Reklama w Internecie – kilka wątków z raportu Interaktywnie

Wydatki na reklamę w 2020 roku zwiększą się na świecie o 4,3%.

Tym jakże obiecującym zdaniem swój raport Reklama w Internecie otwiera Interaktywnie. To prognoza na przyszłość, a jak wygląda podsumowanie zeszłego roku? W raporcie czytamy, że rynek reklamowy w Polsce odnotował w 2019 wzrost o niemal 8%, czym ustanowił rekord mijającej dekady.

Co ważne z punktu widzenia e-commerce, budżet przeznaczany na reklamy internetowe jest wyższy niż ten lokowany w reklamach telewizyjnych. Jak wyjaśnia w raporcie Włodzimierz Schmidt, Prezes Zarządu IAB Polska:

Pierwszy kwartał 2019 przyniósł historyczną zmianę na rynku reklamowym w Polsce, zmianę na pozycji lidera. Analizy przewidywały, że ta zmiana wkrótce nastąpi, i podobnie jak to miało miejsce na największych rynkach europejskich, również w Polsce wydatki na reklamę internetową przewyższają te na reklamę telewizyjną.

Internet święci kolejne triumfy, a giganci Google i Facebook zacierają ręce – to do nich trafiła większość zysków z reklam online.

Reklama internetowa. Oto jej skuteczność

Jakie trendy dominują, jeśli chodzi o wydatki na reklamę? Analiza IAB Polska/PwC AdEx pokazała, że 47,2% wydatków zostało przeznaczonych na reklamę graficzną, następnie marketing w wyszukiwarkach (32,7%) oraz ogłoszenia (17,1%). Jak zauważyła Marta Smaha, CEO TBMS,

Do najskuteczniejszych form promocji sprzedaży online niezmiennie należą kampanie PPC, między innymi dlatego, że mogą być precyzyjnie targetowane.

Innym, również skutecznym sposobem promocji jest święcący przez ostatnie lata triumf e-mail marketing oraz królestwo Marka Zuckerberga, czyli social media. To tam z powodzeniem promują się rozmaite branże, a nakłady na reklamę w mediach społecznościowych z roku na rok rosną nawet o 20%! Wideo, followersi, relacje, marketing szeptany, influencer marketing – oto nowe sposoby na przyciągnięcie uwagi potencjalnych klientów w wirtualnym świecie.

A co z content marketingiem? Czy według raportu wciąż Content is a king? W zeszłym roku nic się nie zmieniło – marketing treści nieustannie zyskuje wartość i jest jasną stroną przyszłości reklam online. Prognoza na rok 2020 jest równie obiecująca – według Interaktywnie „content marketing przyniesie większe nakłady na kreacje wartościowych artykułów, poradników, blogów, vlogów, filmików, podcastów, webinarów, infografik i innych angażujących formatów. Nie bez znaczenia będą inwestycje w kanały ich dystrybuowania i utrzymanie jakości relacji z odbiorcami”.

Multimedialne środki przekazu święcą triumfy

Mobile i wideo – to one zanotowały najszybszy wzrost wydatków w porównaniu do poprzednich lat. Skąd ta zmiana? Jeśli zastanowić się nad rosnącą popularnością social media i kolejnymi nowościami, które serwują nam tacy giganci jak Facebook, Instagram, czy YouTube – nie dziwią rosnące wydatki na reklamę w tych obszarach.

Raport Reklama w Internecie pokazuje również, że to właśnie w YouTube drzemie ogromny potencjał. Testy, recenzje, porównania produktów – coraz częściej odpalamy wideo już z myślą o zakupach.

Także Facebook stawia na format wideo. Pinterest, Tik-Tok, Snapchat, Instagram – oto kolejne serwisy, które wychodzą naprzeciw oczekiwaniom e-commerce i tworzą skuteczne rozwiązania reklamowe dopasowane do potrzeb grupy docelowej.

O nowościach w świecie digitalu

A jakie nowości w zeszłym roku zdominowały rynek e-commerce? Zdaniem Interaktywnie był to questvertising, czyli połączenie reklamy z zapytaniem. Pytanie dotyczy treści promocji, a poprawna odpowiedź zostaje nagrodzona, np. dostępem do dalszej części artykułu, czy jak swego czasu robił McDonald’s za pomocą aplikacji mobilnej – otrzymania zniżek.

Klient płaci uwagą, a jak zyskuje marka? Wysoka odporność na tzw. ślepotę reklamową (czytelnik, aby poprawnie odpowiedzieć na pytanie, musi uważnie zapoznać się z komunikatem), a także… docieranie do osób, które namiętnie blokują reklamy w Internecie. A w Polsce adblocka używa nawet 77% internautów.

Questvertising wciąż Cię nie przekonuje? Dariusz Doliński z Uniwersytetu SWPS przeprowadził padanie na ponad 1400 osobach, które stanowiły grupę reprezentatywną dla polskich internautów. Jak czytamy w raporcie Reklama w Internecie:

Badani proszeni byli o zapoznanie się z artykułami prasowymi, w których zamieszczano różne formy reklam fikcyjnych marek stworzonych na potrzeby eksperymentu. Eksperyment wykazał, że marka reklamowana z wykorzystaniem questvertisingu przebija się do świadomości odbiorcy kilkukrotnie lepiej niż reklamowana w tradycyjny sposób. Już jednokrotne rozwiązanie questu sprawia, że nowa marka jest rozpoznawana przez nawet kilkadziesiąt procent badanych.

Czy to nie brzmi obiecująco?

Wojny i bitwy o rynek reklam

Jakiś czas temu pisaliśmy o cichym pojedynku Facebook kontra Netfilix. Kto jeszcze konkuruje z władcami internetów, czyli Google i flagowym serwisem Zuckerberga? Jak podaje Interaktywnie, w siłę rośnie nie kto inny, jak Amazon (o którym kiedyś wspominaliśmy w jednym z naszych artykułów: Reklama na Amazonie – jak działa Amazon Advertising?). Aktualnie nawet połowa wyszukiwań rozpoczyna się właśnie od tego serwisu, a co ważne – zapytania wpisywane w wyszukiwarkę Amazona wyposażone są w sporą intencję zakupową. Czy Google traci swoją pozycję? I tak, i nie. Według raportu gigant z Mountain View wciąż zachowa pozycję lidera, jednak jego udział w wyszukiwaniach może spaść. A Amazon… urośnie!

Działalność reklamowa Amazona znacznie wzrosła, ponieważ reklamodawcy mogą docierać do klientów pytających o produkty, kiedy ci są gotowi na to, by dokonać zakupu. Amazon wprowadził ostatnio lepsze narzędzia do pomiaru i targetowania reklam, dzięki czemu jest dla nich jeszcze bardziej atrakcyjny. – czytamy w raporcie.

No tak, ale wciąż brak polskiej wersji Amazona. Mamy za to Allegro! Czy to on będzie królował wśród wyszukiwarek produktów? Zobaczymy.

Jakie jeszcze zmiany nas czekają?

Ciągłe zmiany algorytmów Google, nowe możliwości, narzędzia, automatyzacja – wszystko to w znacznym stopniu sprawia, że branża marketingu internetowego zmienia się jak żadna inna. Co czeka na nas w nowo rozpoczętej dekadzie? Raport Reklama w Internecie od Interaktywnie zdradza, jakich nowości możemy się spodziewać.

A jeśli chcesz wiedzieć, co szykuje Google – koniecznie pobierz naszego ebooka SEO i dowiedz się, jaka przyszłość czeka Twoją witrynę.