Pliki cookies, czyli ciasteczka. Czy nadchodzi ich koniec?

Co to są pliki cookies?

Pliki cookies, zwane inaczej ciasteczkami, to krótkie pliki tekstowe, przechowywane w pamięci komputera. Serwer wysyła je na urządzenie w chwili przeglądania danej witryny. Przenoszą one informacje na temat odwiedzanej strony i czasu ważności tzw. ciasteczka, a także zawierają numer identyfikacyjny przeglądarki.

Zastanawiasz się, co to pliki cookies? To niewielkich rozmiarów pliki, które są generowane w sposób automatyczny poprzez wizytowane przez nas strony internetowe. Co istotne, są one przechowywane w pamięci przeglądarki internetowej w naszych urządzeniach (smartfonach, komputerach stacjonarnych oraz laptopach).

Wyróżnia się kilka rodzajów plików cookies:

• Tymczasowe– to pliki, które trafiają do pamięci przeglądarki jedynie na określony czas. Co więcej, pozostają one w jej pamięci do momentu zakończenia sesji.
• Stałe – mogą pozostać w przeglądarce na dłuższy czas. Stałe przebywanie w jej pamięci wynika z ogólnych ustawień.
• Własne – pliki pochodzące z odwiedzanej przez nas witryny.
• Zewnętrzne – to takie, które pochodzą z innej strony internetowej niż przeglądana witryna.
• Konfiguracyjne– to rodzaj plików, dzięki którym możliwe jest zarówno ustawienie, jak i zapamiętanie poszczególnych usług i istotnych funkcji w serwisie.
• Funkcjonalne – ich posiadanie pozwala zapamiętać prywatne ustawienia, jakie zostały określone przez użytkownika.
• Niezbędne– to rodzaj plików, bez których korzystanie z konkretnych usług w serwisie byłoby niemożliwe.
• Reklamowe – pliki, które pozwalają dostarczyć treści reklamowe w taki sposób, aby były one dopasowane do zainteresowań użytkowników odwiedzających stronę internetową.

Czym są pliki cookies i jakie mają zastosowanie? Jak już wyżej zostało wspomniane, pliki cookies umożliwiają dostosowanie strony internetowej nie tylko do potrzeb, ale także oczekiwań użytkownika. Cały proces odbywa się poprzez zapisywanie informacji na temat naszego komputera. A więc co zapisują pliki cookies? Przede wszystkim model, parametry sprzętu, a także typ używanej przeglądarki internetowej. Dzięki takiemu rozwiązaniu witryny WWW oraz serwisy mogą sprawdzić, czy już je odwiedzaliśmy.

Pliki cookies – inne przydatne funkcje

Powinieneś wiedzieć, iż pliki cookies pełnią również wiele innych funkcji. Sprawiają, że strony internetowe polecają użytkownikom konkretne tematy oraz produkty podobne to tych, które już wcześniej wybierali. Co istotne, dzięki nim koszyki w sklepach online mogą być zapamiętywane. To niezwykle korzystne rozwiązanie, gdyż po powrocie na stronę danego sklepu klient nie traci niczego, co wpadło mu w oko.

Przeczytaj również: User experience. Dlaczego nieodpowiedni UX jest przyczyną porzuconych koszyków?

Ciasteczka pozwalają posiadać własne konta w serwisach bez konieczności ciągłego logowania się. To bardzo przydatna funkcja, szczególnie jeśli przechodzimy z jednej podstrony na kolejną. Dzięki nim serwis posiada również informacje na temat tego, skąd jesteś oraz może wyświetlać reklamy dopasowane do Twojej lokalizacji.

Pliki cookies stanowią niezwykle istotny element w codziennej pracy wielu serwisów internetowych. Poprzez ich posiadanie twórcy witryn otrzymują możliwość prowadzenia statystyk stron WWW. Ciasteczka pomagają także precyzyjnie określić, ile czasu odwiedzający daną stronę spędzają na przeglądaniu poszczególnych treści bądź produktów.

