Podoba Ci się ten artykuł?
Oceń:
Jaki był content marketing w 2024 roku?
Content marketing w strategiach marketingowych obecny jest od lat. W 2024 roku nadal tak było.
Według raportu State of Marketing 2024 opublikowanego przez HubSpot, ponad 82% firm korzystało w 2024 roku z content marketingu jako kluczowego narzędzia pozyskiwania leadów i budowania rozpoznawalności marki. Wśród najskuteczniejszych formatów znalazły się:
- krótkie filmy (Reels, Shorts, TikToki) – 70% marketerów wskazało je jako najbardziej angażujące,
- długie artykuły blogowe (2000+ słów) – zapewniające najwyższy ruch organiczny,
- newslettery – ponad 40% marketerów zwiększyło inwestycję w e-mail marketing,
- podcasty – słuchalność w Polsce wzrosła o ponad 20% względem 2023 roku.
W 2024 roku content marketing przyniósł globalnie przychody przekraczające 100 mld dolarów, co oznacza wzrost o ponad 15% rok do roku. To potwierdza, że inwestycje w wartościowe treści się opłacają.
Ciekawostką był również gwałtowny rozwój narzędzi AI. Już ponad 65% firm korzystało w 2024 roku z rozwiązań opartych na sztucznej inteligencji – od planowania kalendarza treści, przez generowanie tekstów, po analizę skuteczności i personalizację przekazu.
Najważniejsze trendy w content marketing w 2025 roku
Nikogo nie powinno dziwić, że trendy w Content Marketing 2025 obracać będą się w wokół AI, czyli sztucznej inteligencji i tresci wideo
AI a content marketing
Narzędzia takie jak ChatGPT, Claude, Gemini czy HubSpot Breeze pomagają pisać, tworzyć grafiki, dobierać najlepsze formaty treści i analizować wyniki kampanii. Dzięki AI marketing staje się szybszy i bardziej dopasowany do potrzeb odbiorców.
AI przede wszystkim używana będzie do wyszukiwania i gromadzenia pomysłów na treści, a także samego ich pisania. Rolą sztucznej inteligencji będzie tworzenie contentu, który będzie w pełni odpowiadał na pytania osób wyszukujących. Co więcej, e-commerce 2025 za pomocą AI tworzyć powinny nie tylko artykuły blogowe czy posty na social media, ale i video czy grafiki. O ile tworzenie treści za pomocą AI nie wydaje się niczym nowym, to innowacje w content marketingu stanowić będzie ich personalizacja z udziałem sztucznej inteligencji.
W 2025 roku marketing treści nie zachłyśnie się AI, a ostrożnie będzie korzystał z jego zasobów. Marketingowcy dostrzegają bowiem sceptycyzm odbiorców co do autentyczności i dokładności informacji, a także etyki wykorzystywania sztucznej inteligencji do generowania treści. Obawy te potwierdza historia z listopada 2023 roku, kiedy to magazyn Sports Illustrated znalazł się pod ostrzałem opinii publicznej po oskarżeniu o generowanie artykułów przy użyciu sztucznej inteligencji i tworzenie fałszywych profili autorów.
Personalizacja i hipersegmentacja content marketingu 2025
Odbiorcy oczekują dziś treści na miarę swoich potrzeb. Personalizacja wchodzi na wyższy poziom dzięki połączeniu AI z danymi behawioralnymi – czyli danymi o zachowaniu odbiorców online. Algorytmy mogą w ułamku sekundy przeanalizować te informacje i zdecydować, jaki content pokazać konkretnej osobie.
Przykładowo, sklep online może rozpoznać, że odwiedzający często przegląda dział „buty do biegania”. Przy kolejnej wizycie strona główna pokaże mu artykuł „Jak wybrać idealne buty biegowe” oraz listę polecanych modeli – dopasowanych do jego zainteresowań. Taka personalizacja sprawia, że klient czuje się zrozumiany przez markę, co zwiększa szansę na zakup
Według rapotu HubSpot, 88% marketerów twierdzi, że spersonalizowana komunikacja marki wpływa decyzje zakupowe odbiorców. W 2025 roku wzrośnie więc potrzeba tworzenia spersonalizowanych komunikatów, a także tych opartych na wartościach. Ich zadaniem będzie budować zaufanie oraz wiarygodność w gronie odbiorców.
