Jak poprawić indeksację strony w Google?

Warunkiem, aby Twoja strona pojawiła się w wynikach wyszukiwania, jest umożliwnie jej indeksacji. Indeksowanie to proces, któremu podlegają całkiem nowe witryny, jak i obecne już w sieci. 

Każda zmiana na platformie, czy nowy zapis najpierw muszą być prześledzone i zbadane przez boty crawlujące, aby mogły się pojawić w wynikach wyszukiwania. Czas trwania indeksacji jest różny i może trwać od kilku godzin do nawet kilku miesięcy. Istnieją jednak skuteczne techniki i narzędzia, które ułatwiają Googlebotom indeksację, a Ty świadomie możesz kontrolować ten proces.

Dlaczego indeksowanie stron internetowych w Google jest ważne?

Według najnowszych danych ujawnionych przez Similarweb w marcu 2024 roku wyszukiwarka Google odwiedzana była 85,5 miliarda razy. Na drugim miejscu daleko za liderem znalazł się Bing z liczbą 1,4 miliarda odsłon.

Rozmiar indeksu Google szacuję się na 400 miliardów, a na przestrzeni lat liczba ta stale rośnie.

Zdj. 1. Indeksacja w Google na przestrzeni lat. Źródło: https://zyppy.com/seo/google-index-size/

Dlatego kiedy prowadzisz swój biznes w sieci, warto, abyś zaprzyjaźnił się z Googlebotami. W swojej strategii pozycjonowania uwzględnij wyszukiwarkę Google jako swój priorytet. Amerykański gigant posiada największy katalog zaindeksowanych witryn internetowych i odnotowuje rekordowy ruch użytkowników. To dzięki nim internautom zostają wyświetlane odpowiednie wyniki wyszukiwania na wpisywane hasła. Boty odwiedzając Twoją stronę, renderują ją i indeksują, aby była widoczna w najpopularniejszej wyszukiwarce na świecie – Google’ach. Posiada ona prawie 92% rynku wyszukiwarek. 

Optymalizacja strony pod kątem lepszej indeksacji ułatwi pracę Google’a podczas weryfikacji Twojej witryny, adresy URL staną się przyjazne dla odbiorców i zgodne ze standardami wyszukiwarki, a boty crawlujące zajmą się indeksacją tych elementów, które mają znaczenie dla SEO.

Zdj. 2. Wykorzystanie wyszukiwarek internetowych. Źródło: https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share

Przeczytaj także: Indeksowanie stron.

Case study – Poprawa indeksacji w Google oraz skuteczne narzędzia do monitowania indeksacji

Wyszukiwarka Google posiada ograniczone zasoby związane ze skanowaniem całego internetu. Dlatego też wstępnie ocenia ona poszczególne adresy, aby nadać im priorytetowość i znaczenie podczas dalszej indeksacji. To, jak często boty crawlują Twoją stronę, zależy od tego, jaką ocenę otrzymał Twój e-commerce, czy uzyskałeś w ich oczach wiarygodność i czy Twoja strona nie zawiera typowych błędów negatywnie wpływających na skanowanie. 

Poznaj zatem praktyczne porady związane z poprawą indeksacji, które zachęcą Google do częstszych wizyt na Twojej domenie.

Utwórz konto w Google Search Console i umieść swoją stronę internetową w mapie witryny

Kiedy chcesz przyspieszyć indeksowanie swojej witryny, wykorzystaj Google Search Console. Wystarczy, że wkleisz adres URL podstrony w zakładce Indeksowanie, a następnie poprosisz o indeksację:

Zdj. 3. Przyspieszenie indeksacji stron w Google Search Console. Źródło: https://ahrefs.com/blog/google-index/

Dodatkowo stwórz mapę witryny. Sitemap jest to pik XML, który zawiera linki do wskazanych przez Ciebie podstron witryny. Mapa ta umożliwia wyszukiwarce zaindeksowanie wskazanych adresów URL, a także ułatwia odnaleźć nowe lub zmodyfikowane treści. 

Pamiętaj, aby umieszczać w niej tylko kanoniczne adresy URL i regularnie ją aktualizuj.

Gotową Sitemap umieść w Google Search Console w sekcji Sitemaps, a także w pliku robots.txt. Dzięki temu roboty crawlujące uzyskają wgląd do całościowej struktury adresów Twojej strony internetowej. Ważne, aby do każdego adresu dodać nazwę domeny wraz z protokołami http/https.

