Digital Puls: Nowości w SEO i Content Marketingu – czerwcowa aktualizacja google

Kolejne zmiany od Google

Czerwiec przyniósł kolejne zmiany od Google, które na pierwszy rzut oka wyglądają jak drobne technikalia – ale w praktyce mocno wpływają na codzienną pracę contentowców. Konsekwencje odczuwamy wszyscy – od copywriterów, przez redaktorów, po marketerów planujących strategię contentową. Widoczność w wyszukiwarce to już nie tylko kwestia jakości, ale też zgodności z coraz bardziej nieprzewidywalnymi zasadami gry.

SafeSearch: kiedy edukacyjny blog trafia na czarną listę

Google przypomniało niedawno o swoim filtrze SafeSearch i zaznaczyło, że… bywa nadgorliwy. W praktyce oznacza to, że Twój wartościowy poradnik o dojrzewaniu, zdrowiu intymnym czy psychologii może po prostu zniknąć z wyników wyszukiwania – dla milionów użytkowników z włączonym filtrem. Bez ostrzeżenia. Na łamach Search Engine Journal pojawił się świetny tekst, który wyjaśnia, jak sprawdzić, czy filtrowanie dotyczy całej strony, czy tylko wybranych wpisów. Google zaleca:

1. Ustawienie SafeSearch na „włączone” i porównanie wyników wyszukiwania site:twojadomena.pl – jeśli strona znika, jest przefiltrowana
2. Przejrzenie treści pod kątem „wrażliwych” słów, sugestywnych grafik lub alt-tekstów.
3. Wysłanie zgłoszenia o ręczną weryfikację – jeśli po 2–3 miesiącach problem się nie rozwiąże .

„Dla contentowców to kolejny sygnał, że nie wystarczy pisać poprawnie i zgodnie z SEO. Trzeba też myśleć o tym, jak nasze treści mogą zostać odczytane przez algorytmy – nie tylko te rankingowe, ale i filtrujące. SafeSearch jest jak nieprzewidywalny redaktor z własnym światopoglądem – nie pyta, czy tekst ma wartość, tylko czy wpisuje się w jego sztywne ramy. Dlatego warto co jakiś czas testować swoją widoczność w różnych trybach wyszukiwania i zadbać o neutralność języka w tekstach, które dotykają tematów uznawanych za wrażliwe.” – mówi Joanna Szklarczyk, Content Marketing Manager w Harbingers

Przeskanowane, ale niewidoczne – czyli jak Google selekcjonuje content

Gdy w GSC pojawia się komunikat „Przeskanowano, ale niezaindeksowano” (Crawled – currently not indexed), oznacza to, że Google odwiedził stronę, ale postanowił jej nie umieszczać w indeksie. Problem stał się nagły i szeroki w maju 2025 – webmastrzy zgłaszali, że duże strony tracą nawet połowę zaindeksowanych wpisów w ciągu paru dni. Barry Schwartz (Search Engine Roundtable) potwierdził, że skala problemu była znacząca: „Kilka osób pytało, czy Google indeksuje mniej stron w witrynach od końca maja. Widziałem wiele skarg”. źródło: seroundtable.com Specjaliści SEO przypuszczają, że Google w ten sposób ogranicza widoczność treści o niskiej wartości lub zduplikowanych w swoim indeksie. W jednej z analizowanych przez nas stron e-commerce, 12% nowych wpisów blogowych z ostatnich 3 miesięcy w ogóle nie trafiło do indeksu. Mimo poprawnych danych strukturalnych i unikalnej treści. Co je łączyło? Niskie zaangażowanie, brak linków wewnętrznych i tematyka oderwana od głównego profilu sklepu. Choć może kusić, by szukać winy w algorytmach, prawda jest mniej skomplikowana – Google po prostu przestał marnować zasoby na treści, które uznaje za wtórne, poboczne lub oderwane od tematycznego rdzenia domeny. Treści, które jeszcze rok temu mogły liczyć na indeksację, dziś muszą spełniać znacznie wyższe wymagania – jakościowe, kontekstowe i techniczne. „To moment, w którym content marketing wraca do podstaw. Nie wystarczy napisanie unikalnego tekstu. Liczy się spójność z profilem domeny, kontekst wewnętrzny, realna użyteczność. I choć to może brzmieć jak banał – wiele marek właśnie na tym się teraz potyka. Google nie potrzebuje więcej treści. Potrzebuje lepszych treści”. – mówi Joanna Szklarczyk, Content Marketing Manager w Harbingers

Core Update — czerwcowa aktualizacja algorytmu

Google rozpoczęło wdrażanie aktualizacji algorytmu Core Update, które rozpoczęło się 30 czerwca 2025 roku. Proces ten może potrwać do trzech tygodni, a podczas tego okresu spodziewane są wahania w rankingach wyszukiwania.