Pliki cookies nie tylko ułatwiają życie, ale także pozwalają oszczędzić mnóstwo czasu. Co ważne, nie ma potrzeby ustawiania parametrów wizyty przy każdym wejściu do strony czy serwisu internetowego, co jest dużym ułatwieniem i zaletą.

Jak włączyć pliki cookie?

Warto pamiętać o tym, że aby móc używać konta Google w przeglądarce, np. Chrome, należy uruchomić obsługę ciasteczek. Oto krótka instrukcja, jak włączyć pliki cookie:

1. Otworzyć przeglądarkę Chrome na komputerze stacjonarnym bądź laptopie.
2. W prawym górnym rogu kliknąć opcję Więcej, a później Ustawienia.
3. Kliknąć Prywatność i bezpieczeństwo, a następnie – Ustawienia witryn.
4. Wybrać pole Pliki cookie (to opcja, która pozwala włączyć bądź wyłączyć pliki cookies). Aby włączyć pliki cookie należy kliknąć przełącznik obok Zablokowane.

Aby wyłączyć ciasteczka powinieneś wiedzieć, gdzie zapisywane są pliki cookies. W przypadku innych rodzajów przeglądarek internetowych odpowiednie instrukcje znaleźć można na stronie pomocy danej przeglądarki.

Jak usunąć pliki cookies?

Zastanawiasz się, jak wyczyścić pliki cookies? Aby to zrobić, uruchom przeglądarkę Google Chrome i kliknij w znajdujące się w prawym górnym rogu menu opcji. Dla ułatwienia warto podpowiedzieć, iż jest ono oznaczone trzema kropeczkami. Następnie wybierz opcję Historia, a na pasku pojawi się osobna karta, która wyświetli wszystkie przeglądane do tej pory strony i serwisy internetowe.

Co dalej? Kolejno w lewym górnym rogu znajdziesz polecenie Wyczyść dane przeglądania. Kliknij w nią, a w oknie, które się wyświetli, zaznacz Pliki cookie i inne dane witryn. Co ważne, w górnej części okna znajdziesz także specjalną opcję, która pozwala usunąć dane z konkretnego okresu. Do wyboru masz czyszczenie informacji m.in. z ostatniej godziny, tygodnia bądź od samego początku korzystania z przeglądarki.

I na tym kończy się cała operacja. Musisz mieć jednak świadomość, że kolejne zapisy tego typu będą gromadzić się natychmiast po odwiedzeniu każdej kolejnej strony internetowej. Dlatego też w celu wyeliminowania tego typu danych z komputera, czynność tę powinieneś regularnie powtarzać.

Przeczytaj również: Targetowanie, czyli reklama szyta na miarę. Jak robić to dobrze?

Oprócz posiadania wiedzy na temat tego, jak usunąć pliki cookies, warto również mieć świadomość, co to oznacza dla reklamodawców. Niestety, takie działanie odbiorców może wiązać się z poważnymi problemami, dotyczącymi przede wszystkim targetowania reklam. Pliki cookies zawsze były i zresztą do tej pory są najistotniejszym źródłem informacji o użytkownikach. Ich brak sprawi, iż o wiele trudniej będzie przekonać się, co kupują klienci z naszej grupy docelowej, jakie produkty ich interesują, a także ile wydają na zakupy online. Efektem takiego rozwiązania będzie z całą pewnością spadek liczby wyświetlanych reklam, co ucieszy internautów, ale nie pomoże reklamodawcom.

Czyszczenie plików cookies? To już nie problem!

Czy wiesz, że wkrótce internautów czeka prawdziwa rewolucja ciasteczkowa? Google zapowiada, iż do stycznia 2022 roku usunie pliki cookies z przeglądarki Chrome. Wyeliminowanie zwłaszcza tych firm trzecich przyniesie prawdziwą rewolucję wśród reklamodawców.

Nie oznacza to całkowitego końca reklam, aczkolwiek Google nie będzie już śledził indywidualnych osób, ale poszczególne grupy użytkowników, które mają podobne zainteresowania. Dzięki takiemu rozwiązaniu będą im się wyświetlać odpowiednio dobrane reklamy. Warto zaznaczyć, iż tzw. pliki własne nie zostaną zablokowane ani wycofane przez Google.