Personalizacja treści w 2025 nie będzie jednak polegać na zgadywaniu potrzeb odbiorców. Zamiast tego sięgać będziemy po dane, opinie i badania rynkowe. Porady marketingowe 2025 polecają również korzystanie z narzędzi SaaS i AI do analizowania informacji o potencjalnych klientach.
Zdj. 1. Badania HubSpot pokazują, że personalizacja treści wpływa na decyzje zakupowe odbiorców. Źródło: hubspot.com
Wielokanałowy marketing treści
Nie z jednego, nie z dwóch, ale nawet z trzech mediów społecznościowych korzysta znaczna część najmłodszych konsumentów. Ten trend w social media w 2025 wymaga, aby strategia content marketingu była wielokanałowa. Oznacza to, że treści musisz publikować już nie tylko na Facebooku, ale i Instagramie, TikToku, blogu, mailingu czy podcaście. Pozwoli to docierać do odbiorców tam, gdzie aktualnie spędzają czas
Wśród młodszych odbiorców rządzi krótkie wideo! Firmy chętnie inwestują więc w zwięzłe, dynamiczne filmiki – kilkudziesięciosekundowe prezentacje produktów, szybkie tutoriale czy zajrzenia za kulisy. Takie treści przykuwają uwagę i łatwo stają się viralowe, dając marce duży rozgłos. Odbiorców wciągają też formaty interaktywne – choćby quizy czy filtry AR – bo pozwalają im działać, nie tylko oglądać.
Zadbaj o pozytywne doświadczenia klientów z Twoją marką.
Poznaj naszą ofertę dla e-commerce!
Sprawdź to!
Równolegle trwa boom na podcasty. Ponad połowa Polaków słucha podcastów (np. w drodze do pracy czy podczas treningu), więc audio to kanał, którego marki nie mogą ignorować. Własny firmowy podcast pomaga budować wizerunek eksperta i nawiązać bliższą relację z odbiorcami. Warunek: musi być ciekawy i autentyczny (np. dzielenie się wiedzą, rozmowy z gośćmi zamiast nachalnej reklamy).
Jakie treści powinna zawierać strategia contentowa na 2025 rok?
O znaczeniu wideo contentu czytamy już od kilku lat. W 2025 roku trend ten będzie jeszcze ważniejszy. Jest to wynikiem tego, że nowe pokolenie konsumentów, czyli generacja Z wiedzę on nowych produktach i usługach czerpie głównie z krótkich filmów. Strategie Content Marketingu na nowy rok koniecznie powinny więc uwzględniać treści tworzone na potrzeby YouTube Shorts, Instagram Reels, TikToka.
Zwróć też uwagę na podcasty, które dla najmłodszego pokolenia konsumentów stają się głównym sposobem pozyskiwania informacji o świecie i produktach, a także stanowią źródło rozrywki. Jak wynika z badania przeprowadzonego przez LoveBrands Group i SW Research, ponad 40% Polaków słuchało lub słucha regularnie podcastów. Firmowy podcast będzie więc świetnym kanałem komunikacji z klientami. Tworząc go, pamiętaj o regularności (najlepiej publikuj raz w tygodniu), stawiaj na audio trwające ok. 20-60 minut, mów prostym językiem i promuj podcast w mediach społecznościowych, na blogu, w e-mail marketingu.
Długofalowa strategia contentowa na nowy rok nie powinny również zapominać o treściach interaktywnych. Przez ekspertów są one uznawane za niezawodny sposób na zwiększenie ruchu organicznego i widoczności w wyszukiwarkach. Chcąc wpisać się w ten trend, zwróć uwagę na rzeczywistość rozszerzoną (AR) i rzeczywistość wirtualną (VR). Interaktywny content powinien być również wzbogacony o kalkulatory, quizy, poruszające się infografiki, galerie zdjęć, mapy, zdjęcia 360.
