Podoba Ci się ten artykuł?
Oceń:
Meta wprowadza nowe narzędzia AI do optymalizacji kampanii reklamowych
Meta ogłasza szereg innowacji wykorzystujących sztuczną inteligencję do maksymalizacji efektywności kampanii reklamowych. Najważniejsze nowości to uproszczony interfejs konfiguracji kampanii Advantage+, nowy typ kampanii leadowych Advantage+ oraz rozszerzenie funkcji ulepszeń.
Uproszczona konfiguracja kampanii Advantage+
Meta testuje usprawniony proces tworzenia kampanii Advantage+, eliminujący konieczność wyboru między kampanią manualną a w pełni zautomatyzowaną. W nowym systemie wszystkie kampanie sprzedażowe, leadowe, czy promujące aplikację, będą mogły korzystać z tych samych optymalizacji AI, które dotychczas dostępne były tylko w kampaniach Advantage+.
Kampanie z włączonymi zaawansowanymi optymalizacjami AI otrzymają specjalne oznaczenie. Optymalizacje te będą aktywne, gdy reklamodawca korzysta z funkcji Advantage+ dotyczących odbiorców, umiejscowień, czy budżetu kampanii. Według Mety, testy wykazały, że te kampanie osiągają podobny koszt konwersji jak dotychczasowe kampanie zakupowe Advantage+.
Nowe kampanie leadowe Advantage+
Meta wprowadza kampanie Advantage+ leads, umożliwiające zastosowanie pełnej automatyzacji do pozyskiwania wysokiej jakości leadów. Wstępne testy wykazały, że kampanie leadowe z włączonym Advantage+ osiągały średnio o 10% niższy koszt za kwalifikowany lead w porównaniu do kampanii bez tej funkcji.
Zdej. 1 Panel reklamowy Meta, źródło: facebook.com/business/news/supercharge-performance-advantage-opportunity-score
Rekomendacje oparte na eksperymentach
Meta rozszerza testy narzędzia “opportunity score”, które oferuje spersonalizowaną ocenę w skali 0-100, pokazującą jak dobrze skonfigurowana jest kampania pod kątem maksymalizacji wyników. Ocena zawiera rekomendacje w czasie niemal rzeczywistym, które reklamodawca może wdrożyć w kilku krokach.
Meta wskazuje, że reklamodawcy, którzy zastosowali się do tych rekomendacji, zanotowali 5% spadek kosztu za wynik. W nadchodzących tygodniach niektórzy reklamodawcy z grupy testowej zobaczą rekomendacje opportunity score razem z uproszczonym interfejsem Meta Advantage+.
Zdj. 2 Opportunity score — wygląd nowej funkcji oceny Meta, źródło: facebook.com/business/news/supercharge-performance-advantage-opportunity-score
Komentarz ekspertki: Nowe rozwiązania wyraźnie pokazują, że automatyzacja i optymalizacja oparta na AI staje się standardem w ekosystemie Meta. To nie zmniejsza jednak naszej roli jako specjalistów, a raczej stawia przed nami nowe wyzwania — związane z kontrolą i krytyczną oceną rekomendacji algorytmów. W przyszłości sukces kampanii będzie zależał od umiejętności efektywnego współdziałania z narzędziami AI i właściwej interpretacji ich sugestii w kontekście celów biznesowych. – mówi Aleksandra Ster, Senior SEM Specialist w Harbingers
Google podnosi standardy i rozszerza zasięg reklam Display
Google ogłosił szereg ulepszeń dla Google Display Ads, które mają pomóc reklamodawcom w tworzeniu bardziej angażujących doświadczeń reklamowych w sieci reklamowej Google Display Network (GDN).
Większy zasięg i elastyczność powierzchni reklamowych
Google rozszerza swoją sieć reklamową GDN o nowe kategorie (wiadomości, sport, media społecznościowe i gry) oraz dodaje przestrzeń reklamową na Connected TV od zewnętrznych dostawców, takich jak MLB i FOX News.
Zmianie ulega również elastyczność w zakupie reklam Display, które można teraz wykorzystywać w kampaniach Display, Performance Max oraz Demand Gen. Testy wykazały, że reklamodawcy dodający Google Display Network do kampanii Demand Gen odnotowali średnio 16% wzrost konwersji.
Łatwiejsze i szybsze generowanie wysokiej jakości kreacji
Według badań Ipsos, 75% potencjału reklamy do zapamiętania zależy od jakości kreacji. Google wprowadził więc szereg funkcji kreatywnych, w tym aktualizację modeli generowania obrazów do Imagen 3 we wszystkich typach kampanii. Jest to najbardziej zaawansowany model konwersji tekstu na obraz, dostrojony przy użyciu danych o wydajności reklam w różnych branżach. Google ułatwia również współpracę zespołów dzięki dedykowanej galerii podglądu, która pokazuje, jak obrazy zostały ulepszone przy użyciu AI oraz jak będą wyświetlane w różnych formatach. Dodatkowo wprowadzono szablony kreatywne dla reklam Display, ułatwiające zachowanie standardów marki podczas tworzenia nowych materiałów.
