Digital Puls od Harbingers: Nowości w CM i SEO — Posty z Reddita w Google i Zasady E-E-A-T

Posty z Reddita pojawiają się w panelach wiedzy Google

Google zaczęło wyświetlać najnowsze posty z Reddita w swoich panelach wiedzy. Zjawisko to jest efektem umowy zawartej w lutym między Google a Redditem, mającej na celu nowe sposoby prezentacji treści z Reddita. Reddit obecnie dominuje w funkcji „Dyskusje i fora” w wynikach wyszukiwania. Zmiany:

1. Od czasu zawarcia umowy między Redditem a Google, ruch na Reddicie wzrósł ze 132 milionów odwiedzin w sierpniu 2023 roku do prawie 346 milionów w kwietniu 2024 roku, zgodnie z danymi SEMrush. Reddit zdominował funkcję „Dyskusje i fora” w wynikach wyszukiwania Google.
2. W marcu zauważono, że Google zaczął wyświetlać tę funkcję także w przypadku siatek produktów, popularnych produktów i karuzeli produktów opartych na kategoriach. W tym samym miesiącu Reddit wprowadził nowy format reklam, a ostatnio pojawiły się doniesienia, że platforma planuje rozszerzyć swój biznes reklamowy.

Reddit jest teraz wszechobecny. Jak przewiduje Konsultant SEO Gagan Ghotra, Reddit wkrótce pojawi się także w kanale Google Discover. Sądzi, że w nadchodzących miesiącach Reddit zyska więcej funkcji w wynikach wyszukiwania i stanie się jeszcze bardziej widoczny. 

Zdj. 1. Gagan Ghotra na portalu X. Źródło: x.com/gaganghotra_/status

Komentarz eksperta SEO: Współpraca między Redditem a Google może mieć znaczący wpływ na SEO. Już teraz widoczna jest zmiana w wynikach wyszukiwania, która może sprawić, że Reddit zyska na znaczeniu w kontekście budowania strategii SEO. Możliwe są również zmiany w strategii link buildingowej – linki z Reddita mogą stać się bardziej wartościowe dla SEO, a firmy mogą zacząć częściej umieszczać linki do swoich stron w subredditach. Zmiany mogą dotyczyć również optymalizacji treści. Większe znaczenie funkcji „Dyskusje i fora” może skłonić do optymalizacji treści w taki sposób, aby były bardziej atrakcyjne pod kątem dyskusji i udostępniania, co może prowadzić do tworzenia bardziej kontrowersyjnych postów. Wzrośnie także konkurencja w obszarze SEO – aby konkurować z postami z Reddita, treści będą musiały być lepiej zoptymalizowane. Podsumowując, Reddit może stać się znaczącą platformą w kontekście SEO, co będzie wymagało od specjalistów dostosowania strategii, aby skutecznie wykorzystać nowe możliwości. Być może warto już teraz założyć konto Reddit? — mówi Albert Hołda, SEO Consultant w Harbingers

Fokus na E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

W ostatnich miesiącach Google wprowadził szereg zmian, które mają na celu poprawę jakości wyników wyszukiwania. Jednym z kluczowych elementów tej strategii jest skupienie na zasadach E-E-A-T: Experience (Doświadczenie), Expertise (Ekspertyza), Authoritativeness (Autorytatywność) i Trustworthiness (Wiarygodność). Poniżej przedstawiamy najnowsze zmiany w tej dziedzinie oraz komentarze ekspertów. Najnowsze zmiany Aktualizacja z marca 2024 roku zajęła 45 dni i została zakończona pod koniec kwietnia. Zmiany miały na celu wyeliminowanie niskiej jakości stron oraz promowanie witryn, które dostarczają rzetelnych i wiarygodnych informacji​. Google skupia się na tym, aby wyniki wyszukiwania były bardziej użyteczne i dostarczały wartościowych informacji użytkownikom.  Aktualizacje Google z marca 2024 roku będą miały długotrwały wpływ na autorów, zwłaszcza w kontekście nadużywania reputacji witryny. Publikowanie treści osób trzecich bez odpowiedniego nadzoru, z zamiarem manipulowania rankingami wyszukiwania, będzie surowo traktowane zgodnie z nowymi zasadami dotyczącymi spamu, które weszły w życie w maju 2024. Strony zawierające takie treści, jak sponsorowane czy reklamowe, które nie przyczyniają się do głównego celu witryny i nie oferują wartości użytkownikom, będą blokowane w wyszukiwarce Google.

