Digital Puls: przełomowe aktualizacje w SEM i Social Mediach

Nowy sposób reklamowania produktów w YouTube Shorts: format „Dia Show”

Google wprowadza na rynek, aktualnie w fazie testów innowacyjny format reklam produktowych w YouTube Shorts nazwany „Dia Show”. Jest to strategiczne posunięcie ogłoszone podczas Google Marketing Live 2025, które ma na celu znaczące rozszerzenie możliwości zakupowych bezpośrednio w ekosystemie YouTube. To, co czyni „Dia Show” szczególnie intrygującym, to sposób prezentacji produktów. Zamiast tradycyjnych formatów wideo, mamy do czynienia z karuzelą, która w jednym bloku może wyświetlić aż cztery produkty, które są osadzone bezpośrednio w feedzie Shorts. Użytkownik, widząc interesujący go produkt, może kliknąć i natychmiast zostać przekierowany do strony produktu w sklepie internetowym. Co więcej, reklamy „Dia Show” są uruchamiane w ramach kampanii Demand Gen. To zwiastuje ogromne możliwości, zwłaszcza dla branży e-commerce. Dlaczego? Ponieważ marki nie muszą już ponosić kosztów i wysiłku związanego z produkcją wysokiej jakości materiałów wideo, aby zaistnieć w YouTube Shorts. Mogą wykorzystać swoje istniejące feedy produktowe Merchant Center.

Zdj 1. Prezentacja formatu “Dia Show” w Youtube Shorts, Źródło: ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-06/youtubes-new-dia-show-could-change-product-ad-creative/

Komentarz ekspertki: „Dia Show” w YouTube Shorts to bardzo obiecująca nowość. Ma potencjał, aby znacząco zmienić krajobraz reklamy produktowej w ekosystemie Google, otwierając nowe możliwości dla e-commerce i zwiększając efektywność kampanii Demand Gen. Myślę, że to kierunek, w którym zdecydowanie warto się zagłębić i wcześnie zacząć testować – mówi Weronika Budyn, Performance Marketing Specialist w Harbingers

Nowy typ konwersji „Follow-on views” w kampanii wideo Google Ads

Google wprowadza zupełnie nowy typ konwersji, który możemy wykorzystać do optymalizacji naszych kampanii w Google Ads: „Follow-on views”. W praktyce oznacza to, że system będzie dążył do dotarcia do użytkowników, którzy po obejrzeniu naszej reklamy wideo z dużym prawdopodobieństwem zaangażują się dalej z naszym kanałem YouTube, oglądając kolejne materiały. Celem nadrzędnym jest zatem nie tylko jednorazowe wyświetlenie reklamy, ale budowanie trwałej relacji z grupą odbiorczą, a w konsekwencji – zwiększanie liczby subskrybentów i lojalności wobec marki.

Jak uruchomić nowy typ konwersji?

Aby aktywować tę opcję, należy przejść do zakładki „Cele” > „Konwersje” > „Podsumowanie” w interfejsie Google Ads. Tam znajdziemy konwersję o nazwie „YouTube follow-on views” i zmieniamy jej status z „Dodatkowy” na „Podstawowy”. Po tej zmianie możemy już tworzyć nowe kampanie Demand Gen, optymalizując je pod ten właśnie cel.

Zdj 2. Nowy typ konwersji “Follow-on views” w kampanii wideo Google Ads, Żródło: linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7340833477828775938/

Komentarz ekspertki: Google pokazuje, że coraz mocniej stawia na budowanie społeczności i lojalności wokół marki, a nie tylko na jednorazową konwersję. Wcześniej, aby budować bazę subskrybentów, opieraliśmy się głównie na organicznych działaniach lub mniej precyzyjnych celach reklamowych. Ten typ konwersji wpisuje się w strategię lejka marketingowego – działa on na etapie budowania zainteresowania i zaangażowania, prowadząc do dalszych interakcji, które finalnie mogą przełożyć się na konwersje – mówi Weronika Budyn, Performance Marketing Specialist w Harbingers

Automatyczna Migracja Kampanii Wideo do Demand Generation od Lipca

Od lipca tego roku Google planuje automatycznie migrować wszystkie istniejące kampanie wideo typu „zachęcenie do konwersji” do nowego formatu kampanii – Demand Gen. Jest to kontynuacja strategii Google, która koncentruje się na konsolidacji różnych formatów reklamowych w ramach Demand Gen, aby zapewnić bardziej holistyczne podejście do generowania popytu. Reklamodawcy mają jednak możliwość samodzielnego przeprowadzenia tej migracji już teraz, zapewniając przy tym zachowanie cennych danych historycznych. W jaki sposób przeprowadzić migrację ? W panelu Google Ads należy skopiować kampanię wideo przeznaczoną do migracji. Podczas procesu wklejania pojawi się opcja „Przekształć swoje kampanie w kampanie Demand Gen”, którą należy zaznaczyć. To zapewni płynne przejście kampanii wraz z jej danymi konwersji. Kampanie Demand Gen oferują zaawansowane możliwości targetowania i optymalizacji, bazujące na sygnałach intencji użytkowników. Zmigrowane kampanie będą mogły wykorzystać te same mechanizmy, co potencjalnie poprawi ich efektywność.

