Pozycjonowanie sklepu Magento – optymalizacja i skalowanie

Aby rozpocząć sprzedaż online, nie trzeba tworzyć strony internetowej od podstaw. Do dyspozycji przedsiębiorców są otwarte oprogramowania, które bez trudu dostosują się do indywidualnych potrzeb. Rozwiązania charakteryzują się dużą elastycznością. Użytkownicy samodzielnie tworzą kategorie produktowe, dodają opisy i zdjęcia oraz realizują zamówienia. Popularnością cieszy się platforma, która pozwala nie tylko na sprzedaż produktów, ale również ułatwia pozycjonowanie sklepu – Magento.  

Optymalizacja witryny pod kątem SEO sprawia, że domena jest widoczna dla użytkowników, co przekłada się na zwiększenie dochodów. Działania związane z marketingiem internetowym są niezbędne do prowadzenia biznesów e-commerce. Jak wynika z raportu Gemius, aż 75% rodzimych internautów robi zakupy w polskich sklepach online [1]. Żeby dotrzeć do tych osób, strona internetowa musi być łatwa do znalezienia przez użytkowników wyszukiwarki. 

Pozycjonowanie sklepu Magento – co daje?

Sklepy Magento, dają dużą swobodę, jeśli chodzi o optymalizację witryny pod kątem wytycznych Google dla webmasterów. Oprogramowanie od Adobe Company jest dostępne w 3 różnych wersjach. Do najpopularniejszych zalicza się konto Open Source, które jest darmowe. Można zdecydować się także na warianty komercyjne Magento Commerce i Magento Commerce Cloud. Platforma cieszy się dużym zainteresowaniem. Według danych serwisu Built With na silniku Magento działa obecnie około 8% sklepów online na całym świecie. W samej Polsce z oprogramowania korzysta przeszło 167 tys. witryn [2].

O popularności rozwiązania świadczy duża liczba funkcji. Sklepy Magento umożliwiają: 

• Zarządzanie stroną internetową z poziomu panelu administracyjnego,
• Promowanie produktów,
• Nadzorowanie płatności,
• Kontrolowanie i monitorowanie zamówień,
• Koordynowanie katalogów,
• Generowanie raportów sprzedażowych,
• Pozycjonowanie sklepu Magento.

Jeśli zależy Ci na zwiększeniu widoczności przez pozycjonowanie sklepu Magento, optymalizacja SEO to pierwszy krok, który musisz wykonać. Platforma pozwala m.in. na zmianę adresów URL, przygotowanie meta opisów, dodawanie nagłówków, czy tworzenie map strony. Jakie jeszcze ma możliwości? Szczegóły zdradzamy naszym poradniku!

Dlaczego warto zdecydować się na pozycjonowanie? Magento, ma wiele zalet!

Promocja strony internetowej to czynnik determinujący sukces w branży. Aby cieszyć się zainteresowaniem użytkowników, wykorzystaj Magento. Pozycjonowanie sklepu Magento wymaga dostosowania witryny internetowej do algorytmów Google. Oprogramowanie na licencji Adobe pozwala zoptymalizować sklep internetowy, a ponadto wyróżnia się wieloma zaletami. Do najważniejszych z nich należą:

• Aktualizacje skryptu pozwalające na dopasowanie witryny do wymagań Google,
• Skalowalność – możliwość dopasowania wyglądu strony do urządzeń stacjonarnych i mobilnych,
• Bogactwo funkcji ułatwiających pozycjonowanie sklepu – Magento stale dostosowuje możliwości i dostępne wtyczki do potrzeb firm z różnych branż,
• Oprogramowanie pozwala na integrację sklepu z hurtowniami, zewnętrznymi modułami płatności i innymi rozwiązaniami,
• Prosta oraz intuicyjna obsługa,
• Możliwość zmiany układu strony lub dodawania nowych kategorii produktowych.

Decydując się na sklepy Magento, trzeba dysponować zapleczem technicznym. Żeby strona działała płynnie, musisz zainwestować w dobry hosting. Do istotnych czynników wpływających na poprawne funkcjonowanie skryptu należy również bieżąca aktualizacja systemu i dostępnych wtyczek. Możesz zająć się tym we własnym zakresie lub poprosić o wsparcie zewnętrznych podwykonawców.

Pozycjonowanie sklepu Magento – jak się za to zabrać? Platforma, oferuje wiele ułatwień!

