Blog

Artykuł przeczytasz w: 10 min

Amazon w Polsce. Jak zmieni e-commerce i czy wygra z AliExpress?

Krakowska agencja Harbingers zyskała nowego eksperta – do teamu #GameChangerów dołączył Łukasz Dach, który objął stanowisko Design Leadera. Łukasz swoim doświadczeniem wesprze agencję podczas rozwoju usług kreatywnych.

Artykuł przeczytasz w: 10 min

SPIS TREŚCI

    Amazon działa metodycznie. Najpierw centra logistyczne czy zespół R&D – i to nie tylko w Polsce, ale również np. w Czechach. Dlaczego tutaj? Polska stanowi ważne miejsce na mapie świata, jeśli chodzi o logistykę i handel. Jest centrum Europy środkowo-wschodniej i miejscem docelowym dostarczania produktów drogą lądową do Europy.

    Amazon nie może tutaj oddać pola AliExpress, które w ostatnich latach Polacy bardzo pokochali i które dostarcza produkty z Chin za… darmo. A obecnie można paczkę odebrać również w Paczkomatach InPost. Wykres Google Trends pokazuje, jak wyszukiwana jest nazwa firmy Amazon i Aliexpres w PL w ostatnich 15 latach. Widać, że Alibaba ze swoją usługą dynamicznie pozyskuje rynek.

    Logistykę Amazon traktuję jako element przewagi konkurencyjnej, stąd ciekawe, z jakim poziomem usługi wejdzie na rynek. Czy będzie to np. obsługa zamówień 24 h i „same day daleivery”? Znając ich fokus na Custommer Experience, będzie to z pewnością coś, co pokaże ich przewagę rynkową.

    Amazon w Polsce. Czego możemy się spodziewać?

    Amazon na pewno nie wchodzi do Polski, żeby być drugi za Allegro. Ma wszelkie karty do tego, by osiągnąć pozycję lidera nie tylko w Polsce, ale również, używając terminologii geopolitycznej, na pomoście bałtycko-czarnomorskim.

    Dynamika rozwoju gospodarczego państw Europy Środkowo-Wschodniej jest dużo wyższa niż zachodu. Ciekawie też brzmi informacja o możliwości współpracy z Pocztą Polską i dostarczaniu przesyłek na Ukrainę. To pokazuje, że wielkie wejście Amazona do Polski również politycznie trafia na dobry moment.

    Amazon kluczową walkę konkurencyjną toczy obecnie na najważniejszym rynku, jeśli chodzi o dynamikę rozwoju, czyli w Indiach. Decyzja obecności w Polsce na pewno wiąże się m.in. z tym, że kraje Europy Środkowo-Wschodniej rozwijają się dużo dynamiczniej niż zachód.

    Polski rynek nie był perspektywiczny, dopóki nie brano pod uwagę całości regionu. Jednak wraz z Ukrainą i krajami Trójmorza ten region stanowi prawie 30% Unii Europejskiej! Przewagą Amazona będzie na pewno ich oferta Prime, dużo szersza niż Smart od Allegro. Osobiście czekam na ofertę reklamową od Amazona, której udział w przychodach giganta ze Seattle jest wciąż mały, jednak rośnie bardzo dynamicznie.

    Polski klient Alibaby jest inny, niż polski klient Amazona dzisiaj. Na początku kluczowa walka na pewno będzie się odbywać o pozyskanie jak największej ilość sprzedawców i to będzie  kluczem do sukcesu projektu. To na pewno daje olbrzymie nadzieje dla klientów. Konkurencja pobudzi rozwój naszego rynku e-commerce. Miejmy nadzieję, że jednak nie pójdzie w kierunku rynku niemieckiego, gdzie większość detalistów uzależnia swoją sprzedaż online od obecności na platformie Amazon.

    Kto powinien najmocniej obawiać się Amazona?

