Jak w rok wypromować innowacyjny produkt i stać się liderem w widoczności organicznej?

Purinova to polski producent pianki poliuretanowej Purios. Innowacyjny produkt daje możliwość izolacji od fundamentów, aż po sam dach. Izolacja natryskowa jest bardzo wydajna oraz wolna od substancji, które zagrażałyby środowisku.
Branża: Budownictwo

294%

wzrost widoczności w TOP 3 w rok

385%

wzrost widoczności w TOP 10 w rok

175%

wzrost ilości sesji w porównaniu do poprzedniego roku

Background

Purinova to polski producent pianki poliuretanowej Purios. Innowacyjny produkt daje możliwość izolacji od fundamentów, aż po sam dach. Izolacja natryskowa jest bardzo wydajna oraz wolna od substancji, które zagrażałyby środowisku.

Ładna definicja, prawda? Haczyk jest taki, że gdy zaczynaliśmy pracę nad serwisem, świadomość konsumentów na temat tej metody ocieplania była niewielka.

Izolacja natryskowa była stosunkowo mało popularna na rynku, gdzie osoby zastanawiające się nad ociepleniem domu, zazwyczaj wybierały wełnę mineralną lub styropian. Dlatego podjęliśmy wyzwanie i postanowiliśmy to zmienić.

Naszym celem było zarówno dotarcie do nowych klientów, którzy planowali działania związane z ociepleniem czy izolacją z wykorzystaniem pianki poliuretanowej, jak i firm, które oferują usługi z zakresu ocieplenia i izolacji. Po prostu weszliśmy na trudny rynek i postanowiliśmy wygrać.

purios.com

Challenge

Lubimy pracować z Partnerami, którzy stawiają nam poprzeczkę bardzo wysoko. Tak było w tym przypadku – celem postawionym przez Partnera było osiągnięcie pozycji lidera w widoczności organicznej na frazy powiązane z pianką poliuretanową.

Początek naszej pracy był trudny – mieliśmy świadomość, że cel, które sobie wyznaczyliśmy, to nie lada wyzwanie. Zdawaliśmy sobie sprawę, że w trakcie rocznej współpracy będziemy głównie skupiali się nad wzrostem widoczności fraz kluczowych. Mieliśmy na uwadze również konkurencję, która była naszym największym motywatorem do działania.

Środowisko, z którym musieliśmy się zmierzyć, to silne tematyczne domeny, takie jak budujemydom.pl, muratorplus.pl, ekspertbudowlany.pl. Od kilku lat są oni pionierem w tematyce ocieplania oraz izolacji – wiedzieliśmy, że jeśli chcemy być lepsi, czeka nas ogrom pracy.

Konkurencyjne strony posiadały bardzo dobrze rozwiniętą strategię content marketingową. Każdy z serwisów miesięcznie publikował około 2-5 wpisów o średniej długości 4 000 zzs.

Dlatego szczegółowo przeanalizowaliśmy serwis purios.com, by zaplanować dla niego najlepsze rozwiązania. Podczas analizy dokładnie przeanalizowaliśmy takie elementy jak:

  • budowa serwisu,
  • ilość oraz jakość zamieszczanych treści,
  • ilość występujących słów kluczowych,
  • stopień optymalizacji

Dzięki dogłębnej analizie byliśmy w stanie dokładnie zaplanować dalsze działania. Zdecydowaliśmy się na budowanie nowych treści oraz rozwój serwisu o dodatkowe elementy.

Strategy

Strategię podzieliliśmy na 3 etapy:

  • przygotowanie treści,
  • praca nad link buildingiem,
  • optymalizacja techniczna.

Treść

Fundamentalną częścią projektu było uzupełnienie strony o content dopasowany do grupy docelowej. Główną strategią było tworzenie oraz optymalizacja treści tematycznych. Planowany content został wcześniej przeanalizowany i przystosowany do obecnych warunków TOP 10.

Pracę podzieliliśmy na kilka etapów:

  • analiza oraz wybór słów kluczowych,
  • analiza konkurencji dla wybranych słów kluczowych,
  • określenie długości artykułów,
  • nasycenie słowami kluczowymi poszczególnych elementów, takich jak nagłówki, zdjęcia, tytuły strony.