Pozycjonowanie sklepu Magento nie wymaga znajomości zawiłych zagadnień informatycznych. Do dyspozycji użytkowników są gotowe moduły, które wystarczy uzupełnić, aby dostosować witrynę do wymagań Google. Do istotnych elementów ułatwiających zwiększenie widoczności stron internetowych należą:

• Optymalizacja kategorii, produktów oraz szablonu,
• Ustawienie nagłówków,
• Dodanie linków kanonicznych,
• Uzupełnienie certyfikatów bezpieczeństwa,
• Przygotowanie mapy XML,
• Znaczniki meta,
• Dostosowanie treści do wytycznych robotów indeksujących.

Jakie możliwości daje oprogramowanie? Co można osiągnąć, korzystając z platformy? Poniżej znajdziesz podsumowanie najważniejszych funkcji.

Ustawianie przyjaznych adresów URL

Pozycjonowanie sklepów internetowych wymaga dostosowania adresów URL. Zgodnie z zaleceniami internetowego giganta linki nie mogą być zbyt długie. Nie powinny także zawierać niepotrzebnych znaków specjalnych. Najlepiej, by były zrozumiałe dla odbiorców i skonstruowane w prosty oraz czytelny sposób. Jak można przeczytać na blogu Google:

Złożone adresy URL – a szczególnie zawierające kilka parametrów – mogą sprawiać problemy robotom indeksującym. Duża liczba adresów URL odsyłających do takich samych bądź podobnych treści witryny może sprawiać, że Googleboty zmniejszą przepustowość lub będą miały problemy z indeksowaniem zawartości całej witryny [3].

Ustawienie adresów URL w Magento odbywa się w zakładce „Optymalizacja wyszukiwarek”. W pierwszej kolejności zaleca się usunąć rozszerzenia „html”, ponieważ z punktu widzenia SEO nie mają one żadnego znaczenia, a jedynie sztucznie wydłużają adres URL. Linki możesz zmienić również bezpośrednio w karcie produktu w polu „Klucz URL”. Pamiętaj, że jeśli planujesz zmodyfikować istniejące adresy URL, musisz ustawić przekierowanie 301.

Wprowadzenie znaczników title

Atrybut title to istotny parametr przekładający się na pozycjonowanie sklepów internetowych. Stanowi ważną wskazówkę dla robotów indeksujących i wpływa na pozycję strony w rankingu wyszukiwarki. Z informacji opublikowanych przez Google wynika, że znacznik ma na celu wyświetlenie produktu zainteresowanym klientom. Atrybut title:

• Powinien stanowić dokładny opis produktu,
• Ma liczyć maksymalnie 150 znaków,
• Nie powinien być zbyt ogólny,
• W przypadku podobnych towarów znacznik może zawierać rozróżniania, np. informujące o kolorze lub rozmiarze,
• Musi cechować się poprawnością gramatyczną,
• Nie może posiadać wielkich liter, dodatkowych spacji oraz zwrotów obcojęzycznych (chyba że jest to uzasadnione, jak np. sushi),
• Powinien posiadać słowa kluczowe związane z Twoją marką, nazwą towaru lub kategorią produktów.

Jak przebiega pozycjonowanie? Magento daje możliwość ustawienia znaczników title dla całej witryny oraz dla produktów i kategorii. Zmiany globalne wprowadza się w sekcji Default Store View, skąd przechodzi się do nagłówków HTML. Istnieje także opcja wpisywania meta tytułów bezpośrednio w kartach produktowych (w obszarze oznaczonym jako Search Engine Optimization).

Wprowadzanie opisów description

Meta description nie musi zawierać słów kluczowych. Nie oznacza to jednak, że trzeba lekceważyć ten element, a wręcz przeciwnie. Nie wolno tego robić! Opisy meta wyświetlają się w wynikach wyszukiwania (SERP) tuż pod tytułem strony. Są istotne z punktu widzenia użytkownika. Jeśli przygotowano je dobrze, istnieje duże prawdopodobieństwo, że użytkownik wejdzie na stronę internetową. Pominięcie meta description spowoduje, że w wyszukiwarce będzie widoczny losowy wybrany tekst z Twojej strony internetowej.

