Blog

Artykuł przeczytasz w: 12 min

Visual storytelling – narracja przyszłości w mediach społecznościowych

Z badań przeprowadzonych przez Microsoft wynika, że ponad połowa użytkowników skupia się na treściach w Internecie maksymalnie przez 15 sekund[1]. Chcąc przyciągnąć uwagę odbiorców, warto postawić na visual storytelling. Co to? Wyjaśniamy!

Artykuł przeczytasz w: 12 min

SPIS TREŚCI

    Żyjemy w czasach zalewu informacji. Aby wyróżnić się na tle innych marek, należy sięgać po różne rodzaje contentu. Na znaczeniu zyskuje visual storytelling. Co to jest? Pod tym terminem kryją się treści marketingowe, które koncentrują się na obrazach. Należą do nich m.in.: infografiki, zdjęcia, memy, filmy wideo. Takie materiały są dużo lepiej przyswajalne przez internautów. Dodatkowo łatwiej zapadają w pamięć, dlatego coraz częściej stosuje się je w kampaniach promocyjnych.

    Posługiwanie się obrazami jest szczególnie popularne w mediach społecznościowych, takich jak Twitter, Instagram, Facebook czy Pinterest. Z badań wynika, że wpisy z grafikami są wyświetlane 94% częściej, a tweety ze zdjęciami otrzymują o 150% więcej retweetów [2]. Wynika to z faktu, że taki sposób komunikacji opiera się na prostych hasłach. Nie wymaga czytania ze zrozumieniem, a zapoznanie się z dystrybuowanymi przekazami zajmuje zaledwie kilka sekund. To znacznie zwiększa szanse dotarcia do docelowej grupy odbiorców. Nic dziwnego, że visual storytelling jest chętnie wykorzystywany przez przedsiębiorców chcących dotrzeć do maksymalnej grupy odbiorców.

    Visual storytelling – co to jest?

    Visual storytelling to zastosowanie przekazów marketingowych w formie infografik, filmów wideo, memów, zdjęć. Strategie reklamowe z użyciem takich środków komunikacji charakteryzują się wysoką skutecznością. Potwierdzają to również badania. Przetworzenie obrazu przez ludzki mózg zajmuje średnio 1/10 sekundy, natomiast przeczytanie od 200 do 250 słów pochłania 60 sekund [3]. 

    Żyjemy w natłoku informacji. Szacuje się, że codziennie dociera do nas 5 razy więcej wiadomości niż trzy dekady temu [4]. To wymusza selektywność i sprawia, że niektóre materiały w ogóle nie znajdują odbiorców. Żeby zainteresować potencjalnych klientów, trzeba działać na emocje, poruszać, pobudzać wyobraźnię, tworzyć historie. Tylko w ten sposób można przebić do świadomości klientów.

    Shlomi Ron, CEO, Visual Storytelling Institute, definiuje visual storytelling jako strategię marketingową umieszczającą klienta w centrum emocjonalnej opowieści. Angażujące treści powinny być obecne na każdym etapie ścieżki zakupowej. Ma to pomóc zwiększyć wyniki biznesowe [5].

    Jesteśmy coraz bardziej zmęczenie szumem komunikacyjnym w Internecie. Obecnie treści dostępne w sieci produkują nie tylko ludzie, ale również internetowe boty. To wszystko sprawia, że coraz trudniej przebić się do świadomości odbiorców. Żeby skupić uwagę użytkowników, trzeba postawić na oryginalność, autentyczność, wieloznaczność. Pomaga video storytelling. 

    Jak przekonuje Rolf Jensen z Copenhagen Institute of Future Studies, dzisiejszym wyzwaniem marketerów nie jest już sprzedaż wierteł, ale sprzedaż doświadczenia związanego z wykonywaniem remontu. Dla odbiorców liczą się pozytywne wrażenia związane z danym przedmiotem i to one determinują jego decyzje zakupowe.

    Z badań wynika, że wpisy z grafikami są wyświetlane 94% częściej, a tweety ze zdjęciami otrzymują o 150% więcej retweetów

    Jak w praktyce wygląda visual storytelling?

