Agnieszka Surówka 13-12-2021 Social Media

Visual storytelling – narracja przyszłości w mediach społecznościowych

Z badań przeprowadzonych przez Microsoft wynika, że ponad połowa użytkowników skupia się na treściach w Internecie maksymalnie przez 15 sekund[1]. Chcąc przyciągnąć uwagę odbiorców, warto postawić na visual storytelling. Co to? Wyjaśniamy!

Żyjemy w czasach zalewu informacji. Aby wyróżnić się na tle innych marek, należy sięgać po różne rodzaje contentu. Na znaczeniu zyskuje visual storytelling. Co to jest? Pod tym terminem kryją się treści marketingowe, które koncentrują się na obrazach. Należą do nich m.in.: infografiki, zdjęcia, memy, filmy wideo. Takie materiały są dużo lepiej przyswajalne przez internautów. Dodatkowo łatwiej zapadają w pamięć, dlatego coraz częściej stosuje się je w kampaniach promocyjnych. 

Posługiwanie się obrazami jest szczególnie popularne w mediach społecznościowych, takich jak Twitter, Instagram, Facebook czy Pinterest. Z badań wynika, że wpisy z grafikami są wyświetlane 94% częściej, a tweety ze zdjęciami otrzymują o 150% więcej retweetów [2]. Wynika to z faktu, że taki sposób komunikacji opiera się na prostych hasłach. Nie wymaga czytania ze zrozumieniem, a zapoznanie się z dystrybuowanymi przekazami zajmuje zaledwie kilka sekund. To znacznie zwiększa szanse dotarcia do docelowej grupy odbiorców. Nic dziwnego, że visual storytelling jest chętnie wykorzystywany przez przedsiębiorców chcących dotrzeć do maksymalnej grupy odbiorców. 

Zapisz się do newslettera!

Visual storytelling – co to jest?

Visual storytelling to zastosowanie przekazów marketingowych w formie infografik, filmów wideo, memów, zdjęć. Strategie reklamowe z użyciem takich środków komunikacji charakteryzują się wysoką skutecznością. Potwierdzają to również badania. Przetworzenie obrazu przez ludzki mózg zajmuje średnio 1/10 sekundy, natomiast przeczytanie od 200 do 250 słów pochłania 60 sekund [3]. 

Żyjemy w natłoku informacji. Szacuje się, że codziennie dociera do nas 5 razy więcej wiadomości niż trzy dekady temu [4]. To wymusza selektywność i sprawia, że niektóre materiały w ogóle nie znajdują odbiorców. Żeby zainteresować potencjalnych klientów, trzeba działać na emocje, poruszać, pobudzać wyobraźnię, tworzyć historie. Tylko w ten sposób można przebić do świadomości klientów.

Shlomi Ron, CEO, Visual Storytelling Institute, definiuje visual storytelling jako strategię marketingową umieszczającą klienta w centrum emocjonalnej opowieści. Angażujące treści powinny być obecne na każdym etapie ścieżki zakupowej. Ma to pomóc zwiększyć wyniki biznesowe [5].

Jesteśmy coraz bardziej zmęczenie szumem komunikacyjnym w Internecie. Obecnie treści dostępne w sieci produkują nie tylko ludzie, ale również internetowe boty. To wszystko sprawia, że coraz trudniej przebić się do świadomości odbiorców. Żeby skupić uwagę użytkowników, trzeba postawić na oryginalność, autentyczność, wieloznaczność. Pomaga video storytelling

Jak przekonuje Rolf Jensen z Copenhagen Institute of Future Studies, dzisiejszym wyzwaniem marketerów nie jest już sprzedaż wierteł, ale sprzedaż doświadczenia związanego z wykonywaniem remontu. Dla odbiorców liczą się pozytywne wrażenia związane z danym przedmiotem i to one determinują jego decyzje zakupowe.

Z badań wynika, że wpisy z grafikami są wyświetlane 94% częściej, a tweety ze zdjęciami otrzymują o 150% więcej retweetów

Jak w praktyce wygląda visual storytelling?

Czym powinien charakteryzować się visual storytelling? Jak zwrócić uwagę odbiorców? Poniżej garść praktycznych wskazówek:

Przeczytaj również: Co to są archetypy marki i jak je określać?