Głównym celem zmiany, jaką ogłosił gigant Google, jest zwiększenie prywatności i bezpieczeństwa internautów. Zastosowanie innowacyjnego rozwiązania FLoC to podział ludzi na konkretne grupy o podobnych zainteresowaniach. Jak by to wyglądało w praktyce? Cała historia sieci oraz dane byłyby przechowywane w przeglądarce, a ona wyświetlałaby wyłącznie wybraną część użytkowników. Prościej mówiąc, wszelkie reklamy byłyby adresowane do konkretnych grup docelowych.

Przeczytaj również: Grupa docelowa – czy warto inwestować w jej analizę? Przecież znam moich Klientów!

Wiesz już, co to są pliki cookies, powinieneś więc zastanowić się nad tym, jakie skutki z punktu widzenia konsumentów przyniesie ich zakaz. Dzięki innowacji planowanej przez Google’a:

• klienci otrzymają większą kontrolę nad danymi;
• odbiorcy będą mogli efektywniej zarządzać tym, które firmy będą mogły zarówno przetwarzać, jak i przechowywać ich dane;
• reklamodawcy będą zmuszeni opracować nową strategię wyszukiwania, aby dotrzeć do klienta;
• organizacje zajmujące się przetwarzaniem oraz sprzedażą danych reklamowych będą musiały opracować nowy sposób gromadzenia danych o odbiorcach;
• usunięcie plików cookies firm trzecich sprawi, że wydawcy treści zostaną zmuszeni do opracowania odmiennej od dotychczasowej metody generowania przychodów na podstawie danych.

Pliki cookies – jak ich brak wpłynie na Twoją firmę?

Zmiany stopniowo wdrażane przez Google’a wiążą się z koniecznością podjęcia działań ze stron wielu firm i przedsiębiorstw. Mimo wprowadzenia dużej ilości ograniczeń oraz konieczności opracowywania nowych metod gromadzenia danych o użytkownikach, jednocześnie pojawiają się także alternatywne rozwiązania.

Mowa tu m.in. o innych możliwościach kierowania reklam, np. FLoC bądź FLEDGE. Oczywiście nigdy w pełni nie zastąpią one wcześniej wykorzystywanej technologii, ale znacznie zmniejszą ryzyko strat, jakie wiąże się z koniecznością opracowania nowych kampanii reklamowych.

Przeczytaj również: Optymalizacja konwersji – 9 skutecznych metod

Innowacyjne możliwości targetowania to również duża szansa na dodatkową konwersję dla wielu organizacji, które w szybszy i lepszy sposób dostosują się do nowo zaistniałej sytuacji. Wszystkie kwestie związane z aktywnością czy targetowaniem zostaną skutecznie rozwiązane przez dostawców, którzy zajmują się nowoczesną technologią monitorującą. Jedynym aspektem, który z pewnością pozostanie po stronie marketera, będzie opracowanie strategii i dostosowanie działań marketingowych do nowej sytuacji.

Czym są pliki cookies i jakie mają alternatywy?

Należy pamiętać, iż Google pracuje nad zestawem otwartych standardów prywatności, które mają na celu przede wszystkim poprawienie komfortu korzystania z sieci, bez straty dla podmiotów publikujących treści. Po wielu konsultacjach ze specjalistami firma zapewnia, że jest w stanie zapewnić równie wysokie przychody z reklam bez naruszania prywatności użytkowników. Oznacza to, że małe pliki cookies, zawierające m.in. informacje o odwiedzonych stronach, nie będą przenoszone między innymi witrynami i serwisami internetowymi.

Mamy nadzieję, iż powyższy artykuł to precyzyjna odpowiedź na pytanie, czym są cookies. A może jednak nadal masz wątpliwości? Zastanawiasz się nad tym, jak brak cookies wpłynie na kondycję Twojej firmy? Skontaktuj się z nami!