Quizy – jak rozrywka przekłada się na cele biznesowe? Case Study

Sound bites

• Nawet 221% wzrostu liczby sesji organicznych na artykule z quizem
• Średnio 125% wzrostu liczby fraz kluczowych w TOP 3
• Nawet 31% wzrostu śr. czasu trwania sesji na artykule z quizem

Background

Prowadzisz działania contentowe, jednak Twoi czytelnicy nie angażują się w publikowane przez Ciebie artykuły, notujesz wysoki współczynnik odrzuceń, a czas na stronie jest bardzo krótki? Użytkownicy są coraz bardziej wymagający, dlatego sam tekst może nie być na tyle atrakcyjny, by zatrzymać czytelnika dłużej na stronie, czy zachęcić do udostępnienia lub linkowania do materiału. 

Dowiedz się, jak zaangażowaliśmy użytkowników i zwiększyliśmy liczbę sesji na blogu naszego Partnera – ZooArt!

ZooArt to jeden z czołowych graczy z branży zoologicznej, który na pierwszym miejscu stawia dobro zwierząt. Oferuje tysiące produktów, wśród których znajdziesz karmy i akcesoria idealnie dopasowane do swojego pupila, umożliwiając mu prawidłowy rozwój. 

Strategię content marketingową dla ZooArt prowadzimy od 2018 roku i co roku bijemy własne rekordy, otrzymując za ten projekt wyróżnienia i nagrody w takich konkursach, jak European Search Awards, czy International Performance Marketing Awards. 

Cały czas podnosimy sobie poprzeczkę, dlatego postawiliśmy sobie za cel, oprócz podniesienia user experience:

• zwiększenie zaangażowania wokół treści (udostępnienia treści, dłuższy czas na stronie),
• przetestowanie, czy dodanie interaktywnej formy contentu, podnoszącej jakość ruchu na stronie, może być czynnikiem rankingowym, a więc – czy wpłynie na pobudzenie wzrostu sesji z SEO.

Żeby zrealizować te cele, połączyliśmy moc contentu z rozrywką, tworząc quizy dopasowane do tematyki artykułu.

Strategy

Etap 1: Analiza potencjału i strategia „Quick wins”

Do naszej strategii content marketingowej dodaliśmy tworzenie jednego quizu miesięcznie. Nasze działania rozpoczęliśmy od analizy „starszych” artykułów, opublikowanych na blogu przynajmniej rok wcześniej. Chcieliśmy sprawdzić, w jaki sposób na pozycjonowanie i ruch na artykułach wpłynie wprowadzenie do nich quizów – elementu dodatkowego, urozmaicającego wpisy. 

Zweryfikowaliśmy dla wszystkich artykułów blogowych:

• ile miesięcznie generują sesji, 
• liczbę użytkowników, 
• jaki jest czas spędzany na stronie wpisu,
• na jakie frazy kluczowe wyświetla się artykuł w organicznych wynikach wyszukiwania oraz jakie zajmuje pozycje,
• jak treść uczestniczy w ścieżce zakupowej. 

Na podstawie tej analizy wybraliśmy na start dwa artykuły: Jak się liczy wiek kota? oraz Jak nazwać kota?

Wybierając tematy, kierowaliśmy się tym:

• czy z frazą główną artykułu powiązanych jest wiele pytań szczegółowych w organicznych wynikach wyszukiwania (np. jak nazwać kota o określonym kolorze, rasie, wieku etc.),
• czy przez dodanie quizu możemy w łatwy sposób podnieść jakość lub użyteczność artykułu (ułatwić czytelnikowi dotarcie do oferty sklepu, zautomatyzować jakąś czynność użytkownikowi, poprawiając UX).

Etap 2: Twórcza burza mózgów

Stworzenie angażującego contentu w formie quizu, który będzie przynosił oczekiwane rezultaty, wymaga też analizy odbiorców i treści oraz przekształcenia tematu w zabawę. Doskonale znamy grupę docelową ZooArt – dokonywaliśmy dogłębnej analizy podczas tworzenia strategii content marketingowej, określając konkretne persony, do których kierujemy nasze treści.

Na tym etapie wyzwaniem było stworzenie tematyki quizu, który będzie nie tylko formą rozrywki, ale i przydatnym oraz funkcjonalnym elementem, który uzupełnia wpis blogowy. 