    Moim zdaniem kluczowa walka rozegra się o odebranie dominacji Allegro. Mniejsi gracze, sklepy monobranżowe czy marketplace’y, ucierpią bardzo, pewnie będą musiały szukać niszy, bądź wyraźnej specjalizacji i walczyć w ten sposób o utrzymanie pozycji na rynku.

    kiedy amazon w polsce

    Nie nastąpi to od razu, ale już dzisiaj, według różnych danych, ponad 1 mln Polaków kupuje na Amazonie za granicą. Można spodziewać się, że baza klientów i sklepów handlujących na tej platformie będzie rosła dużo szybciej niż rynek i deklarowane przez Allegro 20% r/r.

    Konkurencja na polskim rynku oczywiście bardzo się przyda. Pomimo dominującej pozycji lidera, Allegro kształtując ceny i prowizje będzie musiało liczyć z silnym konkurentem. Amazon to największy e-commerce na świecie. Allegro z prawie 200 mln miesięcznie, w porównaniu do lidera, czyli Amazona, z ponad 4,5 mld odsłon, jest ponad 20-krotnie mniejszy.

    Zasoby finansowe Amazona też są olbrzymie. Allegro wspierają finansowo najlepsze fundusze, a serwis, jak podają media, deklaruję inwestycję na poziomie 1 mld zł w 2020 r. To ewidentny sygnał, że walka się zaczęła. Czy Allegro sobie poradzi? Na pewno klient na tym skorzysta, a walka zapowiada się bardzo ciekawie.

    Podoba Ci się ten artykuł?
    Oceń:

    Odmień z nami swój
    biznes online

    Postaw przed nami wyzwanie, opowiedz o problemie. My staniemy do walki.
    Rozmowa strategiczna

    Przeczytaj także

      KROK 1 z 6

      Gotowy na darmową rozmowę strategiczną?
      Zrób pierwszy krok na drodze do wzrostu sprzedaży! Wypełnij wskazane pola, a my przeanalizujemy Twój serwis i sprawdzimy jak radzi sobie Twoja konkurencja.

      Imię i Nazwisko
      E-mail służbowy
      Telefon
      Nazwa firmy
      Stanowisko
      Strona internetowa

      KROK 2 z 6

      Jakie są Twoje cele na najbliższy rok?
      Wskaż co chcesz zrealizować, a my powiemy Ci jak to zrobić.

      Inne

      KROK 3 z 6

      Interesuje Cię
      Zaznacz usługi, które Cię interesują.

      Inne

      KROK 4 z 6

      Co przeszkadza Ci osiągnąć wyznaczone cele?
      Jakie blokery nie pozwalają Ci osiągnąć założonych celów?

      Inne

      KROK 5 z 6

      Z kim konkurujesz?
      Opisz nam kto jest Twoją bezpośrednią konkurencją.


      KROK 6 z 6

      Ile wynosi Twój miesięczny budżet marketingowy?
      Wybierz przedział budżetu miesięcznego.


      This will close in 0 seconds

        KROK 1 z 6

        Gotowy na darmową rozmowę strategiczną?
        Zrób pierwszy krok na drodze do wzrostu sprzedaży! Wypełnij wskazane pola, a my przeanalizujemy Twój serwis i sprawdzimy jak radzi sobie Twoja konkurencja.

        Imię i Nazwisko
        E-mail służbowy
        Telefon
        Nazwa firmy
        Stanowisko
        Strona internetowa

        KROK 2 z 6

        Jakie są Twoje cele na najbliższy rok?
        Wskaż co chcesz zrealizować, a my powiemy Ci jak to zrobić.

        Inne

        KROK 3 z 6

        Interesuje Cię
        Zaznacz usługi, które Cię interesują.

        Inne

        KROK 4 z 6

        Co przeszkadza Ci osiągnąć wyznaczone cele?
        Jakie blokery nie pozwalają Ci osiągnąć założonych celów?

        Inne

        KROK 5 z 6

        Z kim konkurujesz?
        Opisz nam kto jest Twoją bezpośrednią konkurencją.


        KROK 6 z 6

        Ile wynosi Twój miesięczny budżet marketingowy?
        Wybierz przedział budżetu miesięcznego.


        This will close in 0 seconds