1,1 mln wyświetleń i 1 835 kliknięć – kampania LionBond w social mediach
SM
Wyzwanie
Zbudowanie rozpoznawalności
Zaprezentowanie produktu w użyciu
Zwiększenie liczby przejść do strony internetowej
Background
Marka fischer Polska zgłosiła się do nas z wyzwaniem wprowadzenia na rynek nowego kleju hybrydowego LionBond. Produkt powstał z myślą o osobach, które potrzebują jednego rozwiązania do wielu zastosowań, od prac warsztatowych po montaż różnych elementów.
Problem polegał na tym, że w branży budowlanej deklaracje o wytrzymałości czy uniwersalności pojawiają się bardzo często. Sam opis produktu nie wystarcza, aby przekonać odbiorców.
Dlatego od początku wiedzieliśmy, że komunikacja musi opierać się na demonstracji działania. Odbiorcy muszą zobaczyć produkt w praktyce, zanim po niego sięgną.
Postawiliśmy więc na format, który dobrze działa w social mediach. Stworzyliśmy krótkie, dynamiczne materiały pokazujące konkretne zastosowania produktu. Dzięki temu mogliśmy jednocześnie edukować odbiorców i budować zaufanie do nowego rozwiązania.
Strategia
-
Na początku przygotowaliśmy szczegółowy plan publikacji na Instagramie i TikToku. Zależało nam na tym, żeby komunikacja była regularna i spójna, a kolejne materiały stopniowo pokazywały możliwości LionBond w różnych sytuacjach. Odbiorcy mogli zobaczyć produkt w praktyce, a nie tylko przeczytać o jego właściwościach. Każda publikacja miała swoją rolę, jedne pokazywały zastosowanie kleju, inne inspirowały do wykorzystania go przy własnych projektach.
-
Przygotowaliśmy serię materiałów wizualnych zaprojektowanych specjalnie pod social media. Zamiast statycznych grafik skupiliśmy się na dynamicznych ujęciach i krótkich formatach wideo, które dobrze działają na TikToku i Instagramie. Pokazywaliśmy LionBond w akcji, przy różnych materiałach i zastosowaniach.
-
Do współpracy zaprosiliśmy twórców związanych z tematyką budowlaną i majsterkowaniem. Ich zadaniem było przetestowanie LionBond w swoich projektach i pokazanie efektów pracy. Materiały te miały charakter naturalnych testów produktu, a nie klasycznej reklamy.
-
Równolegle uruchomiliśmy kampanie reklamowe na TikToku i Instagramie. Dzięki odpowiedniemu targetowaniu dotarliśmy do osób zainteresowanych budową, remontami i projektami DIY. Kampanie pozwoliły zwiększyć zasięg materiałów i skierować użytkowników na stronę produktu. W ten sposób połączyliśmy działania wizerunkowe z ruchem na stronę i budowaniem zainteresowania nowym produktem.
Na początku przygotowaliśmy szczegółowy plan publikacji na Instagramie i TikToku. Zależało nam na tym, żeby komunikacja była regularna i spójna, a kolejne materiały stopniowo pokazywały możliwości LionBond w różnych sytuacjach. Odbiorcy mogli zobaczyć produkt w praktyce, a nie tylko przeczytać o jego właściwościach. Każda publikacja miała swoją rolę, jedne pokazywały zastosowanie kleju, inne inspirowały do wykorzystania go przy własnych projektach.
Przygotowaliśmy serię materiałów wizualnych zaprojektowanych specjalnie pod social media. Zamiast statycznych grafik skupiliśmy się na dynamicznych ujęciach i krótkich formatach wideo, które dobrze działają na TikToku i Instagramie. Pokazywaliśmy LionBond w akcji, przy różnych materiałach i zastosowaniach.
Do współpracy zaprosiliśmy twórców związanych z tematyką budowlaną i majsterkowaniem. Ich zadaniem było przetestowanie LionBond w swoich projektach i pokazanie efektów pracy. Materiały te miały charakter naturalnych testów produktu, a nie klasycznej reklamy.
Równolegle uruchomiliśmy kampanie reklamowe na TikToku i Instagramie. Dzięki odpowiedniemu targetowaniu dotarliśmy do osób zainteresowanych budową, remontami i projektami DIY. Kampanie pozwoliły zwiększyć zasięg materiałów i skierować użytkowników na stronę produktu. W ten sposób połączyliśmy działania wizerunkowe z ruchem na stronę i budowaniem zainteresowania nowym produktem.
Rezultaty
Wrzesień-grudzień 2025 – TikTok + Instagram
- 1 102 943 wyświetleń publikacji na obydwu kanałach
- 2 116 reakcji użytkowników
- 1 835 kliknięć w link do strony docelowej
Podsumowanie i wnioski
1
Dzięki kampanii w social mediach LionBond szybko pojawił się w świadomości odbiorców. Materiały dotarły do ponad miliona użytkowników, a produkt zaczął funkcjonować w przestrzeni cyfrowej nie tylko jako nowość w ofercie marki fischer, ale jako rozwiązanie, które po prostu warto sprawdzić przy pracy.
2
Zamiast opowiadać o właściwościach produktu, pokazaliśmy je w praktyce. Twórcy testowali LionBond w swoich projektach i pokazywali, jak sprawdza się przy różnych materiałach i zastosowaniach. Odbiorcy mogli zobaczyć produkt w działaniu i samodzielnie ocenić jego możliwości.
3
Kampania nie była tylko serią publikacji. Wokół materiałów pojawiły się komentarze, pytania i dyskusje. Odbiorcy reagowali na testy, dzielili się swoimi doświadczeniami i sprawdzali, gdzie mogą kupić produkt. Nasze działania w social mediach przełożyły się nie tylko na zasięg, ale też na zainteresowanie marką i wejścia na stronę producenta.