Zebranie wszystkich danych było możliwe dzięki narzędziu SurferSEO. Pozwoliło nam ono w precyzyjny sposób określić najistotniejsze czynniki rankingowe dla wybranych słów kluczowych. Dzięki szybkiemu badaniu zobaczyliśmy, jakie są braki na stronie purios.com w porównaniu z obecną konkurencją i mogliśmy podjąć odpowiednie działania, by to zmienić.

Od samego początku skupiliśmy się na tworzeniu wysokiej jakości treści, które były systematycznie dostarczane na stronę. Jednak nie tylko za pomocą contentu zdołaliśmy wypracować taki efekt.

Link building

Domena purios.com nie posiadała na samym początku żadnych linków, dlatego starannie zaplanowaliśmy proces ich pozyskiwania. Gdy strona została uzupełniona o nowe treści, zaczęliśmy budować ogólny autorytet domeny za pomocą linków z odpowiednich źródeł.

Zabieg pozyskiwania powinien być szczególnie przemyślany dla nowych domen. W perspektywie kilku miesięcy pozyskaliśmy linki z kilkunastu domen.

 

Optymalizacja

Optymalizacja strony internetowej została wprowadzona podczas trwania kampanii. Najistotniejszym elementem była optymalizacja wpisów blogowych oraz dostosowywanie witryny do najnowszych wytycznych Google. Nieustannie prowadzone były działania związane z optymalizacją poszczególnych elementów, takich jak:

  • optymalizacja nagłówków,
  • przyjazne adresy URL,
  • optymalizacja meta tagów,
  • poprawa linkowania wewnętrznego: implementacja dodatkowych modułów, które promują artykuły z podstron produktowych, jak również bazy wiedzy.
Najistotniejszym elementem była optymalizacja wpisów blogowych oraz dostosowywanie witryny do najnowszych wytycznych Google.

Results

Jakie są efekty naszej pracy? Ogromny wzrost widoczności i ilości sesji. Ruch wzrósł z 1 514 odwiedzających stronę miesięcznie do 4 138.

Od lipca 2018 do lipca 2019, w zakresie SEO, ilość unikalnych użytkowników zwiększyła się o ponad 173%.

Również dzięki sprecyzowanej strategii content marketingowej wzrosła ilość organicznych słów kluczowych:

  • TOP 3 – z 18 fraz kluczowych do 71 fraz kluczowych (>390%)
  • TOP 10 – z 73 fraz kluczowych do 258 fraz kluczowych (>350%)
  • TOP 50 – z 913 fraz kluczowych do 1611 fraz kluczowych (>170%)

Wszystkie podjęte działania znalazły odzwierciedlenie w postaci wyników w Google Search Console.

„Jestem wymagającym klientem, zwłaszcza w tematach SEO – tutaj liczy się konkretny wynik, a wyzwania stawiane przeze mnie są ambitne. Dlatego szukam firm, które są w stanie sprostać konkretnym wymaganiom oraz wskazywać mi nowe kierunki rozwoju w tematach, w których są ekspertami. Tego oczekiwałem i to znalazłem właśnie w Harbingers.”

Conclusions

  • Wygenerowaliśmy 3 razy większy ruch na stronie względem poprzedniego roku.
  • Dzięki zaplanowanym działaniom, związanym z budowaniem treści,
    dwukrotnie podnieśliśmy ilość zapytań o markę Purios.
  • Angażujący content sprawił, że użytkownicy o 173% częściej przechodzili do zakładki „Znajdź wykonawcę”.
Chcesz zwiększyć swoją widoczność w wyszukiwarce o kilkaset procent? Wypełnij formularz i skorzystaj z darmowej konsultacji strategicznej, która odmieni Twój biznes.
Rozmowa strategiczna

Przeczytaj historie
Bohaterów

Mamy uzasadnienie dla wszystkich danych, które pojawiają się w realizowanych przez nas działaniach. Jeśli nie zaprosimy Cię do któregoś z etapów procesu rekrutacji, to też będziemy mieć na to konkretne uzasadnienie. Chcemy mieć pewność, że pracujemy z ludźmi czującymi ducha Harbingers i podzielającymi nasze wartości.

Strona Harbingers wykorzystuje pliki cookies. Umożliwiają one sprawne działanie strony, narzędzi analitycznych, reklamowych i społecznościowych. Szczegóły na ten temat znajdziesz w Polityce Prywatności. Ustawienia cookies możesz zmienić w preferencjach swojej przeglądarki internetowej. OK