Jak w praktyce wygląda visual storytelling?
Czym powinien charakteryzować się visual storytelling? Jak zwrócić uwagę odbiorców? Poniżej garść praktycznych wskazówek:
- Pamiętaj, by materiały były autentyczne – przygotowując grafiki lub filmy wideo, należy zadbać, by treści odzwierciedlały realne problemy.
- Wykorzystuj archetypy – dobrze sprawdzają się przekazy bazujące na archetypach. Taki zabieg oddziałuje na wyobraźnię i sprawia, że użytkownicy zaczynają się identyfikować z marką.
- Dbaj o aktualność komunikatów – bazuj na aktualnych wydarzeniach kulturalnych, historycznych (możesz np. nawiązać do zbliżających się świąt Bożego Narodzenia lub ważnego wydarzenia sportowego).
Video storytelling – przykłady
To, że reklamy w formie zdjęć czy filmów działają na wyobraźnię, wiadomo nie od dziś. Decydując się na visual storytelling, trzeba wiedzieć, w jaki sposób poruszyć odbiorców. Prym w tej kwestii wiedzie m.in. IKEA. Firma od lat dystrybuuje materiały skłaniające do myślenia. W jednej z reklam przedstawia chłopca uciekającego przed produktami żywnościowymi, które są większe od niego. Ta nietypowa historia nawiązuje do tego, że wiele żywności się marnuje i zagraża planecie. Na końcu filmu pojawia się obraz z jedzeniem spakowanym do plastikowym pojemników i hasło „Pomyśl zanim wyrzucisz, bo wystarczy niewiele, żeby zmienić wiele”. Materiał filmowy z jednej strony zachęca do zakupu pudełek na żywność, a z drugiej – dotyka problemu ochrony środowiska [6].
Do ciekawych przykładów wykorzystujących video storytelling zalicza się też spot przygotowany przez Allegro. Widać na nim seniora kupującego w sklepie internetowym książki do nauki języka angielskiego. Bohater filmu uczy się słówek, robi notatki. Finał historii jest ogromnym zaskoczeniem. Okazuje się, że celem starszego mężczyzny jest spotkanie wnuczki, która nie potrafi mówić po polsku i wychowuje się zagranicą. Materiał w formie wciągającej opowieści pokazuje, że w serwisie allegro.pl można kupić wszelkie potrzebne rzeczy [7].
Marki a video storytelling
Przekazy, w których używa się filmów video to szereg korzyści. Należą do nich m.in.:
- Skuteczniejsze dotarcie do użytkowników
W natłoku informacji trzeba włożyć wiele wysiłku, żeby zostać zauważonym przez klientów. Oryginalny content bardzo w tym pomaga. Dobrze, by przedstawiane treści poruszały ważne tematy oraz skłaniały do myślenia. Stąd też w przekazach marketingowych coraz częściej nawiązuje się np. do kwestii związanych z ochroną środowiska.
- Budowanie pozytywnego wizerunku marki
Materiały video stanowią także sposób na ocieplenie wizerunku marki. Sprawiają, że klienci utożsamiają się z danym brandem. Trzeba jednak pamiętać, by tworzone filmy były spójne wizualnie i zgodne z przygotowaną Księgą znaków.
- Zwiększenie zysków sprzedażowych
Do zalet zróżnicowanego contentu należy także stopniowe zwiększenie zysków ze sprzedaży. Materiały, które łatwiej zapadają w pamięć, a jednocześnie wywołują pozytywne emocje, są lepiej odbierane przez użytkowników. W dłuższej perspektywie przekłada się to na większe zainteresowanie ofertą produktów i pozwala na rozwój przedsiębiorstwa.