Zdj. 1. Aktualizacja algorytmu Źródło: status.search.google.com/incidents/riq1AuqETW46NfBCe5NT

Zakres aktualizacji Core Update

Aktualizacja algorytmu Google Core Update ma na celu szerokie zmiany w sposobie rankingu wyników wyszukiwania. W przeciwieństwie do innych bardziej specyficznych aktualizacji, takich jak te dotyczące spamu, core update wpływa na wszystkie branże i tematy. Celem jest poprawienie zdolności Google do wyświetlania treści o wysokiej jakości, które odpowiadają na intencje użytkowników.

Wzrost niestabilności rankingów podczas rollout’u

Podczas procesu rollout’u, który może trwać kilka tygodni, należy spodziewać się fluktuacji rankingów. To normalne, że niektóre strony mogą doświadczać gwałtownych wzrostów, podczas gdy inne mogą zauważyć spadki w wynikach wyszukiwania. Specjaliści SEO powinni monitorować zmiany w pozycjach fraz kluczowych i analizować potencjalne przyczyny wahania, co pomoże dostosować strategie SEO.

Najlepsze praktyki w czasie trwania rollout’u

Google doradza, aby nie podejmować reaktywnych działań w trakcie trwania aktualizacji. Zamiast tego, specjaliści SEO powinni:

• Śledzić i dokumentować zmiany w ruchu, pozycjach fraz kluczowych, kliknięciach i wyświetleniach w GSC, co pomoże przeprowadzić dokładną analizę po zakończeniu aktualizacji.
• Skupić się na tworzeniu wartościowych treści odpowiadających na intencje użytkowników, które wykazują ekspertyzę, doświadczenie, autorytet i zaufanie (E-E-A-T).
• Unikać wprowadzania nadmiernych korekt
• Obserwować trendy u konkurencji

Komentarz eksperta: Aktualizacja algorytmu Google Core Update przypomina o nieustannej konieczności dostosowywania strategii SEO. Z perspektywy eksperta, kluczowe będzie inwestowanie w treści wysokiej jakości, które odpowiadają na potrzeby użytkowników, spełniając kryteria E-E-A-T. Monitorowanie wpływu tej aktualizacji będzie miało decydujące znaczenie, aby skutecznie dostosować strategie SEO do nowych wymagań Google i osiągać długofalowy sukces w wynikach wyszukiwania. – mówi Albert Hołda, SEO Consultant w Harbingers.

Zmiany te mogą wpłynąć na widoczność i ruch organiczny stron, a pełne wdrożenie aktualizacji może potrwać do trzech tygodni. Google kładzie jeszcze większy nacisk na jakość treści, E-E-A-T (Doświadczenie, Ekspertyza, Autorytet, Zaufanie) oraz jakość doświadczenia użytkownika (UX), co ma kluczowe znaczenie dla SEO. Firmy powinny szczególnie monitorować swoje wyniki i regularnie aktualizować treści, aby uniknąć potencjalnych negatywnych skutków. Dowiedz się więcej o tej zmianie i jakie działania należy podjąć, klikając tutaj.

Google Wprowadza Audio Overviews

Google uruchomił nową funkcję Audio Overviews w Search Labs, umożliwiając użytkownikom słuchanie generowanych przez sztuczną inteligencję streszczeń złożonych tematów, zamiast ich czytania. Funkcja ta jest dostępna obecnie tylko dla zapytań w języku angielskim w Stanach Zjednoczonych, poprzez aplikację Google na systemy Android oraz iOS.

Czym są Audio Overviews?

Audio Overviews to kolejna innowacja w ramach rozwoju sztucznej inteligencji w wynikach wyszukiwania. Po włączeniu tej funkcji użytkownicy mogą słuchać podsumowań tekstów generowanych przez AI. Funkcja działa dzięki technologii Gemini i ma na celu ułatwienie użytkownikom zdobywania wiedzy w trybie „hands-free” lub podczas poruszania się, np. w drodze do pracy. W efekcie tradycyjne wyszukiwanie w Google zmienia się w bardziej przypominający podcasty sposób konsumowania treści.