    Czym powinien charakteryzować się visual storytelling? Jak zwrócić uwagę odbiorców? Poniżej garść praktycznych wskazówek:

    • Pamiętaj, by materiały były autentyczne – przygotowując grafiki lub filmy wideo, należy zadbać, by treści odzwierciedlały realne problemy.
    • Wykorzystuj archetypy – dobrze sprawdzają się przekazy bazujące na archetypach. Taki zabieg oddziałuje na wyobraźnię i sprawia, że użytkownicy zaczynają się identyfikować z marką.
    • Dbaj o aktualność komunikatów – bazuj na aktualnych wydarzeniach kulturalnych, historycznych (możesz np. nawiązać do zbliżających się świąt Bożego Narodzenia lub ważnego wydarzenia sportowego).

    Przeczytaj również: Co to są archetypy marki i jak je określać?

    Video storytelling – przykłady

    To, że reklamy w formie zdjęć czy filmów działają na wyobraźnię, wiadomo nie od dziś. Decydując się na visual storytelling, trzeba wiedzieć, w jaki sposób poruszyć odbiorców. Prym w tej kwestii wiedzie m.in. IKEA. Firma od lat dystrybuuje materiały skłaniające do myślenia. W jednej z reklam przedstawia chłopca uciekającego przed produktami żywnościowymi, które są większe od niego. Ta nietypowa historia nawiązuje do tego, że wiele żywności się marnuje i zagraża planecie. Na końcu filmu pojawia się obraz z jedzeniem spakowanym do plastikowym pojemników i hasło „Pomyśl zanim wyrzucisz, bo wystarczy niewiele, żeby zmienić wiele”. Materiał filmowy z jednej strony zachęca do zakupu pudełek na żywność, a z drugiej – dotyka problemu ochrony środowiska [6].

    Do ciekawych przykładów wykorzystujących video storytelling zalicza się też spot przygotowany przez Allegro. Widać na nim seniora kupującego w sklepie internetowym książki do nauki języka angielskiego. Bohater filmu uczy się słówek, robi notatki. Finał historii jest ogromnym zaskoczeniem. Okazuje się, że celem starszego mężczyzny jest spotkanie wnuczki, która nie potrafi mówić po polsku i wychowuje się zagranicą. Materiał w formie wciągającej opowieści pokazuje, że w serwisie allegro.pl można kupić wszelkie potrzebne rzeczy [7]. 

    Przeczytaj również: Storytelling. 5 sposobów, gdzie wykorzystać marketing narracyjny

    Marki a video storytelling

    Przekazy, w których używa się filmów video to szereg korzyści. Należą do nich m.in.:

    • Skuteczniejsze dotarcie do użytkowników

    W natłoku informacji trzeba włożyć wiele wysiłku, żeby zostać zauważonym przez klientów. Oryginalny content bardzo w tym pomaga. Dobrze, by przedstawiane treści poruszały ważne tematy oraz skłaniały do myślenia. Stąd też w przekazach marketingowych coraz częściej nawiązuje się np. do kwestii związanych z ochroną środowiska.

    • Budowanie pozytywnego wizerunku marki

    Materiały video stanowią także sposób na ocieplenie wizerunku marki. Sprawiają, że klienci utożsamiają się z danym brandem. Trzeba jednak pamiętać, by tworzone filmy były spójne wizualnie i zgodne z przygotowaną Księgą znaków.

    • Zwiększenie zysków sprzedażowych

    Do zalet zróżnicowanego contentu należy także stopniowe zwiększenie zysków ze sprzedaży. Materiały, które łatwiej zapadają w pamięć, a jednocześnie wywołują pozytywne emocje, są lepiej odbierane przez użytkowników. W dłuższej perspektywie przekłada się to na większe zainteresowanie ofertą produktów i pozwala na rozwój przedsiębiorstwa

    Potencjał drzemie w contencie wizualnym!

