Digital Puls od Harbingers: Nowości w SEO i Content Marketingu — Aktualizacja Google Spam Update i wpływ branded keywords

Zakończenie aktualizacji  Spam Update z czerwca 2024

Google zakończyło aktualizację algorytmu Google June 2024 Spam Update. Aktualizacja trwała od 20 do 27 czerwca 2024 r. i miała na celu poprawę wyników wyszukiwania poprzez eliminację stron słabej jakości, które naruszały zasady Google dotyczące spamu w wyszukiwarce. Google cyklicznie aktualizuje swoje algorytmy (poprzednia aktualizacja miała miejsce w marcu 2024 roku), aby dostarczać wyniki jak najlepszej jakości — systematycznie walcząc z witrynami, które nie są cennym źródłem informacji. Strony, które naruszają zasady Google mogą zostać „ukarane” poprzez ograniczenie widoczności w wynikach wyszukiwania co można zauważyć w narzędziach takich jak Senuto, Ahrefs, Semstorm, czy też Google Search Console i Google Analytics (spadek ruchu z Organic Search). Najważniejsze informacje Google przede wszystkim walczy z witrynami, które:

• zasilane są treściami generowanymi automatycznie bez nadzoru i nie cechują się wartością dla użytkownika,
• są ukierunkowane na sprzedaż linków lub pozyskiwały linki,
• wykorzystują przekierowania lub maskowanie treści,
• treści są zduplikowane lub bardzo ogólnie (bez szczegółów).

Komentarz eksperta SEO: Aktualizacja antyspamowa Google z czerwca 2024 r. ma na celu zwiększenie jakości wyników — miejmy na uwadze, że wartością wyników Google wygrywa z innymi konkurentami wyszukiwarek. Właściciele stron, którzy obserwują spadki widoczności powinni przeprowadzić audyt stron, aby upewnić się, że są zgodne z wytycznymi i nie naruszają zasad Google. Ważne, aby nie demonizować treści AI — wykorzystanie sztucznej inteligencji we właściwy sposób może być sposobem na uzyskanie lepszych zasięgów SEO  — mówi Piotr Michalak, Head of SEO&GA w Harbingers. Źródło: searchenginejournal.com/google-completes-june-2024-spam-update-rollout;  developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies?hl=pl

Google wyjaśnia, w jaki sposób słowa kluczowe związane z marką wpływają na wyniki wyszukiwania.

Zmiany w algorytmach Google często budzą wątpliwości specjalistów. W ostatnich dniach na tapet trafił temat branded keywords. Dyskusja na portalu X rozpoczęła się od tego, czy umieszczenie nazwy marki w treści pomoże, czy zaszkodzi rankingowi. Taleb Kabbara (konsultant SEO z UK), stwierdził, że umieszczanie nazw marek w tytułach recenzji może realnie zaszkodzić rankingom. Powołując się na samodzielnie przeprowadzony audyt napisał, że widzi spadki w wynikach wyszukiwania spowodowane użyciem branded keywords. Danny Sullivan, ekspert SEO, który zajmuje się tematyką od 1997 roku, a obecnie pracuje w zespole Google, odniósł się do tematu w komentarzu pisząc, że używanie nazw marek w recenzjach i artykułach jest wręcz oczekiwane przez czytelników.

Źródło: x.com/TalebKabbara/status 

Oficjalne stanowisko Google w sprawie wykorzystania branded keywords 

Google oficjalnie potwierdziło, że używanie branded keywords nie szkodzi pozycji strony w wynikach wyszukiwania (SERPach). Podczas sesji Q&A na Twitterze z 5 lipca 2024 r., Danny Sullivan wyjaśnił, że „pisanie recenzji bez wspomnienia produktu byłoby nielogiczne i niepraktyczne.” Sullivan dodał, że algorytmy Google są zaprojektowane tak, aby premiować wartościowe i rzetelne treści, niezależnie od obecności branded keywords​. Komentarz eksperti CM: Z perspektywy tworzenia contentu, najnowsze informacje od Google, że branded keywords nie szkodzą pozycji w wynikach wyszukiwania, są bardzo ważne. Dzięki temu możemy śmiało umieszczać nazwy marek w naszych recenzjach i rankingach produktów bez obaw o negatywny wpływ na SEO. Takie podejście nie tylko zwiększa autentyczność treści, ale także buduje większe zaufanie wśród czytelników. Google podkreśla, że wartościowe i rzetelne treści będą nadal dobrze oceniane w wynikach wyszukiwania, co jest świetną wiadomością dla twórców contentu – mówi Joanna Szklarczyk, Manager działu Content Marketingu w Harbingers Źródło: x.com/TalebKabbara/status/1805533641667191110;  techfruit.com/focus/google-busts-myth-about-branded-keywords-and-explains-how-search-quality-is-judged/ 

Podsumowanie

Najświeższe zmiany w algorytmach Google oraz nowe wytyczne dotyczące branded keywords oferują nowe możliwości i wyzwania w SEO, oraz Content Marketingu. Dzięki aktualizacji antyspamowej Google możesz poprawić jakość swojej strony i uniknąć spadków widoczności. Jednocześnie, jasne stanowisko Google w sprawie branded keywords pozwala tworzyć bardziej autentyczne i zaufane treści bez obaw o negatywny wpływ na SEO. Śledź Digital Puls, aby być na bieżąco z najnowszymi aktualizacjami i skutecznie wykorzystywać nowe narzędzia do maksymalizacji efektów Twoich działań marketingowych. Prasówka przedstawia stan wiedzy na 09.07.2024.