Podoba Ci się ten artykuł?
Oceń:
Wrześniowe Aktualizacje Google Ads, Które Zmienią Twoje Kampanie
Wrzesień przynosi serię kluczowych aktualizacji w ekosystemie Google Ads, które koncentrują się na pogłębieniu roli sztucznej inteligencji, zwiększeniu transparentności kampanii i oddaniu w ręce marek nowych narzędzi do budowania wizerunku. Poniżej omawiamy pięć najważniejszych nowości, które będą miały bezpośredni wpływ na strategie marketingowe w nadchodzących miesiącach.
Ads Advisor: Inteligentny Asystent AI Oficjalnie w Google Ads
Google uruchomił oficjalną stronę pomocy dla Ads Advisor, potwierdzając tym samym wprowadzenie zaawansowanego, opartego na AI asystenta do panelu reklamowego. Narzędzie, które we wcześniejszej fazie było znane jako „Chat”, a w sierpniu 2025 roku zyskało nową nazwę, jest obecnie dostępne w wersji beta dla wybranych kont. Ads Advisor działa w formie czatu konwersacyjnego, umożliwiając reklamodawcom rozwiązywanie problemów, analizę wyników oraz uzyskiwanie sugestii optymalizacyjnych dopasowanych do celów biznesowych. Jego możliwości obejmują również generowanie kreacji tekstowych i graficznych oraz rekomendowanie nowych słów kluczowych.
Zdj 1. Interfejs konwersacyjny asystenta Ads Advisor. Źródło: Google Ads Help.
Ads Advisor to naturalna ewolucja platformy Google Ads w kierunku bardziej interaktywnego i wspierającego środowiska. Zamiast pasywnego narzędzia otrzymujemy inteligentnego partnera, który może znacząco przyspieszyć procesy diagnostyczne i optymalizacyjne. Dla marketerów oznacza to mniej czasu spędzonego na manualnym szukaniu problemów, a więcej na strategicznym myśleniu. Pełne wdrożenie dla wszystkich anglojęzycznych reklamodawców planowane jest jeszcze w tym roku, co z pewnością zmieni dynamikę codziennej pracy z kampaniami – mówi Marcel Szydło, Performance Marketing Specialist.
Profile Marki w Merchant Center Next: Opowiedz Swoją Historię w Wynikach Wyszukiwania
W panelach Merchant Center Next u pierwszych użytkowników pojawiły się Profile Marki (Brand Profiles) – nowa funkcja dająca firmom bezprecedensową możliwość prezentacji swojej marki bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Zapowiedziane po raz pierwszy podczas Google Marketing Live 2024, Profile Marki pozwalają sprzedawcom na wyróżnienie takich elementów jak wartości firmy, kluczowe kategorie produktów czy opis działalności w dedykowanej sekcji. Dzięki temu marki mogą:
- Podkreślić historię swojej marki, gdy klienci jej szukają.
- Dodać zdjęcia i filmy, aby wizualnie reprezentować swoje produkty.
- Udostępniać promocje i oferty bezpośrednio w wyszukiwarce.
- Uzyskać dostęp do statystyk zaangażowania klientów z profilem.
Funkcja jest obecnie w fazie wczesnego dostępu, a uprawnienia do edycji są ograniczone do super administratorów konta.
Zdj 2. Prezentacja elementów, które można zawrzeć w Profilu Marki. Źródło: Google Merchant Center Help.
To niezwykle ważny krok w kierunku budowania marki w kanale, który do tej pory był głównie transakcyjny. Profile Marki pozwalają wyjść poza sam produkt i jego cenę, dając szansę na nawiązanie relacji z klientem opartej na wspólnych wartościach i autentyczności. Dla branży e-commerce to potężne narzędzie do budowania przewagi konkurencyjnej i lojalności w długim terminie – mówi Aleksandra Ster, Senior SEM Specialist w Harbingers.
