Atrakcyjność i unikatowość, czyli naming w pigułce

Czym jest naming?

Strategiczny proces nazewnictwa jest jednym z najważniejszych elementów strategii budowania marki. Sam w sobie naming jako praktyka nie jest niczym nowym. Exekias, ateński garncarz pracujący w starożytnej Grecji około 545–530 p.n.e., podpisał jedną ze swoich waz: „Exekias mnie stworzył i namalował”. Już w XIII wieku włoscy handlarze tworzyli papier ze znakami wodnymi, aby odróżnić jednego producenta od drugiego.

Nowoczesny branding, jaki znamy, wykorzystuje wyrafinowane grupy fokusowe w połączeniu z danymi ze szczegółowej analizy językowej i psychologicznej, aby stworzyć nazwy marek, które mają zaszczepić zaufanie i skłonić konsumentów do zakupu.

Tworzenie nazwy dla firmy – o czym musisz pamiętać?

Oto kilka rzeczy, których będziesz potrzebować, aby mieć pewność, że zabierasz się za naming we właściwy sposób.

Jasny zestaw celów

Jak wymyślić nazwę dla firmy? Sprecyzuj najpierw, co chcesz osiągnąć i jakie wrażenie ma ona robić na ludziach. Czy chcesz po prostu wymyślić „imię” dla swojej firmy, czy też szukasz etykiet, aby opisać również Twoje produkty i usługi? Opracuj kreatywny brief, w którym nakreślisz, co chcesz zrobić podczas swojej podróży przez nazewnictwo i jakie cele chcesz realizować, nazywając markę.

Zdefiniuj tożsamość marki

Kolejnym krokiem, który musisz zrobić, zanim nazwiesz swoją firmę, jest ustalenie, kim jesteś jako marka i co chcesz, aby ludzie pomyśleli, gdy zobaczą Twoją nazwę. Najlepsze nazwy marek podkreślają najważniejsze elementy Twojej tożsamości, w tym:

• Twoją wizję marki: why,
• misję marki: what,
• Twoje wartości marki: brand values.

Utwórz buyer persony

Jeśli nie wiesz, dla kogo promujesz swoją firmę, znacznie trudniej będzie Ci wybrać atrakcyjną nazwę. Zanim zaczniesz sesje burz mózgów, upewnij się, że masz przygotowaną konkretną personę nabywczą lub zestaw person, których możesz użyć do przeanalizowania swoich pomysłów z perspektywy klienta.

Twoje persony pozwolą Ci wcielić się w ludzi, którym chcesz sprzedawać swoje produkty i usługi, dzięki czemu będziesz mógł wybrać nazwę, która będzie odpowiadać Twoim klientom.

Dopiero kiedy skończysz te przygotowania, możesz przystąpić do właściwego namingu.

Przeczytaj także: Easter egg – jajko niespodzianka nie tylko na Wielkanoc

Jak zabrać się za tworzenie nazwy krok po kroku?

Jak zabrać się za tworzenie nazwy krok po kroku? Zacznij od opisania rzeczy, którą nazywasz. Czy to firma, produkt czy usługa? Co sprawia, że ​​jest wyjątkowa? Jakie ma USP? Z czego chcesz, aby była najbardziej znana? Jasno określ, co ma przekazywać nazwa firmy.

Zrób listę

Przygotuj listę propozycji podzieloną według kategorii nazw. Możesz mieć dowolną liczbę kategorii. Zwykle używa się czterech, wśród których znajdują się kategorie opisowe, sugestywne, abstrakcyjne i dziedzictwo.

