Dlaczego warto kontrolować sekcję podobne wyszukiwania w wyszukiwarce Google?

Algorytmy wyszukiwarki Google są bardzo rozbudowane. Wszystko po to, by znajdowanie informacji było szybkie i proste. Internetowy gigant stale uzupełnia SERP o kolejne elementy. Należą do nich m.in. podobne wyszukiwania. Do czego służy ta sekcja? 

Żeby kampanie marketingowe przynosiły założone efekty, specjaliści SEO nie mogą ograniczać się jedynie do propozycji słów kluczowych i optymalizacji strony. Muszą zwracać uwagę również na inne elementy. Do często pomijanych kwestii zalicza się sekcja podobne wyszukiwania. Google umieszcza ją na pierwszej stronie SERP. Boks zawiera hasła związane z daną frazą. Rozwiązanie pozwala na modyfikację strategii biznesowych.

Podobne wyszukiwania w połączeniu z wynikami PAA (People Also Ask) dostarczają cennych informacji. Pozwalają na „wyłapanie” szerszego kontekstu związanego z marką, preferencjami klientów. Stanowią źródło inspiracji oraz umożliwiają dokładnie poznanie obszaru zainteresowań użytkownika. Niestety, wciąż wielu marketerów nie wykorzystuje  w pełni ich potencjału. Dlaczego warto zainteresować się tym tematem? Wyjaśniamy!

Podobne wyszukiwania – niewykorzystane szanse SEO

Wszystko, co wyświetla się w wynikach SERP, czyli na pierwszej stronie wyszukiwarki internetowej, jest bardzo ważne. Dlaczego? Bo to właśnie tam klient szuka interesujących go informacji. Rzadko zdarza się, by przewijał kolejne strony wyszukiwarki, żeby zobaczyć więcej wyników. Jeszcze kilka lat temu struktura SERP była bardzo prosta. Znajdowały się tam głównie strony związane z danym hasłem. Obecnie wygląda to zupełnie inaczej. Zmniejszyła się ilość stron wyświetlających się na określone zapytania. Doszły też kolejne elementy, takie jak:

• Direct Answer – czyli boks dostarczający krótkich informacji na dany temat,
• People Also Ask – sekcja zawiera odpowiedzi na często zadawane pytania,
• Materiały wideo związane z danym zapytaniem,
• Podobne wyszukiwania Google – propozycje fraz będących uzupełnieniem głównego słowa kluczowego.

Sekcje te są bardzo istotne z punktu widzenia SEO. Każda z nich zwiększa szanse na to, że klient dotrze do firmowej domeny. Co istotne pod podanymi frazami kryją się odnośniki do stron internetowych. Algorytmy wyszukiwarki dobierają propozycje, analizując wpisywane zapytania oraz starając się uzupełniać dany temat. Podpowiedzi internetowego giganta stanowią więc źródło pomysłów na optymalizację kampanii internetowych.

Podobne wyszukiwane frazy a algorytmy wyszukiwarki

Algorytmy Google pomagają znaleźć podobne obrazy lub zapytania. Dokładnie analizują zawartość Twojej witryny i proponują wyniki, które prawdopodobnie zainteresują użytkowników. Jak tłumaczy Jason Barnard, w ten sposób można pozyskać wartościowy ruch:

Aby Twoja strona znalazła się w dodatkowych sekcjach SERP, należy zadbać o content. Warto tworzyć artykuły poradnikowe dostarczające wartościowych i przydatnych informacji. Google stara się, by treści się na pierwszej stronie wyników wyszukiwarki były maksymalnie przydatne, pomocne i wartościowe dla użytkownika.

Dlaczego podobne wyszukiwania Google są użyteczne dla użytkowników?

Sekcja podobne wyszukiwania została stworzona, by zapewnić internautom kompleksowe spojrzenie. Dzięki niej wyszukujący poznają hasła powiązane tematycznie z danym obszarem. Za co użytkownicy cenią dodatkowe segmenty znajdujące się w SERP?

• Mogą poszerzać określone zagadnienia – hasła powiązane z ich zapytaniem wskazują na ważne konteksty. Odsyłają do informacji, po które warto sięgnąć. Co istotne algorytm Google tworzy powiązane wyniki, bazując na zapytaniach innych użytkowników. Dzięki temu można dokłądnie zgłębić dane zagadnienie.
• Podobne wyszukiwane frazy nie są nachalne – wyniki pojawiające się w sekcji są statyczne. Użytkownik ma nad wszystkim kontrolę. To on decyduje, czy chce kliknąć w podane propozycje i dalej zapoznawać się z tematem.
• Intuicyjna obsługa – dodatkowe boksy wyświetlają się na pierwszej stronie wyszukiwarki. Korzystanie z nich jest intuicyjne bez względu na to, czy używa się urządzenia mobilnego, czy stacjonarnego komputera.

Przeczytaj również: Opisy produktów zgodne z zasadami SEO – poradnik

Jakie korzyści dla marki niesie zdominowanie podobnych wyszukiwań Google?

Choć podobne wyszukiwania (tak jak inne sekcje w SERP), nie wiążą się z dużym współczynnikiem konwersji, warto na nie postawić. Z danych Backlinko wynika, że około 3% użytkowników wchodzi w interakcję z propozycjami wyświetlanymi w boksie People Also Ask (zbliżone wartości będą dotyczyły także innych sekcji w SERP) [2]. Wydaje się to niedużo. Wynik jest jednak całkiem niezły, biorąc pod uwagę, że Google przetwarza średnio 40 tys. zapytań na sekundę i notuje 3,5 mld wyszukiwań dziennie [3]. Z tego powodu dobrze zadbać, by informacje pochodzące z Twojej strony znajdowały się na pierwszej stronie wyników Google. Podobne wyszukiwania zwiększają szanse, że użytkownik zainteresuje się danym tematem.

Istnieje jeszcze jeden ważny powód, dla którego dobrze kontrolować wyniki w SERP. Jeśli Twoja strona nie będzie się pojawiać w boksie zawierającym podobne wyszukiwane frazy, prawdopodobnie znajdzie się tam Twoja konkurencja. Czy chcesz na to pozwolić? W czasach, kiedy Google wprowadza ciągłe zmiany, zmniejsza ilość wyświetlanych stron internetowych, musisz walczyć o dominację na pierwszej stronie wyszukiwarki.

Przeczytaj również: Jak ochronić wizerunek firmy w Sieci za pomocą SERM?

Nie lekceważ sekcji podobne wyszukiwania!

Podobne wyszukiwane frazy nie zawsze przekładają się na współczynnik konwersji, ale warto skoncentrować się na tej sekcji. Dostarcza ona informacji bezpośrednio lub pośrednio związanych z Twoją firmą. Stanowi również uzupełnienie kontekstu głównych fraz, co pozwala na korygowanie założeń kampanii. Dodatkowo, jeśli roboty Google uznają, że Twoja strona powinna wyświetlać się po kliknięciu w zaproponowane hasła kluczowe, pozostajesz o krok przed konkurencją. Nie daj się wyprzedzić innym firmom z branży. Zainwestuj w marketing internetowy. Sprawdź, jak możemy Ci pomóc!