Źródło: Grafika pochodząca z wytycznych Google dla testerów jakości

Wpływ zmian w algorytmach Google na SEO i Content Marketing

Zmiany w algorytmach Google zmuszają specjalistów Content Marketingu do jeszcze większej dbałości o jakość publikowanych materiałów. Treści muszą być nie tylko dobrze napisane i merytoryczne, ale również muszą pochodzić z wiarygodnych źródeł i być tworzone przez ekspertów w danej dziedzinie.

Najważniejsze założenia:

1. Tworzenie wartościowych treści dla użytkowników: skupienie się na dostarczaniu informacji, które są przydatne i interesujące dla odbiorców, a nie tylko zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek. Ważne jest, aby treści były zgodne z zasadami E-E-A-T, co oznacza, że muszą być tworzone przez osoby z odpowiednim doświadczeniem i wiedzą​.
2. Budowanie autorytetu i wiarygodności: regularne publikowanie treści, które opierają się na zaufanych źródłach, pomaga budować autorytet strony. Warto również współpracować z innymi uznanymi ekspertami i instytucjami w celu wzmocnienia wiarygodności swojej marki​.

Taylor Scher, konsultant SEO, podkreśla, że „E-E-A-T opiera się na doświadczeniu strony i wyświetlaniu wiarygodności, dlatego też błędem jest skupienie się wyłącznie na poprawie SEO bez uwzględnienia lepszego doświadczenia dla użytkowników”. Warto zwrócić uwagę na to, jak te zasady wpływają na całościową strategię SEO i Content Marketingu, koncentrując się na dostarczaniu wartościowych informacji i budowaniu zaufania wśród użytkowników.

Źródło: searchenginejournal

Komentarz ekspertki: Zmiany w algorytmach Google i większy nacisk na zasady E-E-A-T stanowią wyzwanie, ale również szansę dla osób odpowiedzialnych za Content Marketing. Maksymalne skupienie na jakości, wiarygodności i eksperckości może nie tylko poprawić pozycje w wynikach wyszukiwania, ale również zbudować zaufanie i lojalność wśród użytkowników. Adaptacja do tych zmian i wykorzystanie nowych narzędzi AI może znacząco zwiększyć efektywność działań Content Marketingowych  — mówi Joanna Szklarczyk Content Marketing Manager w Harbingers.

Google zapowiada finalny update Mobile First

Google ogłosiło, że po 5 lipca 2024 roku wszystkie strony będą skanowane przez mobilnego Googlebota zamiast desktopowego. Większość stron już jest skanowana w ten sposób, więc dla nich nic się nie zmieni. Strony, które nie są dostępne na urządzeniach mobilnych, nie będą mogły być indeksowane. Googlebot Desktop nadal będzie pojawiać się w logach serwera i raportach, ponieważ jest czasami używany do skanowania list produktów i Google for Jobs. Google podkreśla, że większość stron internetowych nie musi podejmować żadnych działań w związku z tymi zmianami.  Większość stron nie musi obawiać się tego kroku, ponieważ są już dostosowane do urządzeń mobilnych. Należy zwrócić uwagę, że urządzenia mobilne są coraz częściej wykorzystywane do wyszukiwania informacji w sieci oraz dokonywania transakcji w sklepach internetowych. Komentarz eksperta: Google utwierdza nas w kierunku strategii mobile First od dłuższego czasu. Nie powinna więc dziwić ostatnia informacja o kolejnym update algorytmu dotyczącej indeksacji wersji mobilnej strony. Większość serwisów posiada wersję mobilną, gdyż myśląc o ruchu organicznym, było to niezbędne, by pojawiać się na wysokich pozycjach w wyszukiwarce. Dla właścicieli serwisów internetowych to dobry moment, by pochylić się nad wyglądem i funkcjonalnością wersji mobilnych i poprawić parametry szybkości, które w wielu przypadkach sprawiają problemy użytkownikom  — mówi Marcin Wątroba, SEO Specialist w Harbingers.

