Digital Puls od Harbingers — Jak nowości w GA4 i Social Media przekształcają strategie marketingowe?

SEM: Nowe opcje i możliwości w Google Analytics 4

Już niedługo na stronie głównej Google 4 w sekcji trendy oraz rekomendacje, zaczną pojawiać się nowe informacje dotyczące wykrytych trendów.

Zdj. 1. Dodatkowe trendy. Źródło: Support Google.

Zmiana ta pozwoli nam dokładniej analizować różne anomalie pojawiające się w naszych systemach reklamowych. Wykrywanie trendów działa w taki sposób, że w sytuacji, gdy Google zauważy odwrócenie trendu w wartościach danego typu danych w ciągu czasowym, oznacza to datę zmiany za pomocą kółka. Przesunięcie kursora nad tym kółkiem pozwoli uzyskać szczegółowe informacje, takie jak poprzednia i aktualna dynamika zmian oraz moment zaobserwowania zmiany trendu.

Identyfikacja zmian w trendach odbywa się poprzez rozpoznanie odchylenia prognozowanej wartości od obserwowanej, co sygnalizuje zmianę kierunku trendu. Może to obejmować przejście:

• z tendencji wzrostowej do spadkowej,
• z tendencji spadkowej do wzrostowej,
• do bardziej intensywnego wzrostu lub spadku,
• do łagodniejszego wzrostu lub spadku.

Źródło: https://support.google.com/analytics/answer/12207035?sjid=16641713120157840357-EU

Komentarz eksperta SEM: Dodatkowe możliwości analizy działań użytkowników dodane do Google Analytics 4 to z pewnością przydatna funkcjonalność, która może odpowiedzieć nam czasem na jeszcze niezadane pytania ;). Sezonowość to bardzo istotny czynnik, wpływający na wyniki kampanii reklamowych. Dlatego dobrze, że już niedługo pojawi się kolejna opcja, która ułatwi nam uzyskiwanie więcej informacji w tym temacie. Szczególnie przydatne może to być, podczas planowania konkretnych kampanii lub cały kalendarz promocji na zbliżający się okres. Z punktu widzenia specjalisty mamy już kilka narzędzi, które pomagają nam przygotowywać słowa kluczowe oraz prognozować potencjalne konwersje, ale ten dodatek będzie czymś bardziej intuicyjnym i szybszym, dzięki czemu pozwoli nam podejmować decyzję w sposób bardziej elastyczny oraz szybciej reagować na zmieniające się otoczenie. Kluczowe jednak w tym przypadku będzie umiejętność interpretowania takich zmian. Niektóre mogą być nieprzewidywalne, czy zaskakujące i w tym przypadku warto zwrócić większą uwagę oraz prędzej wprowadzić potrzebne zmiany. Natomiast gdy sami uruchamiamy nową kampanię, to normalne będą widoczne wzrosty na wykresach. Dlatego też analizując wykresy trendów, musimy zachować spokój i podejmować decyzję rozsądnie, a także w oparciu o dane i wiedzę, którą dysponujemy przy konkretnym projekcie i branży — mówi Tomasz Welc, Senior SEM Specialist w Harbingers.

SEM: Automatyczne tagowanie ma pierwszeństwo!

Google w końcu potwierdziło, że automatyczne parametry GCLID mają pierwszeństwo przed ręcznie dodawanymi parametrami UTM. Pozwoli to na dodanie ich bez konieczności wyłączenia automatycznego tagowania. Jak to będzie działać? Analytics będzie przypisywać dane o całym ruchu na podstawie informacji przekazywanych przez identyfikator kliknięcia Google. Kiedy ten identyfikator jest niedostępny, do przypisywania danych są wykorzystywane parametry pochodzące z ręcznego tagowania. Wykorzystywanie UTM może pozwolić Ci na dodatkowe analizy Twoich kampanii, grup reklam lub kreacji reklamowych. Aby sprawdzić, czy obecnie korzystasz z automatycznego tagowania, wejdź w ustawienia -> ustawienia konta -> automatyczne tagowanie. Jeśli pole „Dodaj tag do adresu URL, który klikają użytkownicy w reklamie” jest zaznaczone, to automatyczne tagowanie jest włączone.

