Ekspercka widoczność w 5W30 krokach – case study Shell Lubricants & Harbingers
Wyzwanie
10-30%
Wzrostu liczby sesji ze źródeł organicznych w pierwszym roku współpracy
Wzrost autorytetu domeny
Nowe podstrony i artykuły blogowe, które generują realny ruch i budują rozpoznawalność
Background
Shell Lubricants to jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek na rynku olejów silnikowych i środków smarnych – obecna zarówno w sektorze konsumenckim, jak i przemysłowym.
Gdy zaczynaliśmy współpracę, marka miała silną pozycję offline, ale niewykorzystany potencjał w wyszukiwarce. Brakowało bloga, treści edukacyjnych, widoczności w Google. Wszystko trzeba było zbudować od podstaw.
Strona nie miała jeszcze sekcji blogowej, nie publikowano treści edukacyjnych, a widoczność organiczna była daleka od potencjału. Od razu wiedzieliśmy, że musimy stworzyć strategię content marketingową, która zwiększy widoczność i jednocześnie umocni pozycję Shell Lubricants jako eksperta.
Nasza misja w tym projekcie:
- zaplanowanie strategii content marketingowej wspierającej rozwój widoczności organicznej,
- stworzenie cykli tematycznych dopasowanych do potrzeb użytkowników z segmentu B2B i B2C,
- opracowanie pierwszych treści na bloga, które wzmocnią autorytet domeny,
- techniczna optymalizacja serwisu po migracji, zapewniająca solidne podstawy SEO.
Strategia
-
Współpracę rozpoczęliśmy od dokładnego zrozumienia potrzeb użytkowników oraz analizy konkurencji w obszarze środków smarnych. Naszym celem było zbudowanie silnych punktów wejścia do serwisu zarówno dla zapytań informacyjnych, jak i transakcyjnych.
Przeanalizowaliśmy w narzędziu Ahrefs frazy związane z olejami silnikowymi, identyfikując te, które łączą duży wolumen wyszukiwań z wysokim potencjałem konwersji.
Na tej podstawie wytypowaliśmy najważniejsze grupy tematyczne — m.in. zapytania o lepkość oleju oraz konkretne serie produktowe.
Stworzyliśmy również strategię content marketingową, która pozwoliła nam określić długofalowy kierunek działania — w wyniku analizy konkurencji i grup docelowych powstały cykle tematyczne, które są podstawą do wymyślania tematów do comiesięcznych harmonogramów treści na bloga.
-
Aby zapewnić najwyższą jakość publikowanych materiałów, nawiązaliśmy stałą współpracę z ekspertem branżowym, który weryfikuje merytorykę treści i dba o ich zgodność z aktualnymi standardami technologicznymi.
Dzięki temu content tworzony dla Shell Lubricants łączy ekspercką wiedzę i użyteczność dla użytkownika.
-
Zaprojektowaliśmy nowe podstrony zoptymalizowane pod konkretne lepkości olejów (np. 5W30, 10W40) i serie środków smarnych (np. Tellus), łącząc treści edukacyjne z prezentacją oferty.
Dzięki temu użytkownicy trafiający z wyszukiwarek od razu otrzymują komplet informacji i są prowadzeni w głąb ścieżki zakupowej.
-
Uzupełniliśmy serwis o artykuły blogowe, które odpowiadają na pytania użytkowników — od wyboru właściwego oleju po eksploatację i konserwację pojazdów.
Treści zamieszczane na blogu systematycznie generują ruch organiczny i wzmacniają autorytet domeny w obszarze motoryzacyjnym.
-
Stale analizujemy wyniki i reagujemy na zmiany w algorytmach. Regularne testy i optymalizacje pozwalają nam maksymalnie wykorzystać potencjał contentu produktowego i blogowego.
Współpracę rozpoczęliśmy od dokładnego zrozumienia potrzeb użytkowników oraz analizy konkurencji w obszarze środków smarnych. Naszym celem było zbudowanie silnych punktów wejścia do serwisu zarówno dla zapytań informacyjnych, jak i transakcyjnych.
Przeanalizowaliśmy w narzędziu Ahrefs frazy związane z olejami silnikowymi, identyfikując te, które łączą duży wolumen wyszukiwań z wysokim potencjałem konwersji.
