Google Ads – Rozszerzenie AI w kampaniach Search i Performance Max

Google ogłosił wprowadzenie AI Max do kampanii Search oraz nowe funkcje w Performance Max. Teraz reklamodawcy mogą korzystać z zaawansowanych narzędzi AI do generowania kreacji (video, obrazy) oraz lepszego targetowania, a także uzyskiwać bardziej szczegółowe raporty dotyczące skuteczności na poszczególnych kanałach Google. AI Max to ostatnia głośna zmiana w ekosystemie Google Ads. Z jednej strony daje ogromne możliwości skalowania i docierania do nowych odbiorców, z drugiej wymusza na marketerach zmianę podejścia: mniej manualnej optymalizacji, więcej pracy koncepcyjnej i strategicznej. Kluczowe będzie szybkie testowanie nowych rozwiązań oraz ścisła kontrola nad jakością kreacji i danych — komentuje Tomasz Welc, Performance Marketing Team Leader w Harbingers

Zdj. 1. AI w Google Ads. Źródło: blog.google/products/ads-commerce/channel-performance-reporting-coming-to-performance-max/

Zmiany w kampaniach Video Action i Demand Gen

Od lipca 2025 wszystkie kampanie Video Action są automatycznie aktualizowane do Demand Gen. Nowy format pozwala rozszerzyć zasięg reklam na YouTube, Discover, Gmail i Display Network, a także korzystać z nowych formatów, takich jak karuzele i obrazy generowane przez AI. Migracja do Demand Gen to krok w stronę jeszcze większej automatyzacji i elastyczności. Marketerzy powinni wykorzystać nowe formaty i dokładnie analizować wyniki, by maksymalizować efektywność działań. – mówi Tomasz Welc – Performance Marketing Team Leader

Zdj. 2. Video Action Campaigns. Źródło: grazitti.com/blog/google-ads-updates/

Reklamy w WhatsApp

Meta wprowadza reklamy w sekcji „Aktualizacje” WhatsAppa oraz w statusach, umożliwiając firmom kierowanie reklam do użytkowników i inicjowanie rozmów bezpośrednio w aplikacji. Reklamy są personalizowane na podstawie aktywności użytkownika w ekosystemie Meta, ale nie ingerują w prywatne rozmowy.WhatsApp staje się kluczowym kanałem do budowania relacji i generowania leadów, zwłaszcza dzięki możliwości płynnej integracji z Facebookiem i Instagramem. Reklamy w WhatsApp to game-changer w komunikacji z klientem – pozwalają na natychmiastowy kontakt i budowanie lojalności. Jednak kluczowe będzie zachowanie balansu między automatyzacją a autentycznością przekazu. – dodaje Tomasz Welc – Performance Marketing Team Leader

Zdj. 3. Reklamy na aplikacji Whatsapp. Źródło: nytimes.com/2025/06/16/technology/whatsapp-ads.html

Nowe formaty i narzędzia kreatywne w ramach kampanii Meta Ads

Meta wprowadziło nową funkcję Creative breakdown w Ads Managerze, która umożliwia reklamodawcom szczegółową analizę skuteczności poszczególnych elementów kreatywnych w kampaniach, ze szczególnym uwzględnieniem dwóch kluczowych obszarów: Flexible formats (elastyczne formaty) oraz AI-generated image ads (reklamy z obrazami generowanymi przez AI) To dobry krok w stronę większej transparentności i kontroli nad kampaniami, szczególnie w kontekście rosnącej roli AI i elastycznych formatów. Reklamodawcy zyskują narzędzie, które pozwala im lepiej rozumieć i optymalizować swoje kreacje, co przekłada się na wyższą skuteczność i lepszy zwrot z inwestycjWprowadzenie Creative breakdown to bardzo ciekawa funkcjonalność dla marketerów korzystających z Meta Ads. Do tej pory brakowało nam szczegółowych danych o tym, jak poszczególne obrazy i wideo wpływają na wyniki kampanii, zwłaszcza gdy korzystamy z elastycznych formatów i kreacji generowanych przez AI – komentuje Tomasz Welc – Performance Marketing Team Leader

Zdj. 4. Creative breakdown. Źródło własne

Nowe funkcje do zarządzania projektami w Edits

Aplikacja Edits wprowadza kolejne usprawnienia, które pomagają w zarządzaniu projektami wideo. Nowością w aplikacji jest rozbudowa zakładki „Ideas”, która umożliwia twórcom lepsze śledzenie swoich inspiracji i pomysłów do wykorzystania w przyszłych projektach. Wprowadzone funkcje pozwalają teraz na zapisywanie dźwięków, które twórcy chcieliby wykorzystać w swoich projektach, a także na dodawanie do nich notatek. Co więcej, użytkownicy mogą teraz oznaczać notatki jako zakończone, co ułatwia znacznie organizację ich pracy. Aplikacja pozwala również teraz na sortowanie notatek według statusu, daty edycji lub koloru, umożliwiając łatwiejsze zarządzanie projektami wideo. Te zmiany mają na celu ułatwienie twórcom pracy, zapewniając lepszą kontrolę nad różnorodnymi projektami i pomogą w lepszym zarządzaniu czasem. Te funkcje sprawiają, że Edits staje się coraz bardziej funkcjonalnym narzędziem, które zyskuje na znaczeniu wśród twórców, szczególnie tych zajmujących się krótkimi formami wideo.

