Digital Puls od Harbingers: SEO i Content Marketing w akcji!

Google Core Update Listopad 2024

Listopad 2024 r. przyniósł kolejną dużą aktualizację algorytmu Google, która wywołała spore poruszenie w środowisku SEO. Zgodnie z zapewnieniami Google wdrażana w dniach 11 – 25 listopada, aktualizacja miała na celu poprawę jakości wyników wyszukiwania, premiując treści bardziej wartościowe dla użytkowników.

Zdj. 1. Google Core Update Listopad 2024. Źródło x.com

Najważniejsze wnioski

• Priorytetyzacja treści wysokiej jakości: Google ponownie podkreśliło swoje zaangażowanie w promowanie treści, które są naprawdę przydatne dla użytkowników. Strony z wartościowym i unikalnym contentem miały większe szanse na poprawę swoich pozycji.
• AI Overviews promuje najlepsze wyniki: Wysoko oceniane strony organiczne częściej pojawiają się w podsumowaniach generowanych przez sztuczną inteligencję, co potwierdza zgodność obu systemów oceny.
• Wpływ na różne branże: Choć aktualizacja miała charakter ogólny, niektóre branże mogły odczuć jej skutki bardziej niż inne. Sektory e-commerce i segment edukacji doświadczyły największych zmian.
• Rola treści AI: Choć Google nie wspomniał bezpośrednio o treściach generowanych przez AI, eksperci sugerują, że aktualizacja może negatywnie wpływać na strony, które nadmiernie polegają na tego typu treściach.

Źródła: lumar.io/blog/industry-news/seo-industry-news-nov-2024-searchgpt-ai-overviews-cwv-more/ authority.com.pl/aktualizacje-algorytmu-google-2024/ status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history seroundtable.com/google-november-2024-core-update-heats-up-again-38480.html

Rekomendacje GSC

Google Search Console zostało poszerzone o nową funkcję o nazwie „rekomendacje”. Zapowiedziana w sierpniu 2024 r. innowacja została w pełni wdrożona i jest już dostępna dla użytkowników. Jak wykorzystać rekomendacje w Search Console? Rekomendacje w Search Console to potężne narzędzie, które może pomóc Ci znacząco poprawić widoczność Twojej strony w wynikach wyszukiwania Google. Są to spersonalizowane sugestie, oparte na danych zebranych przez Google, które wskazują, co możesz zrobić, aby Twoja strona była bardziej przyjazna dla użytkowników i lepiej indeksowana przez wyszukiwarkę. Gdzie znaleźć rekomendacje? Rekomendacje znajdziesz w sekcji Przegląd w swoim panelu Search Console. Dlaczego warto korzystać z rekomendacji?

• Są spersonalizowane: Google analizuje Twoją stronę i dostarcza sugestie, które są istotne właśnie dla Ciebie.
• Są oparte na danych: Rekomendacje opierają się na konkretnych danych dotyczących Twojej strony, takich jak błędy indeksowania, szybkość ładowania czy struktura linków.
• Są łatwe do zrozumienia: Rekomendacje są przedstawione w jasny i zrozumiały sposób, wraz z krótkim wyjaśnieniem, dlaczego warto je zastosować.
• Są regularnie aktualizowane: Google stale monitoruje Twoją stronę i aktualizuje rekomendacje w zależności od zmian.

Źródło: https://searchengineland.com/google-search-console-recommendations-now-fully-live-448631

Produkty w Google Maps

Firma Google wprowadziła nową funkcjonalność do aplikacji Mapy Google, która daje dodatkową możliwość użytkownikom — lokalizowanie produktów w pobliżu. Google Maps wzbogacił swoje funkcjonalności o możliwość wyszukiwania produktów w pobliżu, integrując swoje usługi z Google Merchant Center.