Nowy Krok w Konfiguracji Kampanii: Uproszczenie, Które Prowadzi do Performance Max
Jak zauważył Rokas Golcas, Google Ads wprowadziło istotną zmianę w procesie tworzenia kampanii, gdy reklamodawca nie wybierze na początku konkretnego celu. W nowym kroku użytkownik jest proszony o wybór pomiędzy opcją „Wszystkie kanały” a „Wybierz poszczególne kanały”. Jeżeli zostanie wybrana pierwsza opcja, system domyślnie przystąpi do tworzenia kampanii Performance Max. To znacząca zmiana w porównaniu do poprzedniego procesu, gdzie w takiej sytuacji wyświetlana była po prostu lista wszystkich dostępnych typów kampanii.
Zdj 3. Nowy ekran wyboru kanałów w interfejsie Google Ads. Źródło: linkedin.com/in/rokasgolcas
Zmiana ta ma na celu uproszczenie konfiguracji, jednak może prowadzić do niezamierzonego uruchamiania kampanii PMAX, zwłaszcza przez mniej doświadczonych użytkowników. Performance Max to potężny, ale i bardzo złożony typ kampanii, który działa w pełni automatycznie. Brak świadomości, że wybór „Wszystkich kanałów” prowadzi właśnie do PMAX, może skutkować utratą kontroli nad miejscami docelowymi i alokacją budżetu. To przypomnienie, że warto w pełni rozumieć każdy krok w konfiguracji, a uproszczenia oferowane przez platformę analizować krytycznie – ostrzega Borys Marushchak, Performance Marketing Manager w Harbingers.
Algorytm Demand Gen zaktualizowany: czas na pełną wydajność sprzedażową
Google potwierdził wprowadzenie dużej aktualizacji algorytmu w kampaniach Demand Gen, która przesuwa ich strategiczne przeznaczenie. Format ten ewoluuje z narzędzia do budowania zaangażowania w środkowej części lejka (mid-funnel) w potężne rozwiązanie nastawione na pełną wydajność (full-funnel), szczególnie dla reklamodawców korzystających z licytacji pod konwersje oparte na sprzedaży lub leadach. Zaktualizowany system identyfikuje osoby o największym prawdopodobieństwie konwersji na podstawie sygnałów zainteresowań, a następnie wyświetla im trafne produkty i kreacje, nawet jeśli dany użytkownik nie miał wcześniej interakcji z marką.
Zdj 4. Schemat działania kampanii Demand Gen w nowym, wydajnościowym modelu. Źródło: Google Ads.
To rewolucja w postrzeganiu Demand Gen. Kampanie te przestają być tylko narzędziem do budowania świadomości. Stają się podstawowym narzędziem konwersji, szczególnie cennym dla mniejszych marek, które chcą dotrzeć do użytkowników o wysokiej intencji zakupowej. Ten zwrot w kierunku targetowania opartego na intencji, a nie tylko kontekście, upodabnia Demand Gen do Performance Max i wpisuje go w nowy pakiet kampanii „Power Pack” od Google. To jasny sygnał, że generowanie popytu ma teraz bezpośrednio przekładać się na sprzedaż – komentuje Kacper Wąsikowski, SEM Expert.
Większa transparentność kampanii AI: Google dodaje metrykę „Source”
Odpowiadając na głosy marketerów domagających się większej przejrzystości, Google Ads dodaje nową metrykę „Source” (Źródło) w sekcji „Atrybuty”. Jak poinformował Anthony Higman, nowa dana będzie dostępna dla wszystkich najnowszych typów kampanii opartych na AI. Jej celem jest zapewnienie reklamodawcom lepszego wglądu w to, skąd dokładnie pochodzą wyniki generowane przez zautomatyzowane systemy. Dzięki temu będzie można zidentyfikować, czy za konwersje odpowiadają zasoby wideo, reklamy w wyszukiwarce, czy kreacje w sieci reklamowej w ramach jednej, zintegrowanej kampanii.
