Podoba Ci się ten artykuł?
Oceń:
Tworzenie reklam tekstowych – jak zacząć?
Reklama tekstowa to typ reklamy Google, który pozwala na promowanie Twojej strony internetowej w wynikach wyszukiwania, dzięki wykorzystaniu systemu reklamowego Google Ads.
Reklamy tego typu wyświetlają się na górze i na dole wyników wyszukiwania, gdy użytkownik wpisze konkretną frazę, na którą chcesz, aby były widoczne Twoje reklamy w internecie.
Reklama Search pozwala skutecznie zwiększyć sprzedaż, poprzez generowanie większej liczby leadów i ruchu na stronie.
Główną zaletą jest możliwość dotarcia do odbiorców, którzy aktywnie poszukują konkretnych produktów lub usług. Dzięki temu na Twoją stronę internetową mogą trafić klienci, których intencją jest dokonanie zakupu.
Aby stworzyć reklamę tekstową, w pierwszej kolejności musisz utworzyć nową kampanię reklamową oraz wybrać jej cel. Możesz również wykorzystać już istniejącą kampanię.
W kolejnym kroku wybierasz słowa kluczowe, na które chcesz, aby pojawiła się Twoja reklama tekstowa, oraz uzupełniasz elementy kreacji reklamowej.
Struktura reklamy tekstowej, czyli z czego składa się reklama Search
Reklama Search w Google Ads składa się z trzech głównych elementów:
- nagłówka,
- wyświetlanego adresu URL,
- treści reklamy.
Zdj. 1 Reklama tekstowa systemu reklamowego TikToka, zawierająca adres URL, nagłówki oddzielone znakiem „|” oraz treść reklamy. Źródło: google.com
Nagłówek to element, którego zadaniem jest zwrócenie uwagi odbiorcy i zachęcenia go do przeczytania treści reklamy, lub kliknięcia linku.
Reklama Search ma maksymalnie trzy nagłówki, które mogą wyświetlać się obok siebie – w takim wypadku oddzielone są pionową kreską („|”). To, w jaki sposób wyświetlają się nagłówki, zależy od kilku czynników m.in. urządzenia, z którego korzysta odbiorca.
Kolejnym edytowalnym elementem kreacji reklamowej jest ścieżka URL. Pozwala ona podejrzeć użytkownikowi to, na jakiej podstronie „wyląduje” po kliknięciu linku. Ścieżka URL wyświetlana w reklamie tekstowej nie musi pokrywać się z faktycznym adresem URL podstrony docelowej.
Ostatnim elementem reklamy tekstowej jest jej treść. To tutaj masz miejsce na opisanie szczegółów produktów lub usług oferowanych przez Twoją firmę. W tym miejscu warto również zawrzeć wezwanie do działania, które pokieruje następnymi krokami odbiorcy.
W przypadku reklamy tekstowej obowiązują limity znaków dotyczące długości poszczególnych jej elementów:
- nagłówek – maksymalnie 30 znaków,
- treść reklamy – 90 znaków,
- adres URL – 15 znaków.
Słowa kluczowe w reklamie tekstowej – tak szukają Cię potencjalni klienci
Słowa kluczowe w reklamie tekstowej, pozwalają na jej dopasowanie do tego, w jaki sposób użytkownicy wyszukują danego produktu lub usługi.
W przypadku Google Ads istnieje również możliwość określenia stopnia dopasowania słów kluczowych w stosunku do haseł wpisywanych w oknie przeglądarki przez jej użytkowników.
Istnieją trzy sposoby:
- dopasowanie przybliżone,
- dopasowanie do wyrażenia,
- dopasowanie ścisłe.
Zdj. 2. Tabela przedstawiająca typy dopasowania słów kluczowych. Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer
Dopasowanie przybliżone
W przypadku wyboru dopasowania przybliżonego Twoje reklamy będą wyświetlać się w wynikach luźno powiązanych z wybranymi przez Ciebie słowami kluczowymi. W tym również gdy użytkownik wpisze zapytanie, które w ogóle ich nie zawiera.
Wybór tego typu dopasowania pozwala przyciągnąć większą liczbę użytkowników do strony, dzięki bardzo szerokiemu zakresowi zapytań, na które Twoja reklama może zostać wyświetlona.
Jest to domyślny rodzaj dopasowania.
Dopasowanie do wyrażenia
Dopasowanie do wyrażenia jest w pewien sposób rozwiązaniem pośrednim między dopasowaniem przybliżonym i ścisłym.