Video storytelling – przykłady

To, że reklamy w formie zdjęć czy filmów działają na wyobraźnię, wiadomo nie od dziś. Decydując się na visual storytelling, trzeba wiedzieć, w jaki sposób poruszyć odbiorców. Prym w tej kwestii wiedzie m.in. IKEA. Firma od lat dystrybuuje materiały skłaniające do myślenia. W jednej z reklam przedstawia chłopca uciekającego przed produktami żywnościowymi, które są większe od niego. Ta nietypowa historia nawiązuje do tego, że wiele żywności się marnuje i zagraża planecie. Na końcu filmu pojawia się obraz z jedzeniem spakowanym do plastikowym pojemników i hasło „Pomyśl zanim wyrzucisz, bo wystarczy niewiele, żeby zmienić wiele”. Materiał filmowy z jednej strony zachęca do zakupu pudełek na żywność, a z drugiej – dotyka problemu ochrony środowiska [6].

Do ciekawych przykładów wykorzystujących video storytelling zalicza się też spot przygotowany przez Allegro. Widać na nim seniora kupującego w sklepie internetowym książki do nauki języka angielskiego. Bohater filmu uczy się słówek, robi notatki. Finał historii jest ogromnym zaskoczeniem. Okazuje się, że celem starszego mężczyzny jest spotkanie wnuczki, która nie potrafi mówić po polsku i wychowuje się zagranicą. Materiał w formie wciągającej opowieści pokazuje, że w serwisie allegro.pl można kupić wszelkie potrzebne rzeczy [7]. 

Przeczytaj również: Storytelling. 5 sposobów, gdzie wykorzystać marketing narracyjny

Marki a video storytelling

Przekazy, w których używa się filmów video to szereg korzyści. Należą do nich m.in.:

W natłoku informacji trzeba włożyć wiele wysiłku, żeby zostać zauważonym przez klientów. Oryginalny content bardzo w tym pomaga. Dobrze, by przedstawiane treści poruszały ważne tematy oraz skłaniały do myślenia. Stąd też w przekazach marketingowych coraz częściej nawiązuje się np. do kwestii związanych z ochroną środowiska.

Materiały video stanowią także sposób na ocieplenie wizerunku marki. Sprawiają, że klienci utożsamiają się z danym brandem. Trzeba jednak pamiętać, by tworzone filmy były spójne wizualnie i zgodne z przygotowaną Księgą znaków. 

Do zalet zróżnicowanego contentu należy także stopniowe zwiększenie zysków ze sprzedaży. Materiały, które łatwiej zapadają w pamięć, a jednocześnie wywołują pozytywne emocje, są lepiej odbierane przez użytkowników. W dłuższej perspektywie przekłada się to na większe zainteresowanie ofertą produktów i pozwala na rozwój przedsiębiorstwa

Potencjał drzemie w contencie wizualnym!

Codziennie w Internecie pojawia się coraz więcej treści. Firmy muszą już nie tylko zaprezentować produkt, ale jeszcze przebić się z komunikatem przez gąszcz innych informacji. W tym bez wątpienia pomaga visual storytelling. Taki rodzaj contentu cechuje się ogromnym potencjałem. Doskonale obrazują to statystyki. 

Statystyki obrazów w internecie

Przeczytaj również: Pozwól uwierzyć w swoją markę. O Reason to Believe

Postaw na visual storytelling!

Visual storytelling staje się bardzo popularny. Polscy i zagraniczni marketerzy dostrzegają, że ten sposób komunikacji stanowi sposób na wyróżnienie się w szumie informacyjnym. Żeby jednak przygotowywane materiały cechowały się skutecznością, powinny korespondować ze strategią marki. Muszą również przedstawiać ciekawą historię. Treści często bazują na emocjach i angażują różne zmysły. 

Współcześni klienci mają ogromne wymagania, dlatego należy dostarczyć im oryginalny i poruszający content. Warto pamiętać, że video storytelling powinien być profesjonalnie przygotowany. Jednocześnie musi być zgodny z wartościami danej firmy. Stąd też zadanie związane ze stworzeniem takiego contentu dobrze powierzyć specjalistom. Jeśli chcesz poznać szczegóły na temat kampanii z wykorzystaniem obrazów i emocjonujących historii, koniecznie skontaktuj się z naszą agencją!

Źródła:

 

 

 

Odmień z nami swój biznes online

Postaw przed nami wyzwanie, opowiedz o problemie. My staniemy do walki.

Strona Harbingers wykorzystuje pliki cookies. Umożliwiają one sprawne działanie strony, narzędzi analitycznych, reklamowych i społecznościowych. Szczegóły na ten temat znajdziesz w Polityce Prywatności. Ustawienia cookies możesz zmienić w preferencjach swojej przeglądarki internetowej. OK