Wyzwania dla SEO i właścicieli stron

Dla specjalistów SEO i właścicieli stron internetowych nowa funkcja stanowi wyraźne wyzwanie. Jeśli użytkownicy mogą uzyskać odpowiedź na swoje zapytanie, nie klikając, nie przewijając, a nawet nie czytając wyników, publikacje tracą szansę na generowanie ruchu, widoczności i zaangażowania. Zagrożenia związane z wprowadzeniem Audio Overviews to:

• Mniejsza motywacja użytkowników do odwiedzania stron internetowych – jeśli odpowiedź jest dostarczana bez konieczności kliknięcia w link, szansa na odwiedzenie witryny zostaje znacznie zmniejszona.
• Brak danych o przekierowaniach – ponieważ użytkownicy otrzymują odpowiedź bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, Google nie przekazuje danych o przekierowaniach do źródłowych stron, co może utrudniać analizę ruchu.
• Dodatkowa warstwa abstrakcji – użytkownicy są coraz bardziej oddzieleni od oryginalnych treści. Przejście z wygenerowanego przez AI podsumowania bezpośrednio do wyników wyszukiwania staje się głównym doświadczeniem, zamiast odwiedzania stron internetowych.

AI w centrum wyników wyszukiwania: Co to oznacza dla SEO?

Google zapowiada, że Audio Overviews są częścią jego misji, aby uczynić wyszukiwanie bardziej naturalnym i pomocnym. Jednak ta zmiana stawia AI w samym centrum wyników wyszukiwania, a tradycyjne treści organiczne stopniowo tracą na znaczeniu. Brak wyraźnego kierunku powrotu do źródła, sugeruje, że wyszukiwanie staje się coraz bardziej zależne od AI, a tradycyjne linki i przekierowania tracą na znaczeniu. Komentarz eksperta: Wprowadzenie Audio Overviews to krok w kierunku coraz bardziej zautomatyzowanego i zwięzłego wyszukiwania, w którym użytkownicy nie muszą już klikać w wyniki, aby uzyskać odpowiedzi. Oznacza to konieczność przystosowania strategii, gdzie kluczową rolę odgrywać będą treści odpowiednio przygotowane do pojawienia się w zestawieniach AI. Należy także pamiętać, że ruch z wyników wyszukiwania może się zmniejszyć, co wpłynie na pozyskiwanie nowych odwiedzin i dane analityczne. – mówi Albert Hołda, SEO Consultant w Harbingers.

Nowości z ekosystemu Google – kluczowe zmiany w strategiach PPC

Google wprowadza nowoczesne narzędzia AI, które zmieniają oblicze reklamy PPC. Firmy, które chcą utrzymać konkurencyjność, muszą zainwestować w sztuczną inteligencję. AI nie jest już opcją, ale koniecznością do optymalizacji kampanii i szybszej adaptacji do zmieniającego się rynku. Aby dowiedzieć się więcej o najnowszych trendach, kliknij tutaj do naszego biura prasowego.

Trendy rynkowe – e-commerce w Polsce na fali wzrostu

Prognozy wskazują na 7,2% wzrostu rynku e-commerce w Polsce w 2025 roku, a sprzedaż online rosła o 12,4% r/r. Wzrastająca popularność „Value Shopping” stawia na jakość produktów, co wymaga nowych strategii w planowaniu kampanii marketingowych. Zajrzyj do biura prasowego, by poznać szczegóły. Dalsze szczegóły i pełny materiał znajdziesz w naszym biurze prasowym, pod tym linkiem.

Podsumowanie

Czerwcowa aktualizacja algorytmu Google (June 2025 Core Update) wprowadza kluczowe zmiany w SEO, koncentrując się na jakości treści, E-E-A-T oraz doświadczeniu użytkownika (UX). Wzrost niestabilności rankingów w trakcie rollout’u wymaga monitorowania wyników i adaptacji strategii SEO. Dodatkowo, Google rozwija funkcje związane z AI, takie jak Audio Overviews, które mogą wpłynąć na SEO i content marketing, zmieniając sposób konsumowania treści przez użytkowników. Firmy muszą dostosować swoje podejście do tych dynamicznych zmian, aby utrzymać konkurencyjność na rynku. Prasówka przedstawia stan wiedzy na 3.07.2025. Źródła: searchenginejournal.com/google-rolls-out-june-2025-core-update/550161/ ; searchengineworld.com/google-search-introduces-audio-overviews-another-step-toward-zero-click-ai