketingu na Twitterze, daj znać! Mamy w zespole wymiataczy od ćwierkającego serwisu. Napisz do nas i przedyskutujmy najlepsze opcje promocji Twojej firmy w tym kanale.