Przeczytaj także: Wdrożenie Google Search Console.

Skorzystaj z protokołu Indexing API

Kiedy chcesz przyspieszyć indeksację, wykorzystaj interfejs programistyczny Indexing API.  Obok aktualizacji mapy witryny jest to jeden z najlepszych sposobów, aby natychmiastowo poinformować Googleboty m.in. o:

• wprowadzonych zmianach i aktualizacjach na stronie,
• usunięciu strony i wycofaniu jej z procesu indeksacji,
• nowej witrynie, którą chcesz szybko zaindeksować.

Dzięki Indexing API możesz efektywniej zarządzać sposobem indeksowania Twojej witryny, a także monitorować i kontrolować cały ten proces. To skuteczne narzędzie do indeksacji stron, które są pomijane przez standardowe boty crawlujące.

Aby skorzystać z możliwości Indexing API, musisz posiadać konto w Google Search Console. Wystarczy się na nie zalogować, a następnie otworzyć odpowiedni projekt w Google Cloud Console. Do każdego projektu powinieneś stworzyć klucz API, a następnie zintegrować Indexing API ze swoją witryną. Kiedy korzystasz z technologii WordPressa, pobierz, zainstaluj i właściwie skonfiguruj odpowiednią wtyczkę Google Indexing API używając do tego stworzonego wcześniej klucza API. Możesz również użyć aplikacji zewnętrznych, które umożliwiają wspomnianą integrację i pozwolą Ci wysyłać odpowiednie żądania o indeksację do Google.

Odpowiednio wykorzystaj plik robots.txt

W pliku robots.txt informujesz Google’a, które podstrony Twojej witryny mają być indeksowane, a które nie. Dzięki niej boty wiedzą, na jaki adres URL mogą wejść i go skanować, a gdzie ten akces jest przez Ciebie wstrzymany. 

Plik ten jest ważny zwłaszcza w sytuacji, gdy witryna jest obszerna i bardzo rozbudowana, a Ty często dokonujesz na niej aktualizacji treści. 

Poprzez robots.txt możesz zablokować adresy, które nie mają znaczenia z punktu widzenia użytkowników i wyników wyszukiwania. Roboty skupiają się wówczas na podstronach kluczowych dla SEO i nie tracą czasu na indeksowaniu treści nieistotnych pod względem wyszukiwania. To z kolei stanowi dla Ciebie szansę, aby zoptymalizować crawl budget. 

Przeczytaj także: Crawl budget

Plik robots.txt powinien znajdować się pod adresem Twojadomena.pl/robots.txt. 

Dla przykładu plik robots.txt Harbingers znajduje się pod adresem https://harbingers.io/robots.txt:

Podstawą funkcjonowania pliku są dyrektywy Allow i Disallow. Są to linie kodu, które informują, jakie roboty dokonują skanowania (User-Agent), jakie zasoby im udostępniasz podczas indeksacji (Allow), a jakie blokujesz (Disallow).

Przykładowa linia kodu może wyglądać następująco:

User-Agent: *

Allow: /

Disallow: /XYZ/

Zapis ten oznacza, że wszystkie roboty (User-Agent: *) mają dostęp do całej Twojej witryny (Allow: /), ale zablokowałeś im dostęp do katalogu XYZ (Disallow: /XYZ/).

W sytuacji, gdy Google nie potrafi zaindeksować Twojej strony, warto sprawdzić, czy nie zablokowałeś botom dostępu do całej swojej strony. Przeanalizuj plik robots.txt. Komenda:

User-agent:*

Disallow:/

uniemożliwia bowiem Google indeksację całej witryny.

Wykorzystaj tagi nofollow i noindex

Atrybut nofollow informuje roboty indeksujące o linkach, które powinny one zignorować podczas przeszukiwania Twojej witryny. Dzięki tej dyrektywie możesz promować linki, które odgrywają znaczenie w budowaniu SEO Twojej strony, a blokować te, które mogą negatywnie wpływać na pozycjonowanie. Warto, aby komendą tą blokować linki:

• afiliacyjne i reklamowe,
• do stron mało wiarygodnych, mogących źle wpłynąć na reputację Twojego e-commerce,
• do komentarzy i opinii użytkowników, aby zniwelować ryzyko nadużyć i spamowaniu,
• do stron zewnętrznych Twojej konkurencji, aby nie reklamować stron swoich rywali.