• Opisowe: nazwy, które opisują, czym zajmuje się firma, np. Snapchat, PayPal, DirecTV, Playstation i Toys R Us.
• Sugestywne: budzą skojarzenia wskazujące na jakiś element związany z marką. Wśród marek takie nazwy mają Apple, Sky, O2, Red Bull i Uber.
• Abstrakcyjne: są to zmyślone słowa, które wypowiedziane tworzą silny, zapadający w pamięć dźwięk i mogą zyskać nowe znaczenie. Przykłady? Google, Skype, Kodak, Yahoo i Rolex.
• Dziedzictwo: obejmują nazwiska założycieli, pseudonimy i akronimy organizacji, które mogą już być używane, nawet jeśli nie oficjalnie. Skorzystały z tego takie marki jak Ferrari, Chanel, Adidas, IBM i H&M.

Generowanie nazw

Gdy masz już skategoryzowaną listę, możesz zacząć zapisywać konkrety. Czym sugerować się przy wyborze nazw?

• Niech będą krótkie.
• Niech będą łatwe do zapamiętania.
• Powinny być łatwe do wypowiedzenia w dowolnym języku.

Wykorzystaj brainstorming. Użyj wszystkiego, co wymyślisz, wyszukaj synonimy i analogie. Szukaj interesujących słów. Napisz jak najwięcej kombinacji wyrazowych. Uwzględnij sylaby, które dodają znaczenia. Twórz akronimy. Zbadaj każdą możliwość, nie faworyzując żadnej z nich.

Krótka lista

Wydrukuj listę i zbierz zespół, który pomoże Ci odsiać ziarna od plew. Niektóre nazwy będą wyglądać bardzo podobnie, mogą pojawić się nowe kombinacje – najważniejsze, by każdy wybrał swoje ulubione nazwy i wskazał te, które są do wykreślenia. Po zakończeniu tego procesu wciąż będziesz mieć kilka słabych nazw – pozwól zespołowi ponownie spróbować odrzucić kolejną porcję. Wkrótce zostanie Ci tylko kilka ulubionych propozycji. Upewnij się jednak, że zostawiłeś co najmniej 5 nazw w każdej kategorii.

Sprawdzenie formalności

Masz swoją krótką listę 20 nazw. Teraz nadszedł czas, aby dowiedzieć się, czy mają sens i czy możesz ich użyć. Sprawdź, czy już istnieją. Jeśli już istnieją w Twoim sektorze, z pewnością nie są opcją – to pomoże Ci znowu zawęzić listę. Zbadaj nazwy pod kątem tego, czy mają negatywne konotacje w innych kulturach lub językach.

Naming idealny, czyli kto i dlaczego zrobił to dobrze?

Co sprawia, że nazwa jest wspaniała? Istnieje kilka czynników, które składają się na doskonałość namingu.

Unikalność i wyróżnienie się

Ważne jest wyróżnienie się na zatłoczonym rynku. Charakterystyczne nazwy są niezapomniane i zapewniają dominację marki w wybranej kategorii. Może się wydawać, że wszystkie dobre nazwy (i adresy URL) są już zajęte, ale to nieprawda. Możliwe jest opracowanie nazw, które są naprawdę wyjątkowe i skuteczne, jak Wii, Google i eBay. Możesz też wykorzystać pewne powszechnie znane słowa, takie jak Amazon, Target i Apple, w innym niż dotychczas kontekście. Fakt, że te nazwy są unikalne w swojej kategorii produktów, pomaga je zapamiętać.

Więź emocjonalna

Dobre nazwy marek budzą pozytywne skojarzenia i emocjonalne więzi z klientami. Innymi słowy: rezonują. W zależności od strategii marki może to oznaczać zabawę lub funkcjonalność, innowację lub intymność, zaawansowaną technologię lub luksus. Aby to osiągnąć, często używa się metafor, ponieważ zapewniają one natychmiastowe, intuicyjne połączenia. I są niezapomniane.

Dobrymi przykładami takich nazw są nazwy wyszukiwarek: Explorer i Safari. Obie te nazwy wpisują się w pełną przygód stronę ludzkiej natury, niezależnie od tego, czy oznacza to surfowanie po Internecie, czy prowadzenie pojazdu.