Zdj. 3 panel Google Ads, galeria podglądu kreacji. Źródło: blog.google/products/ads-commerce/boosting-your-reach-and-performance-with-google-display-ads/
Komentarz ekspertki: Zmiany wprowadzone przez Google w obrębie GDN odzwierciedlają szerszy trend w branży – dążenie do równowagi między automatyzacją a kontrolą nad wizerunkiem marki. Szczególnie interesujące jest rozszerzenie dostępności reklam Display w kampaniach Demand Gen, co stanowi uzupełnienie dotychczasowych możliwości i potwierdza, że Google dąży do integracji swoich rozwiązań reklamowych. Dla nas jako specjalistów, największą wartość mogą przynieść nowe narzędzia AI do generowania kreacji. Model Imagen 3 może znacząco przyspieszyć proces tworzenia materiałów reklamowych, co jest szczególnie ważne przy rosnącej liczbie powierzchni reklamowych i formatów. – mówi Aleksandra Ster, Senior SEM Specialist w Harbingers
Google zwiększa elastyczność komponentów AI w reklamach search
Google wprowadza oparte na AI zmiany również w kampaniach i kreacjach w sieci wyszukiwania. Zmiany te mają na celu zwiększyć elastyczność komponentów reklamowych i poprawić wyniki dzięki znajdowaniu optymalnych kombinacji elementów.
Od teraz w miejscu, gdzie wcześniej wyświetlały się tylko linki do podstron, mogą pojawiać się maksymalnie 2 nagłówki elastycznych reklam, jeśli według prognoz zwiększą skuteczność reklamy. Wówczas linki utworzone z nagłówków będą wskazywać na końcowy URL reklamy.
Zdj. 4 nowy sposób wykorzystania komponentów, źródło: support.google.com/google-ads/answer/15967262
Testy wykazały, że wprowadzenie większej elastyczności komponentów zwiększa zaangażowanie użytkowników. Systemy AI będą optymalizować kombinacje nagłówków, opisów i innych elementów, w niektórych przypadkach nawet decydując o pominięciu niektórych treści, jeśli prowadzi to do zwiększenia skuteczności.
Google zapewnia jednak, że nadal będzie respektować przypięte komponenty oraz dbać o dopasowanie tekstów do słów kluczowych w kampanii.
Źródła: facebook.com/business/news/supercharge-performance-advantage-opportunity-score; blog.google/products/ads-commerce/boosting-your-reach-and-performance-with-google-display-ads/; support.google.com/google-ads/answer/15967262
Facebook umożliwia zarabianie na Stories
Facebook rozszerza swój program monetyzacji dla twórców, dodając do niego Stories. Oznacza to, że influencerzy i marki mogą teraz zarabiać na swoich relacjach, tak jak wcześniej na postach, filmach i Reels. Nowy system opiera się na modelu wynikowym – twórcy będą otrzymywać wynagrodzenie na podstawie liczby wyświetleń i zaangażowania, a nie wyłącznie z reklam umieszczonych w ich treściach.
Instagram rozważa osobną aplikację dla Reels
Instagram zastanawia się nad stworzeniem osobnej aplikacji dla Reels. Nowa aplikacja miałaby działać podobnie jak TikTok – oferując pełnoekranowy, przewijany feed krótkich filmów. Nie wiadomo jednak, czy pomysł faktycznie zostanie zrealizowany, ponieważ Reels stanowią ważną część Instagrama i ich wydzielenie mogłoby osłabić główną platformę.
Instagram wprowadza funkcję Blend dla Reels
Po ponad roku testów Instagram zaczyna wdrażać funkcję Blend, która pozwala użytkownikom i ich znajomym wspólnie oglądać polecane filmy Reels w wiadomościach prywatnych. Zamiast ręcznie wysyłać sobie filmiki, znajomi mogą zobaczyć w jednym miejscu Reels, które algorytm dopasował do ich wspólnych zainteresowań. Dodatkowo rekomendacje będą się zmieniać na podstawie oglądanych i wysyłanych treści.
Zdj. 5 Nowa funkcja Blend na Instagramie, Źródło: socialmediatoday.com/news/instagram-tests-blend-reels-sharing-feed/741983/
TikTok dodaje nowe opcje kontroli dla rodziców
TikTok wprowadza nowe narzędzia, które pozwolą rodzicom lepiej zarządzać czasem, jaki ich dzieci spędzają w aplikacji. Opiekunowie mogą teraz blokować dostęp do TikToka w określonych godzinach. Dodatkowo pojawi się możliwość sprawdzenia, kogo nastolatek obserwuje i kto obserwuje jego konto, a także podgląd zablokowanych użytkowników.