Zdj. 2. Wizualizacja Google Maps. Źródło: seroundtable.com/google-maps-search-for-products-nearby-38415.html

Dzięki temu użytkownicy mogą teraz znaleźć sklepy oferujące wyszukiwane produkty, co ułatwia codzienne zakupy. Nowa funkcja stanowi kolejny krok w kierunku stworzenia kompleksowego narzędzia, które łączy w sobie mapy, wyszukiwarkę i platformę zakupową. Ta innowacja wpisuje się w obecny trend cyfryzacji handlu detalicznego i rosnących oczekiwań konsumentów w zakresie wygody zakupów. Źródło: toponline.pl/blog/seo-news-162

Zmiana CTR w Q3 2024

Raport Advanced Web Ranking podsumowuje zmiany we współczynniku klikalności (CTR) w wynikach wyszukiwania Google w trzecim kwartale 2024 roku. Link do raportu: advancedwebranking.com/blog/ctr-google-2024-q3 W przypadku zapytań z intencją zakupową (frazy zawierające “kup”, “cena”, itd.) nastąpił spadek CTR o 3,23 pp na urządzeniach mobilnych i 4,58 na urządzeniach desktop. Natomiast CTR zwiększył się w przypadku segmentu finanse osobiste — na urządzeniach mobilnych o 5,47 pp. Warto też odnotować, że CTR zmienia się nie tylko w zależności od branży, ale też struktury wyników wyszukiwania. Przykładowo według danych advancedwebranking.com CTR dla bezpłatnych wyników wyszukiwania bez dodatkowych elementów wynosi 46,9% dla pierwszej pozycji. Jeśli w wynikach organicznych pojawią się dodatkowo grafiki to współczynnik dla pierwszego miejsca jest znacznie niższy i wynosi 22,6%.

Zdj. 3. Wykres przedstawiający wyszukiwania organiczne. Źródło: advancedwebranking.com/free-seo-tools/google-organic-ctr

Źródło: https://www.searchenginejournal.com/google-search-ctr-data-reveals-shifting-industry-trends-in-q3/533350/

Learn About — wyszukiwarka AI do nauki

„Learn About” to nowe narzędzie AI od Google stworzone specjalnie do celów edukacyjnych. Oferuje krótkie opisy zagadnień, sugerowane tematy do dalszej eksploracji oraz linki do materiałów edukacyjnych z platform takich jak YouTube czy Khan Academy. Użytkownicy mogą pogłębiać temat („Go deeper”) lub uprościć go („Simplify”), co czyni narzędzie dostosowanym zarówno dla osób zaawansowanych, jak i początkujących. Nowa metoda wyszukiwania zachęca do eksploracji dzięki interfejsowi, który nieustannie dostarcza dodatkowe podsumowania oraz linki do treści tworzonych przez użytkowników. Doświadczenie to przypomina książkę dla dzieci typu „wybierz swoją przygodę”, gdzie narracja rozwija się w zależności od wyborów czytelnika. Jest to nieco odmienne spojrzenie na generowanie wyników wyszukiwania przez wyszukiwarkę. Źródło: homodigital.pl/google-udostepnia-learn-about-ai-specjalnie-do-nauki/ searchenginejournal.com/googles-ai-search-experiment-learn-about/532840/

Aktualne wyzwania i trendy w content marketingu dla sektora produkcyjnego – perspektywa na 2025 rok

W sektorze produkcyjnym content marketing pełni jedną z podstawowych funkcji w budowaniu relacji z klientami. Jest też doskonałym narzędziem do budowania wizerunku eksperta i edukowania odbiorców. Z opublikowanego pod koniec listopada przez Content Marketing Institute raportu „Manufacturing Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends: Outlook for 2025” wynika, że firmy wciąż zmagają się z wyzwaniami w zakresie prowadzenia skutecznych działań content marketingowych.