Zwracanie uwagi na znaczenie nazwy w różnych językach

Twoja nazwa powinna być łatwa do wymówienia i zrozumienia. Pamiętaj, aby rozważyć wszystkie sposoby, w jakie może zostać źle wymówiona lub zinterpretowana, gdziekolwiek się pojawia. Zatrudnij profesjonalistę, który przeprowadzi testy lingwistyczne i tłumaczenia, aby uniknąć błędów tłumaczeniowych, o których wszyscy słyszeliśmy, takich jak Chevrolet Nova (po hiszpańsku „No va” = „Nie jeździ”) i Ford Escort („Escort” = „osoba do towarzystwa”).

Przeczytaj także: Kryzysy w social mediach – unikaj ich! Zadbaj o komunikację

Tworzenie doświadczenia

Po wybraniu nazwy nadszedł czas, aby ożywić ją i zapewnić kontekst za pomocą logo, systemu identyfikacji wizualnej i spójnego zestawu doświadczeń wspierających strategię. Z biegiem czasu, jeśli realizacja jest konsekwentnie związana z marką, będziesz budować znaczenie i wartość w nazwie, tworząc relacje z użytkownikiem końcowym i nawiązując więź emocjonalną.

Nikt nie zrobił tego lepiej niż Coca-Cola, McDonald’s i Google. Żadna z tych nazw nie jest opisowa i same w sobie wyrazy te są pozbawione znaczenia. Ale ponieważ te firmy inwestują w zarządzanie swoimi markami i marketing swoich produktów i usług, nazwy te mają znaczenie… i godną pozazdroszczenia wartość marki.

Wśród ciekawych nazw marek nie mogło zabraknąć i naszego Harbingers. Ta nazwa reprezentuje doskonale nasze wartości: chcemy poprzez ciągły, odważny rozwój dawać Tobie i nam samym wartość i spełnienie. W końcu „Harbinger” to ktoś, kto niesie nowiny i zwiastuje zmianę.

Najczęstsze błędy popełniane podczas wybierania nazwy

Tworzenie nazwy może trwać bardzo długo, a stworzenie nazwy, która będzie oryginalna i nigdy wcześniej nie była przez nikogo wykorzystana, jest bardzo trudne. Jakie są najczęstsze błędy popełniane w namingu?

• Kierowanie się modą, która przemija – nazwa marki powinna być ponadczasowa. Pamiętaj, że mody nabierają z czasem różnego zabarwienia emocjonalnego, w zależności od tego, kto zaadaptuje dany trend.
• Pozostawienie namingu na sam koniec – tworzenie nazwy to integralna część kreowania marki. Naming powinien zostać włączony w proces już na wczesnych etapach, tak żeby nazwa w pełni oddawała cały proces powstawania marki i jej kluczowych wartości.
• Przeoczenie zawiłości prawnych – zawsze, ale to zawsze naming powinien uwzględniać prawo w obszarze, w którym marka będzie działać.
• Krótkowzroczność – nie sztuką jest stworzyć żart, który będzie bawić przez 5 minut. Sztuką jest stworzyć nazwę, która stanie się sama w sobie znakiem jakości na lata.

Pogłówkuj nad nazwą marki, by potem nie żałować przez lata

Pamiętaj, że wybór nazwy to poważna decyzja dla marki. Bądź cierpliwy i otwarty; ten proces prawdopodobnie zajmie trochę czasu. Nazwy marek są wskaźnikiem identyfikacji, za pomocą którego marka będzie rozpoznawana przez lata. Jest to coś, co będzie towarzyszyć Twojej firmie na całe życie i dlatego lepiej poświęcić na to odpowiednią ilość czasu i środków, a w razie potrzeby zwołać ekipę superbohaterów, czyli #GameChangers. Jeśli czujesz, że przydałoby Ci się wsparcie w namingu, napisz do nas. Porozmawiajmy!