Opisy description powinny być napisane w sposób konkretny, zwięzły, a przede wszystkim zachęcający. Dobrze, by na końcu zawierały CTA (Call To Action), czyli wezwanie do działania, np. „Dowiedz się więcej”, „Sprawdź”, „Przeczytaj”, „Zobacz” itp. Meta opisy uzupełnisz bezpośrednio na karcie produktu bądź przy artykule blogowym. Istnieje również opcja zmiany descriptions strony głównej w sekcji „Zawartość”, skąd przechodzi się do elementu „Optymalizacja dla wyszukiwarek”. Jeśli nie wiesz, jak tworzyć meta description, zleć to zadanie copywriterom lub osobom odpowiedzialnym za przygotowanie contentu na Twoją stronę internetową.

Zastosuj linki kanoniczne

Celem linków kanonicznych jest przede wszystkim ograniczenie duplikacji treści, co źle wpływa na pozycjonowanie. Magento, wyjściowo ma wyłączoną funkcję Canonical. W każdej chwili można to jednak zmienić. Wystarczy wejść w sekcję sklepy, a stamtąd do katalogu i zaznaczyć „Optymalizację dla wyszukiwarek”. Następnie w formularzu wybiera się opcję „TAK” dla zastosowania tagu Canonical dla kategorii oraz produktów.

Linki kanoniczne wprowadza się w przypadku, kiedy na stronie internetowej znajdują się niemal identyczne adresy URL lub opisy produktów o podobnej treści. Z materiałów Google dowiadujemy się, że strony kanoniczne są traktowane jako nadrzędne w stosunku do reszty duplikatów. W efekcie boty częściej je indeksują. Jak można przeczytać w Centrum Informacji Google:

Kanoniczny URL to adres strony, którą wyszukiwarka Google uznaje za najbardziej reprezentatywną spośród zbioru duplikatów stron znajdujących się na Twojej witrynie [4].

Stworzenie sitemap

Sitemapa (sitemap) to plik na serwerze w formacie XML. Dokument zawiera wykaz podstron znajdujących się w Twoim sklepie internetowym. Stanowi wskazówkę dla botów. Informuje o strukturze witryny. Przygotowanie sitemap.xlm ułatwia rankowanie. Na czym polega optymalizacja? Magento, umożliwia nie tylko przygotowanie pliku xml, ale również wskazanie priorytetowych adresów stron statycznych, kategorii lub produktowych.

Magento nie narzuca wielkości mapy oraz ilości adresów URL, ale warto zastosować się do wytycznych internetowego giganta. Zgodnie z informacjami zamieszczonymi w Google Search Central plik sitemap.xml:

• Po rozpakowaniu nie może być większy niż 50 MB,
• Powinien zawierać nie więcej niż 50 tys. adresów URL,
• Jeśli sitemap nie spełnia tych kryteriów, należy go podzielić na oddzielne pliki i wgrać osobno,
• W przypadku kilku plików można przygotować indeks wszystkich map witryny, co powinno przyspieszyć indeksowanie stron i ułatwić botom analizę zawartości strony.

Aby przygotować sitemap w Magento, optymalizacja SEO powinna spełniać wytyczne Google:

• Używaj dokładnie takiej samej formy zapisu adresu URL, jak na Twoje stronie (nie dopisuj dodatkowych znaków czy rozszerzeń),
• Informuj o innych wersjach językowych,
• Sitemap musi być zakodowany w formacie UTF-8,
• W mapie strony zamieszczaj wyłącznie linki kanoniczne (bez duplikatów),
• W przypadku różnych adresów URL dla wersji mobilnych oraz działających na komputerach stacjonarnych wybierz jedną wersję pliku sitemap. Opcjonalnie możesz wskazać adresy dla urządzeń mobilnych i stacjonarnych za pomocą adnotacji.

Tworzenie contentu

Content to istotny element SEO. Magento, pozwala na tworzenie różnego typu treści. Za pomocą oprogramowania można przygotować opisy:

• Produktów,
• Poszczególnych kategorii,
• Strony głównej,
• Stron statycznych,
• Artykułów blogowych.

Dobrej jakości treści przyczyniają się do zwiększenia widoczności strony internetowej. Jak powinna wyglądać optymalizacja? Magento, posiada wbudowany CMS ułatwiający edycję treści. Wybrane fragmenty można pogrubić lub zaznaczyć pochyłą kursywą. Dodatkowo w tekstach umieścisz linki wewnętrzne lub zewnętrzne, wypunktowania oraz tabelę. Ma to ogromne znaczenie, ponieważ jakość treści to jeden z elementów zwiększających pozycję strony w wyszukiwarce. 