Wyciek danych z Google’a — wpadka, czy kontrolowany wypływ informacji?

Działanie wyszukiwarki Google od lat jest przedmiotem analiz, a jej algorytmy są niezwykle cenne, decydując o pozycjach stron w wynikach wyszukiwania. Choć Google wielokrotnie dementowało niektóre odkrycia dotyczące SEO, niedawno opublikowana wewnętrzna dokumentacja rzuca nowe światło na te kwestie. Google opublikowało przez pomyłkę (czy na pewno ;)?) na GitHubie dokumentację zawierającą szczegóły dotyczące działania wyszukiwarki i innych usług firmy. Dokument, który został usunięty dopiero w maju, został skopiowany i udostępniony w internecie. Obszerna dokumentacja, licząca ponad 2,5 tys. stron, obejmuje ponad 14 tys. atrybutów używanych w algorytmach Google, w tym szczegóły dotyczące pozycjonowania stron w wyszukiwarce. Analiza ujawnionych danych pokazuje, że Google nie zawsze mówiło całą prawdę o SEO. Okazało się, że algorytmy wyszukiwarki korzystają z danych z przeglądarki Chrome, śledząc kliknięcia użytkowników, co wpływa na ranking stron (atrybut: topUrl). Systemy Navboost i Glue monitorują „jakość” kliknięć, gdzie szybkie powroty do wyników wyszukiwania obniżają pozycję linku (atrybuty: goodClicks, badClicks, lastLongestClicks). Nowe strony są najpierw umieszczane w „piaskownicy” (sandbox), co ogranicza ich widoczność (atrybut: hostAge). Ranking wyszukiwania uwzględnia także autora treści. Dokumentacja wciąż jest analizowana, ujawniając coraz więcej szczegółów na temat algorytmów Google. Warto zgłębić ten temat. Komentarz eksperta: Czy dowiedzieliśmy się czegoś nowego? Niekoniecznie. Osoby śledzące branżę SEO domyślało się wielu informacji zawartych w plikach Google. Nadal nie znamy istoty poszczególnych czynników rankingowych, a bez tego nadal musimy opierać się na testach i intuicji. Wiele teorii zostało jednak potwierdzonych. Myślę, że informacje które pojawiły się w przestrzeni publicznej warto brać na poważnie. Nawet jeżeli wyciek był zaplanowany, w wielu wątkach pokrywa się on z komunikatami Google i kierunkiem zmian w ostatnich latach. Oczywiście, pojawiły się również nowinki, które nie są zbieżne z informacjami od Google (jak chociażby linkowanie zewnętrzne). To tylko podkręca temperaturę osób interesujących się wyciekiem i każe poważnie przeanalizować udostępnioną dokumentację.  — mówi Marcin Wątroba, SEO Specialist w Harbingers.

Podsumowanie

Podczas ostatnich wydarzeń w świecie SEO i Content Marketingu, widzieliśmy znaczące zmiany wprowadzone przez Google, takie jak integracja postów z Reddita w panelach wiedzy oraz większy nacisk na zasady E-E-A-T. Nowe funkcje w wyszukiwarce i zmiany algorytmów mogą wpłynąć na strategie SEO i Content Marketing, wymagając większej dbałości o jakość i wiarygodność treści. Ważne jest, aby być na bieżąco z tymi zmianami i skutecznie je wykorzystywać, by pozostać konkurencyjnym i efektywnie docierać do odbiorców. Prasówka przedstawia stan wiedzy na 11.06.2024.