Facebook umożliwia dodanie muzyki do postów tekstowych

Facebook wprowadza nową funkcję umożliwiającą dodawanie muzyki do postów tekstowych. Dźwięki będą odtwarzane, jeśli użytkownik ma włączony dźwięk, co pozwala na wzbogacenie postów o kontekst audio. Platforma zamierza również udoskonalić rekomendacje muzyczne, oferując bardziej trafne propozycje dla użytkowników. Choć podobne funkcje były testowane w przeszłości, teraz Facebook ponownie eksperymentuje z integracją muzyki, aby zwiększyć zaangażowanie użytkowników i zaoferować nowe sposoby wyrażania siebie.

Zdj. 5. Dodawanie muzyki do postów tekstowych. Źródło: socialmediatoday.com/news/facebook-adds-music-for-text-posts/753004

TikTok umożliwia harmonogramowanie postów

TikTok wprowadził nową funkcję umożliwiającą harmonogramowanie postów bezpośrednio w aplikacji. Użytkownicy mogą teraz ustawić datę i godzinę publikacji swoich treści, co ułatwia planowanie i dotarcie do odbiorców w odpowiednich momentach. Choć TikTok już oferował inne narzędzia do harmonogramowania, ta nowość w aplikacji zapewnia jeszcze większą wygodę w zarządzaniu treściami. Funkcja może być szczególnie przydatna dla twórców planujących publikacje w określonych godzinach.

Zdj. 6.TikTok umożliwia harmonogramowanie postów. Źródło:. socialmediatoday.com/news/tiktok-native-post-scheduling-in-app-composer/753024

Wideo w nagłówkach artykułów i newsletterów na Linkedin

LinkedIn wprowadza nową funkcję pozwalającą dodawać wideo w nagłówkach artykułów i newsletterów. Wideo będzie odtwarzane w głównym strumieniu oraz wyświetlane w e-mailach wysyłanych do subskrybentów, co może przyciągnąć większe zainteresowanie treściami. LinkedIn rekomenduje używanie filmów w poziomym formacie 16:9, trwających maksymalnie 30 sekund, aby zwiększyć zaangażowanie użytkowników. Funkcja ta, która jest już wdrażana globalnie, ma na celu poprawienie widoczności artykułów i newsletterów oraz wspierać strategię promowania wideo na platformie.

Zdj. 7. Wideo w nagłówkach artykułów i newsletterów na Linkedin. Źródło: socialmediatoday.com/news/linkedin-adds-conversational-queries-to-uncover-job-candidates/751668

Aplikacje społecznościowe stale rozwijają funkcje, które oferują twórcom nowych narzędzi do efektywnego zarządzania swoimi projektami. Dzięki temu mogą oni nie tylko lepiej organizować swoją pracę, ale również zwiększać interakcję z odbiorcami. Edits z nowymi opcjami dotyczącymi notatek i dźwięków pomaga w łatwiejszym śledzeniu pomysłów i zarządzaniu procesem tworzenia wideo. Facebook, TikTok i LinkedIn natomiast wprowadzają innowacje, które wzbogacają treści o elementy audio i wideo, co poprawia ich atrakcyjność i przyciąga uwagę użytkowników. Dzięki tym funkcjom twórcy zyskują więcej opcji do planowania i publikowania treści, co przekłada się na lepszą interakcję i zaangażowanie ich społeczności. — mówi Justyna Czekalska, Social Media Specialist w Harbingers.

Podsumowanie

Automatyzacja kampanii to dziś nie przewaga, a standard. To jakość danych, szybkość wdrażania nowych rozwiązań i elastyczność kreacji decydują, kto zyskuje rynek. Google AI Max optymalizuje budżety w czasie rzeczywistym, Meta oferuje nowe, bardziej przewidywalne ścieżki konwersji, a TikTok i LinkedIn dają coraz większe możliwości testowania formatów. Jeśli chcesz być przed konkurencją, testuj nowe funkcje już teraz. A jeśli szukasz partnera, który potrafi przełożyć te narzędzia na realne wyniki — porozmawiaj z Harbingers. Prasówka przedstawia stan wiedzy na 15.07.2025.  

Sprawdź, czy jesteś gotowy na rewolucję AI w wyszukiwarce!