Zdj. 6 Widok z profilu rodzica na konto dziecka na TikToku, Źródło: socialmediatoday.com/news/tiktok-updates-teen-safety-controls-screen-time/742227/
Dodatkowo, TikTok testuje nową funkcję „Wind Down”, która zachęci młodszych użytkowników do wylogowania się wieczorem. Jeśli nastolatek będzie aktywny po godz. 22:00, na jego ekranie pojawi się przypomnienie o odpoczynku z relaksującą muzyką.
Zdj. 7 Funkcja „Wind Down”, Źródło: socialmediatoday.com/news/tiktok-updates-teen-safety-controls-screen-time/742227/
X dodaje nowe opcje sortowania postów
X wprowadza nowe sposoby sortowania postów w Społecznościach, co ma ułatwić użytkownikom znajdowanie najciekawszych treści. Teraz można przeglądać posty według popularności, trendów oraz chronologicznie. Dodatkowo użytkownicy mogą filtrować wyłącznie swoje własne posty i odpowiedzi w danej Społeczności.
Zdj. 8 Nowa opcja sortowania treści na X T. Źródło: socialmediatoday.com/news/x-formerly-twitter-communities-sorting-options/741594/
Komentarz ekspertki: Zmiany w mediach społecznościowych pokazują, że platformy stawiają na poszerzanie możliwości zarabiania, ułatwianie korzystania z aplikacji dzięki lepiej dopasowanym funkcjom i poprawę bezpieczeństwa, zwłaszcza dla młodszych użytkowników. Facebook wprowadza opcję monetyzacji Stories, co oznacza, że twórcy będą mogli zarabiać na swoich relacjach, podobnie jak na postach czy filmach. Płatności nie będą zależne od reklam, ale od liczby wyświetleń i zaangażowania odbiorców. To może zwiększyć aktywność twórców i sprawić, że Stories staną się jeszcze ważniejszym narzędziem marketingowym. Instagram myśli o stworzeniu osobnej aplikacji dla Reels, co miałoby na celu rywalizację z TikTokiem. Nie wiadomo jednak, czy taki podział nie wpłynąłby negatywnie na główną aplikację. Nowa funkcja Blend pozwala natomiast znajomym wspólnie oglądać polecane Reels, co wspiera większą interakcję i personalizacji treści. TikTok idzie w stronę większej kontroli nad czasem spędzanym w aplikacji przez młodszych użytkowników. Nowe funkcje pozwolą rodzicom ustawić godziny dostępu do platformy i monitorować, kogo obserwują ich dzieci. Dodatkowo funkcja „Wind Down” będzie sugerować nastolatkom, by zakończyli korzystanie z aplikacji wieczorem. To może wpłynąć pozytywnie na postrzeganie TikToka jako platformy dbającej o bezpieczeństwo najmłodszych użytkowników. Platforma X (dawniej Twitter) dodaje nowe opcje sortowania postów w Społecznościach, co ma na celu ułatwienie użytkownikom korzystania z aplikacji. Dzięki temu można szybciej znaleźć najpopularniejsze, najnowsze lub najczęściej komentowane treści, co ułatwia poruszanie się użytkownika po platformie. Podsumowując, zmiany w mediach społecznościowych pokazują, że platformy chcą angażować użytkowników na nowych poziomach – poprzez lepsze dopasowanie treści, większe możliwości zarabiania i poprawę bezpieczeństwa. To pokazuje, jak bardzo zmienia się sposób korzystania z mediów społecznościowych i jak platformy starają się sprostać oczekiwaniom swoich użytkowników. — mówi Martyna Makuszewska, Junior Social Media Specialist w Harbingers
Podsumowanie
Reklama digitalowa wkracza w nową erę automatyzacji i precyzji. Meta rozwija kampanie Advantage+, eliminując bariery w konfiguracji i obniżając koszty leadów. Google stawia na integrację – reklamy Display pojawią się na nowych powierzchniach, a AI w wyszukiwarce optymalizuje skuteczność kreacji. Social media? Facebook otwiera Stories na monetyzację, Instagram eksperymentuje z nową aplikacją dla Reels, a TikTok zwiększa kontrolę rodzicielską.
Jedno jest pewne – więcej automatyzacji oznacza więcej możliwości, ale też większe wyzwania. Kluczem do sukcesu będzie umiejętność wykorzystania AI, krytyczna analiza danych i elastyczne dostosowywanie strategii. Teraz ruch należy do Ciebie. 🚀
Prasówka przedstawia stan wiedzy na 19.03.2025.
