Anna Jasion 04-12-2019 Porady

Świąteczna kampania e-mailingowa. Wykorzystaj ją w swojej strategii

Świąteczne kampanie reklamowe — love ’em or hate ’em but can’t ignore ’em. Gdy Frank Sinatra, Wham i Nat „King” Cole na dobre zamieszkają w radiu, czas odpalić starannie przygotowane świąteczne kampanie. Szczególną uwagę warto poświęcić kanałowi e-mail. Dlaczego i jak to zrobić? Odpowiadam w artykule.

Od lat właściciele i szefowie marketingu e-commerce prześcigają się w coraz to oryginalniejszych pomysłach na kampanie świąteczne. Oczywiście świąteczne kampanie reklamowe prowadzone są w wielu kanałach, bo wtedy właśnie są najskuteczniejsze.

Już kilka lat temu omnichannel (rzadziej multichannel) przestały być pustymi frazesami i marketingowymi hasełkami. Dlaczego zatem spece co roku z uporem maniaka wracają do oldschoolowego e-mail marketingu?

Świąteczna kampania e-mailingowa po prostu działa

Nie ma tu wielkiej tajemnicy. E-mail marketing od lat pozostaje kanałem o największej skuteczności i najwyższym ROI. Ale jak to? Przecież JA kasuję cały ten świąteczny spam – tak zakrzyknie wielu z Was. Słowa słowami, a liczby nie kłamią. Rzućmy okiem na kilka wymownych statystyk dotyczących mailowych świątecznych kampanii reklamowych.

E-mail jest szybki, prosty do spersonalizowania, elegancki i po prostu działa.

via GIPHY

Co warto umieścić w mailach podczas świątecznej kampanii?

Są różne szkoły komponowania maili przed świętami Bożego Narodzenia. Wśród często wymienianych elementów znajdują się:

via GIPHY

Świąteczna kampania e-mailingowa: Jak robią to najlepsi?

Przykładem świetnej świątecznej kampanii może być zeszłoroczna akcja Jeni’s Ice Creams (Źródło). Oto co firma wysłała w kolejnych mailach:

5 maili. Niby nic, a jednak jest to całkiem sprawna machina marketingowo-sprzedażowa. Siła tej z pozoru prostej kampanii tkwi w kilku elementach. Jest tu kreowanie aury pośpiechu i wyraźne określenie deadline zakupu (jeśli chcesz dostać prezent na święta, złóż zamówienie do…), są jasno określone koszty wysyłki, jest dopasowanie real-time, jest wartość dodana w postaci przewodnika.

Świąteczna kampania e-mailingowa. Kilka słów na koniec

E-mail marketing to kanał prawie tak stary, jak internet. Mimo to nadal bywa źle rozumiany. Sporo speców od marketingu traktuje go jako kulę u nogi i wysyła oklepane, banalne kampanie i życzenia świąteczne. A przecież można to zrobić o wiele lepiej.

Marzy Ci się skuteczna kampania z polotem? Daj znać! Pomożemy 🙂

Strona Harbingers wykorzystuje pliki cookies. Umożliwiają one sprawne działanie strony, narzędzi analitycznych, reklamowych i społecznościowych. Szczegóły na ten temat znajdziesz w Polityce Prywatności. Ustawienia cookies możesz zmienić w preferencjach swojej przeglądarki internetowej. OK