Boty Google źle oceniają opisy będące zwartym blokiem tekstowym. Mile widziane natomiast są wyróżniki, np. w postaci wypunktowań. Wiele elementów wprowadzisz z poziomu edytora Magento. Pozycjonowanie musi uwzględniać jakość contentu. Analizując zawartość witryny, zwróć uwagę, czy treści są: 

• Przydatne,
• Unikalne,
• Ciekawe,
• Wyczerpujące dane zagadnienie,
• Rozbite na akapity,
• Podane w sposób przystępny dla użytkownika,
• Dotyczące zagadnień interesujących odbiorców.

Witryny posiadające tzw. thin content, czyli słabej jakości treści, nie mają dużych szans na zajęcie wysokich pozycji w wyszukiwarce Google. Jeśli zauważysz w swoim sklepie internetowym takie testy, niezbędna będzie optymalizacja. Magento, pozwala na dodawanie praktycznie każdego typu treści. Twoim zadaniem jest przygotowanie wartościowych materiałów (bądź zlecenie ich podwykonawcy). Następnie musisz umieścić artykuły w edytorze CMS, pamiętając o ich edycji.

Dodawanie nagłówków H1-H6

Niezależnie czy tworzysz opisy artykułów blogowych, czy wprowadzasz nowe produkty, zadbaj o zastosowanie odpowiednich nagłówków. Google od lat przestrzega, by zachowywać odpowiednią hierarchię. Oznaczenia H1-H6 pozwalają na uporządkowanie treści znajdujących się na stronie. Stanowią swego rodzaju spis treści. Ułatwiają znalezienie przydatnych informacji. Nagłówek H1 najczęściej stosuje się przy nazwach produktów lub tytułach kategorii na stronie internetowej. 

Nie ma dokładnych wytycznych, dotyczących stosowania pozostałych znaczników Hx. Jak zatem powinna wyglądać optymalizacja? Magento, pozwala na umieszczanie nagłówków w dowolnym miejscu w tekście. Wystarczy zaznaczyć wybrany fragment i wybrać z edytora tekstu odpowiednie oznaczenie. Przyjmuje się, że zaraz po nagłówkach H1 powinny pojawić się nagłówki H2, a następnie H3-H6. Wiadomo też, że roboty indeksujące zwracają uwagę na słowa kluczowe w nagłówkach. Jest to dla nich istotna wskazówka, którą biorą pod uwagę przy rankowaniu.

W materiałach zamieszczanych przez internetowego giganta nie znajdziesz szczegółowych wytycznych dotyczących stosowania H1-H6. Czytając Google Seach Center, dowiesz się m.in., że nagłówki:

• Nie powinny być przesycone słowami kluczowymi,
• Nie powinny być zbyt długie (trzeba zachować zdrowy rozsądek, by tekst był łatwy w odbiorze dla czytelnika, a jednocześnie logicznie podzielony),
• Muszą porządkować treści znajdujące się na stronie.

Certyfikat SSL

Prowadząc sklep internetowy, musisz zadbać o certyfikat SSL. Pozwala on na dopasowanie witryny internetowej do standardu HTTPS. Dzięki temu informacje wysyłane przez użytkowników na Twoją stronę są zaszyfrowane i bezpieczne. Protokół SSL zabezpiecza:

• Dane podawane przy rejestracji, np. imię, nazwisko, telefon,
• Dane logowania: login, hasło, mail,
• Informacje bankowe obejmujące nr karty kredytowej oraz nr konta bankowego.

Zapewnienie bezpieczeństwa jest niezbędne w przypadku właścicieli biznesów e-commerce. W końcu klienci podają swoje wrażliwe dane i muszą mieć pewność, że informacje na ich temat nie zostaną „przechwycone” przez osoby niepożądane. Certyfikat wprowadzisz z poziomu panelu Magento. Optymalizacja SEO obejmuje protokół HTTPS. Google oficjalnie ogłosiło, że zabezpieczenie witryny w ten sposób wpływa na ranking stron internetowych. Jednocześnie zaleca, by:

• Sprawdzić, czy adres URL z protokołem HTTPS jest widoczny dla robotów Google (można w tym celu użyć narzędzia w Google Search Console),
• Nie blokować botom dostępu do stron z certyfikatem SSL, używając pliku robots.txt,
• Unikać tagów „noindex” dla stron z protokołem bezpieczeństwa HTTPS [8].