Efektywność strategii content marketingowej

Według danych przedstawionych w raporcie tylko 20% marketerów z branży produkcyjnej ocenia swoje strategie jako bardzo efektywne. Ponad ⅔ badanych określa strategie jako umiarkowanie skuteczne, a 13% deklaruje niską efektywność. Główne problemy, które mają wpływ na taką ocenę to brak powiązania strategii z podróżą klienta (47%), niewykorzystywanie danych w procesie decyzyjnym (46%) oraz niejasno określone cele (40%).

1. Główne wyzwania w tworzeniu treści: Marketerzy wskazują, że tworzenie angażujących i skłaniających do działania treści stanowi dla nich problem. Ten element został wymieniony przez 66% respondentów. Kolejne trudności to regularność tworzenia i publikowania treści (54%) oraz ich ilość (50).
2. Wpływ zmian algorytmów wyszukiwarek: Tegoroczne zmiany w algorytmach Google, takie jak SPAM update, czy walka z “parasite SEO” dodatkowo wpłływają na strategie content marketingowe. W mijającym roku wyszukiwarki jeszcze bardziej skupiły się na promowaniu treści, które są wartościowe, eksperckie, unikatowe i zgodne z zasadami E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trust).
3. Znaczenie personalizacji i wykorzystania danych: Jednym z najważniejszych i najbardziej perspektywicznych kierunków w marketingu treści jest personalizacja. Korzystanie z zaawansowanych narzędzi analitycznych, wspieranych przez automatyzacje i AI umożliwia dostosowywanie komunikatów do indywidualnych potrzeb klinetów. Treści dopasowane do intencji wyszukiwania i odpowiadające na rzeczywiste potrzeby czytelników zwiększają zaangażowanie odbiorców i skuteczność strategii.
4. Perspektywa na 2025: Na podstawie analizy badania przeprowadzonego przez CMI na 1186 marketerach z całego świata można stwierdzić, z jakimi wyzwaniami będziemy mierzyć się w przyszłym roku. Konieczne będzie skupienie się na strategiach dotyczących treści, stałe dostosowywanie działań do ścieżki klienta. Istotne będzie opieranie się na danych dotyczących procesów decyzyjnych określonych grup docelowych i analiza tych informacji w kontekście jasnego określania celów marketingu treści. Raport podkreśla konieczność skutecznego skalowania działań, aby odpowiadać na rosnące wymagania czytelników oraz wyszukiwarek.

Komentarz ekspertki: Raport Content Marketing Institute doskonale pokazuje, że brak powiązania treści z podróżą klienta i niewykorzystywanie danych stanowią barierę w skutecznym prowadzeniu działań content marketingowych. Udział w rozmowach sprzedażowych, o czym wspomina Morgan Norris, może zmienić sposób, w jaki marketerzy rozumieją potrzeby odbiorców i tworzą treści bardziej angażujące oraz praktyczne. W obliczu zmian algorytmów, takich jak walka z „parasite SEO”, ważne jest dostarczanie treści zgodnych z zasadami E-E-A-T, które nie tylko zwiększają widoczność, ale też realnie wspierają klientów w podejmowaniu decyzji. Rok 2025 to czas na skalowanie działań przy jednoczesnym utrzymaniu jakości i precyzyjnego dopasowania treści do intencji odbiorców. – mówi Joanna Szklarczyk, Content Marketing Manager w Harbingers

Podsumowanie

Podsumowując, listopadowe aktualizacje Google i nowe funkcje w narzędziach SEO otwierają przed marketerami kolejne możliwości, ale jednocześnie stawiają nowe wyzwania. Skupienie się na jakości treści, precyzyjnym wykorzystaniu danych i personalizacji strategii to kluczowe kroki, aby skutecznie odpowiadać na zmieniające się wymagania użytkowników i algorytmów wyszukiwarki. Dostosowanie działań do tych zmian może znacząco wpłynąć na widoczność i efektywność Twoich działań w digital marketingu. Prasówka przedstawia stan wiedzy na 5.12.2024.