Zdj 5. Nowa metryka „Source” dostępna w raportach atrybucji. Źródło: a.higman.co.uk
Przez długi czas kampanie AI działały jak „czarna skrzynka”, co budziło frustrację wielu specjalistów. Wprowadzenie metryki 'Source’ to krok milowy w kierunku transparentności. Wreszcie otrzymujemy dane, które pozwalają nam zrozumieć, które elementy wewnątrz kampanii AI są najskuteczniejsze. To bezcenna wiedza, która umożliwia lepszą optymalizację kreacji i buduje zaufanie do zautomatyzowanych rozwiązań, pozwalając nam podejmować decyzje w oparciu o konkretne dane, a nie tylko ogólny wynik kampanii – podsumowuje Tomasz Welc, Performance Marketing Team Leader.
Threads wdraża automatyczne liczniki postów
Threads oficjalnie wprowadza nową funkcję – automatyczne numerowanie postów w wątkach. Od teraz aplikacja sama dodaje licznik (np. 1/4), dzięki czemu użytkownicy nie muszą ręcznie oznaczać swoich kolejnych wpisów. Funkcja działa również wtedy, gdy później dodamy lub usuniemy posty – aktualizując numerację.
Zdj. 6 .Threads automatyczne liczniki postów. T. Źródło: socialmediatoday.com/news/threads-adds-thread-post-counter-track-thread-length/759453
Dodatkowo na profilach pojawi się specjalna etykieta „View more”, która ułatwi rozpoznawanie wątków. Niby niewielka zmiana, a pomaga w lepszym śledzeniu i tworzeniu wątków, a także porządkuje sposób prezentacji treści. W połączeniu z wcześniejszą opcją dodawania dłuższych notatek Threads stopniowo rozwija narzędzia, które pozwalają publikować treści w bardziej rozbudowanej, a jednocześnie przejrzystej formie.
Zdj. 7 .Threads automatyczne liczniki postów. T. Źródło: socialmediatoday.com/news/threads-adds-thread-post-counter-track-thread-length/759453
Nowe funkcje dla twórców i sprzedawców w TikTok Shop
TikTok ogłosił w TikTok Shop nowe funkcje wspierające twórców i sprzedawców. Najważniejszą z nich jest Creator Pilot Program – obowiązkowy dla osób z 1–5 tys. obserwujących, które chcą rozpocząć sprzedaż. Program trwa 30 dni i w tym czasie ogranicza liczbę materiałów promocyjnych (maks. 5 filmów i 3 transmisje live tygodniowo), aby zapewnić stopniowe wdrażanie w zasady platformy i uniknąć nadużyć.
Dodatkowo pojawiły się również quizy edukacyjne oparte na regulaminie treści, które pozwalają poprawić stan konta po ewentualnym naruszeniu zasad. TikTok wprowadził też system ocen i wskaźników, takich jak Creator Health Rating (ocena jakości konta), Promotion Performance Score (skuteczność treści promocyjnych) oraz Violation Snapshot (fragment nagrania z naruszeniem zasad, ułatwiający zrozumienie błędu).
Pojawiło się również narzędzie Video Pre-Check, które umożliwia przesłanie materiału do sprawdzenia przed jego oficjalną publiczną publikacją.
Cały pakiet zmian ma na celu zwiększenie przejrzystości, zrozumienie i ułatwienie nauki obsługi TikTok Shop oraz poprawę jakości treści sprzedażowych na tej właśnie platformie, szczególnie, że niebawem rozpoczyna się sezon świąteczny.
Źródło:
socialmediatoday.com/news/tiktok-adds-new-tools-to-help-tiktok-shop-users/759176
TikTok wprowadza zmiany w DM. Aktualnie wzbogacił je o nowe opcje: wiadomości głosowe do 1 minuty oraz możliwość wysyłania do 9 zdjęć lub filmów jednocześnie. Dodano też funkcje bezpieczeństwa – nie można przesyłać multimediów jako pierwszej wiadomości, a DM-y są zablokowane dla osób poniżej 16 lat. Zmiany upodabniają komunikację w TikToku do innych popularnych aplikacji i odpowiadają na trend rosnącej aktywności użytkowników w prywatnych rozmowach.
