Co to jest reklama displayowa?

Reklamy displayowe znane są w środowisku digital marketingowym nie od dziś. Wykorzystują one siłę obrazu w połączeniu z chwytliwymi hasłami i porywającymi CTA, żeby realizować kolejne cele marketingowe, sprzedażowe i wizerunkowe różnych firm. W artykule odpowiadam na pytania:

• co to jest reklama displayowa?
• gdzie się wyświetla?
• jak wygląda reklama displayowa?
• jakie ma zalety?
• jakie cele wspiera?

Co to jest reklama displayowa?

Reklama displayowa — co to jest? Reklama displayowa to metoda przyciągania odbiorców witryny internetowej, platformy mediów społecznościowych lub innych mediów cyfrowych i skłaniania ich do podjęcia określonego działania. Reklamy displayowe często składają się z reklam tekstowych, graficznych lub wideo, które zachęcają użytkownika do przejścia na stronę docelową i konwersji (np. dokonania zakupu).

Reklamy displayowe mogą być również wykorzystywane do kampanii retargetingowych. W tym przypadku reklamy displayowe są wyświetlane użytkownikom, którzy już odwiedzili określoną witrynę. Celem jest „retargetowanie” ich i zachęcenie do powrotu na stronę w celu wykonania tej samej akcji (lub działania na innym etapie lejka).

Jakie formy mogą mieć reklamy displayowe?

Reklama displayowa może przybierać różne postacie. Zapraszam na szybki przegląd tych najpopularniejszych.

Banery reklamowe

Jedna z najstarszych i tradycyjnych form reklamy. Banery reklamowe zwykle pojawiają się na górze witryn internetowych w formacie „baneru”.

Reklamy pełnoekranowe

Te reklamy pojawiają się jako strony internetowe wyświetlane użytkownikom, zanim zostaną przekierowani na żądaną stronę oryginalną.

Rich Media

Te reklamy displayowe zawierają elementy interaktywne, takie jak wideo, audio i elementy klikalne.

Reklamy wideo

Platforma reklamowa YouTube, a także sieci społecznościowe, takie jak Instagram i Facebook, otworzyły zupełnie nową drogę dla specjalistów od marketingu. Reklamy displayowe w formie wideo pozwalają dotrzeć do odbiorców i nawiązać z nimi kontakt na poziomie osobistym i są warte zainwestowania.

Tradycyjne reklamy graficzne

Są to reklamy, które są najbardziej kojarzone z reklamami graficznymi, składające się z obrazów w orientacji poziomej, pionowej i w formie kwadratu. Tego typu reklama displayowa jest oparta głównie na obrazach z tekstem. Takie reklamy displayowe Google wyświetlają się głównie w witrynach internetowych.

Elastyczna reklama displayowa

Typ reklamy displayowej oparty na wielu nagłówkach tekstowych, opisach i obrazach, których algorytm platformy reklamowej używa do umieszczania, rozmiaru i orientowania reklamy w różnych kombinacjach. Platforma określa najlepszy format dla określonej grupy odbiorców.

Reklamy displayowe w formie retargetingu

Retargeting (lub remarketing) ma miejsce, gdy reklama displayowa jest wyświetlana osobom, które odwiedziły daną stronę internetową — zwykle konkretną stronę lub zestaw stron — w określonym czasie, ale nie wykonały jeszcze żądanej czynności. Retargetingowe reklamy displayowe są doskonałym narzędziem do wyświetlania użytkownikom spersonalizowanej treści.

Reklamy natywne

Natywne reklamy graficzne są projektowane i umieszczane w tym samym stylu, co treść witryny, e-maile itp. Reklamy natywne są wyświetlane jako treści promowane lub polecane w różnych witrynach, ale zazwyczaj w ogóle nie wyglądają jak reklamy.

Reklamy w social mediach

Są to reklamy, które widzisz w sieciach społecznościowych, takich jak Facebook i LinkedIn. Podobnie jak elastyczna reklama displayowa Google, stanowią połączenie tekstu i obrazów z wezwaniem do działania.

Reklamy Discovery

Reklamy Discovery to forma reklam natywnych, wykorzystująca systemy uczące się do prezentowania zasobów graficznych w formacie najbardziej odpowiednim dla użytkownika. Reklamy Discovery pojawiają się w wynikach wyszukiwania YouTube, na kartach Watch Next, na kartach społecznościowych i promocyjnych Gmaila oraz w wynikach Google Discover.

Reklama displayowa: jakie są zalety wykorzystania?

Reklama displayowa Google powstała w odpowiedzi na konkretną potrzebę. Nie dziwi zatem, że reklamy displayowe mają szereg zalet.

