Co to jest reklama displayowa?
Reklama displayowa — co to jest? Reklama displayowa to metoda przyciągania odbiorców witryny internetowej, platformy mediów społecznościowych lub innych mediów cyfrowych i skłaniania ich do podjęcia określonego działania. Reklamy displayowe często składają się z reklam tekstowych, graficznych lub wideo, które zachęcają użytkownika do przejścia na stronę docelową i konwersji (np. dokonania zakupu).
Reklamy displayowe mogą być również wykorzystywane do kampanii retargetingowych. W tym przypadku reklamy displayowe są wyświetlane użytkownikom, którzy już odwiedzili określoną witrynę. Celem jest „retargetowanie” ich i zachęcenie do powrotu na stronę w celu wykonania tej samej akcji (lub działania na innym etapie lejka).
Jakie formy mogą mieć reklamy displayowe?
Reklama displayowa może przybierać różne postacie. Zapraszam na szybki przegląd tych najpopularniejszych.
Banery reklamowe
Jedna z najstarszych i tradycyjnych form reklamy. Banery reklamowe zwykle pojawiają się na górze witryn internetowych w formacie „baneru”.
Reklamy pełnoekranowe
Te reklamy pojawiają się jako strony internetowe wyświetlane użytkownikom, zanim zostaną przekierowani na żądaną stronę oryginalną.
Rich Media
Te reklamy displayowe zawierają elementy interaktywne, takie jak wideo, audio i elementy klikalne.
Reklamy wideo
Platforma reklamowa YouTube, a także sieci społecznościowe, takie jak Instagram i Facebook, otworzyły zupełnie nową drogę dla specjalistów od marketingu. Reklamy displayowe w formie wideo pozwalają dotrzeć do odbiorców i nawiązać z nimi kontakt na poziomie osobistym i są warte zainwestowania.
Tradycyjne reklamy graficzne
Są to reklamy, które są najbardziej kojarzone z reklamami graficznymi, składające się z obrazów w orientacji poziomej, pionowej i w formie kwadratu. Tego typu reklama displayowa jest oparta głównie na obrazach z tekstem. Takie reklamy displayowe Google wyświetlają się głównie w witrynach internetowych.
Elastyczna reklama displayowa
Typ reklamy displayowej oparty na wielu nagłówkach tekstowych, opisach i obrazach, których algorytm platformy reklamowej używa do umieszczania, rozmiaru i orientowania reklamy w różnych kombinacjach. Platforma określa najlepszy format dla określonej grupy odbiorców.
Reklamy displayowe w formie retargetingu
Retargeting (lub remarketing) ma miejsce, gdy reklama displayowa jest wyświetlana osobom, które odwiedziły daną stronę internetową — zwykle konkretną stronę lub zestaw stron — w określonym czasie, ale nie wykonały jeszcze żądanej czynności. Retargetingowe reklamy displayowe są doskonałym narzędziem do wyświetlania użytkownikom spersonalizowanej treści.
Reklamy natywne
Natywne reklamy graficzne są projektowane i umieszczane w tym samym stylu, co treść witryny, e-maile itp. Reklamy natywne są wyświetlane jako treści promowane lub polecane w różnych witrynach, ale zazwyczaj w ogóle nie wyglądają jak reklamy.
Reklamy w social mediach
Są to reklamy, które widzisz w sieciach społecznościowych, takich jak Facebook i LinkedIn. Podobnie jak elastyczna reklama displayowa Google, stanowią połączenie tekstu i obrazów z wezwaniem do działania.
Reklamy Discovery
Reklamy Discovery to forma reklam natywnych, wykorzystująca systemy uczące się do prezentowania zasobów graficznych w formacie najbardziej odpowiednim dla użytkownika. Reklamy Discovery pojawiają się w wynikach wyszukiwania YouTube, na kartach Watch Next, na kartach społecznościowych i promocyjnych Gmaila oraz w wynikach Google Discover.