Administrator każdej strony internetowej pragnie, aby jak najwięcej użytkowników zdecydowało o tym, że zostają na stronie dłużej niż tylko kilka sekund. Zaledwie jedna czwarta spośród nich, decyduje się zajrzeć w dół strony. Above the fold to rozwiązanie dla tej części, która stawia na pierwsze dobre wrażenie. Dzięki odpowiedniemu projektowi strony masz szansę zatrzymać ponad 70% odwiedzających. Dowiedz się, jak to zrobić!
Czym jest fold web?
Na początek warto powiedzieć o tym, czym jest fold web. To taki rodzaj strony internetowej, w której poniżej linii zakończenia ekranu znajduje się treść. W związku z tym użytkownik, który na nią wchodzi, nie musi oglądać jedynie tego, co pokazuje mu się w danej chwili na ekranie, ale może spokojnie przescrollować suwakiem w dół i tam ujrzy dalszą część treści.
Above the fold – co to jest?
Krótko mówiąc, jest to ta część strony internetowej, która pokaże się nam od razu po jej załadowaniu. Above the fold przetłumaczyć możemy jako “powyżej linii zgięcia (przewijania)”. Nie wszędzie ten punkt będzie znajdował się w tym samym miejscu. Wpływ ma na to wiele czynników: to, jak duży jest ekran urządzenia, którego używasz, z jakiej przeglądarki korzystasz, jak duży masz pasek narzędzi, a nawet system operacyjny Twojego urządzenia.
Początków tej logiki możemy upatrywać jeszcze w erze prasy, gdy dzienniki zaginane w połowie, umieszczane frontem do przechodniów, krzyczały do nich o skandalach, wiekopomnych wydarzeniach i innych sprawach, które miały w ten sposób odróżnić je od innych i zachęcić spacerujących ludzi do kupna. I tak jak kiedyś gazety trzeba było otworzyć, by poznać rzetelną treść, a nie krzykliwy nagłówek, tak teraz należy przescrollować stronę w dół.
Above the fold a below the fold – czym się różnią?
Below the fold to przestrzeń, która znajduje się w dalszej części strony i zobaczenie jej wymaga przescrollowania strony w dół. Często zawiera w sobie dodatkowe treści, które mogłyby zaciekawić użytkownika, jednak spora część czytelników wcale do nich nie dociera.
Badania przeprowadzone przez Jakoba Nielsena wykazały, że aż 77% gości odwiedzających witrynę nie przewija jej w dół, dlatego widzi jedynie górną część, ukazującą się bezpośrednio po załadowaniu. To stanowi istotną różnicę pomiędzy ATF, a BTF. Marketing i reklamy w głównej mierze skupiają się właśnie na tej pierwszej części. Nie należy jednak po macoszemu traktować treści zamieszczanych poniżej linii zgięcia, aby ci, którzy zeszli w dół, nie poczuli się zawiedzeni tym, co znajduje się w przestrzeni below the fold.
Jak skutecznie zaprojektować przestrzeń above the fold?
Zapewne zadajesz sobie pytanie: co powinno znaleźć się w pierwszej części, którą od samego początku widzi internauta? Przede wszystkim wyeksponuj swoje logo, widoczne musi być również menu oraz przycisk wzywający do działania (call to action), który wyraźnie powinien odznaczać się na tle pozostałej treści. Wraz z nim powinno się wyeksponować Twój firmowy atut, coś, czego nie ma Twoja konkurencja, czyli USP – unique selling proposition.
W above the fold nie może zabraknąć nagłówka H1 z najważniejszym słowem kluczowym. Uwagę odbiorcy przykują również elementy graficzne, zdjęcia, banery czy slidery. Nie mogą być one jednak zbyt agresywne, bo przyniesie to więcej szkody, niż pożytku. Oczy odbiorcy docenią wyróżniające się, lecz stonowane palety barw, a także łatwo dostrzegalne elementy, bez zbędnych cieni i z prostymi kształtami. Nie zapomnij o nawigacji okruszkowej, pokazującej, w którym miejscu strony znajduje się użytkownik.
Jeśli odpowiada to koncepcji wizualnej strony, spróbuj umieścić na niej wizerunek ludzkiej twarzy. Według badań znacznie bardziej ufamy witrynom, które je prezentują. Postać możemy również wykorzystać do różnych celów. Jednym z nich jest takie jej umieszczenie, by spojrzenie skierowane było na przycisk call to action, automatycznie kierując tam wzrok internauty.
Przyciągnij uwagę odbiorcy od pierwszych sekund!
Dobre pierwsze wrażenie pozwoli Ci na dłużej zatrzymać internautę na Twojej stronie internetowej. Aby je wywołać, musisz koniecznie zadbać o dobrze zaprojektowaną przestrzeń above the fold. Badania pokazują, że rzeczywiście zdecydowana większość patrzy tylko na to, co pojawia się na szczycie i nie przewija strony w dół. Dlatego warto poświęcić temu zagadnieniu trochę czasu, a na pewno zobaczysz pozytywne efekty. Jak powinna wyglądać przestrzeń ABF już wiesz. Powodzenia w projektowaniu!
Jeśli jednak nie wiesz, jak wykorzystać wiedzę w praktyce, odezwij się do nas. Doskonale znamy sposoby na to, aby przyciągnąć i zatrzymać uwagę czytelnika.