Zdj. 8 .Zmiany w wiadomościach prywatnych na TIK TOK. T. Źródło:
socialmediatoday.com/news/tiktok-adds-audio-dms-message-attachments/758939
Instagram rozszerza możliwości zarządzania DM.
Instagram nie pozostaje w tyle i rozszerza możliwości zarządzania wiadomościami prywatnymi, odpowiadając na rosnącą popularność komunikacji przez DM-y. Użytkownicy zyskają nowe filtry w skrzynce odbiorczej (np. odpowiedzi na relacje, nieprzeczytane, zweryfikowani użytkownicy), opcję tworzenia własnych folderów oraz możliwość personalizacji. Aktualizacje są szczególnie przydatne dla twórców i marek, które otrzymują duże ilości wiadomości dziennie. Funkcje trafią do wszystkich kont profesjonalnych oraz osobistych posiadających ponad 100 tys. obserwujących. Taka zmiana znacznie ułatwi organizację i sprawniejsze prowadzenie komunikacji.
Zdj. 9 .Instagram rozszerza możliwości zarządzania DM. T. Źródło:
www.socialmediatoday.com/news/instagram-adds-new-dm-message-management-options/758938
Facebook przywraca funkcję “Szturchnięcia”
Facebook po raz kolejny podejmuje próbę przywrócenia funkcji „Szturchnięcia” (Pokes). Tym razem dodano nieco prostszy mechanizm oraz element tzn. grywalizacji – licznik szturchnięć ze znajomymi, działający podobnie jak „streaki” w Snapchacie. Przycisk wrócił także na profile użytkowników. Meta liczy, że dzięki temu uda się zainteresować tych młodszych odbiorców, choć dotychczasowe próby pokazują, że „Szturchnięcia” raczej nie odzyskają już dawnej popularności.
Zdj. 10 .Facebook przywraca funkcję “Szturchnięcia”. T. Źródło:
socialmediatoday.com/news/facebook-attempts-to-bring-pokes-back-again/759352
Patrząc na ostatnie aktualizacje TikToka, Instagrama i Facebooka, można zauważyć wspólny mianownik – wszystkie platformy szukają sposobów, by zatrzymać użytkowników w aplikacji poprzez prostsze i bardziej osobiste formy interakcji. TikTok mocno inwestuje w rozwój DM-ów i funkcji dla sprzedawców – to dowód, że prywatna komunikacja i social commerce są dla niego kluczowe w budowaniu przewagi. Instagram z kolei wprowadza narzędzia porządkowania wiadomości, co jest odpowiedzią na problem przeładowania komunikacją – szczególnie wśród marek i twórców, którzy w DM-ach prowadzą dziś sporą część działań z odbiorcami.
Ciekawym ruchem jest także próba przywrócenia „Szturchnięć” na Facebooku. To ukłon w stronę dawnych użytkowników i element nostalgii, który Meta chce ponownie wprowadzić do grywalizacji w relacjach społecznościowych. Choć trudno powiedzieć, czy ta funkcja zdobędzie dużą popularność wśród młodszych odbiorców, może okazać się sympatycznym dodatkiem budującym lekki, mniej formalny charakter interakcji.
Podsumowanie
Ads Advisor otwiera erę inteligentnej optymalizacji, Demand Gen staje się pełnoprawnym narzędziem sprzedażowym, a Profile Marki w Merchant Center pozwalają budować autentyczną tożsamość w wyszukiwarce. Jednocześnie Social Media wyraźnie stawiają na personalizację i rozwój kanałów bezpośredniej komunikacji z klientem.
Dla liderów e-commerce oznacza to jedno: czas na działanie. Jeśli chcesz, by Twoja marka była krok przed konkurencją – nie wystarczy obserwować trendów. Trzeba je wykorzystać. Umów się na bezpłatną rozmowę strategiczną i sprawdź, jak przełożyć te zmiany na realny wzrost sprzedaży i przewagę na rynku.
Prasówka przedstawia stan wiedzy na 24.09.2025.