Źródło: https://support.google.com/analytics/answer/10723328?hl=pl

Social Media: Nowe funkcje na Instagramie

Instagram testuje nowe opcje naklejek do postów oraz relacji. Po pierwsze, trwają prace nad nową naklejką AI „Tło”, która będzie umożliwiała wymianę tła dowolnego obrazu. Będzie działała ona poprzez identyfikację głównego elementu obrazu, a następnie oddzielenie go od tła, dzięki czemu będzie można zastąpić go inną opcją. Naklejka wykorzystuje podobny proces identyfikacji głównego elementu, co w przypadku niedawno dodanego „Wycięcia”. Działa ona jednak na zasadzie odwrotności.

Zdj. 2. Nowe opcje naklejek na Instagramie. Źródło: socialmediatoday.com/news/instagrams-testing-options-create-alternate-image-backgrounds/707975/

Drugą nową opcją jest naklejka „Uzyskaj zamówienie” — ułatwiać ma ona tagowanie i przedstawianie produktów bez konieczności skomplikowanej konfiguracji. Meta wprowadziła na Instagramie nowy filtr komentarzy — niektórzy użytkownicy mogą już sortować komentarze na podstawie filtrowania algorytmicznego lub według Meta Verified. Ma to być dodatkowy przywilej dla osób, które zapłaciły za weryfikację w aplikacji. W ostatnim czasie Instagram wprowadził jeszcze jedną dodatkową funkcję. Jest to nowa opcja filtra DM dla twórców, która umożliwia przefiltrowanie skrzynki odbiorczej i szybkie dotarcie do osób, które użytkownik obserwuje w aplikacji. Dodatek na pewno ułatwi korzystanie z komunikatora użytkownikom, którzy rozmawiają na czacie z wieloma osobami, których niekoniecznie śledzą na co dzień.

Zdj. 3. Nowa opcha filtra w wiadomościach Instagram. Źródło: socialmediatoday.com/news/instagram-dms-people-you-follow-filter/707567/

Social Media: Zmiany od Facebooka dla wybranych

Niektórym użytkownikom Facebooka została udostępniona nowa funkcja – „Pisz za pomocą AI”. Ma ona pomóc w tworzeniu podpisów przy użyciu sztucznej inteligencji. Poprzez nakierowanie bota można utworzyć podpisy, np. bardziej poważne, dłuższe czy zabawniejsze.

Zdj. 4. Tworzenie podpisów na Facebooku przy użyciu AI. Źródło: socialmediatoday.com/news/facebook-generative-ai-prompts-better-post-captions/706776/

Social Media: YouTube nie pozostaje w tyle z nowościami

YouTube wprowadził szereg nowych opcji remiksowania muzyki dla filmów Short. Zbiegło się to w czasie z kryzysem na TikToku i utraceniu dostępu do utworów z Universal Music. Użytkownicy mogą m.in. dodawać dźwięk z wybranych przez siebie filmów, dzielić materiał z innym użytkownikiem czy wycinać 5-sekundowe klipy z filmów i dodawać je do swojego filmu Short.

Zdj. 5. Nowe opcje remiksowania muzyki YouTube/ Źródło: https://www.socialmediatoday.com/news/youtube-adds-music-remix-options-shorts/707694/

Komentarz ekspertki SM: Nie da się nie zauważyć, że media społecznościowe w coraz większym stopniu stawiają na rozwiązania wspierane przez sztuczną inteligencję. Pojawiające się nowe funkcje nie tylko mają ułatwić tworzenie treści, ale także skrócić czas ich przygotowywania. Czy jednak szybkie i łatwe przerabianie zdjęć lub tworzenie opisów przez boty może pozytywnie wpłynąć na autentyczność treści użytkowników? Uważam, że wprowadzanie niektórych opcji jest nieco sprzeczne z tym, co obecnie promowane jest w mediach społecznościowych. Niemniej jednak wiele z nowych funkcji zapowiada się interesująco i warto, chociażby przetestować je na swoich profilach. — mówi Anna Sudoł, Senior Social Media Specialist w Harbingers.

Podsumowanie

Najnowsze aktualizacje w Google Analytics 4 oraz innowacje w mediach społecznościowych znacząco rozszerzają możliwości marketingowe, oferując zaawansowane narzędzia analityczne i kreatywne do angażowania odbiorców. Adaptacja do tych zmian i efektywne wykorzystanie nowych funkcji będzie kluczowa dla utrzymania konkurencyjności i skuteczności działań marketingowych w dynamicznie zmieniającym się cyfrowym krajobrazie.

Artykuł przedstawia aktualny stan wiedzy na 26.02.204 r.