#Gamechangers

SEM

Search engine marketing, marketing w obrębie wyszukiwarki, czyli SEM. Definicja mówi, że jest to forma marketingu internetowego, która polega na promocji witryn internetowych poprzez zwiększenie ich widoczności na stronach wyników wyszukiwania (SERP), głównie poprzez płatne reklamy i ich stałą optymalizację.

SEO a SEM — różnice

Różnica między SEO a SEM jest znacząca. Podczas gdy SEO koncentruje się na wyższym wyświetlaniu w bezpłatnych wynikach wyszukiwania przy użyciu strategii takich jak SEO na stronie i poza nią, SEM korzysta z płatnych reklam i innych strategii marketingowych w celu zwiększenia pozycji witryny i widoczności wyników wyszukiwania.

Zatem SEO to wszystkie działania, które mają na celu podnieść organiczną widoczność strony. Mogą obejmować zarówno działania bezpłatne (optymalizacja strony), jak i płatne, na przykład publikacje w znanych serwisach włączające backlinki.

Z kolei SEM polega na zakupie reklam PPC (pay-per-click) wyświetlanych na stronie wyników wyszukiwania. Reklamy mogą być umieszczane za pośrednictwem Google Ads, Bing Ads ale także innych systemów reklamowych.

Kampanie SEM — co to daje?

Kampania SEM niesie ze sobą wiele korzyści. Przede wszystkim pomaga zwiększać świadomość marki i produktu. Nawet strony, które nie mają zbyt wielu treści i nie wyświetlają się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, mogą wskoczyć na pierwsze pozycje SERP właśnie dzięki reklamom. Takie działanie prowadzi do zwiększenia ruchu na stronie i wzrostu liczby potencjalnych klientów. Kampanie SEM można dowolnie kierować do wybranych grup odbiorców, na przykład na podstawie języka i lokalizacji. Dobrze zoptymalizowana kampania SEM będzie się wyróżniać wysokim ROI i może też pośrednio wpłynąć na SEO strony — poprzez dotarcie do dużej liczby odbiorców.