Zdj. 2. Sephora wykorzystuje interaktywny quiz „Shade Finder”, który pomaga użytkownikom znaleźć idealnie dopasowany odcień podkładu. Źródło: sephora.pl
Mimo mody na krótkie i interaktywne treści, do lamusa nie odejdzie content pisany. Na topie będzie przede wszystkim ten dłuższy i wyspecjalizowany, który potwierdzi ekspercką wiedzę marki. Jego zadaniem będzie wzbudzać zainteresowanie odbiorców i budować ich zaufanie, a także zwiększać ruch organiczny. Ma on również być remedium na przebodźcowanie i zmęczenie krótkimi filmami. Wyrazem tego trendu jest chociażby uruchomienie przez Meta platformy Threads, która ma formę mikrobloga.
Długofalowa strategia contentowa powinna zawierać też w sobie elementy storytellingu. Autentyczne historie, emocje i ludzka twarz marki – to one przyciągają uwagę w zalewie informacji. Storytelling w 2025 roku nie tylko opowiada, ale też edukuje, inspiruje i buduje tożsamość marki. Niezależnie od formatu, warto zadbać o narrację, która zostanie z odbiorcą na dłużej.
Jak dostosować content marketing 2025 do wytycznych wyszukiwarki?
Dla content marketingu ważne będą również trendy SEO w 2025. Dostosowanie treści do wyszukiwarek nadal bowiem będzie miało kluczowe znaczenie. Jeśli chcesz osiągać wysokie pozycje w Google, przede wszystkim musisz pamiętać o E-E-A-T, czyli doświadczeniu (Experience), eksperckości (Expertise), autorytecie (Authority) i zaufaniu (Trust). W praktyce oznacza to, że każda treść powinna być uzupełniona o autora i jego krótkie bio.
Dzięki temu wyszukiwarka uzna content za bardziej wiarygodny i godny zaufania. Sama treść powinna być natomiast oryginalna i autentyczna, a przy tym konkretnie odpowiadać na pytania pytających i dostarczać aktualnej wiedzy. Czy powinna być natomiast naszpikowana słowami kluczowymi? Niekoniecznie, choć specjaliści rekomendują uwzględnianie fraz z tzw. długiego ogona, czyli tych bardziej szczegółowych i dopasowanych do konkretnych zapytań.
W 2024 roku pojawiło się Search Generative Experience. Na bazie tej zmiany pierwszą odpowiedzią, jaką widzimy, jest ta, wygenerowana przez AI. Linki organiczne będą się wyświetlać dopiero na kolejnych pozycjach. Wśród wyników mają też częściej pojawiać się zdjęcia i filmy.
Zdj. 3. W 2024 roku Google uruchomił Search Generative Experience, która pokazuje nam odpowiedź wygenerowaną przez AI na wyszukiwane zapytanie. Źródło: google.com
Google to nie wszystko! Gdzie użytkownicy szukają informacji?
Jeszcze niedawno Google był synonimem wyszukiwania informacji w internecie. Dziś jednak jego dominacja jest coraz bardziej kwestionowana przez rozwój sztucznej inteligencji i zmieniające się nawyki użytkowników.
Coraz więcej osób, zwłaszcza z młodszych pokoleń, korzysta z narzędzi takich jak ChatGPT czy Perplexity.ai, które oferują bezpośrednie, konwersacyjne odpowiedzi na pytania, eliminując potrzebę przeszukiwania wielu stron. Badania wskazują, że około 80% użytkowników znajduje potrzebne informacje bezpośrednio na stronie wyników, co prowadzi do spadku ruchu na tradycyjnych witrynach o 15–25%.
Również platformy społecznościowe, takie jak TikTok i Instagram, stają się popularnymi narzędziami do wyszukiwania treści, zwłaszcza wśród młodszych użytkowników. Na przykład, TikTok umożliwia teraz markom targetowanie reklam na podstawie zapytań użytkowników, co stanowi bezpośrednią konkurencję dla tradycyjnych modeli reklamowych Google .
