#Gamechangers

Dark post

Dark post, zwany także ukrytym lub nieopublikowanym postem, to wpis niewidoczny dla wszystkich fanów na fanpage’u na Facebooku. Jest on dedykowany tylko określonej grupie odbiorców, np. tym, którzy wcześniej oglądali w sklepie internetowym dany produkt. Dark post nie pojawia się więc na osi czasu i nie zaśmiecasz nim swojego fanpage’a. Pojawia się za to w news feedzie wybranych użytkowników. Dzięki temu możesz prowadzić przejrzyste konto z ograniczoną ilością treści, którą chcesz prezentować wszystkim fanom. A jeśli zależy Ci na szczególnej promocji danego produktu lub usługi wśród potencjalnie zainteresowanych klientów, wystarczy wybrać dark post.

Ukryte posty Facebooka – dlaczego warto je tworzyć?

Każda marka ma określony język i formy wizualne, którymi posługuje się wobec swoich odbiorców. Dzięki temu fanpage wygląda spójnie i zachęca do interakcji. Dark post to doskonała okazja, by odejść od wybranej konwencji i zmienić przekaz, dopasowując go do grupy docelowej. Ponadto da się stworzyć kilka reklam i każdą z nich kierować do innej grupy bez ujawniania podobnych do siebie postów na fanpage’u.

Dark post pomoże również ukryć niektóre działania marki przed ciekawskim okiem konkurencji. Oczywiście konkurenci mogą znaleźć się też wśród osób, do których trafi dark post, ale należy to potraktować jako ryzyko zawodowe.

Warto pamiętać o możliwości publikacji dark postów na profilu marki i umieszczenia w nich przycisku Call to Action, czego nie da się wykonać w standardowych postach. Dzięki temu będziesz w stanie zmierzyć zaangażowanie fanów, co zyska odzwierciedlenie w statystykach.

Jeśli okaże się, że Twój dark post cieszy się dużym zainteresowaniem odbiorców, możesz go ujawnić, publikując go na fanpage’u wraz z uzyskanymi reakcjami. W przypadku standardowej reklamy nie jest to możliwe.

Dark post – czy takie posty są płatne?

Dark posty mogą być płatne, ale nie muszą. Zazwyczaj tworzy się je w facebookowym Menadżerze Reklam i wówczas należy za nie zapłacić. Można je również przygotować w Creator Studio i targetować do ograniczonej grupy odbiorców. Takie posty będą zdobywać zasięg organiczny.