Audyt content marketingowy

Czym jest audyt content marketingowy? 

Audyt content marketingowy to szczegółowa analiza treści publikowanych na blogu lub na całej stronie internetowej. Nasi specjaliści content marketingu, wykorzystując specjalistyczne narzędzia analityczne oraz najlepsze praktyki CM, sprawdzają, jak Twój content radzi sobie w sieci. W ramach audytu sprawdzamy treść pod kątem zwiększenia ruchu organicznego, zaangażowania użytkowników i realizacji celów biznesowych. 

Audyt content marketingowy obejmuje zarówno aspekty SEO, jak i jakość samego contentu. Dzięki niemu otrzymujesz jasny obraz tego, które treści wymagają poprawy, a które warto rozwijać. W ramach audytu analizujemy:

• widoczność treści w wyszukiwarce – sprawdzamy, jak Twoje artykuły wypadają pod kątem SEO.
• wykorzystanie potencjału słów kluczowych i strukturę strony – identyfikujemy luki i szanse na optymalizację.
• jakość treści i webwriting – oceniamy czytelność, spójność, wartość merytoryczną i potencjał konwersji. Sprawdzamy, że treść spełnia wytyczne Google Helpful Content. 
• linkowanie wewnętrzne i strukturę URL – badamy, czy strona wspiera skuteczną nawigację i SEO.
• wezwania do działania (CTA) – sprawdzamy, czy treści skutecznie zachęcają użytkowników do interakcji.

Efektem audytu jest raport z rekomendacjami, które pomogą Ci zmaksymalizować potencjał Twoich treści i poprawić ich efektywność.

Jak przeprowadzamy audyt content marketingowy w Harbingers?

W ramach audytu content marketingowego poddajemy analizie treści na Twoim blogu lub w całej witrynie. Skupiamy się na dwóch kluczowych obszarach: widoczności SEO oraz jakości webwritingu. Proces audytu obejmuje:

1. Audyt SEO bloga zawiera:

• Analizę widoczności artykułów — sprawdzamy, które treści generują największy ruch i jakie pozycje zajmują w wynikach wyszukiwania.
• Analizę ruchu — identyfikujemy treści przyciągające użytkowników oraz te niewykorzystujące swojego potencjału.
• Analizę widoczności fraz kluczowych — badamy obecne słowa kluczowe i wskazujemy luki w strategii.
• Badanie Content Gap względem konkurencji — porównujemy widoczność Twojej strony z konkurencją i identyfikujemy nowe możliwości.
• Analizę struktury bloga — oceniamy budowę URL-i, linkowanie wewnętrzne oraz logiczną organizację treści.
• Wskazanie artykułów do recyklingu — typujemy materiały, które warto zoptymalizować lub zaktualizować.
• Przygotowanie wytycznych SEO dla optymalizowanych artykułów — dostarczamy konkretne zalecenia dotyczące zmian.
• Rekomendacje dotyczące struktury kategorii i linkowania — pomagamy uporządkować bloga pod kątem SEO i UX.

2. Audyt webwritingowy to:

• Analiza tytułów i nagłówków — oceniamy ich atrakcyjność, spójność i optymalizację pod SEO.
• Analiza leadów — sprawdzamy, czy wstępy skutecznie przyciągają uwagę czytelnika.
• Analiza struktury akapitów — upewniamy się, że teksty są czytelne i dostosowane do urządzeń mobilnych.
• Analiza treści — oceniamy wartość merytoryczną, unikalność oraz formatowanie artykułów.
• Analiza CTA — weryfikujemy skuteczność wezwań do działania w Twoich treściach.
• Rekomendacje webwritingowe — przygotowujemy konkretne zalecenia poprawiające styl, strukturę i skuteczność treści.

Jak przeprowadzenie audytu content marketingowego wpłynie na Twój biznes?

Dzięki przeprowadzeniu audytu publikowanych na stronie treści, zobaczysz, jak realizują one Twoje cele biznesowe. Dzięki niemu nie musisz zgadywać, które treści działają, a które nie. Wynikiem analizy przeprowadzonej przez doświadczonych specjalistów CM jest konkretny plan optymalizacji, który poprawi performance Twojego contentu. Jak przeprowadzenie audytu CM może wpłynąć na Twój biznes?

• Poprawa widoczności w wyszukiwarkach – zoptymalizowane treści lepiej odpowiadają intencjom użytkowników i wymaganiom algorytmów Google. Już nawet niewielkie, ale strategiczne poprawki na stronie mogą zajmować wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. To z kolei wpływa na większy ruch organiczny i to bardziej wartościowy, bo trafiający do użytkowników faktycznie zainteresowanych treścią Twojej strony.
• Wyższa skuteczność treści – dobrze zaprojektowane nagłówki, przemyślana struktura tekstów i odpowiednio rozmieszczone CTA sprawiają, że treści są angażujące i zachęcają użytkowników do interakcji – czy to kliknięcia, zapisania się do newslettera, czy złożenia zapytania ofertowego.
• Podniesienie poziomu konwersji – podczas audytu sprawdzamy, które treści trafiają do użytkowników na poszczególnych etapach lejka zakupowego. Pamiętaj! Każda treść powinna spełniać strategiczne założenia. Ich końcowym efektem jest zawsze prowadzenie do finalizacji transakcji, czy to w formie pozyskania leadu, czy faktycznego zakupu.
• Oszczędność na nowych treściach i optymalizacja istniejącego contentu – nie zawsze musisz inwestować w tworzenie nowych materiałów. W audycie pokażemy Ci, jak poprawić istniejący content, aby lepiej radził sobie na stronie. Wykorzystujemy potencjał już opublikowanych artykułów i stron, wskazując, które warto zaktualizować, rozszerzyć lub zoptymalizować pod kątem SEO i user experience.
• Lepsza struktura bloga i strony – uporządkowana architektura strony, logiczne kategorie i poprawne linkowanie wewnętrzne ułatwiają poruszanie się po stronie zarówno użytkownikom, jak i robotom wyszukiwarki. Efekt? Wyższa widoczność i lepsze doświadczenie użytkownika.
• Merytoryczna i stylistyczna poprawa treści – w trakcie audytu eliminujemy błędy stylistyczne, sprawdzamy spójność komunikacji i dbamy o dostosowanie treści do języka, którym posługuje się Twoja grupa docelowa. Dzięki temu Twoje treści budują profesjonalny wizerunek marki.