Większość kampanii PPC wymaga ustalenia odpowiednich słów kluczowych. Niestety, często wybierane wyrażenia są zbyt ogólne, przez co trudno trafić do zainteresowanych użytkowników. Rozwiązaniem tej sytuacji są reklamy DSA (Dynamic Search Ads), które wyświetlają się dynamicznie, dopasowując do zawartości witryny. Zastosowanie takiego rozwiązania pozwala na wykorzystanie fraz z długiego ogona (long tail) cechujących się wyższym współczynnikiem konwersji. To umożliwia również dotarcie do użytkowników zainteresowanych konkretnym produktem lub usługą.
Jak w praktyce działa kampania DSA? Google indeksuje daną witrynę, dobierając hasła ściśle związane z treścią na Twojej stronie. Od tego momentu nagłówek i strona docelowa są generowane automatycznie. Dzięki temu Twoja strona może pojawić się w wynikach wyszukiwania, nawet jeśli nie będzie zawierała fraz kluczowych o dużym potencjale.
Jeśli chcesz prowadzić skuteczne działania DSA, kampania powinna być starannie zaplanowana. Trzeba ustalić cele dynamiczne i wykluczenia słów kluczowych. Niezbędna jest także dokładna ocena zawartości witryny. Ten sposób generowania ruchu charakteryzuje się wysoką skutecznością. Najlepiej sprawdza się w przypadku rozbudowanych stron internetowych.