• Przyciągają wzrok i są atrakcyjne wizualnie. Reklamy displayowe są tworzone z użyciem grafik i mogą być zaprojektowane w stylu danej firmy lub marki. Dzięki reklamom graficznym możesz dosłownie pokazać się z jak najlepszej strony. Wykorzystując jasne kolory, dobry, czytelny tekst, a nawet wideo, audio lub multimedia, wchodzisz w interakcję z odbiorcą. Inne sposoby na wyróżnienie się obejmują użycie animacji, aby odciągnąć widzów od treści na przeglądanej akurat stronie i skierować ich do tego, co chcesz, aby zobaczyli.
• Reklama displayowa Google>SEM: reklamy, takie jak płatne wyniki wyszukiwania lub reklamy płatne za kliknięcie, zawierają nagłówek, tekst i adres URL. Jednak reklamy displayowe zawierają również elementy graficzne, wideo lub dźwiękowe, które je wyróżniają. Ponadto zwykłe reklamy SEM (Search Engine Marketing) mają limitowaną liczbę znaków, co ogranicza możliwości przekazywania wiadomości. Reklama displayowa pozwala dostarczyć chwytliwy przekaz, a także grafikę, wideo i elementy wizualne marki, dzięki czemu ułatwiają wyróżnienie się na tle innych treści.
• Reklama displayowa oswaja odbiorców z twoją marką: reklamy w sieci wyszukiwania wpływają na odbiorców zamierzających dokonać zakupu, reklamy graficzne pomagają wzbudzić pierwsze zainteresowanie. W jednym z badań na temat reklam z tej grupy czytamy, że świadomość marki wzrosła o 21% w kampaniach wykorzystujących cyfrowe reklamy displayowe. Reklama displayowa ma duży zasięg i zwykle pojawia się w witrynach często odwiedzanych przez potencjalnych klientów.
• Reklama displayowa pozwala na wyświetlanie bardzo spersonalizowanych treści: załóżmy, że klient odwiedza witrynę internetową z pomysłami na zabawy z maluchem, a reklama graficzna, która mu się wyświetla, to reklama sklepu z artykułami dziecięcymi. Klient mógł nie wiedzieć o tych sklepach i może nie chcieć dokonać zakupu, ale reklama informowałaby go o najbliższej opcji zakupów, gdy następnym razem będzie szukać artykułów dziecięcych.
• Reklamy displayowe pozwalają na remarketing: remarketing to dobry sposób na kontaktowanie się z potencjalnymi klientami, którzy nie dokonali jeszcze pierwszego zakupu. Istnieje wysoki stopień elastyczności kierowania display ads, a sieć reklamowa Google umożliwia również filtrowanie kierowania, w celu wyświetlenia tylko w określonych witrynach lub wykluczenie określonych witryn. Możesz nawet prezentować reklamy displayowe zawierające przekaz dotyczący marki lub konkretny produkt, który potencjalny klient oglądał w twojej witrynie.
• Umożliwiają śledzenie i monitorowanie zaangażowania w reklamę: sieć reklamowa Google i Facebook Advertising oferują szczegółowe raporty zawierające informacje o tym, które reklamy graficzne mają najwięcej kliknięć i jaka jest ich wartość. Ponadto GDN ma tak zwane “okno po wyświetleniu”, które monitoruje każdego, kto widział twoją reklamę graficzną w określonym przedziale czasowym i czy przekształcił się w klienta lub potencjalnego klienta.
• Reklama displayowa to tańsza opcja reklamowa: w przeciwieństwie do innych kanałów reklamowych, takich jak telewizja czy radio, które wymagają dużych inwestycji w produkcję, rozpoczęcie wyświetlania reklam graficznych jest stosunkowo niedrogie. Mając tylko obraz i tekst, możesz rozpocząć tworzenie kampanii reklam graficznych, które pomogą Ci skierować ruch do twojej witryny.

Gdzie wyświetla się reklama displayowa?

Istnieje wiele miejsc, gdzie mogą wyświetlać się reklamy displayowe. Są to sieci reklamowe. Należą do nich:

• Sieć reklamowa Google
• YouTube
• Gmail
• Portale społecznościowe

Jeśli chodzi o umiejscowienie na stronie, reklamy displayowe mogą pojawić się jako bannery lub wideo w różnych, wyznaczonych na stronie miejscach, na paskach bocznych, na górze strony, czy nawet pomiędzy artykułami.

Jakie działania wspiera elastyczna reklama displayowa?

Przede wszystkim reklama displayowa ma na celu skierowanie użytkownika na stronę marki. Ułatwia ona także analizowanie statystyk kampanii i całościowe określenie skuteczności działań kampanii marketingowej. Dzięki swojej formie i funkcjom reklama displayowa wspiera:

Branding

Reklamy graficzne to fenomenalne narzędzie do budowania świadomości marki, a gdy są dostarczane do właściwych odbiorców, mogą być mniej uciążliwe niż inne formy reklamy. Skutecznie zwiększają rozpoznawalność marki, ustalają udział w rynku i zwiększają ruch w witrynie.

Remarketing

Remarketing zachęca użytkowników do ponownego nawiązania kontaktu z Twoją marką po opuszczeniu witryny. Reklamodawcy korzystający z remarketingu mogą spodziewać się (średnio) 76% wyższego współczynnika klikalności, stosując tę ​​taktykę.

Lead generation

Gdy reklamy są wyświetlane odpowiednim odbiorcom, mają dobre CTA (wezwanie do działania), i odsyłają bezpośrednio do miejsc mikro- i makrokonwersji mogą pomóc generować potencjalnych klientów, zwłaszcza tych, którzy są na początku ścieżki zakupowej.

Reklama displayowa — idealnie dostosowana do preferencji użytkownika!

Wiesz już co to jest reklama displayowa. Masz też świadomość, jak w prosty sposób może ci pomóc docierać do właściwych użytkowników we właściwym czasie. To doskonałe narzędzie do wspierania sprzedaży, konwersji, generacji leadów i rozpoznawalności marki. Dużo zależy od wybranej formy i staranności, którą wykażesz się Ty, lub Twój team, projektując reklamę i jej CTA. Niemniej ważne będzie miejsce jej wyświetlania i sposób targetowania. Na szczęście masz do wyboru mnóstwo opcji. Reklama displayowa to zdecydowanie format wart wypróbowania.