Zdj 3.Przekształcenie kampanii “wideo zachęcające do konwersji” w kampanię Demand Gen, Źródło: linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7340833477828775938/

Kampanie Performance Max – wykluczanie typów urządzeń na poziomie kampanii

Wprowadzenie przez Google Ads możliwości precyzyjnego zarządzania tym, na jakich urządzeniach wyświetlają się reklamy w kampaniach Performance Max, to krok w dobrą stronę, długo wyczekiwany przez wielu specjalistów. Teraz, gdy zyskaliśmy pełną swobodę włączania lub wyłączania poszczególnych typów urządzeń – takich jak komputery, smartfony, tablety czy telewizory – bezpośrednio w ustawieniach zarówno nowo tworzonych, jak i już aktywnych kampanii Performance Max, otwierają się zupełnie nowe horyzonty w optymalizacji.

Zdj 4. Ustawienia preferencji urządzeń dla kampanii Performance Max, Źródło: marcinwsol.pl/blog/nowosci-i-zmiany-w-google-ads-01-05-2025-14-05-2025/

Komentarz ekspertki: Pojawiła się funkcja, na którą z niecierpliwością czekało wielu specjalistów. Do tej pory, jeśli mieliśmy kampanię PMax, która generowała sporo nieefektywnych wyświetleń/kliknięć na przykład na telewizorach (co często się zdarzało w przypadku niektórych branż), nie mogliśmy tego kontrolować. Teraz możemy wykluczyć urządzenia, które nie konwertują efektywnie lub na których chcemy uniknąć wyświetleń, przekierowując budżet na te, które przynoszą lepsze wyniki. Dodatkowo nie każda branża i nie każdy produkt jest odpowiedni dla każdego urządzenia. Sklepy e-commerce mogą preferować telefony i komputery. Firmy B2B mogą stawiać na komputery. Możemy teraz lepiej dopasować wyświetlanie reklam do specyfiki biznesu klienta i jego docelowej grupy odbiorców – mówi Weronika Budyn, Performance Marketing Specialist w Harbingers

Nowe opcje edycji w aplikacji Edits

Meta stale rozwija swoje narzędzia do edycji video Edits, mając na celu ułatwienie twórcom produkcję atrakcyjnych i angażujących treści. Najnowsze aktualizacje wprowadzają bardziej zaawansowane możliwości edycji bezpośrednio w aplikacji, takie jak funkcja automatycznego generowania napisów do filmów, co zwiększa ich dostępność i ułatwia przyswajanie treści w różnych warunkach. Dodatkowo, użytkownicy zyskali dostęp do nowych efektów tekstowych, które pozwalają na personalizację wyglądu napisów i dodawanie kreatywnych elementów wizualnych.

Zdj. 5. Interfejs funkcji Edits z opcjami edycji video, Źródło: socialmediatoday.com/news/edits-adds-more-video-editing-options-auto-captions-text-effects/747582/

Edits wprowadza linie pomocnicze, które wyświetlają obszary, w których znajdą się elementy takie jak przyciski czy napisy. Dzięki temu twórcy mogą lepiej kadrować swoje filmy, aby kluczowe elementy nie były zasłonięte na różnych platformach.

Zdj. 6 Linie pomocnicze, Źródło: socialmediatoday.com/news/edits-adds-more-video-editing-options-auto-captions-text-effects/747582/

Meta testuje także innowacyjną funkcję zmiany stylu video z pomocą sztucznej inteligencji, która umożliwi użytkownikom przekształcanie klipów video w różnych stylach wizualnych, np. nadając im wygląd rysunku lub specyficznej estetyki graficznej. Ta funkcja otwiera zupełnie nowe kreatywne możliwości dla twórców.

Zdj. 7. Przykład zastosowania zmiany stylu video AI w aplikacji Edits, Źródło: socialmediatoday.com/news/meta-adds-ai-video-restyling-instagram-edits-ai-app/750487/

Zmiany w wiadomościach głosowych na Instagramie

Instagram wprowadza szereg usprawnień w wiadomościach prywatnych. Użytkownicy zyskali możliwość transkrypcji wiadomości głosowych na tekst, co znacznie ułatwia komunikację w sytuacjach, gdy odsłuchanie wiadomości głosowej jest niemożliwe. Dodatkowo, zwiększono długość nagrań z 1 minuty do 5 minut, które można przesyłać w DM.