Żeby wdrożyć SSL, trzeba zainstalować go na serwerze. Następnie pozostaje już tylko zaimplementować certyfikat w panelu administracyjnym. W tym celu musisz wejść do sekcji sklepy, a stamtąd przejść do konfiguracji, sieci i bazowego URL.

Co jeszcze zmienić w Magento? Optymalizacja SEO krok po kroku!

To nie wszystkie rzeczy, jakie można zrobić, aby wpłynąć na pozycjonowanie. Magento, pozwala również na wykonanie czynności pomocnych w poprawie wydajności i widoczności. Ułatwia m.in. dodanie ważnych wskazówek dla robotów indeksujących. Do istotnych elementów, które musisz uwzględnić, należą:

• Uzupełnienie tekstów alternatywnych oraz atrybutów przy zdjęciach – dane wyświetlają się użytkownikom w przypadku problemów z wgrywaniem grafik, są też widoczne dla botów Google,
• Dodanie tzw. rich snippets, czyli rozszerzonych elementów opisujących Twój sklep internetowy. Dodatkowe dane dotyczą m.in. oceny użytkowników i dostępności. Wyświetlają się w wynikach wyszukiwania i wyróżniają stronę na tle innych. Stanowią również zachętę do kliknięcia w link,
• Ustawienie przekierowań 301 – to niezbędne przy zmianie bądź  usuwaniu adresów URL. Ma na celu przeniesienie klientów na nową podstronę,
• Aktualizować robots.txt – plik zawiera informacje istotne dla robotów indeksujących. Wskazuje elementy na witrynie wymagające zainteresowania. Za pomocą robots.txt można wyłączyć konkretne podstrony z wynikami Google, czy zablokować dostęp do wybranych części witryny.

Postaw na SEO. Magento, pomoże Ci zwiększyć widoczność strony internetowej!

Poprawne meta opisy, przyjazne adresy URL, pliki robots.txt, czytelny rozkład nagłówków – to tylko niektóre elementy wpływające na pozycjonowanie sklepu. Magento oferuje wiele możliwości, a prosta obsługa skryptu sprawia, że wprowadzanie zmian nie pochłania dużo czasu. Kwestie związane z pozycjonowaniem powinno się wykonywać automatycznie. Część atrybutów warto wprowadzać już podczas dodawania nowych produktów lub kategorii. Wówczas nie trzeba dodatkowo optymalizować witryny.

Pamiętaj, że wszelkie działania powinny być przemyślane. To, co robisz na stronie internetowej, ma znaczenie dla robotów Google i wpływa na SEO. Magento, jest bardzo pomocne i daje wiele swobody, ale nie stworzy za Ciebie opisów title, descrition, nie doda nagłówków ani nie określi słów kluczowych. Żeby Twój sklep spełniał wytyczne Google dla webmasterów, musisz być na bieżąco ze wszystkimi komunikatami internetowego giganta. Pilnuj również, by atrybuty znajdujące się na poszczególnych podstronach były zgodne z rekomendacjami Google. Tylko w ten sposób poprawisz pozycjonowanie. Magento, ułatwia wiele rzeczy od strony technicznej, ale bez elementarnej wiedzy, będzie nieprzydatne. 

Jeśli chcesz, by Twój sklep internetowy był łatwy do znalezienia w wyszukiwarce Google, zaangażuj do swojego zespołu znawcę SEO. Magento, traktuj wyłącznie jako przydatne narzędzie. Specjalista wykona audyt strony internetowej oraz zarekomenduje odpowiednie rozwiązania. Dobierze także słowa kluczowe i doradzi, jak zoptymalizować na nie treści. Możesz także skorzystać z pomocy zewnętrznej firmy. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, agencja Harbingers rozjaśni Twoje wątpliwości. Chętnie przyjrzymy się Twojej stronie i doradzimy, co zrobić, by zwiększyć zainteresowanie klientów. Zachęcamy do kontaktu!

1. Raport Gemius, „E-commerce w Polsce 2021”,
2. https://trends.builtwith.com/shop
3. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/url-structure
4. https://support.google.com/merchants/answer/6324415
5. https://developers.google.com/search/docs/advanced/crawling/consolidate-duplicate-urls
6. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/sitemaps/build-sitemap
7. https://developers.google.com/search/docs/advanced/security/https