W obliczu tych zmian, twórcy muszą dostosować swoje strategie. Treści powinny być zoptymalizowane nie tylko pod kątem tradycyjnego SEO, ale także uwzględniać specyfikę wyszukiwania konwersacyjnego i algorytmów mediów społecznościowych.
Podsumowanie
Content Marketing 2025 niewątpliwie zostanie zdominowany przez prężnie rozwijającą się sztuczną inteligencję. Dla contentowców i marketerów zmiany niosą konkretne wyzwania, ale też szanse. Przede wszystkim trzeba zrozumieć, że tradycyjne SEO to za mało. Treści muszą być dostosowane do różnych formatów, kanałów i sposobów konsumowania informacji – krótkie wideo, posty karuzelowe, odpowiedzi generowane przez AI czy personalizacja w e-commerce.
Twórcy muszą myśleć intencyjnie – jakie pytania zadaje użytkownik, czego szuka, z jakiego medium korzysta. Coraz większą wagę trzeba przykładać do jakości i użyteczności treści: odpowiedzi powinny być konkretne, zwięzłe i trafne. Niezwykle istotna staje się też adaptacja do platform – treści na TikToka różnią się od tych na LinkedIn czy YouTube, a content generowany pod AI musi być dobrze uporządkowany, logiczny i merytorycznie mocny.
Źródła:
- ppc.land
- marketbeatnow.com
- www.hubspot.com
Jakie typy treści będą najbardziej popularne w content marketingu w 2025 roku?
Trendy w Content Marketing 2025 wskazują, że na topie będą przede wszystkim krótkie filmy oraz treści audio w formie podcastów. Jednocześnie eksperci zaznaczają, że coraz więcej osób może czuć się przebodźcowane krótkimi formami przekazu, dlatego w 2024 content marketing nie będzie rezygnował z treści pisanych. Na blogach w najbliższych czasach królować będą dłuższe, a przede wszystkim spersonalizowane treści.
W jaki sposób nowe technologie, takie jak AI, wpłyną na content marketing?
Nowe technologie w znaczący sposób będą kształtować content marketing w 2025 roku. Prym będzie wiodła sztuczna inteligencja. AI wykorzystywana będzie zarówno do opracowania pomysłów na ciekawy content, jak i do jego tworzenia. Z jej pomocą powstawać mogą całe artykuły czy e-booki. Sztuczna inteligencja będzie miała też wpływ na treści graficzne i wideo. Musisz jednak pamiętać, że na content wpływać będzie nie tylko AI, ale też takie technologie jak wirtualna i rozszerzona rzeczywistość.
Jakie są najlepsze strategie mierzenia skuteczności content marketingu w 2025 roku?
W 2025 roku content marketing będziemy mierzyć przede wszystkim na podstawie czterech metryk. Pierwszą z nich jest ruch na stronie, czyli ilość wizyt oraz unikalnych użytkowników. Wskażą one, jaki jest zasięg tworzonych treści. Kolejne istotne parametry to czas spędzony na stronie, wskaźnik konwersji oraz zwrot inwestycji (ROI).
Czy content marketing będzie nadal kluczowy dla SEO w 2025 roku? W jaki sposób?
Tak, choć mniej istotne będzie budowanie bazy linków przychodzących. W 2025 roku Google większą uwagę będzie zwracać na unikalność, wiarygodność i praktyczność contentu. Promować będzie treści dostarczające użytkownikom realnych i sprawdzonych informacji, a także te dopasowane do profilu pytającego. Wyższe pozycje w Google zdobywać będą również treści napisane przez ekspertów.
Jakie są najlepsze praktyki tworzenia treści ukierunkowanych na użytkownika w 2025 roku?
Do najlepszych praktyk tworzenia specjalizowanych treści zalicza się przede wszystkim pozyskiwanie szczegółowych informacji o swojej grupie docelowej. Pomagają one zrozumieć, kim są klienci, zidentyfikować ich problemy i z pomocą contentu zaproponować rozwiązanie. Do tworzenia spersonalizowanych treści przydadzą się również tworzenie person, reprezentujących różne grupy docelowe marki