Zdj. 8 Transkrypcja wiadomości głosowych na Instagramie, Źródło: socialmediatoday.com/news/instagram-adds-voice-message-dm-transcription-longer-clips/748937/

Współpraca TikToka z SoundCloud

TikTok nawiązał współpracę z SoundCloud, co stanowi przełom w udostępnianiu muzyki i promocji artystów. Dzięki tej integracji, twórcy muzyki, którzy publikują swoje utwory na SoundCloud, mogą teraz bezproblemowo i bezpośrednio przesyłać je do biblioteki muzycznej TikToka. Oznacza to, że ich utwory są natychmiastowo dostępne dla milionów użytkowników TikToka, którzy mogą wykorzystywać je w swoich filmach, tworząc oryginalne treści. Ta funkcja eliminuje potrzebę ręcznego przesyłania plików i przyspiesza proces udostępniania, otwierając nowe kanały promocji dla muzyków, zwłaszcza tych niezależnych. Wzbogaca to również samego TikToka, dostarczając użytkownikom więcej materiałów dźwiękowych.

Pinterest wprowadza kolaże oparte na AI i zaktualizowane analizy trendów

Nowością na Pintereście są kolaże tworzone przy wsparciu sztucznej inteligencji, które pozwalają użytkownikom w tworzeniu spersonalizowanych kompozycji z ich ulubionych pomysłów i zapisanych pinów. Użytkownicy mogą wybrać wiele zdjęć i pinów, a AI automatycznie pomoże w ich rozmieszczeniu. Dzięki temu, każdy może w prosty sposób zorganizować swoje inspiracje, np. planując remont, stylizację czy wydarzenie. Dla marek oznacza to nową możliwość prezentowania produktów w kreatywny sposób, zachęcając użytkowników do gromadzenia i wizualizowania pomysłów związanych z ich ofertą, co pośrednio wspiera sprzedaż i zwiększa zaangażowanie odbiorców.

Zdj. 9 Widok tworzenia kolaży na Pinterest, Źródło: socialmediatoday.com/news/pinterest-adds-ai-powered-collages-updated-trend-insights/750490/

Dodatkowo, platforma zaktualizowała i rozbudowała swoje narzędzia do analizy trendów. Nowe narzędzia oferują bardziej szczegółowe i aktualne dane na temat popularnych motywów, wyszukiwanych haseł i powstających trendów. Pomaga to twórcom treści, markom i firmom w identyfikowaniu najbardziej interesujących tematów dla użytkowników i na tej podstawie dostosowywaniu swoich strategii marketingowych i produktowych. Komentarz ekspertki: Najnowsze zmiany na Instagramie, TikToku i Pintereście pokazują, jak platformy te koncentrują się na innowacjach w obszarze tworzenia treści, komunikacji i strategii marketingowych. Meta, poprzez rozwój funkcji Edits na Instagramie, usprawnia edycję wideo, wprowadzając inteligentne narzędzia do stylizacji i precyzyjnego kadrowania, a także ulepsza komunikację w wiadomościach prywatnych, oferując transkrypcję wiadomości głosowych. TikTok, dzięki poszerzaniu kampanii reklamowych i integracji z SoundCloud, zacieśnia swoje więzi z twórcami muzyki i otwiera nowe możliwości dla reklamodawców. Pinterest natomiast stawia na rozwój narzędzi wizualnych opartych na AI, takich jak kolaże, oraz udoskonala analizy trendów, co wspiera zarówno użytkowników w planowaniu, jak i marki w dotarciu do odbiorców. Te aktualizacje świadczą o dynamicznym dostosowywaniu się platform społecznościowych do rosnących potrzeb użytkowników i rynku. — mówi Martyna Makuszewska, Junior Social Media Specialist w Harbingers.

Podsumowanie

W kontekście SEM, Google wprowadza „Dia Show” w YouTube Shorts – karuzele produktów dla e-commerce w kampaniach Demand Gen. Pojawił się też nowy typ konwersji „Follow-on views” w Google Ads, wspierający budowanie lojalności na YouTube. Od lipca nastąpi automatyczna migracja kampanii wideo do Demand Gen, z możliwością wcześniejszego działania dla zachowania danych. Kampanie Performance Max zyskały opcję wykluczania typów urządzeń (komputery, smartfony, telewizory) dla precyzyjniejszego targetowania. W obszarze Social Media, Meta w aplikacji Edits na Instagramie usprawnia edycję wideo (AI do stylizacji, automatyczne napisy, linie pomocnicze) i komunikację (transkrypcje oraz dłuższe wiadomości głosowe). TikTok zintegrował się z SoundCloud, ułatwiając promocję muzyki. Pinterest wprowadza kolaże oparte na AI i udoskonala analizy trendów. Te aktualizacje świadczą o dynamicznym dostosowywaniu się platform do potrzeb użytkowników i rynku. Prasówka przedstawia stan wiedzy na 20.06.2025.