Atrybut linku w kodzie HTML powinien wyglądać następująco:

<a href=”https://www.link do witryny” rel=”nofollow”>Link do witryny</a>

Z kolei atrybutem noindex możesz zablokować indeksowanie całych podstron, które nie niosą w sobie unikalnych treści, ważnych z punktu widzenia SEO. Mogą należeć do nich strony:

• z ubogą zawartością contentu np. formularze kontaktowe lub okna logowania,
• z regulaminami, warunkami korzystania z serwisu, czy też ze skopiowanymi, powtarzalnymi treściami,
• niezwiązane z generowaniem konwersji.

W kodzie HTML zapis atrybutu wygląda następująco:

<meta name=”robots” content=”noindex”>

Wykorzystaj adres kanoniczny

Tag rel=canonical informuje boty Google’a o tym, która treść jest oryginalna, a która stanowi jej kopię. Parametr ten pozwoli Ci uniknąć duplikowania treści i wskazać robotom, która jest pierwowzorem i należy ją zaindeksować. 

Tag ten umieszczamy w dokumencie HTML w sekcji <HEAD>, a zapis powinien wyglądać następująco:

<!DOCTYPE html>

<html>

<head>

<title>tytuł strony</title>

<link rel=”canonical” href=”https://domena.pl/nazwa strony/nazwa podstrony/” />

…

</head>

Google pomija zduplikowane treści i nie dokonuje ich indeksacji. Kiedy chcesz sprawdzić powielające się treści na swojej stronie, możesz skorzystać z narzędzia Siteliner i odpowiednio je zablokować przed botami.  

Zdj. 4. Narzędzie Siteliner do wykrywania zduplikowanych treści. Źródło: https://johnlincoln.marketing/siteliner/

Zoptymalizuj strukturę adresów URL

Prosta struktura adresów URL w znacznej mierze przyspiesza indeksowanie strony. Pamiętaj, aby używać czytelnych i jednoznacznych słów opisowych w adresach, które oddają sens i zawartość strony. Ważne, aby adresy były krótkie i odzwierciedlały treść określonej podstrony:

https://harbingers.io/blog/sila-brandu-w-e-commerce-czy-ma-znaczenie

Zadbaj również o to, aby stworzyć logiczną strukturę swojej witryny, która ułatwi nawigację po niej zarówno robotom skanującym, jak i samym użytkownikom. 

https://harbingers.io/kontakt

Zdj. 5. Zoptymalizowana struktura budowy strony internetowej. Źródło: https://www.semrush.com/blog/website-structure/

Zadbaj o bezpieczeństwo swojej strony e-commerce

Strony odczytane przez Google jako niebezpieczne, mogą być wyświetlane z etykietą ostrzegawczą, zostać zablokowane lub pominięte podczas indeksacji.

Dopilnuj więc pełnego zabezpieczenia swojej witryny – systematycznie aktualizuj wtyczki i oprogramowanie, sprawdź wiarygodność swojego hostingodawcy, używaj wieloczłonowych haseł trudnych do złamania przez hakerów oraz zabezpiecz transfer danych poufnych certyfikatem SSL.

Zadbaj o szybkość ładowania strony oraz jej responsywność

Warto regularnie aktualizować i optymalizować platformę framework oraz używać odpowiednio reagujących kodów responsywnych CSS. Wówczas Twój e-commerce będzie dopasowywany do różnych typów urządzeń mobilnych. 

Kiedy Twoja witryna szybko się ładuje i jest dostępna na wszystkich urządzeniach, roboty Google’a łatwiej i szybciej ją indeksują. Uznają ją bowiem jako wartościową, profesjonalną i godną polecenia.

Stwórz rozbudowane linkowanie wewnętrzne

Kiedy wprowadzisz silną wewnętrzną strategię budowania linków, Google lepiej „zrozumie” informacje, które są umieszczone na stronie, a tym samym szybciej dokona ich indeksacji. Googleboty cenią witryny z bogatym linkowaniem wewnętrznym, uznając je za wartościowe oraz przydatne, dlatego też w pierwszej kolejności zaindeksują strony z linkowaniami.