Pozwala Twoim reklamom wyświetlać się gdy użytkownicy wprowadzą do wyszukiwarki zapytanie, które zawiera wyrażenia o tym samym znaczeniu co słowa kluczowe.
Np. gdy wykorzystujesz „buty sportowe” jako frazę kluczową, Twoja reklama wyświetli się również gdy użytkownik sformułuje takie zapytania jak np.:
- buty sportowe na promocji,
- buty sportowe do biegania,
- wygodne buty sportowe, itp.
Dopasowanie ścisłe
Dopasowanie ścisłe pozwala kierować Twoje reklamy tylko do tych użytkowników, którzy użyją konkretnej frazy w swoim zapytaniu do wyszukiwarki.
Ze wszystkich trzech trybów dopasowania, to właśnie ścisłe daje największą kontrolę nad tym kto zobaczy Twoje reklamy.
Jeżeli wykorzystasz frazę „buty dziecięce” w dopasowaniu ścisłym, Twoja reklama wyświetli się wyłącznie wtedy gdy użytkownik wyśle do wyszukiwarki zapytania, które będą zawierały wyłącznie słowa uwzględnione we frazie kluczowej, w różnych ich formacie, takie jak m.in.:
- buty dzieci,
- dzieci buty,
- dzieci but,
- buty dla dzieci.
Wykluczenie słów kluczowych
W reklamach tekstowych istnieje możliwość nie tylko określenia fraz kluczowych, dla których Twoje reklamy mają się wyświetlać użytkownikom, ale również wykluczenia tych, dla których reklama ma się nie wyświetlać.
Dzięki temu jeżeli Twoja firma zajmuje się np. sprzedażą butów, ale nie posiada w swojej ofercie butów narciarskich, wykluczając tę frazę kluczową, możesz być pewnym, że Twoje reklamy nie wyświetlą się użytkownikom poszukującym asortymentu, którego nie znajdą w Twojej ofercie.
Skuteczność reklam tekstowych, czyli jak optymalizować, aby zwiększać wyniki
Utworzenie kampanii i reklam tekstowych to tylko początek drogi ku skutecznemu pozyskiwaniu klientów dzięki Google Ads.
Skuteczność reklam tekstowych zależy od wielu czynników i wymaga nieustannego korygowania parametrów reklam – słów kluczowych, budżetów, opcji targetowania, aby móc uzyskiwać dzięki nim możliwie najlepszy zwrot z poniesionych na reklamę wydatków.
Analiza wyników reklam tekstowych to pierwszy krok ku ich poprawie. W widoku panelu reklamowego masz możliwość posortowania kampanii oraz reklam pod względem ich parametrów takich jak:
- współczynnik klikalności,
- statystyk konwersji,
- kosztu konwersji itd.
Dzięki temu możesz szybko ocenić to, które z Twoich kreacji radzą sobie najlepiej, a które wymagają poprawek.
Dowiedz się, jak możemy wyskalować Twój biznes!
Optymalizacja reklam tekstowych to proces ciągły. Czasem nawet najdrobniejsze zmiany w kreacjach reklamowych, doborze słów kluczowych lub innych parametrów kampanii pozwala znacznie poprawić działanie reklam.
Ważne jest A/B testowanie reklam tekstowych, tworzenie podobnych reklam, różniących się od siebie jedynie nagłówkami, treścią opisu lub innymi parametrami. Pozwala Ci porównać różnicę w działaniu poszczególnych elementów lub ustawień reklam i wyciągnąć z nich wnioski, których wdrożenie może pomóc Ci osiągnąć jeszcze lepsze wyniki.
Nie zapominaj również o tym, że reklamy kierują bezpośrednio do Twojej strony internetowej. Użytkownik spodziewa się odnaleźć na niej więcej informacji na temat tego, co zostało mu zajawione w reklamie.
Dlatego więc jeżeli Twoja reklama obiecuje promocyjne ceny, upewnij się, że użytkownik, który w nią kliknie, faktycznie będzie miał możliwość skorzystania z promocji po dotarciu do strony docelowej.
Istotne jest więc dopasowanie strony docelowej do słów kluczowych, które zamierzasz wykorzystać w swojej reklamie. Im silniejsze połączenie między tym co obiecuje reklama a tym co zobaczy i przeczyta na stronie docelowej użytkownik tym większa szansa na konwersję.
Pamiętaj również o aspektach związanych z ogólnym doświadczeniem potencjalnego klienta i jego wrażeniach z kontaktu z Twoją stroną internetową.