    Codziennie w Internecie pojawia się coraz więcej treści. Firmy muszą już nie tylko zaprezentować produkt, ale jeszcze przebić się z komunikatem przez gąszcz innych informacji. W tym bez wątpienia pomaga visual storytelling. Taki rodzaj contentu cechuje się ogromnym potencjałem. Doskonale obrazują to statystyki.

    Statystyki obrazów w internecie

    Przeczytaj również: Pozwól uwierzyć w swoją markę. O Reason to Believe

    Postaw na visual storytelling!

    Visual storytelling staje się bardzo popularny. Polscy i zagraniczni marketerzy dostrzegają, że ten sposób komunikacji stanowi sposób na wyróżnienie się w szumie informacyjnym. Żeby jednak przygotowywane materiały cechowały się skutecznością, powinny korespondować ze strategią marki. Muszą również przedstawiać ciekawą historię. Treści często bazują na emocjach i angażują różne zmysły. 

    Współcześni klienci mają ogromne wymagania, dlatego należy dostarczyć im oryginalny i poruszający content. Warto pamiętać, że video storytelling powinien być profesjonalnie przygotowany. Jednocześnie musi być zgodny z wartościami danej firmy. Stąd też zadanie związane ze stworzeniem takiego contentu dobrze powierzyć specjalistom. Jeśli chcesz poznać szczegóły na temat kampanii z wykorzystaniem obrazów i emocjonujących historii, koniecznie skontaktuj się z naszą agencją!

    Źródła:

     

    Podoba Ci się ten artykuł?
    Oceń:

    Odmień z nami swój
    biznes online

    Postaw przed nami wyzwanie, opowiedz o problemie. My staniemy do walki.
    Rozmowa strategiczna

      KROK 1 z 6

      Gotowy na darmową rozmowę strategiczną?
      Zrób pierwszy krok na drodze do wzrostu sprzedaży! Wypełnij wskazane pola, a my przeanalizujemy Twój serwis i sprawdzimy jak radzi sobie Twoja konkurencja.

      Imię i Nazwisko
      E-mail służbowy
      Telefon
      Nazwa firmy
      Stanowisko
      Strona internetowa

      KROK 2 z 6

      Jakie są Twoje cele na najbliższy rok?
      Wskaż co chcesz zrealizować, a my powiemy Ci jak to zrobić.

      Inne

      KROK 3 z 6

      Interesuje Cię
      Zaznacz usługi, które Cię interesują.

      Inne

      KROK 4 z 6

      Co przeszkadza Ci osiągnąć wyznaczone cele?
      Jakie blokery nie pozwalają Ci osiągnąć założonych celów?

      Inne

      KROK 5 z 6

      Z kim konkurujesz?
      Opisz nam kto jest Twoją bezpośrednią konkurencją.


      KROK 6 z 6

      Ile wynosi Twój miesięczny budżet marketingowy?
      Wybierz przedział budżetu miesięcznego.


      This will close in 0 seconds

        KROK 1 z 6

        Gotowy na darmową rozmowę strategiczną?
        Zrób pierwszy krok na drodze do wzrostu sprzedaży! Wypełnij wskazane pola, a my przeanalizujemy Twój serwis i sprawdzimy jak radzi sobie Twoja konkurencja.

        Imię i Nazwisko
        E-mail służbowy
        Telefon
        Nazwa firmy
        Stanowisko
        Strona internetowa

        KROK 2 z 6

        Jakie są Twoje cele na najbliższy rok?
        Wskaż co chcesz zrealizować, a my powiemy Ci jak to zrobić.

        Inne

        KROK 3 z 6

        Interesuje Cię
        Zaznacz usługi, które Cię interesują.

        Inne

        KROK 4 z 6

        Co przeszkadza Ci osiągnąć wyznaczone cele?
        Jakie blokery nie pozwalają Ci osiągnąć założonych celów?

        Inne

        KROK 5 z 6

        Z kim konkurujesz?
        Opisz nam kto jest Twoją bezpośrednią konkurencją.


        KROK 6 z 6

        Ile wynosi Twój miesięczny budżet marketingowy?
        Wybierz przedział budżetu miesięcznego.


        This will close in 0 seconds