W pierwszym artykule Jak się liczy wiek kota? postawiliśmy na stworzenie kalkulatora, który na podstawie odpowiedzi czytelnika przelicza kocie lata. W drugim artykule Jak nazwać kota? umieściliśmy generator imienia kota na podstawie cech pupila wybranych przez czytelnika. 

Etap 3: Magia SEO i wpływ na sprzedaż

Quizy powinny być nie tylko nastawione na użytkownika, ale również na roboty Google. W każdym artykule umieściliśmy zoptymalizowany pod frazy krótki tekst, zachęcający do rozwiązania quizu.

Pamiętaliśmy również o tym, by nasze działania miały też wpływ na sprzedaż. W quizach znalazły się linki do konkretnych produktów, kategorii produktowych lub artykułów znajdujących się na etapie rozważania lub konwersji.

Quizy umieszcza się w artykułach, dodając kod z zewnętrznego narzędzia. Wszystkie linki zawarte w quizie są więc linkami zewnętrznymi – wartościowymi z punktu widzenia SEO.

Dobór tematyki quizów z myślą o potencjale SEO, dodanie krótkich, ale świetnie zoptymalizowanych fragmentów wprowadzających do quizu i przemyślana strategia linkowania wewnątrz quizu, to jedne z czynników decydujących o wynikach naszego case study.

Results

Nasze działania zastosowania quizów w artykułach szybko przyniosły oczekiwane rezultaty. Artykuły, w których pojawiły się quizy, już przed zmianami generowały tysiące sesji miesięcznie. Przy tak dużej dotychczasowej liczbie sesji organicznych bylibyśmy zadowoleni z 50-procentowego wzrostu sesji. To, jak quizy wpłynęły na ruch organiczny, przerosło nasze oczekiwania! 

Oto wyniki osiągnięte od 1 czerwca do 31 sierpnia. Porównujemy je z wynikami bezpośrednio poprzedzającymi ten okres (1 lutego-30 kwietnia). 

Jak nazwać kota?

• Liczba użytkowników: + 220,45%
• Liczba nowych użytkowników: + 215,81%
• Liczba sesji z SEO: + 221%
• Współczynnik odrzuceń: -2,24%
• Czas trwania sesji: + 9,71%
• Widoczność na frazy:
• 111% wzrost liczby fraz kluczowych w TOP 3
• 60% wzrost liczby fraz kluczowych w TOP 10
• 86% wzrost liczby fraz kluczowych w TOP 100

_{Google Analytics: Liczba sesji z bezpłatnych wyników wyszukiwania na artykule.}

_{Senuto: Dynamika zmian widoczności fraz kluczowych.}

Jak się liczy wiek kota?

• Liczba użytkowników: +149,55%
• Liczba nowych użytkowników: + 154,89%
• Liczba sesji z SEO: + 132,44%
• Współczynnik odrzuceń: -3,03%
• Czas trwania sesji: + 5,62%
• Wzrost widoczności na frazy:
• 140% wzrost liczby fraz kluczowych w TOP 3
• 11% wzrost liczby fraz kluczowych w TOP 10
• 69% wzrost liczby fraz kluczowych w TOP 100

_{Google Analytics: Liczba sesji z bezpłatnych wyników wyszukiwania na artykule.}

_{Senuto: Dynamika zmian widoczności fraz kluczowych.}

Conclusions

Internet jest dla użytkowników doskonałym źródłem rozrywki — Ty również możesz im ją dać, poprzez swój content. Użytkownicy uwielbiają quizy — to nie tylko doskonały sposób na sprawdzenie swojej wiedzy, ale również superzabawa, która przynosi oczekiwane efekty!

• Przy planowaniu wdrożenia quizów konieczne jest opracowanie strategii na podstawie twardych danych.
• Quizy znacząco wpływają na wyniki SEO i widoczność artykułu w organicznych wynikach wyszukiwania. Powinny być stałym elementem Strategii Content Marketingowej.
• Przedstawienie kluczowych elementów treści za pomocą quizu to najlepszy sposób na zwiększenie czasu spędzonego na stronie przez czytelników i obniżenie współczynnika odrzuceń.
• Kreatywny quiz dobrany tematycznie do artykułu to sposób na stworzenie wartościowej bazy wiedzy i rozrywki w jednym – przekłada się to na postrzeganie wizerunku całej marki.