Na tej podstawie wytypowaliśmy najważniejsze grupy tematyczne — m.in. zapytania o lepkość oleju oraz konkretne serie produktowe.
Stworzyliśmy również strategię content marketingową, która pozwoliła nam określić długofalowy kierunek działania — w wyniku analizy konkurencji i grup docelowych powstały cykle tematyczne, które są podstawą do wymyślania tematów do comiesięcznych harmonogramów treści na bloga.
Aby zapewnić najwyższą jakość publikowanych materiałów, nawiązaliśmy stałą współpracę z ekspertem branżowym, który weryfikuje merytorykę treści i dba o ich zgodność z aktualnymi standardami technologicznymi.
Dzięki temu content tworzony dla Shell Lubricants łączy ekspercką wiedzę i użyteczność dla użytkownika.
Zaprojektowaliśmy nowe podstrony zoptymalizowane pod konkretne lepkości olejów (np. 5W30, 10W40) i serie środków smarnych (np. Tellus), łącząc treści edukacyjne z prezentacją oferty.
Dzięki temu użytkownicy trafiający z wyszukiwarek od razu otrzymują komplet informacji i są prowadzeni w głąb ścieżki zakupowej.
Uzupełniliśmy serwis o artykuły blogowe, które odpowiadają na pytania użytkowników — od wyboru właściwego oleju po eksploatację i konserwację pojazdów.
Treści zamieszczane na blogu systematycznie generują ruch organiczny i wzmacniają autorytet domeny w obszarze motoryzacyjnym.
Stale analizujemy wyniki i reagujemy na zmiany w algorytmach. Regularne testy i optymalizacje pozwalają nam maksymalnie wykorzystać potencjał contentu produktowego i blogowego.
Rezultaty
- +24% wzrost liczby sesji organicznych r/r
- +83% wzrost liczby fraz w TOP 3
- +155% wzrost liczby fraz w TOP 10
Podsumowanie i wnioski
Wszystkie działania przełożyły się na mierzalne rezultaty. Shell Lubricants nie tylko znacząco zwiększył swoją widoczność w wyszukiwarce, ale zbudował silną, ekspercką pozycję w wymagającym, technicznym segmencie rynku.
To nie była tylko optymalizacja. To był świadomy krok w stronę zmiany, która realnie wpływa na wizerunek i przyszłość marki. Pokazaliśmy, że odważne podejście do content marketingu, oparte na strategii i jakości, przynosi wymierne efekty.
Co ważne, działamy w czasie, gdy wzrost organiczny nie przychodzi już tak łatwo. Rozwój AI mocno zmienia sposób, w jaki ludzie wyszukują informacje, a konkurencja nie śpi. Mimo to liczba sesji z wyników organicznych stale rośnie. I to chyba najlepszy dowód na to, że ta strategia po prostu działa.
Ten projekt pokazuje, że systematyczna praca naprawdę się opłaca.
Nie szukaliśmy drogi na skróty. Postawiliśmy na długofalową strategię SEO i content marketingu, opartą na jakości, eksperckości i analizie potrzeb użytkowników. Dziś widzimy efekty – Shell Lubricants nie tylko zyskał widoczność i ruch, ale również pozycję wiarygodnego eksperta – zarówno dla klientów, jak i dla wyszukiwarek.
To jednak nie koniec. Aby utrzymać dynamikę wzrostu, kontynuujemy działania:
Każdego miesiąca analizujemy potrzeby użytkowników i dodajemy kolejne artykuły, które odpowiadają na ich realne pytania – zarówno techniczne, jak i zakupowe.
Algorytmy Google nie stoją w miejscu – dlatego my też nie możemy. Monitorujemy zmiany i nowości (np. wpływ generatywnej AI na SERPy), testujemy nowe formaty treści i aktualizujemy podejście do optymalizacji, by nie tylko nadążać za trendami, ale je wyprzedzać.
To, co działało rok temu, dziś może potrzebować odświeżenia. Regularnie wracamy do wcześniej opublikowanych materiałów – aktualizujemy dane, wzmacniamy strukturę SEO i dopasowujemy je do zmieniających się intencji użytkowników. Dzięki temu „stary” content nadal pracuje, zamiast tracić na wartości.