Podczas linkowania wewnętrznego dopilnuj, aby odnośniki były użyteczne, logicznie umiejscowione, dopasowane pod SEO i związane tematycznie z materiałem źródłowym. Ważne, abyś stworzył listę popularnych słów kluczowych. To pomoże Ci dobrać odpowiednie anchor texty.

Zastosuj linkowanie zewnętrzne

Dzięki linkowaniu zewnętrznemu do Twojej strony informujesz boty o ważności swojej witryny, wskazując przy tym jej rangę i znaczenie. Strony bogate w backlinki mają większą szansę na zaindeksowanie.

W momencie, gdy inne witryny zawierają linkowanie do Twojej, Google uznaje ją za unikalną, praktyczną i przydatną, a Ty skrupulatnie budujesz swój profesjonalny i ekspercki wizerunek w dziedzinie, w której działasz.  

W strategii linkowania zewnętrznego pamiętaj, aby jakość linków była dla Ciebie ważniejsza od ich ilości. Tylko wartościowe witryny, związane tematycznie z Twoim e-commerce mogą  mieć wpływ na SEO. Dopilnuj także, aby: 

• Linkowanie pochodziło z wiarygodnych stron internetowych, które cieszą się reputacją, dużym ruchem i osiągają wysoki PageRank. 
• Regularnie je sprawdzaj, czy wciąż są aktywne i kierują w odpowiednie miejsca na Twojej witrynie. 
• Wykorzystuj różne źródła linkowania (blogi, SM, serwisy informacyjne) i umieszczaj je w widocznych miejscach – najlepiej w treści artykułów. 

Zadbaj o najwyższej jakości treść na swojej witrynie

Poprawa indeksacji w Google zawsze powinna zacząć się od analizy contentu umieszczanego na stronie. Zadbaj o to, aby treści były tworzone zgodnie z wymaganiami i standardami Google’a oraz spełniały wytyczne koncepcji E-E-A-T.

Zainwestuj w interaktywny content – umieszczaj interesujące zdjęcia, filmy, czy animacje. Otwórz się na User Generated Content, walcz o rekomendacje i opinie swoich odbiorców. Google docenia takie strony i nadaje im priorytet podczas indeksowania. 

Unikaj typowych błędów, które wpływają na to, że Google nie może zaindeksować Twojego e-commerce. Należą do nich:

• Treści wprowadzające w błąd i niezgodne z tytułem bądź opisem. 
• Strona internetowa zainfekowana złośliwym oprogramowaniem.
• Upychanie fraz kluczowych i nadużywanie słów kluczowych, aby poprawić ranking widoczności w SERP. 
• Kupowanie i sprzedaż linków zwrotnych.
• Generowanie sztucznej konwersji na stronie.
• Kopiowanie treści z innych witryn.

Pamiętaj także, aby blokować podstrony, które zawierają thin content i negatywnie wpływają na ocenę Twojej witryny. Roboty skanując bez potrzeby podstrony niskiej jakości, tracą swoje zasoby, a Ty źle wykorzystujesz crawl budget. 

Przeczytaj także: Problemy z indeksacją stron — jakie mogą być przyczyny?

Załóż profil swojego biznesu w Google Firma

To prosta, ale bardzo skuteczna metoda, aby poprawić indeksację strony. Dzięki rejestracji potwierdzasz legalność swojego e-commerce i stajesz się wiarygodny dla robotów Google’a. Szybsza indeksacja przez Google jest możliwa, gdyż poprzez członkostwo zwiększasz swoją widoczność w Mapach i wyszukiwarce oraz optymalizujesz wyszukiwanie lokalne.

Poprawa indeksacji w Google- podsumowanie

Indeksacja strony internetowej jest wstępem do całego pozycjonowania i satysfakcjonujących rankingów w wynikach wyszukiwania. Brak Twojej witryny w bazie indeksów Google’a jest równoznaczne, z tym że nie będzie ona również wyświetlana w SERP-ie, a Ty nie osiągniesz konwersji. Wykorzystaj przydatne narzędzia jak Google Search Console i skuteczne techniki wskazane powyżej, które przyspieszą cały proces indeksacji i nakierują ją na właściwe tory. Pamiętaj także, aby regularnie monitorować i aktualizować witrynę. Dzięki temu w odpowiednim czasie wykryjesz potencjalne błędy i problemy, aby szybko je naprawić, zanim negatywnie wpłyną na indeksację Twojego e-commerce.