Zadbaj o odpowiednią szybkość ładowania się strony, prostą w obsłudze nawigację oraz umieść dane kontaktowe swojej firmy w taki sposób, aby te były łatwe w odnalezieniu dla odwiedzających.
Dbając o odpowiednią optymalizację kampanii reklamowych oraz stron docelowych, do których prowadzą, zagwarantujesz sobie zadowalające wyniki prowadzonych kampanii reklamowych!
Reklama tekstowa – skrót najważniejszych informacji
Jednymi z najpopularniejszych typów reklam w Google Ads są reklamy displayowe i tekstowe.
Reklama typu Search składa się z trzech prostych elementów: nagłówków, adresu URL oraz treści reklamy. Wyświetlają się one na górze lub na dole strony gdy użytkownik wyszukiwarki Google wpisze zapytanie zawierające dobrane przez Ciebie wyrażenia kluczowe.
Aby reklamy tekstowe przynosiły możliwie najlepsze wyniki, ważne jest ciągłe ich monitorowanie. Przeprowadzaj testy A/B analizuj wyniki i optymalizuj reklamy pod kątem wykorzystywanych słów kluczowych, grupy docelowej oraz poszczególnych elementów kreacji reklamowych.
Dzięki temu możesz liczyć na dotarcie do odpowiednich odbiorców, którzy właśnie poszukują produktów lub usług, które oferuje Twoja firma i są gotowi na ich zakup.
Pamiętaj również o odpowiedniej optymalizacji strony docelowej pod kątem jej treści oraz słów kluczowych. Powinna ona być spójna z tym co obiecuje Twoja reklama i czego może spodziewać się na niej potencjalny użytkownik.
Równie istotny jest techniczny aspekt strony docelowej – szybkość ładowania, jej czytelność oraz łatwość nawigacji. Ma to ogromny wpływ na doświadczenie użytkowników. Za tym natomiast idzie prawdopodobieństwo tego, że ich wizyta na Twojej stronie przerodzi się w konwersję.
Źródła:
https://support.google.com/google-ads/answer/9510373?hl=en#zippy=%2Ccreate-the-search-campaign-and-goal
https://support.google.com/google-ads/answer/1704389?hl=pl#:~:text=Reklama%20tekstowa%20ma%203%20nag%C5%82%C3%B3wki,na%20kt%C3%B3rym%20u%C5%BCytkownik%20ogl%C4%85da%20reklam%C4%99.
https://support.google.com/google-ads/answer/7478529?hl=pl#:~:text=S%C5%82owa%20kluczowe%20to%20s%C5%82owa%20lub,mog%C5%82a%20wzi%C4%85%C4%87%20udzia%C5%82%20w%20aukcji.
https://support.google.com/google-ads/answer/6238826?hl=pl#:~:text=Wa%C5%BCne%20jest%2C%20by%20grupowa%C4%87%20s%C5%82owa,szansa%2C%20%C5%BCe%20przyci%C4%85gn%C4%85%20czyj%C4%85%C5%9B%20uwag%C4%99
Co to jest reklama tekstowa?
Reklama tekstowa to forma reklamy internetowej, która składa się głównie z tekstu, bez elementów graficznych czy multimedialnych. Najczęściej występuje w postaci krótkiego opisu lub nagłówka z linkiem prowadzącym do strony docelowej. Tego rodzaju reklamy są popularne w wyszukiwarkach internetowych, gdzie pojawiają się jako wyniki sponsorowane, oraz na stronach internetowych, gdzie mogą być wyświetlane jako tekstowe bannery lub linki w artykułach. Główną zaletą reklamy tekstowej jest jej prostota i skuteczność w przekazywaniu kluczowych informacji oraz zachęcaniu użytkowników do kliknięcia linku.
Co to jest reklama w wyszukiwarce?
Reklama w wyszukiwarce to forma reklamy internetowej, która pojawia się na stronach wyników wyszukiwania. Kiedy użytkownik wpisuje określone słowa kluczowe w wyszukiwarce, takie jak Google, reklamy te są wyświetlane na górze lub na dole wyników organicznych.
Czy na dole listy wyszukiwania Google może pojawić się reklama?
Tak, w wynikach wyszukiwania Google reklamy mogą pojawiać się nie tylko na górze strony, ale również na dole wyników wyszukiwania. Google wyświetla reklamy zarówno na górze, jak i na dole strony, aby zwiększyć szanse na to, że użytkownicy je zauważą i klikną. Dzięki temu reklamodawcy mają większą możliwość dotarcia do potencjalnych klientów, niezależnie od tego, czy ci przewijają stronę w górę, czy w dół.
